Kosmeetika kõigile: 10 progressiivset tootemarki
margarita virova
Olulised muutused noorte positsioneerimises Kosmeetilised kaubamärgid USA-s ja Ühendkuningriigis on lõpuks puudutanud traditsiooni kaaluda meik ja nahahooldus ainult „naissoost“ harjumusena: sel aastal on sooliselt neutraalsed tooted ja kaubamärgid muutunud uueks märgatavaks trendiks. Varem rääkisime valitud tootemarkide kaasavast lähenemisviisist toodete loomisele ning selle aja jooksul oli nahk kümnete toonide toonidega rida erinevaid KKW Beauty'i kaubamärke CoverGirlile. Tulevik on juba siin - me räägime kümnest kaubamärgist, millel on põhimõtteliselt uus lähenemisviis make-upile.
Fenty ilu
Varsti räägime üksikasjalikumalt Rihanna ja tema brändi võidu kohta stereotüüpide üle, kuid nüüd tahaksin märkida, et Fenty sai esimeseks kaubamärgiks, millel on laiaulatuslik kaasav lähenemisviis toote loomisele ja edendamisele, mis on üldsuse kontrolli all. Pärast esimest tonaalsete sihtasutuste käivitamist nelikümmend tooni, tegid blogijad ja iluajakirjanikud paar kuud testimisvahendeid ja imetlesid kogu internetti. Brändi kampaaniates eemaldatakse naised ja mehed, väga tumeda nahaga mudelid, moslemi naised, ja kiirgava pulbri reklaamimisel juubelikollektsioonist näete pea ja varvaste vahel täispuhutavat inimest. Laulja ise soovib ka ise oma tooteid kanda ja näidata, kuidas neid kasutada, ning reageerib adekvaatselt kriitikale üldiselt, samas kui Fenty lugu tekitab ainult kaastunnet.
Jecca
Bränd Jecca ilmus Suurbritannias eelmisel talvel ja sel suvel kutsuti osalema programmis "L'Oréal Open Innovation Program", kus projektis osalejate, ilu alustavate ettevõtete sõnul toetab hiiglane firma paljutõotavaid. Jessica Blacker mõtles omaenda kaubamärgi loomisele, kui ta töötas iseseisva meigikunstnikuna: ta kohtas palju ilu häkkeid ja arvas, et transseksuaalide ülemineku protsessis osalevad inimesed vajavad erilist kosmeetikat - meik võib sel ajal olla mugav elu oluline osa. Seni on brändi arsenalis ainult üks toode - kuues toonis Correct & Conceal Palette'i palett. Kaks tooni peaks olema piisav, et blokeerida mitte ainult silmade punetust ja verevalumeid, vaid ka lõugal asuvat tüve.
Piima meik
Kaubamärgist, mis sõna otseses mõttes kasvas ideest (täpsemalt meediast kaasaegse kultuuri kohta) piimast ei kannatanud kunagi eelarvamused: algusest peale ilmusid eri soost inimesed ja identiteedid oma instagramis lihtsa ja tõhusa make-upiga. Tooted ise nägid alati nii, nagu oleksid nad tulevikust saadetud: minimalistlikud, hoolimata liblikatest ja holograafilisest mängust, universaalsed ja mugavad kasutamiseks ning samal ajal mõnes kohas hullumeelsed. Sel aastal on kaubamärk muutunud sajaprotsendiliseks Veganiks ja püüab jätkuvalt tulevikku, leiutades näiteks suurepäraseid hooldusvahendeid, millel on kõvad pulgad.
Fluide
Teine noor ameerika bränd, mis on inspireeritud LGBTKIA + vajadustest. Selle eesmärk on muuta tooted "kõikidele soolise identiteedi ja nahavärviga inimestele", kuid mitte ainult. Ainult need mudelid ja fotograafid, kes kuuluvad LGBTKIA + kogukonda, on kaasatud brändi filmimisse, sama põhimõtte kohaselt on eelistatud brändiga töötavad make-artistid. Värvilised ja ultrapigmenteeritud kosmeetikatooted vastavad meikikatsejate ootustele: kuigi see on huulepulk, kirev sära ja küünelakid, võite helistada standardvarustusele. Lisaks loovad Fluide loojad viis protsenti müügist heategevusorganisatsioonidele, mis abistavad kogukonda - muide, Jecca teeb sama. Soovitame järgida instagrami brändi lõõgastavate erksate meikide ja blogi Future Fluide'ga, millel on hämmastavad tähemärgid.
Imerohi
Sooline neutraalsus võib olla mitte ainult meik, vaid ka hooldus: üha rohkem mehi ja inimesi, kes ei ole naissoost identiteediga, saavad kosmeetikatoodete tarbijateks ning vajavad ka niisutajat ja head puhastusvahendit. Panacea brändi kontseptsioon leiutati Lõuna-Korea arengu silmis, kus kosmeetikatooted ka enam ei olnud ainult naistele mõeldud toode. Tegemist on kolmeastmelise hooldussüsteemiga, mida igaüks saab juhtida ja hõlpsasti rakendada: pehme puhastusvahend, niisutaja ja sanskrin rangetes pakettides - selline komplekt katab minimaalse vajadusega mitte liiga erksad nahad, sõltumata selle omaniku soost.
Eir nyc
Unisexi pildi suunas on niipea, kui Malin + Goetz ja Aesop on loonud nišitunnuseid, on nüüd pakitud tooted, millel on diskreetne disain ja mitmekülgsed kohtumised, olemas ka noore puhta ilu segmendis. loodus, iga päev muutub rohkem ja nad on sama entusiasmiga, mis püüab minna kaugemale traditsioonilisest naissoost publikust. Eir NYC-ga leiate palju lihtsaid igapäevaseid abinõusid - deodorante, kehaõlisid, huulepalsasid ja puhastusvahendeid - sobivates formaatides, sealhulgas pulgad ja pihustid.
Mitte-sooline
Kui te esimest korda ei mõista, selgitab loosung pärast nime lugemist teile: see on kõigi inimeste bränd. Bränd debüteeris ja nüüd saate hinnata nimetust ja esimest toodet - Everything Serum seerumit, mis lubab mingil põhjusel teha kõike korraga: anda sära, siledad kortsud, kitsad poorid, ühtlusta nahka, kahjustamata loodust vegaanikoostise tõttu. Tulevikus lubab kaubamärgi Andrew Glass looja keskenduda multifunktsionaalsetele ja mitmekülgsetele toodetele - jälgime tema ideede rakendamist ja loodame, et bränd leiab oma konkurentidest erineva tee.
Sam põllumajandustootja
Briti Sam Farmer mõtles sama nimega kaubamärgi loomisele, kui ta pööras tähelepanu oma 11-aastase tütre kosmeetikale. Isegi deodorantpakendite nimed ja kujundus viitasid selgelt sellele, et need on mõeldud tüdrukutele, lisaks reprodutseerivad soolised stereotüübid: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play Sexy". Poegil leidis ta kosmeetikat, mille nimetus oli "Force", "Power", "Control" ja "Rise". Seejärel lõi Farmer teismelistele mõeldud igapäevaste abinõude rida: on loogiline eeldada, et lühikestes pakendites "Body Wash" või niisutaja "niisutaja" dušigeel ei tekita mõtteid soolise identiteedi kohta hommikul toimuvate protseduuride ajal. Soovitame mitte ainult noorukeid, vaid ka kõiki, kes tahavad etikette rebida purkide tüütu kõnedega.
ASOS näo + keha
ASOS oma meigitooted näevad välja nagu suurepärane näide sellest, et isegi tuntud kaubamärk võib kergesti loobuda piiratud soolisest positsioneerimisest. Mänguasjates roosades pakendites toodetud tooteid reklaamisid mehed, naised, transseksuaalmudel, mustvärvidega mudel, mittestandardsed instagram-tähed - üldiselt, mida nägime paar aastat tagasi avangardisemates piimakottides, vaid kogu interneti jaoks. Mark otsustas rääkida soost ja soost reklaamivideodes - see on iseenesest suur. Tuleb lisada, et brändi uued tooted on üsna sobivad: meeldis lõbusad pliiatsid, mida saab kasutada mitte ainult näo, vaid ka keha värvimiseks.
MAC kosmeetika
Jätkem brändi, mis muutis avatuse ja kaasatuse osaks oma lähenemisviisist juba ammu: originaalsed professionaalsed filmimisvahendid armastasid paljud kuulsused kosmeetikatööstusest ja näitustegevusest, igasugune julge koostöö sai harjumuseks ja tänase idee peamine väljend on loosung " Kõik vanused, kõik rassid, kõik sugud. " Meikide kunstnikud tulevad otsima erksad värvid, püsivad ja pigmenditud tekstuurid ja muud erilised kosmeetikatooted MAC-nurkades, vaatamata sellele, et viimastel aastatel on brändi valdkonnas üsna vähe konkurente ja bränd jätkab mitmekesisuse ideed: see teeb koostööd transseksuaalide kuulsuste ja meessoost ilu blogijate vahel , jätkab heategevuslike huulepulkade tootmist ja alati meeldiv valik.
Fotod:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, piimavahi (1, 2), fluide (1, 2), imerohi (1, 2), Eir NYC (1, 2), mittespetsiifiline, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC kosmeetika (1, 2)