Magic Kim: Mis on üllatav KKW kosmeetikast
margarita virova
Jaanuari lõpus teatas Kim Kardashian-West teise kaubamärgi nime. KKW Fragrance lõhnaainete teine kogum ajastati 14. veebruarini, kuid mäng lõppes kaua enne puhkust: "BFF", "Bae" ja "Ride or Die" pudelid on juba märgistatud lootusetu "välja müüdud". Kim mõistab, milline on kuulsuse efekt, nagu me ei tea - me ütleme, kuidas TV-star seda edukalt rakendas, otsustades kosmeetikatööstust kinni pidada.
Kõik teavad müra, mis tõuseb kõike, mida Kim Kardashian teeb - isegi need, kes ei taha midagi peamise Ameerika tähega kuulda. Eelmisel aastal leidis ta veel ühe niši, kus tal õnnestus rekordarvudega kohtuda: tema enda kosmeetikatoodete bränd Kim, keda kutsuti oma initsiaalideks, koos iga uue käivitusega, tõid ilu kogukonna tähelepanu. Dekoratiivse kosmeetika puhul ei ole teistega tähistatud tähtede all konkureerimine nii raske, kuid mõlema KKW parfüümikogude müük on siiski üllatav. Esimene - Crystal Gardenia - tõi kümme miljonit dollarit vaid ühe päeva jooksul; Kimoji Hearts'i kolm maitset näivad püüdlevad samade numbrite poole.
Tundub, et Kardashian-Jenneri klanni naised teevad kõik pingutusteta: nende nimed meedias ja sotsiaalsetes võrgustikes töötavad nii, et Kanye Westi rõivaste parim reklaam ei ole Kim. Isegi tema alaline meigikunstnik Mario Dedivanovich, kes oli kaubamärgi loomisel käes, muutus maailmakuulsaks professionaaliks. Lõhnaaineid ei müüda ise ja pudelite moe, kus näitlejanna või poplaulja nimi hõivab sujuvalt 2000-ndatel aastatel - aga see ei takistanud plastikust südamel olevate parfüümide muutumist kosmeetikatoodete maailma peamiseks eesmärgiks. Esialgsed andmed on banaalsed: kirjelduste põhjal hinnatakse magusaid lilli ja puuvilja aroome nende kategooriate hulka, kelle parfüümieksperdid on massiturul domineerivad. Lihtsamalt öeldes, Kimoji Hearts'i jaoks, saate valida kümneid analooge, kuid nende väärtus ei ole parfüümide töös.
See suur, et sõltumatud kaubamärgid ei ole täna mingil moel tähelepanu pööramise viisid: strateegia, mille jaoks toodet toodetakse väikestes partiides, mis võimaldab lühikese aja jooksul saavutada täieliku kadumise müügist, on iseloomulik mitte ainult KKW-le. See sunnib potentsiaalseid ostjaid huvitama järgmistest käivitustest ja paneb raha laekuvatesse pakenditesse. Lisaks mängib olulist rolli asjaolu, et peamine põnevus just vabanenud kangete alkohoolsete jookide ja kleepude kohta internetis toimub: ilu blogijad teevad iga uue Kardashiani toote kaevanduseks kaevanduste vaatamiseks ja meeldimiseks. Kõik ettevõtte osalejad saavad, mida nad tahavad, 30 USD parfüümi eest kena hinnaga 30 $.
Teine proua Kardashian-West'i ja tema kaubamärgi edu saladus on brändi looja isiklik osalemine igas käivituses. Ta võtab rõõmuga pilte oma meigipakendist, kirjeldab terveid KKW-i hailerile pühendatud varjupaiku ja esitab hiiglaslike Kimoji Hearts pudelitega. Päeval, mil müük Instagramis algas, sai Kim nimekirja inimestest, kellele ta esimesed pudelid välja saatis. Nende hulgas, kes said kingitusi, ei olnud mitte ainult lõpmatu perekonna liikmed, vaid ka need, keda peetakse tähe "vaenlasteks": Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Ta suutis taas "õhkida Internetti": mitte tohutult, vaid lihtsalt nii, et maitsed olid tähelepanu keskpunktis. Šokolaadisüdamikku pakitud pressikomplekt, mis tuli purustada haamriga, et jõuda tualettvee kasti, ei ole enam selline üllatus.
Bright dessert maitsed vajavad endiselt esimest tagasisidet õnnelikelt omanikelt, kuid on juba selge, et bränd Kim on suur tulevik. Tõepoolest, kõik ostud tehakse peamiselt tänu kuulsuse mõjule ja miljonite abonentide soovile kuulsust puudutada. Kylie Jenneri ja Rihanna edukatel kampaaniatel väidetakse siiski, et sellise suurusega inimeste sellised kohustused toovad kaasa parima: nad suudavad toota taskukohaseid ja kvaliteetseid kosmeetikaid minimaalsete riskidega. Ootame, et Kanye West liitub lõpuks pere iluettevõttega - see näeks kuldse esiletõstjaga eriti luksuslikuna. Samal ajal on Kim Kardashian ja Mario Dedivanovich juba teatanud järgmisest koostööst.
Kate:KKW