Vt: arhailine seksism vene reklaamis
Reklaamides oleme juba käsitlenud seksistlike toonide teemat - lugu, mis tundub, et see peaks jääma eelmise sajandi keskpaigaks. Üllataval kombel hämmastavad ja lõbustavad nad kõiki 50-ndate aastate reklaamide pilte, samas kui tänapäeva reklaamitööstuses on palju sarnaseid näiteid. Populaarsete toodete reklaam viitab videost videole videole, mis viitab meeste ja naiste stereotüüpidele, mida kasutatakse rõõmuga ja pealegi äärmiselt kohmakas.
Kahtlemata peaks reklaam toimima, kuid reklaam, mis piirdub ainult oma jultunud ebakindlusega ja solvava lubadusega, ei ole hea turundusliikumine, vaid professionaalsuse puudumise banaalne ilming. Iga masstoode vastutab oma klientide ees - ei kahjusta. Kahjuks ei suuda isegi suurettevõtted sellist lihtsat reeglit järgida, kelle PR-inimesed on liiga laiskad, et veeta lisatundi, püüdes mõista, millist ideed nad ringhäälingus edastavad. Pöördagem kõige populaarsemate teemade poole, mis näitavad, mis on „vale”, kasutades populaarse reklaami näiteid, mis ilmselt on katnud teie silmad.
Naiste esiletõstmine
Seks on müügiks, võib-olla maailma parimaks: ilusad tüdrukud, kellel on suured rinnad igast küljest, saadavad meile laene, maju, autosid - midagi tõesti. Ettevõtted, kõhklemata, kleepuvad plakatil tavapärase ilu ja voila! Nüüd pööratakse reklaam kindlasti tähelepanu. On hämmastav, et keegi ei arva, et selline suhtumine võib kujutisele nii palju kahju tekitada, nagu see on hea: nii paljud naised ja lihtsalt piisavad inimesed, olenemata soost, ei meeldi sellisele lähenemisviisile toote reklaamimisel. Seda lähenemist kasutavad paljud, alates MTS-st jäätiseni.
Mõned ettevõtted lõpuks lööb pea, näiteks AlfaStrakhovanie, kes otsustas mitte raisata raha ja võrdsustada naist autoga. Ma ei ole kunagi tahtnud nii palju vihkada vene perekonna grammatilist kategooriat, mis paneb inimesed mõtlema, et selline karistus on koht, mis on kogu stendil. Moskva OFASi veebisaidil korraldati selle pahameele vastu esitatud kaebuste tõttu uuring, et teha kindlaks, kas algatada kindlustusandja vastu kriminaalmenetlus reklaamialaste õigusaktide rikkumise eest.
Pole üllatav, et kindlustusandjad tulid veega kuivaks, säästes 51%. Reklaam linnas, aga tänan Jumalat, otsisin. "Ostsin Jaapani tüdruk? Kindlusta teda ilma tseremooniata!", Ütleb üks 7-st plakatist. Kindlustage ennast, kallis AlfaStrakhovanie, kui tead, mida ma mõtlen. Samal ajal põhjustavad mehed, kes naised tavaliselt käituvad reklaamides, ebamugavust neile, kes vaatavad - tundub hea aeg mõelda, miks.
Soolised stereotüübid meeste kohta
Hiljutine kampaania Dove Men püüab tegeleda sellega, et "tõesti" vastab märgisele "reaalne mees". Pole halb, üldiselt on idee koheselt rikutud Venemaa turunduse füsioloogilisest võimetusest vältida isegi ilmseid stereotüüpe. Kõigepealt on soov kleepida inimene mis tahes tiitlile uskumatult julm, inimene ei ole määratud ühegi rumala fraasiga. Dove, ükskõik kui kõvasti nad püüavad rääkida tegelikust teemast, mis puudutab meie keha ja ühiskonna rollide moonutamist, ei saa sellest tulenevalt pääseda populismi voldidest.
„Naiste” video „ilu plaastri” kohta näib ausalt solvav, uus „meessoost“ reklaam, mis on nähtav YouTube'i eelvoorudes, on kadunud. Selle vulgaarsus ei seisne seksuaalsuse avaldamises või seksuaalsuse ärakasutamises, vaid selles, et üritades põgeneda ebameeldivatest arusaamadest meestest, sattuvad reklaami kangelased samasse banaalsusse, millega nad hakkasid. "Mehed" reklaamist on stereotüüpitud lolliks - ükski neist ei taha neid enam uskuda ega neid paremini tundma õppida. Isegi kui seal oli irooniat, ei ole seda juba pikka aega näha, sest kurb usutavus rullub - unustamata naljadest, mida ma tahan rohkem nutma. Selgus, et mitte "tõelised" mehed, ebameeldivad tähemärgid, kelle ahted nagu "naisel peaks olema rohkem! Rinnaga rohkem!" nii meestele kui naistele tekitatud kahju ei ole väiksem kui pealkirjavideo nimekirjad.
Ebavõrdsuse legaliseerimine
Projekt "Probok.net" on parim näide ütlusest "Me tahtsime parimat, kuid see osutus alati." Mida lootsid loojad, kui fotokoopia on fraasi "Ei jäta tüdrukut?" Kõrvale. Kas nad elavad Venemaal, et mitte teada, et iga naine on oma aadressil kunagi kuulnud "lambaid", eriti kui ta sõidab? Moskvas on umbes kolmandik naissõitjaid, kuid suhtumine nendesse on ikka nagu statistika, öeldes, et 65% õnnetustest on põhjustatud meestest, on pöörduvad. Ekspertkeskuse "Probok.net" saidil, mis käivitas liiklusrikkumiste vastase kampaania, avaldati tekst, kus mehi kutsutakse üles olema taktikalisemad, et nad sõidavad naistel juhtidele ja et nad ei käituks ettevaatlikult.
Me nõustume täielikult üleskutse viisakale suhtumisele, mis sõltub autojuhtide soost, teedel üksteise (ja jalakäijate) vahel, kuid "mäng koos ramiga" teenis neile teenistust - tähelepanuväärne liikumine ärritab kõiki, ja lisaks solvab nii mehi kui ka naisi . Lisaks pöörama tähelepanu sotsiaalse reklaami teisele osale, kus meie patriarhaalse ühiskonna teine probleem on peidetud: „Nüüd rikub see oma poiss-päeva,” sest on ilmne, et saate viisakust inimestele seletada mitte tervete mõistete abil, vaid ainult teised mehed ja mainivad ebamugavust, mida nad võivad kogeda. Kuidas mitte mäletada Ellen DeGenerese geniaalseid visioone naiste Bic-pliiatsite kohta.
Naiste füsioloogia demoniseerimine
Kehaga seotud sotsiaalsed stigmad, mis on kehtestatud naistele tänapäeva maailmas, on teada iga lapse jaoks: higi, juuksed kõikjal, välja arvatud pea, halb tuju ja naeratus ning loomulikult menstruatsioon. See pole tavapärane rääkida otse, kuid on lubatud teeselda, et neid ei eksisteeri. Tõepoolest, kogu maailma naised peaksid tundma end defektsetena, kuna nad on bioloogiliselt võimelised ise uut elu elama - kuidas me võiksime isegi mõelda teisiti? Vajadus müüa täpselt oma toodet juhtis reklaamijaid win-win valikule: kui me ei suuda selgitada, kuidas meie toode on parem, siis ähvardame meie kliente sellisele olukorrale, et ühiskond ise hakkab neid esitama, sundides neid ostma. Tüdruk reklaamis Alati kahtleb, kas ta saab oma perioodi jooksul oma sõpradega taksosse minna - nagu oleks meie ühiskonnas mingisugune kastisüsteem, mis seda keelab.
Selle skeemi hullumeelsus on ilmselge: sööda negatiivne toon on toonud meid selleni, et me püüame nüüd võita meie õigust olla ise, isegi bioloogilisel tasandil. Kui tundub, et selline reklaam on kahjutu, vaadake vähemalt YouTube'i kommentaarides: vaatajad on nördinud, et laulja Victoria Daineko reklaamib sellist "abominatsiooni". Kahetsus. Selle sõnaga kirjeldab inimene loomulikku protsessi, millega ta kunagi sündis. Kas see pole märk sellest, et Alati on aeg võtta HelloFlo eeskujuks ja lõpetada naiste ja veelgi tähtsamate noorte tüdrukute pealepanemine, et "need päevad" ei ole a priori loomulikud asjad ja nad ei peaks näitama oma nina ilma nende padjadeta. Loomulikult ei ole nad oma teadmatusest üksi: nullis võrdsustasid Rexona sigadega higistanud naised ja Veet ei olnud nii kaua aega tagasi põhjustanud maailma meelepaha laine, kuna reklaam oli loosungiga "Ära riski olevat mees!".
Soolised stereotüübid naiste kohta
Tundub, et pulber ja majonees on kaasaegse reklaamitööstuse peamised tugisambad. Tundub, et neid serveeritakse peamiselt perekonna ja naiste kujutiste abil: kes ju lõpuks peseb ja kokk, kui mitte kuulekas perenaine? Mehed tegelevad sellega ainult vääramatu jõu ja konfidentsiaalsuse tingimustes vastavalt reklaamile. Video, mis ei ole võrgus eraldi, kuid mida kõik nägid YouTube'is Sotši olümpiamängude ajal: reklaam pulbrile, kus ema on nördinud, et tema tütar ei ole enam "ingel" ja hakkas hoki mängima. Nüüd tänab reklaami kangelane pulbrit, mis aitas tal pesta oma vormiriietust (kui tihti saab väike tüdruk määrduda jääl, kes ikka veel ei higi korralikult?) Ja unistab, et ta puhastab ka aju nii, et see näeks ja roosaks näeks pakend. Idee esitamine, et soolised stereotüübid tuleb lapsi haarata, ei tekita selle reklaami autoritele küsimusi.
Seal on palju näiteid, sealhulgas flirtiv naine, kes oli „püütud” asjaolust, et ta ostis uue asja ilma küsimata. Mayo ei jää maha: "Sloboda" usub, et kõik peaks olema traditsiooniline ja vastavalt Domostroile. Loojad ei kahtle väikese tüdruku iseloomuga, kes küsib oma venna tüdruksõbrast: "Kas sa magad koos? Kas sa oled pruut?" Tüdruk on kangelane, kes ei suuda vastata, kas ta on pruut. Kuna iseseisvatel noortel ei ole õigust üksteisega magada (ja seal on majonees), ei ole see ilmselgelt seotud. Kui te usute sellist reklaami, peaks naine ideaaljuhul ühinema kuulekuse stereotüüpiga, sooviga abielluda ja mitte minna kaugemale „puhtalt naissoost” hobidest. U telekanal toetab seda lähenemist täielikult - oma reklaamikampaanias, mille plakatid üleujutasid eelmisel aastal, „kangelased ei taha poliitikat”, spordi- ja bandiidid, sest nad on tüdrukud. Palju "naissoost" frantsiisid toetavad karmilt kalduvust kasutada "Ma olen tüdruk, ma ei taha mõelda" või "Ma olen tüdruk, ma võin" kujutist ära kasutada. Pärast seda, kuidas me saame rääkida võrdsetest õigustest tööl ja igapäevaelus, kui naised ise hakkavad uskuma, et selline enesevälistamine on asjade järjekorras?