Miks moeturg ei arvesta puuetega inimesi

Üle miljardi inimese maailmassee tähendab, et Maailma Terviseorganisatsiooni andmetel elab 15% elanikkonnast mis tahes vormis puuetega ja peaaegu 200 miljonil neist on päevast päeva tõsiseid raskusi. Tundub, et kõiki neid inimesi lihtsalt ei saa arvesse võtta, kuid peaaegu kõik elulised alad on neile kättesaamatud. Mooditööstus on üks neist: peaaegu ei näe inimesi amputatsioonide, sündroomide, halvatusega ja muude puuetega inimestega; nad ei ole fototõugude ega kaubamärkide reklaamikampaaniates ega poodiumides praktiliselt puuduvad, justkui ei oleks sellist tarbijakategooriat olemas. Moemärgid ei õmble neile riideid ega tee ühtegi kapslit. Tegelikult selgub, et puuetega inimestele pole moes valikut. Me mõistame, miks see juhtub ja kus tervisemõjuga inimesed võtavad riideid.

The Guardianni kolumnist Francis Ryan liigub ratastoolis. Francis möönab, et ta on alati moe armastanud ja on mõõtnud palju asju, sest tema noorukieas on seelikud ja kleidid tema jaoks liiga pikad või lühikesed ning välk ja nööbid tavapärastel teksapüksidel tabasid alati talje. Ameerika ajakirjanik Kia Brown on diagnoositud tserebraalse halvatusega - ta ütleb, et tema jaoks on väga raske oma asju oma pea, kinnitusnuppude ja tõmblukkude peale panna. Ajakirjanik Evgenia Voskoboinikova liigub ratastoolis ja ütleb, et ta ei oleks kunagi ise endale täismängu ostnud, sest ta suudab rattale tuule panna ja panna nahale teksad ilma istmelt üles tõstmata on võimatu ülesanne.

Mugavate, funktsionaalsete ja turvaliste riiete valimise küsimus ei ole mitte ainult nende tüdrukute, vaid ka paljude puuetega inimeste jaoks kogu maailmas. Selleks, et keegi saaks tavapärasele kauplusele minna, ei ole kerge ülesanne: näiteks toimus 2014. aastal Ühendkuningriigis 30 000 jaekaupluse ja restorani uuring, mis näitas, et vähem kui kolmandikul neist on ligipääsetavad riietusruumid ja 20% ei ole kaldteed - eksperdid kutsusid tulemused on šokeerivad. Kolm aastat hiljem korrati uuringut ja muutused olid minimaalsed: 60% ligi 1300-st kauplustest ei olnud mõeldud puudega inimeste külastamiseks. "Ma armastan massiturge rangete rahvusvaheliste standardite järgimise eest. Paljud ei märka, kuid igas sellises osakonnas on lift, kus kusagil on kindlasti kaldtee. Paigaldusruumides on suur kabiin. Ma ostan midagi poest, kus ei ole mugavaid tingimusi, ”ütleb Voskoboinikova

Enamik kaubamärke ei pruugi olla erineva rida inimestele erinevatele puuetega inimestele. Briti rõivatööstuse disainikooli kuraator Anna Chernykh ütleb meile, mida tuleb erirõivaste loomisel arvesse võtta: „Inimestel, kellel on ajukahjustus, on väga teravad spastilised liikumised, mida nad ei suuda kontrollida. Osa nende riiete detailidest peaks olema valmistatud väga vastupidavast materjalist. Kuid pole vaja nuppe, isegi kui inimene ei riietu iseseisvalt, on ratastoolidel varrukad ja püksid tavaliselt väga määrdunud, nii et kangas peaks olema selline, et seda saaks kergesti pühkida. "

Kuid peamine asi on see, et kauplustes esitatud standardsed suurused ei sobi tavaliselt puuetega inimestele. Igal puuetüübil on oma tunnusjooned: Down'i sündroomiga inimesed eristuvad kaldus õlgadest ja laiemast kaelast kui puuetega inimestel; ratastoolis liikuvatel inimestel on tavaliselt õhemad jalad, kuid rindkere ja käe lihased võivad kasvada. Chernykhi sõnul ei ole maailmas läbi viidud laiaulatuslikke antropomeetrilisi uuringuid, mis võimaldaksid selliste tarbijate jaoks välja töötada spetsiaalse mõõtmete võrgustiku. Isegi kui kogute kõiki funktsioone, jääb ebaselgeks, kuidas luua suurima võimaliku, kuid universaalse suuruse gradatsiooni.

Puuetega inimestele mõeldud Cur8able stiili projekti asutaja Stephanie Thomas juhib tähelepanu sellele, et kaubamärgid ei loo erilisi riideid enne, kui nad peavad puuetega inimesi püsivateks klientideks. Muide, Ühendkuningriigis on mõiste "lilla nael" - see on puuetega inimeste maksevõime, mida praegu hinnatakse 249 miljardi naela ulatuses. Kuid neid numbreid on raske üle kanda riikidesse, kus on puude jaoks minimaalne sotsiaalne ja rahaline toetus.

Venemaal on puuetega inimesed viimase andmetel 12,1 miljonit inimest. Venemaa riikliku statistikaameti dokumentidest nähtub, et ühe puudega täiskasvanu keskmine pension on 13,3 tuhat rubla. Samuti oodatakse täiendavaid makseid föderaal- ja piirkondlikest eelarvetest - keskmiselt üks kuni viis tuhat rubla. Kui puudega isik suudab töötada (neist Venemaal on umbes 1,6 miljonit), on tal õigus saada neid makseid, sest tema keskmine sissetulek on 27,5 tuhat rubla. Samal ajal on puuetega inimesed Venemaal väga piiratud tööhõivevõimalustega. On ebatõenäoline, et ettevõtted hindavad puuetega venelaste maksevõimet üsna paljutõotavatena: 2014. aastal märkisid 43,9% ainult puudega inimestest leibkondadest, et neil on toiduks piisav sissetulek, kuid riideid on juba raske osta ja kommunaalteenuste eest maksta .

Peterburi G. A. Albrechti juhtiva teadlaste teadur Valentina Volkova on välja töötanud spetsiaalsed rõivad inimestele, kellel on käte amputatsioonid, mille tõttu saavad nad vannitoast lahkumiseks kasutada autsaiderite abi. Tema kostüümid ja seelikud ei erine tavapärastest rõivastest väljapoole ega sisalda keerukaid sisemisi struktuure - ainult elastsed kangad, rihmad ja kaalud, mille tõttu liikuvad osad vabastavad soovitud kehaosa. Volkova kindlustas, et tema riided anti paari amputatsiooniga inimestele tasuta: see on kantud tehniliste rehabilitatsioonivahendite nimekirja (TSR), et puuetega inimesed saaksid taotleda sotsiaalkindlustusfondi. Lisaks töötas ta välja kauge tehnoloogia, mis võimaldab teil elukohas täpset mõõtmist teostada. Saadud spetsiaalse mõõteseadme abil on need väga täpsed, määratakse ka väikesed vead. Seejärel saadeti parameetrid Peterburi tehase arendamiseks. Volkova on kindel, et kogu riigis tuleb avada mõõteseadmete ja õmblustöökodadega keskused, sest puuetega inimeste standardmõõtmete väljatöötamine on peaaegu võimatu, kuid sellised parameetrilised süsteemid aitavad probleemi lahendada.

Samal ajal kurdavad Venemaa entusiastid, et juurdepääs valitsuse pakkumisele saadakse peamiselt tavaliste õmblusettevõtete poolt, kellel pole aimugi, millised riided puudega inimestele. „Niisuguse pakkumise võitjad kordasid meie keskust, küsides, kas me saaksime riideid teha oma hinnaga,” ütleb Volkova. „Meie näitustel osalevad mudelid ei osta Venemaal eksisteerivat kohanduvat riietust,” lisab Bezgraniz Couture projekti asutaja Yanina Urusova.

Eksperdid usuvad, et need vähesed ettevõtted, kes õmbavad riideid puuetega inimestele, ei võta arvesse mitte moesuundi ega asjaolu, et see peaks aitama sotsialiseerumist. Minimaalset tähelepanu pööratakse visuaalsele disainile, nii et riided näevad välja nagu meditsiinivormid. Kui puudega inimene tahab midagi tööd teha, kõndida, teatrit või näitust külastada, on ta lõksus: sa pead valima „erilistest“ riidest ja nendest, mida müüakse tavapärastes kauplustes, ning mugava leidmine on väärt pingutust.

Puuetega inimeste rõivad on kogu maailmas halvad, kuid oleks vale öelda, et nende jaoks ei ole riiete valmistamiseks mõeldud projekte. Näiteks Briti Kõrgemas disainikoolis õpetatakse kahe kuu pikkust moodulit erinevat tüüpi puuetega inimestele mõeldud rõivaste kujundamiseks: ajualused, Down'i sündroom, amputatsioonid ja halvatus. Õpilased viivad läbi kahte liiki uuringuid: nad õpivad isiklikult riietuse eelistusi ja sellega kaasnevaid ebamugavusi ning jälgivad seejärel, kuidas nad igapäevaelus oma asjadega liiguvad ja suhtlevad.

Avatud stiili labor, mille on välja töötanud Parsonsi disainikool, töötab sarnaselt: lisaks disaineritele on insenerid ja professionaalsed terapeudid oma töösse kaasatud. Muide, üks New Yorgi disainikooli lõpetajatest, Lucy Jones, kujundab riideid ratastoolis liikuvatele inimestele ning usub, et adaptiivne disain avab rohkem võimalusi disainilahenduste leidmiseks. On vaja arvestada, milline peaks olema jala pikkus, kui palju kangast kasutada, et see ei tõmba jalgu jalgade ümber, ja milline suurus varrukate tegemiseks nii, et nad ei vajuta õlgadele ja küünarnukid ei ole liiga suured. "Puudega inimestele ei ole riietusturgu. Mulle tundub, et see on alati väga raske, kuid üks õpilane seda probleemi ei lahenda. Ainult mõni suur ettevõte, nagu Zara ja H & M, suudab valmistada spetsiaalseid rõivaid tõeliselt taskukohaseks maailma tooteks." .

Tommy Hilfiger, mis käivitas 2016. aastal puuetega lastele kollektsiooni ja ühe aasta täiskasvanutele mõeldud liini, oli üks tuntumaid moemärke, mis tegeleb järjekindlalt kohanduva riietuse küsimusega. Reklaamikampaaniates osalevad uued tarbijad: näiteks 2018. aasta kevadel olid nad paraolümpia kuldmedalist Jeremy Campbell, blogija Mama Cax, paraplegic (ehk jäsemete halvatus) tantsija Chelsea Hill ja 18-aastane kokk Jeremija Josie autismiga.

Tommy Hilfiger leidis universaalse viisi, kuidas riideid funktsionaalsemaks muuta, lisades sellele magnetlukk. Näiteks ei erine adaptiivse kollektsiooni denim-jakid tavapärastest, kuid magnetväljad on õmmeldud valele küljele, mida ei pea silindrite kaudu keermestama. Tommy Hilfigeri püksid ja teksad on õmmeldud külgedele nii, et te saaksite hõlpsasti proteesida; kleidid on varustatud tõmblukkudega õlgadel, nii et sa ei pea oma pea peale kitsast asja tulistama.

Mooditööstuses (nagu kinos) esineb puuetega isiku pilt ikka sageli stiliseerimise objektiks ja ei ole põhjus, miks pöörata tähelepanu inimestele ise, justkui oleks tarbimissüsteemist eemaldatud. 2015. aastal vihkas maailma avalikkus Interview ajakirja detsembri-jaanuari kate, kus Kylie Jenner ilmus ratastoolis istuvas lateksist. Väljaanne kaitses ennast eimeme süüdistuste vastu, märkides, et ta soovis vaid näidata, kuidas meedia objektiivselt esile tõstis ja kasutas tüdrukut oma tarbeks.

Samal ajal võimaldab austav perspektiiv tähele panna, et puuetega inimesed on huvitatud moest, popkultuurist, sotsiaalsete võrgustike esilehekülgedest ja soovivad üldiselt koos ühiskonnaga elada ühiskonnas. 17-aastane transseksuaalmudel Aaron Philip juhib aktiivselt vidistama ja instagrami: jagab uudiseid oma karjääri, oma tulistuste ja enesetunde kohta. Aaronil diagnoositi quadriplegia - nelja jäseme halvatus -, kuid see ei takista teda töötamast prestiižsete ametitega (ta ühines ühel päeval Elite Model Managementiga), filmis ASOS, Paper Magazine ja Them. Ta ütleb, et ta on uhke, et ta on ise ja tahab olla muuseumi jaoks: „Ma tahan hävitada negatiivse häbimärgi, mis ümbritseb minu sarnast kogukonda. Minu arvamus on oluline nii kaua, kuni ma tunnen end ilusana ja enesekindlana.”

Hiljuti hakkasid katusealadel ilmuma puuetega inimesed: piisab, kui meenutada sügis-talve show Chromat 2016, kus osales mudel Loren Vasser, olles kaotanud jala toksilise šoki sündroomi tagajärjel; või spordi illustreeritud ujumistrikoo - 2018, mille jooksul paraolümpia lumelauasõitja Brenna Hukabi kõndis kõnepruuki proteesijalaga. Enne sama Hukabi osales spordiajakirja bikiinidel fotograafias. Puuetega inimesed ilmusid Premiata, Aerie ja Beauty ning Pin-Ups reklaamikampaaniates. Venemaal on näiteid - võtta vähemalt arvukalt näitusi Bezgraniz Couture'ist, kus on kaasatud tserebraalse halvatusega mudelid, amputatsioonid, Down'i sündroom ja teised.

Olukord kosmeetikatööstuses on muutumas, kuigi aeglaselt: ASOS avaldas hiljuti puuetega inimestele hüpikaken koostöös ajakirjaniku ja paraolümpia Chloe Ball Hopkinsiga. Kuigi disainerid tegutsevad üksi ja kaasavad reklaamikampaaniad on haruldased, on puuetega inimesed jätkuvalt moe ääres. Ja see ei ole mitte ainult ebaõiglane, vaid ka väga lühinägelik. Isegi kui individuaalsed kohanemisprojektid näivad täna keegi oportunistlikuks turustamiseks, on see nii, kui see on täielikult põhjendatud.

Fotod: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger