Kellegi teise õlast: kuidas instagram dikteerib meile uusi moodsaid standardeid
Instagram tunneb meid paremini kui me ise teame. Selle teadmise taga on meie käitumise analüüs, suured andmed ja ametikohad, millele meile meeldib. Kui Facebook kogub meie isiklikke andmeid, kogub instagram meie esteetilised eelistused. Viimastel aastatel on see enam kui iPhone'i rakendus - enamik meist on sellest saanud suur hobi, parim sõber, isegi töö. Meie harjumus pidevalt lindile kerida, instagram õitses nii ruumi isiklikeks blogideks kui ka kaupluskohaks.
Forbes'i sõnul on sotsiaalse võrgustiku populaarsus muutnud selle üheks peamiseks reklaamikeskkonnaks: viimase aasta jooksul kahekordistunud ja kuni miljonini kasvanud reklaamijate arv, muutes selle tegelikult üheks edukamaks platvormiks sotsiaalse "ingimage" jaoks. ). Viimast mõõdetakse kommentaarides, meeldivates, skarades ja postituse üldises nähtavuses Internetis.
Sellisele levikule on palju põhjuseid: esiteks on instagram alati käepärast ja teiseks on pilt esirinnas ja tundub, et seni, kuni see on lahe, on edu tagatud. Visuaalne turundus on uuringute kohaselt üks lihtsamaid viise kliendiga suhtlemise loomiseks. Nii näiteks mäletades raadio kuulutust, me mäletame 10 protsenti tekstist, teine asi on pilt. Meile meeldis, et visuaalselt ärritatud soov soovida - olenemata uutest riietest või isiklikust stiilist.
See tekitab ka küsimusi - kas me oleme alati võimelised eristama autoriõiguse sisu reklaamist, arvestades, et siiani pole kõik bloggaajad seda tähistanud? Kas instagram nõuab, et te järgiksite uut "esteetilist standardit" ja kas see toob kaasa kellegi stiili dikteerimist? Kas me ei kaota ennast regulaarselt blogijate ja online-kaupluste fotode salvestamisel?
Me oleme tõesti inspireeritud samadest inimestest ja kontodest ning püüame laenata midagi oma piltidest ja elustiilist. Kui varem küsimused "mida kanda?" ja "kust seda osta?" me pöördusime läikivate ajakirjade poole, nüüd on lahendus alati käepärast. Jälgime palju elustiili blogijaid, kes dikteerivad suundumusi mitte ainult meile, vaid ka moodsale meediale.
Kas me oleme alati võimelised eristama autori sisu reklaamist? Kas me ei kaota ennast regulaarselt blogijate ja online-kaupluste fotode salvestamisel?
Populaarse blogija poolt kindlaks määratud trendi toetavad teised - nii edukas blogijate arv kasvab eksponentsiaalselt ja suundumus levib kiiresti üle sotsiaalse võrgustiku. Näiteks sadu, kui mitte tuhandeid prantsuse naisi, näevad ilma loomata "loomulikke" fotosid, mis on alati värsked ja ilusad (eriti karvane ja ilma kosmeetikata), veedavad alati õhtuid Pariisi katusel rooside pudeli ja sama ilusate sõpradega. Jane Birkini vaimus järgnesid tavapärased Zhanna Damas'id koos õlakottiga, millele järgnesid sadu selliseid tüdrukuid ja Lotta Volkovale järgnesid sajad noored inimesed aeganõudvates asjades alates 90ndatest ja sukkpüksid võrgus. Küsime endalt: kas 2018. Aastal on õlgkott ja kõrge vööga põletatud teksad - kas see on meie enda valik või instagrami mõju?
Samade suundumuste toetamise soovist sündisid subkultuurid, adeptid, kes riietusid sama, kuulasid sama muusikat ja läksid samade kohtade ümber. Tundub, et tänapäeval “populaarsed instagram-tüdrukud” (95% nn gripi naistest on naised) nõuavad uue subkultuuri moodustumist, kes ka kleebivad ligikaudu samal viisil ja pildistatakse umbes samades kohtades. Instagramil oli isegi aega "arhetüüpide" müümiseks: prantsuse naine, kes oli Zara õlle kotiga, ja hooletu pauguga, moemängija ülemere jope ja kõrvarõngadega nagu Céline'i reklaamikampaania, vabakutseline stilist Berliinis kaupmees 032c ja Pühapäeviti hommikul Kreuzbergis leitud jalatsid on „loomulik” mudel, mis paistab paremini kui sina, isegi kui see muutub vannimattiks, kurvikas Yeezy jalgrattaga tüdrukud matt huulepulgaga, mis võiksid pärineda Kylie Jennerilt kaugelt. ja nii edasi - nimekiri saab Ma üsna pikk.
Nendel "arhetüüpidel" on palju instagrami kaubamärke. Nad pakuvad igasuguseid pluusidega rooseid, suurte ebatavalise kujuga kõrvarõngaid ja muid soovi objekte, mis on juba suutnud minna läikiva kandja valikule. Nende hulka kuuluvad Jeanne Damas Rouje kaubamärk ja sadu mugavaid aluspesu, suured kõrvarõngad ja prantsuse stiilis topid. Kõige populaarsem loob tema ümber kogukonna järgijaid.
Ja isegi teades, et tuhandete abonentide ja meeldetuletuste taga on palju töökohti ja makstud rakendusi, mis aitavad igal võimalikul moel rahastada sisu kuni fotode postitamiseks õige aja, ei saa me neid vaadata.
Iga Euroopa linna tänavatel - Tbilisis, Berliinis, Pariisis ja Moskvas - kohtume üksteisega sarnaseid inimesi, kes kannavad samu kaubamärke.
Uus instagrammi algoritm 2018. aastal ainult halvendab olukorda. Näiteks ettevõtte esindaja kommenteerib, et nüüd oleme esimesed, kes näevad nende kasutajate postitusi, keda jälgitakse ja mis meile meeldib rohkem, samuti populaarseid postitusi, mis esimesel tunnil üha enam "vananevad". Nii et sõbranna saja abonendiga leiad oma söödast viimase.
Vahekaardi Explore loogika põhineb ka sellel teabel: selles näeme valikut, mis põhineb meie soovidel ja huvidel. Ilma igasuguse pingutuseta saame meie "individuaalse" ühtse sisu. Portaali asutaja Man Repeller ja populaarne blogija Leandra Medin, kes veedab rohkem aega instagrammidele kui paljud meist, kommenteerivad instagrami algoritmide mõju: „Tegelik oht on siis, kui mõistate, et soovite oma stiili muuta, kuid mis on sisu suhtes liiga fikseeritud, mis annab teile algoritmi. "
Kui mõtlete sellele, ühendas sama inspiratsiooniallikas alati miljoneid inimesi: kui kõik Nõukogude Liidu naised unistasid karusnahast, nagu Barbara Brylskaya ja läänepoolsed, kellel ei ole vähem püsivust, jäljendasid Hollywoodi või Euroopa kunstimaja tähti. Lisaks laename instagrami tüdrukutelt stiilseid näiteid, selles pole midagi valesti - moesuundade aluseks on see ja see ei ole nii, et meil on väljapääs. Kuid sotsiaalsete võrgustike tõttu oleme muutunud palju passiivsemaks uute ja harva läbitud tarbitud sisu otsimiseks kvaliteedi ja reklaami jaoks.
Selle tulemusena kohtume iga Euroopa linna tänavatel - Tbilisis, Berliinis, Pariisis ja Moskvas - sarnaste inimestega (annetades hea osa oma sotsiaalsetest võrgustikest), kes kannavad samu kaubamärke või prototüüpe. Kui me läheme algoritmi piiridest kaugemale, ootame tõenäoliselt kõiki huvitavaid avastusi. Ja kes teab, võib-olla isegi võimalus pöörduda orjast kapteniks.
Fotod: Rouje
