Surfersist kuni Rihannani: Uggsi lühike ajalugu - kõige õrnemad kingad

ZERO UGGS'e jaoks on meiega stereotüüpe ja liikmeidSee ei ole üllatav: see king on silmapaistvalt igas mõttes. Vahepeal on 2000ndad jälle rajal, nii et oodake, kuni ta kiiresti naaseb riidekappidesse. Niisiis, prantsuse bränd Y / Project on juba ümber vaadanud: hüppelaudade hüpertroofilised vormid on endiselt õnnetud, kuid kindlasti tähelepanuväärsed ja värsked. Selle koostöö tõttu sotsiaalsetes võrgustikes tekkinud põnevus on näidanud, et nende kingade jaoks on vaja uut pilti - ja et igaüks kannab seda varsti uuesti. Me mõistame, miks.

Kuidas see kõik algas

Kummalisel kombel, kuid Uggsi ajalugu ei alanud külmades maades, vaid Austraalia ja Uus-Meremaa rannikul. 1960. aastatel tegid surfajad mugavad lambanahast saapad, et soojeneda külmutatud ja väsinud kimbud pärast ookeani sõitmist. Esimese uggs looja ei ole praegu leitud - paljud ettevõtjad üritavad endale krediiti omistada.

Näiteks väidab Austraalia brändi Blue Mountains Ugg Boots, et ta on tootnud alates 1933. aastast. Ja ettevõtja Frank Mortel - et lambajalatsite nimi ilmus 50-ndate aastate lõpus tänu oma abikaasale: kui ta esimese paari õmbles, kutsus ta neid kole. Sama ettevõtte asutaja, Ugg, Brian Smith, soovitab, et ta lõi juhusliku surferi: ta väidetavalt lõikas lamba nahast sokki, liimides sellele improviseeritud linoleumi. 1971. aastal ilmus ka väidetav leiutaja: Australian surfer Shane Steadmani järgi registreeris ta kaubamärgi "Ugh Boots", sest see oli see, kes leiutas selle kinga. Meeldib või mitte, kümme aastat hiljem, kutsus juba lamba nahast saapad.

Sellised kingad, kuigi need olid populaarsed kaubad, müüdi Austraalia bensiinijaamades $ 12 eest, kuid pikka aega jäi asi, mis oli puhtalt funktsionaalne. Nendes mugavates saapades läksid kõik surfajad järjest, kuid neid ei peetud stiili atribuutiks. Täna on UGG saapad kaubamärgina „sobimatud kingad” ja „ülereguleeritud sussid”. Sellised saapad on saavutanud tõelist populaarsust ainult USA-s - irooniliselt, kui neid tegid Austraalia surfer Brian Smith. Ugg, mille ta asutas, teenis 80-ndate aastate keskpaigast paar miljonit eurot, kuid edukas retsept sai selgeks alles 1994. aastal, kui riiklik ajaleht USA Today avaldas foto „Malibu's Lifeguards” komplektist, kus Pamela Anderson rändas kõrgel kohtadel rannas.

See jäi alles näitama, et teised tähed kannavad kogu aeg kinni - ja 2000-ndatel telesaadetelja Oprah Winfrey reklaamis oma näitusel lambahõivaid, Sarah Jessica Parker tellib eksklusiivse paari "Sex and the City" filmimiseks ning näitleja Sienna Miller lühikese ajaga saapad festivalile Glastonbury. Ettevõtte strateegia töötas: see andis Leonardo DiCaprio, Charlize Theroni, Hugh Jackmani ja teiste tähtede paarile ning müük kasvas: ainult 2008. aastal oli kasum 658 miljonit dollarit ja 2017. aastal 1,49 miljardit. Igaüks võib proovida stari lõdvestunud elustiili - koos tassiga latte käes, venitatud treeningutes ja beežiga.

Mis oli nullini

Alates 2000-ndate aastate algusest vilgutas sõna otseses mõttes paparatside iga teine ​​hetkepilt. Tärnid läksid sisse, käisid koerad, jalutasid ringi ringi, kohtusid partneritega - ja kui mitte mugavates riietes, siis kindlasti pehmed villased saapad. Uggid olid kulunud sõltumata ilmastikust ja stiilist, mistõttu koguti piltidest tõeline vinigrett. Nad olid kulunud ja näitleja Sarah Jessica Parker, kes oli tuntud oma praktilise lähenemise poolest garderoobile (ta eelistas kanda lahti teksad, higi püksid ja pintsakud) ja mudel Kate Moss (tema valik on kõhn teksad ja säärised), mis on selle aja „stiili ikoonide” sagedus. .

Los Angeleses kannatasid nooremad kuulsused nagu Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton ja Miley Cyrus teiste tähelepanuväärsete asjadega: T-särgid rhinestones, Ed Hardy T-särgid tätoveeringutena, väga väikese sobivusega teksad ja korsetid. Nende noored fännid üritasid sammu pidada. Hubane ja pundunud uggs andis märku: isegi kui ma olen riietunud nagu mässuline, olen nüüd puhanud. Nad on muutunud mugavuse aksioomiks või, kui soovite, kodus sussid, mida saab tänaval kanda - ja seepärast kulunud kõike.

Kuidas tagasi mood

2017. aastal imestas Man Repeller väljaanne, kas ta kunagi ei unustanud? Kui need kingad kaovad trendikast radarist, siis tänavatel leidsid ikka veel palju palus saapad, mida kinnitavad müügiaruanded. Nüüd, kui trend on kole kingade jaoks nagu suured tossud või krokid tipus, ennustavad moeajakirjad loogilist tagasipöördumist ja lambajalatsid.

2017. aastal ei olnud see suundumus ilmselge: ainult Alexander Wang otsustas pöörata tähelepanu sügis-talve kollektsioonile ja disainer Jeremy Scott, kes koostöös Ugaga loonud mitu paari, mis on kaunistatud leekide, kirjete ja rhinestonidega. Kuid selle aasta algust iseloomustas pehme saapad ümber mõtlema. Jaapani brändi Sacai pakkus neid kanda koos pikkade, heledate sokkidega, "Kanada tuxedo" ja heledate mustriga kudumitega. 2018. aasta üks ikoonikamaid kollektsioone nimetatakse juba prantsuse brändi Y / projekti ja Uggi koostööks: viimasel meeste nädalal Pariisis näitasid nad saapaid ja kolmekordseid saapaid.

„Ei ole ühtegi loogilist seletust, miks mul on vaja nii palju, kuid fakt jääb faktiks,” nagu näiteks Ameerika Vogue'i autorid kirjeldavad oma suhtumist Palus saapadesse. Kuid Rihanna, kelle stilist on maailma suundumustele tundlik, ei ole ilmselgelt juhitud. Selle esindusliku tegevusega ütleb laulja: "Pea meeles, et see oli mina, kes tõin nad moe tagasi." Noh, Venemaal tulevad kevad väga kiiresti ja kes me riri ületame.

Fotod:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim