Kuidas ja miks Kendall Jenner sai aasta peamiseks mudeliks.
Vähem kui aasta 19-aastane Kendall Jenner suutis oma õde Kim Kardashianist varju varjata ja sai populaarse ameerika tegelikkuse näituse "Keardashiansiga kursis hoidmise" liikmeks peaaegu moetööstuse peamiseks tundeks. Ajakirjad Vogue'ilt Dazed & Confused'ile kutsuvad seda aasta ürituseks, Givenchy auastme moemajad Marc Jacobs ja Chanel kutsuvad osalema näitustel ja tulistama reklaamikampaaniates, kosmeetika hiiglane Estée Lauder teeb sellest uue näo ning abonentide arv tema Instagrami kontol on juba üle 16 miljoni (mis on minuti jooksul kaks korda rohkem kui Cara Delevin). Küsimus jääb lahtiseks - mis on tegelikult sellise kiire edu saladus: aus hoolsus või teatud PR-masina töö?
Isegi kui sa ei näinud näidet "Hoia kinni Kardashiansiga", mis asub Ameerika telekanalil E! juba kaheksa aastat ilma reitinguid kaotamata teate te tõenäoliselt vähemalt kolme nime: Kim, Courtney ja Chloe, mida räägitakse koos, nad ei pea isegi nime mainima. Iga Kardashi õde on projekti eksisteerimise aastatel läinud Armeenia emigrantide tütarilt ja skandaalsest telesaateist kahtlase maine poolest täiesti iseseisvale üksusele, mis on meedia valdkonnas aru saanud.
Ainult täna on Kardashiani kõigil kolmel õelal midagi paremat teha kui oma 19-aastase õde Kendall Jenneri auks. Võib-olla (kui muidugi te ei ole pühendunud Kardashians'i fänniga või te ei ela riikides), ei ole te isegi kahtlustanud selle tüdruku, vanima tütre Chris Jenneri ja olümpia deklaami meister Bruce Jenneri olemasolu. Täpselt kuni käesoleva aasta 14. veebruarini kõndis Kendall rajal Marc Jacobsi näitusel, mis lõpeb New Yorgi moenädalaga. Künnisel olid kuulujutud, et poolõde Kim Kardashian peaks sel hooajal debüüdi tegema, kuid keegi ei oodanud sellist võimsat algust.
Iga väljapääs Kendallil poodiumil tõmbas skeptilisuse laine: "kuldse tüdruku" jaoks koos rikkalike vanematega oli karjäär modelleerimisel - küsimus paar kõnet
Tegelikult ei olnud see Kendalli esmakordne esinemissagedus: ta osales Ameerika disainer Sherri mäe näitusel 2012. aasta kevad-suvi ja 2013. aasta kevad-suvi aastaaegadel, kuid tema raja algas Marc Jacobsiga. Samal sügis-talveperioodil 2014/2015 teeb Jenner veel kolm näitust: Giles, Givenchy ja Chanel, see on üks kõige olulisemaid nädalaid peale Milano. Loomulikult ei ole saavutus võrreldav tüdrukute debüütantidega, mis tulevad esimesel hooajal korraga kaks või kolm tosinat, kuid väga ebamugava tausta tõttu on see üsna hea. Loomulikult oli Kendalli iga väljapääs poodiumile täis skeptitsismi, mis on arusaadav: „kuldse tüdruku” jaoks koos rikkalike ja mõjukate vanematega, kes on modelleerimisettevõtte karjääri taga, paari kõne küsimus, kuid mil määral tõeline talent on toetatud, näitab aeg.
Kulus üsna palju aega. Juba moenädala maratoni lõpus pakkus loominguline lavastaja Givenchy ja Kardashia perekonna osaline sõber Ricardo Tishi Kendallile lepingu Givenchy reklaamikampaania jaoks ning Karl Lagerfeld osales Chaneli haute couture sügis-talvinäitusel 2014/2015, mis on juba moes hierarhias peaaegu tingimusteta tunnustamine ja roheline tuli. Siis laskis stilist Katie Grand (kes muide oli vastutav selle näituse Marc Jacobsi valamise eest) Kendalli oma ajakirja "Love" kaaneks "American Girl" käivitamisega. Nii tõlgib Katie Ameerika unistuse idee. Kim tahtis saada Vogue'i kaanele - tabas. Kendall unistas saada mudeliks - ja nüüd: „Töö mudelina ei ole eesmärk tõestada midagi inimestele. Seda ma alati tahtsin teha,” selgitas noorte tähtede tähed.
Armastuse järel tegi Teen Vogue sama ja hiljem saksa intervjuu. Septembris ilmus mudel Ameerika Vogue'i aasta põhiküsimuse lehekülgedele, mille jaoks ta löödi legendaarne Patrick Demarchelier. Tulevase kevad-suvi hooaja moenädalatel on mudel juba lõpetanud 13 näitust, mitte ükski vahepealne: kõik Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg ja Fendi, seejärel tegi Marc Jacobs oma uue kollektsiooni kampaania. Dazed & Confusedi talveajastus, mis lõpetas 2014. aasta, oli sisestatud suur Kendalli pühendunud pealkiri „Kendall: moe näo muutmine”. Aasta lõplik number Vogue USA-s oli kaunistatud täispikkuses Jenneriga pealkirja rollis. Viimane valju uudis oli Kendalli nimetamine kosmeetikafirma Estée Lauderi nägu, mille tulemusena sai brändi kolmepäevane pluss 50 tuhat uut tellijat oma Instagramis. Novembris andis autoriteetne portaal Models.com Kendalli aasta 50 parima mudeli hulka. Ei ole halb portfell inimestele, kes hakkasid umbes 11 kuud tagasi suurtesse mudelitesse. On loogiline küsimus - kuidas?
Paar aastat tagasi hakkas tööstus rääkima „Kara nähtusest”, kui Briti kõige silmapaistvamate kulmudega mudel andis hooajale välja kolm tosinat muljet hooaega, mis kõik olid peakorterid, saades perekonnale Burberry, Chaneli ja Saint Laurenti kaubamärkide reklaamikampaaniate näo. Victoria inglite inglid ja seejärel käivitasid nad täielikult DKNYga ja seejärel Mulberryga. Ainult siin viimase kahe hooaja jooksul tegi Kara kokku ainult 14 näitust, mis üldiselt ei takista tal jääda peaaegu sama nõudlikuks ja teenida 6500 naela päevas. Selle loo kõige tähelepanuväärsem asi ei ole isegi põhjus, miks mudel, millel pole kõige unikaalsemat ja meeldejäävamat inimest, saavutas sellise populaarsuse. Huvitav on see, et Cara Delevingne seadis selle uue suundumuse mudelite vahele - sellised tüdrukud naabruses, kes võtsid vastu androgynilise Freya Behi Erikseni ja Agnes Dane'i, nuku Jessica Stemi ja Gemma Wardi ning lõpuks luksuslikud Linda Evangelistid ja Helena Christensen.
Kendall Jenner sobib ideaalselt sellesse tütarlastesse, kes on naabruses. Loomulikult võib mõelda, et täielikult emotsionaalselt külma näoga tüdruk ja igasuguse karisma täieliku puudumise tõttu ei suudaks tööstusharu spetsialistid oma perekonnaühenduste abita hinnata. Eriti kui mäletate, et tema ema, Chris Jenner, on oma pere suur juhataja, on valmis kasutama PR-de jaoks mõningaid tilli (räägib seksikaameratest, milles on Kim Kardashian, mis kuulujuttude järgi lõhkus internetis, mitte ilma Chrisita). Muidugi oli kulusid ilma edutamisteta, kuid mitte ainult.
Kendall Jenneril on neli korda rohkem järgijaid kui Barack Obama. Ei ole üllatav, et ajakiri TIME sisaldas teda planeedi kõige mõjukamate teismeliste nimekirjas koos Malala Yusufzai ja Obama tütardega. Kendall Jenner esindab nn sotsiaalsete meedia mudelite põlvkonda, noori tüdrukuid, kes skoorivad mitte ainult (mitte nii palju) professionaalsete saavutustega, vaid järgijate arvu Facebookis ja Instagramis. Need "sotsiaalse meedia mudelid" - sama Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - koosviibivad pluss või miinus, töötavad kõige moodsamate disainerite ja ajakirjadega ning üldjuhul viivad neile tavapäraste tähtede lihtsale elule, mida nad oma lehekülgedel hea meelega jagada. Nad kuuluvad noorte põlvkonda, kes kasutasid Tumblr'i kontode kaudu ebajumalaid ja andsid sama skaala populaarsuse. Sest Jenner ja andke mitte mudeli staatus, vaid aasta interneti tunne - sama Tumblri versiooni järgi. Ja kuigi igal võimalusel ütleb Kendall, et "ta saavutas kõik mitte ainult oma ilusa näo tõttu, vaid raske töö kaudu," näeme tegelikult tegevuses viiruse leviku lihtsat põhimõtet.
Üldiselt on selliste täiesti tähelepanuta jäävate mudelite suundumus kaasaegse moodsasüsteemi kui terviku refleks, püüdes lihtsustamisele ja kaubandusele. Tööstused, kus iga disaineri eesmärk on müüa seda või asja, peame lihtsalt selliseid tavalisi inimesi, kellel on meeldivad ja regulaarsed omadused. Need on riiete jaoks ideaalne taust ja kui see isik on ka meedia, suureneb kumulatiivne efekt eksponentsiaalselt. Lisaks müüvad kuulsused täna. Vaata viimaseid moe-hiiglaste reklaamikampaaniaid Versace'st ja Balmainist Puma ja adidas'le: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, ainult Madonna tähed, ainult hardcore.
Kendall Jenneriga kaasas olevas Armastuse küsimuses nimetatakse mudelit aasta peamiseks tüdrukuks. Ja siin on väga hea meelde tuletada tsitaati 1904. aastal Rudyard Kiplingi loost, kust tegelikult läks mõiste inimestele: „See ei ole ilu, seega on hea rääkida, see ei ole hea rääkimine. See on lihtsalt“ See ”. Nii et ilu ja suhtlemine Jenneriga on kõik korras, kuid väga "see" on suur küsimus.