Anonüümne Moskva kaubamärk Irma: Põhiline aluspesu kõigile
RUBRIC "NEW MARK" tutvustame noori disainereid ja ütleme neile, kus ja miks nad peaksid oma asju ostma.
Õige naistepesu leidmine Venemaal on veel üks test; eriti suurte rinnaga tüdrukutele raske. Nagu tunnistasid noore kaubamärgi Irma asutajad, püüdsid nad pesumüügi turu järgi luua brändi: "Niinimetatud hubast segmenti esindavad kaubamärgid on vähe. Siiski on ilmselge nõudlus mugava, vabaaja ja tasuta aluspesu järele." Irma algab XS-XL mõõteruudust: "See ei ole ülemaailmse suundumuse kontekstis uudis, vaid samm kogu Venemaal. Nad kontrollisid, et enamik kaubamärke pakuvad M-i maksimaalselt, ja vormidega tüdrukud lähevad keldritesse."
Nagu loojad ütlevad, on Irma umbes mugavus, kvaliteet ja elegants; ei ole välja töötatud detailseid detaile, ebamugavaid rihmasid ega sünteetilisi pitsid nende valitsejates. Kuigi Irma saab osta põhimudeleid, mida tüdrukud plaanivad pidevalt vabastada. Paralleelselt põhivalikuga toimub ka mini-kollektsioonid - näiteks võrgust. Kõik materjalid on tellitud Ida-Euroopa laodest ning disainer ja tootmine asuvad Kiievis. Alalises meeskonnas on kaks inimest: esimene vastutab kogude ja tootmise eest ning teine müügi ja müügiedenduse eest.
Hinnakujundus on brändi jaoks võtmetähtsusega küsimus: "Soovisime muuta brändi kättesaadavaks paljudele tüdrukutele. Siiski peame mõistma, et meie tootmismaht erineb massiturust - ja toote kvaliteet on kõrgem." Niisiis, maks on 2300 rubla, tipp on 1900 rubla ja püksid on 1000-1300 rubla, ja kui te võtate komplekti, siis on kõik elemendid veidi odavamad. Alguses on asjad saadaval ainult instagram irma.is.here. Aja jooksul kavatsevad ettevõtjad käivitada e-poe. Brändi esimeses väljanägemises näete erinevaid ehitisi sisaldavaid mudeleid ning reklaamis näete pilli tantsu tütarlast. Loojad selgitavad seda sammu järgmiselt: "Me tahtsime midagi radikaalselt teistsugust teha, nii et me otsustasime näidata tantsijale põhikapslit, kellel tundus olevat mingit pistmist baasiga. Video põhiülesanne on näidata tantsu ilu."
Fotod: Irma
Video: ELLI MOSCOW
