Kaasav make-up: miks on nii oluline, et kosmeetikatooted oleksid kõigile kättesaadavad
margarita virova
2017. aastal oli kosmeetika maailma üks peamisi suundumusi sai kõikehõlmav: keskendutakse kaubamärkidele, mis toodavad erinevaid toonilisi tööriistu kõigile nahavärvidele ja rõhutavad vähemuste üldist sõbralikkust. Me räägime, kus liin asub turunduse vajaduste ja tegeliku vajaduse vahel luua mugav ruum - isegi kui me räägime ainult huulepulkadest ja peitjatest.
Väljend "kaasav meik" ei ole iroonia, vaid ühe kosmeetikatoodete maailma suundumustest. Pärast Fenty Beauty tonaalsete ressursside pearinglikku edu (mõned pimedad toonid müüdi Sephorale esimesel päeval), püüab luua mitte ainult enamusele orienteeritud make-up, teised pöördusid teiste poole: ettevõtlik Kylie Jenner tutvustas kolmekümne erineva tooniga peegeldajat ja Briti meik kunstnik Jessica Blecherit teatas brändi JECCA, kelle tooted on mõeldud transseksuaalidele. Uue lähenemisviisi kohta öeldakse erinevatest vaatenurkadest - näiteks Philadelphiast pärit ettevõtja Camille Bell lõi kaubamärgi Pound Cake, mis pakub alasti huulepulka mitte ainult valge nahaga inimestele, kellel on roosad huuled.
Tundub, et siin ei ole põhilisi tehnilisi uuendusi: erinevate nahatüüpide ja -värvide toonilised alused on alati professionaalsete tootemarkide seas ning USAs on indie kaubamärgid arenenud juba esimesel aastal, pakkudes meik ja hooldus ainult tumedale nahale ja loomulikele Aafrika juustele. Sellegipoolest oli edukas kosmeetika, mis vastab sellistele nõudmistele, vaja otsida, mitte säästa raha. Mida Rihanna tegi, oli nii lihtne kui revolutsiooniline: ta vabastas kosmeetikavahendid kõigile, mida saab osta lähimas Sephoras. Palju tagasisidet tänulikelt ostjatelt ei tulnud kaua.
Te mäletate kindlasti teisi katseid rõhutada vähemuste ilmumist (ja tegelikult kõik, kes ei tundu tüüpiliseks mudeliks): vanus ja transseksuaalsed inimesed saavad suurte kaubamärkide nägu, reklaamikampaaniad põhinevad feministlikel ja bodipozitivnyh'i kontseptsioonidel. Kui aga esimese Dove'i video ajal saadi need üheselt mõistetavalt, siis me oleme praeguseks aastaks mäletanud üsna vähe skandaale, mis on seotud halvasti läbimõeldud tegevustega. Ebameeldiv lugu juhtus L'Oréaliga, kes kohe vallandas trans-aktivisti Munro Bergdorfi, kes oli just kaubamärgi suursaadikuna üle võtnud, öeldes, et "kõik valged on rassistid." Lähenemisviisi uudsuse ja loogilise suutmatusega selle teemaga töötada ei õnnestu: te ei saa lihtsalt võtta ja pakkuda mittestandardset mudelit, et deklareerida ettevõtte muutuvaid põhimõtteid, ilma et arvestataks kõiki võimalikke halli alasid.
Teine oluline vestluse punkt on see, et nagu me juba ütlesime, on tööstuse peamised osalejad üsna tülikad - eriti müügi osas. Selleks, et pakkuda midagi täiesti uut, on alati oht ebaõnnestuda, mida tõeliselt suured kaubamärgid ei saa endale lubada, mistõttu ebatüüpilised inimesed jätkavad sama kosmeetika reklaamimist jõukate valgetele klientidele. Kaubamärgid on valmis muutma nimesid ja loosungeid, kuid nad ei ole valmis kasutama sortimendis haruldasi toone ja tekstuure, mida paljud inimesed vajavad. Fenty inspireeriv õnn on tingitud sellest, et Rihanna brändi juhivad populaarsete ja taskukohaste kaubamärkide soovid. Müügiarvud näitavad selgelt, et selliseid "nähtamatuid" kosmeetikatootjaid tuleb liiga palju ignoreerida tulevikus.
Kuna hea katse mõjutab tööstuse pikaajalisi muutusi, ei ole see veel liiga selge - kuid ma tahaksin loota, et läbimõeldud vahendite abil karmistatakse mugavat keskkonda. Võimalus osta kosmeetikat, kus on pööratud piisavalt tähelepanu erinevatele omadustele ja põhimõtetele, ei ole enam vabatahtlik. Kaubamärgid kasutasid liiga kaua agressiivseid hoiakuid ja spekuleerisid publiku hirme, kuid isegi see lähenemine loobub paratamatult. Tavalise üldjoone loobumine ei ole kerge - kuid täpselt nii, et kaasav omakorda turundus võib olla kosmeetika maailma suurim sündmus. See tähendab, et mudeli asemel, mida tuleb ülevalt alla viia, mida tuleb sobitada, võib meil lõpuks pakkuda lõõgastuda ja olla ise.
katke: Fenty ilu