Hea toon: kuidas kontori meigi standardid on muutunud
American Allure ütleb, et saate kontorisse kanda eredaid põsepuna ja läikivaid varje. Siiski soovitab ta mustade pliiatside asemel pruuni ja soovib üldjuhul esile tõsta prillide tooni: nad rõhutavad ka välimust, kuid nad ei ole liiga keerulised. Toimetaja ei eita siiski õigust tööle kanda eredaid värve ja soovitab korralikku punast huulepulka ja terast (heledad huuled on tõesti kõige kiirem viis moraali suurendamiseks).
Mitte kõik tööandjad ei ole ilmselgete meikide osas positiivsed. Nad ei ole siin üksi: ajastul eelistab ühiskond üldiselt naisi värvimata - või maalida, et kosmeetika ei oleks märgatav. Lisa Eldridge oma uues raamatus "Face Paint" jälgis seda suundumust alates Vana-Rooma päevast. Välja arvatud Pärsia ja Vana-Egiptus, kus mustat kayali ja rohekat varjundit peeti suurepäraseks kombinatsiooniks, andis silmapaistev make-up peaaegu kogu silma ajaloos andeks ainult prostituudid ja näitlejad. Üllatav, et see suhtumine püsis kuni XIX sajandini: vaatamata valge ja punase populaarsusele tänapäeval võtsid kunstnikud naised peaaegu loomuliku make-upiga. Arvestades, et selle aja kosmeetika ei sobinud ideaalselt, võime eeldada, et kunstnikud meelitasid maalide kangelannaid ja muutsid oma naha valguse loomulikuks ja punastama.
20. sajand oli otsustava tähtsusega. Tõsi, mitte ühel hetkel. Sajandi alguses said näitlejad eeskujuks kõikidele ühiskondlikele ringkondadele ning nende ilu, mida meik rõhutas, pakkus naistele, et see oli lahe värvimine. Neid meeleolusid võtsid kosmeetikatootjad, kes hakkasid avaldama naiste ajakirjades manipuleerivat (ja muidugi seksistlikku) reklaami. Üks kõige silmatorkavamaid näiteid on Palmolive'i plakat koos küsimusega "Kas teie abikaasa sinuga uuesti abiellub?" - on ilmselt suunatud naistele, kes ei kasuta Palmolive'i.
Eldridge uurib mitmeid vähem illustreerivaid näiteid reklaamist ajal, mil sõna edastab näitlejad. Kõnede üldine tähendus on see, et inimväärse naise jaoks on võimalik kasutada kosmeetikat, kuid laval on etapp, ja normaalses elus peaks punane ja huulepulk olema nähtamatu. Esimene maailmasõda mõjutas ka suhtumist kosmeetikatoodetesse: naised, kes võtavad endale uued, esimesed meessoost kohustused, peaksid samuti nägema hea välja, et Helena Rubinsteini sõnul "kiirgaks optimismi, nagu patriotism seda nõuab." Selleks pakkus ettevõtja inglise naistele külma kooret, punetusvahendit ja isegi seadet kahekordse lõugu vähendamiseks. Tähelepanuväärne on see, et Rubinstein müüs kosmeetikavahendeid lõdvestunud Ameerika naistele samal ajal.
Teise maailmasõja ajal oli naistel miljoneid töökohti ja erialasid, mida varem ei olnud võimalik saavutada. Samal ajal nõuti neilt, isegi kui mitte alati lihttekstina, endiselt meeldivat välimust. Universaalse töö edendamisega vaatas ajaline sotsiaalne reklaam tööriietuses võitlevatele naistele, kellel oli aega ripsmete toonimiseks ja maniküüri tegemiseks. Tuntud näide on plakat "Me saame seda teha!" (kuigi vastupidi levinud arvamusele ei kutsunud ta uusi naisi töötama, vaid pidi juba palgatud meeleolu säilitama).
Neljakümnendate aastate alguses oli make-upis märgatavad muutused: kulmude tõmbamiseks lõngast ei saanud ilusat ja kasutada dramaatiliste toonide toone ja huulepulgad. Selle asemel oli moes elujõulisus ja enesekindlus, nii et punased huulepulgad, rouge, kulmude pliiatsid (nad tegid paksemad kulmud), varjud ja kõik muu, mis võimaldas rõhutada näoomadusi. Kosmeetikatootjate arvamused klientide värvimise kohta olid erinevad: Max Factor uskus värvitüüpidesse ja Elizabeth Arden pool aastat tagasi uskus, et meik oli piiratud ainult kujutlusvõimega.
Muide, samal ajal sai populaarseks ka vedelad sukkpüksid: paljaste jalgade välimus tundus tabu sellel ajal. Sarnane trikk oli juba: 20-ndatel aastatel, kui moe tuli avatud selga ja käte kleidid, hakkasid kosmeetikatootjad müüma ja hakkasid müüma kreemid nende konkreetsete kehaosade jaoks. Muudatused mõjutasid ka maniküüri: Revloni brändi õitses ja selle asutaja Charles Revson sai idee müüa sama värvi lakke ja huulepulku (ta oli üks esimesi, kes suutis segada tiheda, kiiresti kuivava laki). Nagu me teame, sai trikk maitse, ja alles hiljuti ei peetud seda reegliks.
Kahe maailmasõja järel jätkasid paljud naised tööd, noorem põlvkond järgnes nendega. Tõsi, isegi 60ndatel aastatel olid nende karjäärivõimalused äärmiselt piiratud: salaja usuti, et naine ei suutnud toime tulla "meessoost" tööga, vaid sekretäri ülesannetega. Ühel või teisel viisil olid "naised" kutsealad peamiselt seotud suhtlemisega, mis tähendab, et töötajad peaksid nägema atraktiivseks. Meik järgis ka seda reeglit: kõik, mis oli lubatud näole loomuliku ilu kanonite alla, kiideti heaks.
Sellel ajaloos võib kontoripiirkond lõpetada. Rohkem kui pool sajandit ei ole tema standardid muutunud: ranged riided on endiselt tööl teretulnud ja meelevald on oodatud viiskümmend aastat tagasi. Võib öelda, et tema standardid on muutunud veelgi karmimaks: punane huulepulk on endiselt väljendunud naiselikkuse kujunemine ja tänapäeva kontorites pole sellel koht (ma tahaks, et soolise diskrimineerimise probleemid lahendataks nii lihtsalt kui huulepulk, kuid mitte). Lisaks näevad paljud punase huulepulgaga seksuaalsed vihjed, mis ka töökeskkonnas on vastuvõetamatud. Vaadake panga reklaami: hunnik, ühtlane toon, toonitud ripsmed ja läbipaistev huuleläige - nii näeb 2015. aastal töötaja välja. Ei ole mingit põhjust eeldada, et helge meik “tavaliste” kontorite alla kuulub riietuskoodi alla: tema väga idee on vastuolus vormiriietusega.
Loomulikult on büroo kontor erinev ja seal on kohti, kus töötajad peaksid järgima viimaseid moesuundi, ning mõned ettevõtted reguleerivad naissoost töötajate ilmumist küünte pikkuseni (“Prantsuse maniküür on parim valik äri jaoks,” ütleb Gazpromnefti sisekorraldus). Ja hoolimata asjaolust, et naistel on nüüd rohkem vabadusi, ei saa enamik kontoreid ainult oma funktsiooni tõttu olla eneseväljendamise platvorm. Ühiskonnas on hakanud just tekkima tektonilised nihked ja inimesed hakkasid aru saama, et naised ei peaks olukorda kaunistama (seda varem ei sea kahtluse alla) - see tähendab, et kosmeetikatoodete puudumine näol on varem või hiljem nii tuttav kui ka loomulik meik või helge.
fotod:Kongressi raamatukogu, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
