Camilla Johnson-Hill: "Kui mudel purjus, tabab see brändi"

Mercedes-Benz Kiievi moepäevade asutaja ja Nowfashion.com videodirektor Daria Shapovalova räägib jätkuvalt moetööstuse spetsialistidega. Uues materjalis - konsultant ja tootja Camilla Johnson-Hill. Üks mõjukamaid naisi vastutab selle eest, et igasuguse keerukuse laskmine oleks suurepärane - kas see on reklaamikampaania Kate Mossiga või Vogue'i kaas. Olles avanud oma tootmisfirma The Production Club kell 22, töötas ta tööstuse hiiglastega nagu Jil Sander, Dior ja Tom Ford. Intervjuus räägib Johnson Hill sellest, kuidas tehakse Vanity Fairi kolme Hollywoodi näitleja kattega lugu ja vastab küsimusele, kas on võimalik teha hea tulistamise väikese raha eest.

Alustame oma kõige tähtsaimast kaanest Vanity Fair'iga Matt Damoniga, Daniel Craigiga ja George Clooney'ga. Ilmselt kadestavad kõik teie sõbrad teid, sest sattusite sellesse ettevõttesse?

Tegelikult filmiti kõik kolm kangelast eraldi. Nii kohtusin ma ainult Londonis pildistatud Daniel Craigiga. George Clooney tulistati Los Angeleses ja Matt Damon New Yorgis, kuid peaaegu samal ajal olid isegi filmid samad. Meil oli kaks kahekordset imitatsiooni kadunud osalejaid, nende kohale post-production nad panid tegelikke ones. Aga mulle meeldib inimestele seda katet näidata - nad kõik arvavad, et veetsin terve päeva kolme osalejaga.

Kuidas tundub see supermodellidega töötamisel?

Mida tuntum on mudel, seda enesekindlamaks muutub see. Minu uus lemmik on Cara Delvigne. Sellel tüdrukul on hämmastav energia. Mõnikord peame hommikul neli korda üles tõusma, alustama juuste ja meikide tegemist viies, valgustama, mõistma, et on raske päev, ja pole midagi paremat kui mudel, mis naerataks, laadides igaühele energiat ja hea tuju. Ma ütlen alati, et kui te lähete tulistamisele, tehes temale väsitavat teekonda, on hädavajalik, et seal on inimesi, keda soovid. Ei piisa sellest, et nad on oma valdkonna spetsialistid, nende karisma on oluline. Kara on üks neist inimestest.

Kas reklaamikampaania mudeli valik mõjutab brändi müüki?

Tasu mudeli suurus ütleb teile, et see on nii. Niipea kui kuulsus või kuulus mudel reklaamikampaaniale eemaldatakse, hakkavad inimesed kohe selle kohta kirjutama Twitteris, Instagramis ja Pinterestis. Selle ümber on nii palju hüpe, et sellised asjad, olgu see meile meeldib või mitte, on meie peadesse paigutatud. Probleem on selles, et niipea, kui kuulsus muutub brändi näol, muutuvad selle uskumused ja tegevused selle osaks. Kui mudel puruneb, mõjutab selle käitumine inimeste arusaama kaubamärgist. Mudeli valimisel peate mõistma, et müüte mitte ainult toodet, vaid ka mudeli, soengu, meigi ja elustiili välimust.

Räägi meile, kuidas otsida asukohad pildistamiseks. ilmselt leiate end tihti kõige hämmastavamatest kohtadest!

Kui filmisime Salvatore Ferragamo reklaamikampaania Michael Janssoni ja Kate Mossiga, oli vaja näidata, et riided kannavad teatavat sõnumit, see oli vajalik spetsiaalse sõnumi hingamiseks. Ma tõesti tahtsin leida koha, mille värvid oleksid Mikaelile fotograafia seisukohast väga sobivad. Selle tulemusena tulistasime Venemaa Berliini saatkonna uimastavasse hoone. Ma olen kindel, et valvurid jätsid meid ainult sellepärast, et Kate Moss oli koos meiega, keda nad lihtsalt Venemaal jumaldavad. Nii et me jõudsime Saksamaale planeerimata, kuid ma teadsin, et asukoht näeks hämmastav Anastasia Barbieri, Michael ja Kate Moss pildi stiiliga. Ma teadsin, et selline kombinatsioon oleks veatu.

Kas on võimalik luua suur eelarve väikese eelarvega?

Jah, jah, ja jah uuesti! Hämmastava foto loomiseks ei ole vaja suurt eelarvet, ja tegelikult loodi mõned parimad tööd, mida ma tegelesin, väikese eelarvega. Redigeerimiseelarve on tavaliselt väike, kuid kõige sagedamini on pildid kõige ilusamad ja fotograaf käitub kõige loovamalt. Nüüd on tõesti andekas noor fotograaf, nagu Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George. Ja kuigi nad ei tööta lõputute eelarvetega, suudavad nad luua hämmastavaid fotosid.

Mida te eelistate töötada - moe- või reklaamikampaaniatega?

Redigeerimine tähendab olemasolevate suundumuste ja riiete nõuetekohase kandmise viise. Väga huvitav on töötada brändi reklaamikampaaniate kallal, sest teie ülesanne on veenda isikut oma raha kulutama selle konkreetse kaubamärgi kauplusesse. Riided ise ei ole alati atraktiivsed, ja sa pead neid nägema tõesti hea. Te olete vastutav paljude inimeste ees, olgu nad siis ettevõtte või selle paljude omanike aktsionärid. Mulle meeldib töötada sellistes olukordades, neil on mingi konflikt. Mulle meeldib teha võimatu.

Kui teil on hämmastav fotograaf ja ta laseb hea toote, siis ootamatult saabub erakordne hetk - sa näed seda kohe

Sa tegid tulise Mark Jacobsiga, kus ta ilmub Andy Warholina. Ta on juba suutnud siseneda kaasaegse läige ajaloosse. Tõenäoliselt sa mõistsid seda juba pildistamise protsessis?

Intervjuu jaoks oli see unustamatu töö: kaanel Marc Jacobsiga, kus ta ilmus Andy Warholi kujutisele. Katie Grand, Fabien Baron töötas temaga ja Michael Jansson oli fotograaf. Mark oli vaid mõneks tunniks tasuta, kuid lõpuks kulus rohkem aega. Meil oli tõeline Andy Warholi parukas, mis lõpuks ei olnud kasulik. Iga uue kaadri puhul muutusid pildid paremaks ja paremaks. "See on oluline tulistada," mõtlesin ma. See juhtus. Kate tuli hämmastavalt välja, siis Mark isegi kasutas seda pilti oma T-särkidel.

Millised brändikampaaniad on meie arvates kõige huvitavam ja samal ajal asjakohane?

Mulle meeldib Saint Laurent, Edie Slimane teeb head tööd. Ma pole kunagi oma kampaaniate kallal töötanud, kuid ma tahaksin seda. Ma tegin temaga koostööd, kui ta oli veel Dior Homme'is ja see töö tõi mulle suurt rõõmu. Slimane on väga huvitav kui inimene: ta on nägemister ja ta meeldib asju visualiseerida. See, mida ta teeb Saint Laurent'i jaoks, on kaasaegne ja vastab hetkele. Mind huvitab ka Céline, kuid ainult viimased aastaajad.

Kas pildistamise ajal võite lihtsalt öelda, et see on teie jaoks vajalik, vaadates kindlat kaadrit?

Jah Kui teil on hämmastav fotograaf ja ta laseb hea toote, siis ootamatult saabub erakordne hetk - sa näed seda kohe. See raam ei pruugi tingida asjaolu, et reklaamitav toode müüb paremini. Oli mitu kampaaniat, mis oleksid kindlad, et nad peaksid brändi uuele tasemele viima, kuid see ei juhtunud. Reklaam on kõige edukamad pildid, mis ei ole tarbijale liiga hämmingud.