Fan klassika: Murch kui trend kogu aeg
Me räägime poodiumil toimunud suundumustestmida saab kohandada oma garderoobile järgmise kuue kuu jooksul. Viimase viie aasta jooksul on ventilaatori varustus kaotanud asjade staatuse "initsiatsiooniks" ja muutunud peavoolu osaks: Slayer või Black Flag T-särgid müüakse täna igal massiturul. 2017. aastal ei ole T-särgid ja džemperid, millel on logod, esinejate nimed ja fotod, enam ainuüksi muusikakultuuri austust, vaid ka loovuse vältimatu kommertsialiseerimise osa. Samal ajal jätkavad kuulsad kaasaegsed kunstnikud ja kõigi triipude disainerid merchiga töötamist. Me ütleme, kuidas see juhtus.
Kuidas see kõik algas
Merch, nagu me seda täna teame, tulistas kaugelt 60-ndatest aastatest: siis paljud unistasid artefakti kandmisest oma lemmik rock-starist kontserdile, et tunda nende osalemist ürituses. Selline meeldejäävaks suveniiriks kujunes logo või grupi kujutisega lihtne T-särk - just siis hakkasid nad masstootmist kogu maailmas. Muusikahaldurid kasutasid olukorda hea meelega: nagu märkis Austraalia muusikaajakirjanik Glen Baker, korraldas AC / DC oma esimese maailmareisi nii, et teenida suveniire rohkem kui piletimüügil.
70-ndatel sai muusikakauplus palju läbimõeldumaks: vabalt meelitavad muusikud hakkasid töötama moes kunstnikega ja koos õnnestus neil selle konservatiivse aja jooksul julgeid avaldusi teha. Näiteks loeti Rolling Stones'i "Sticky Fingers" albumi kaanega, mida Andy Warhol kaunistati teksapükside isane kubeme kujutisega, kohutavalt nilbe - nii et igaüks, kes oma trükiga t-särki kandis, protesteeriks kergesti.
Täna on merch kahte liiki: ametlik ja mitte väga. Esimene on loodud kunstniku või tema sildiga ning on pühendatud albumile või ekskursioonile; seda saab osta ainult kontserdil või kunstniku ametlikus veebipoes, kui sul on muidugi õnnelik. Teine tüüp või „peaaegu ametlik” on kaubamärkide kaubamärk, mida neil õnnestus grupiga või töövõtjaga alla kirjutada. Sageli kujundavad kaubamärgi disainerid oluliselt visuaalset osa, nii et isegi logo saab võtta uusi kujundeid. H & M toodab Metallica logo T-särgid, Zara kasutab Rolling Stones'i brändi joonistusi ja ASOSil on klassikalised Joy Divisioni fännid mustad, albumi kaanega Unknown Pleasures.
Muud asjad on inspireeritud kauba esteetikast ja imiteerivad edukalt ventilaatorite trikke, kasutades tüüpilisi fonte ja kujundeid. See on kõige ohutum variant: isegi kui sa üldse muusikat ei huvita, ei tekita selline T-särk küsimusi. Samuti on AliExpressil võimalik leida võltsitud kaupu. Miks sa ei peaks seda ostma, loodame, et te ei pea seda selgitama - kuigi paljud grupid, ütlevad, ei pahanda.
Massi moes ilmus äkki loosungid, logod, rühmade portreed ja fännide sümboolika. Brändidisainerid hakkasid subkultuuride esteetikat laenama, ei mõistnud seda liiga palju ja kuulsused olid sellistel mudelitel instagramis õnnelikud. Loomulikult hakkasid paljud ostma merchi, mitte näitama oma kuuluvust teatud subkultuurile ega austama oma lemmikrühma, vaid lihtsalt sellepärast, et neile meeldib see väliselt. Lojaalsed fännid sattuvad sageli niisuguse pealiskaudse suhtumise alla - nad tunnevad, et nende kogemus on devalveeritud. Kuid need, kes ei ole teadlikud konkreetse asja päritolu üksikasjadest, võivad oma valikusse jääda: teadmata, miks see või see rühm agiteerib, võite kogemata tellida avaldusi, mis on vastuolus teie seisukohtadega.
Kuidas merch on moe juurde tagasi tulnud
Raskmetallide ansamblite gooti ja esteetika on muutunud oluliseks igas kaubanduskeskuses leiduvate asjade müügiks. Disainerid valivad selliste gruppide nagu Metallica ja Iron Maiden logod, et need sobiksid oma „alternatiivse” stiiliga oma brändi kontekstis.
Nii toimus Balenciaga 2012. aastal, näidates mahukat mähkmeid, mis sarnanevad merch'iga, koos suurte pükstega, suured kõrvarõngad ja pahkluu saapad. Need kampsunid muutusid tõeliseks brändi tabamusteks ja neid oli võimalik näha igal nädalal moenädalatel. Flirtib fännide esteetika ja Demna Gvasalia. 2016. aastal esitles Vetements pika kampsunit mitmesugustes silmkoerõivaste kihtides - ja spordirõivaste stiil lahjendati nahksaapadega. Samal aastal lõi Supreme koos Black Sabbathiga oma maailmareisi raames kollektsiooni: T-särgid, kampsunid ja jäähoki jope, mis on kaunistatud bändi debüütalbumilt, Ozzy Osborne fotod ja gooti stiilis kirjed. See lugu illustreerib kõige paremini muusika ühtsust: selgus, et räpparite seas on palju Black Sabbathi fänne.
Ja kuigi rockmuusikud pööravad alati tähelepanu, on hip-hop ja rap-kunstnikud muutunud täna merchi peamisteks ideoloogideks. Nad kasutavad oma disainis gooti stiili, erinevate gruppide logo ja raskmetallide motiive. Ja mitte juhuslikult - näiteks Kanye West'i laul "New Slaves" iseloomustab ilusalt kaubamärkide mustrit, kui skelett on pakitud Konföderatsiooni lipu alla. 2013. aasta albumi “Yeezus” illustratsioonide muud detailid - teritatud tähed ja roosid - on laulude kontekstis eriti sümboolsed. Üks tähelepanuväärsemaid kaupu Rihannaga. Ta kannab igapäevaelus oma disaini asju: T-särgid, kus on fotosid lauljast, kamuflaaži püksid, pargid ja pealdised viimase trükise "Anti Tour" auks. Kõik saab osta väljaspool kontserte internetipoes.
Skandaal mercha maailmas on tavaline asi. Marilyn Manson kasutab oma nägu Justin Bieberi T-särgile (mida müüakse Barneys'il $ 195 eest), mis tekitab segadust oma fännide seas, Kylie ja Kendall Jenner vabastavad T-särgid, millel on selfie Tupac Shakuri, Jim Morrisoni ja Biggie vastu, solvates nende mälu ja kohtukutsete saamine. Suurim kultuuriküsimus on aga see, kas on eetiline osta selliseid kaubamärgikaupu nagu Madeworn, mis teeb T-särgid bändidele Guns N 'Roses ja Ramones suureks rahaks. Vastased räägivad muusikaväljaannete lehekülgedel, rõhutades asjaolu, et sellised kaubamärgid julgustavad püüdlusi tunduda "ebamõistlikuna", mitte väga sisuliselt.
Mida kanda
Kuidas välja näeb tavaline kaup? Kapuuts, t-särgid ja mütsid. Need on mugavad ja mitmekülgsed mudelid, mida saab kanda midagi. Kapuuts - säärised ja teksapüksid, T-särgid - palazzo püksid ja mini-seelikud (tohutu suurusega - ilma igasuguse, nagu kleit) ja mütsid - peaaegu õhtukleidiga.
Merch võimaldab teil mängida kontrastidel. Kui teie särgil on punased või sinised detailid, saate valida sama värvi nahast seelik. Merchka asi näeb hea välja ja on tagasihoidlikult, näiteks laia rihmaülikonnaga kombineerituna, millele lisanduvad teravdatud jalatsid. Logod on kena ja peaaegu spordivahendites, nagu Kanye Westi kollektsioonis, millel on kootud püksid. Noh, klassikad: jersey t-särk ja lihtsad teksad on kombinatsioon kogu aeg.
Fotod: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Valge
