Meeldiv on kasulik: 5 reklaami olulistel teemadel
Reklaam muutub inimlikumaks ja asi ei ole mitte ainult kurikuulus PR, sest on tavaline, et õigustada kõike, mida heitgaas leiab elanikkonna seas. Reklaami tegemist ei peeta enam normiks - isegi brändi ennast ei saa märgata tugeva sotsiaalse sõnumiga mis tahes kaubamärgi reklaamides. Oleme valinud mitu uut reklaamikampaaniat, kus sisu ja vorm liidetakse üheks tugevaks sotsiaalseks märgiks.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios on Ameerika Ühendriikides kõige populaarsem teravili, mis on traditsiooniliselt seotud pere hommikusöögiga. Umbes aasta tagasi vabastasid nad kommertsklassi, kus nad näitasid mitmekülgset perekonda. Järsku tekitas see armas perekond reklaam YouTube'is rassistlikke kommentaare, negatiivsed sellisel määral, et loojad lihtsalt välistasid kommenteerimisvõime. Hiljem tunnistasid ettevõtte esindajad, et nad ei kavatse üldse kampaaniaid rassismi vastu, kuid näitasid USA jaoks traditsioonilist multirassilist perekonda, viidates muutunud demograafilisele pildile riigis. Tänavu Super Bowlil on kõige populaarsem spordiüritus Ameerika Ühendriikides, kus paljud firmad veedavad mängu ajal tohutult raha reklaamile, näitas Cheerios teist videot. Selles oli aega samad näitlejad (must isa, valge ema ja nende tütar) ning aasta jooksul sündmuste arenguks: isa teatab oma tütarele, et tema perekond varsti uuendatakse, ja tüdruk, kes ei ole eriti rahul selle olukorraga, soodsalt endale ka kutsikas.
Autism räägib
"Erinevuse eluiga"
Ambitsioonikas BBDO New Yorgi reklaamibüroo projekt, mis teenib ainult ühte eesmärki - tõsta teadlikkust autismi varase diagnoosimise vajadusest. See on erandlik näide kaubanduslikust reklaamist, mis on muutunud täiesti sotsiaalseks. BBDO ühendas oma Band-Aidi, Campbelli supi ja AT & T kliendi kolme 15-sekundilise videoga ühe autistliku lapse pere lugu. See algab arsti visiidiga ja räägib ühe perekonna elust erinevates etappides, kus perekond ise näeb täiesti normaalset. See on kampaania olemus - näidata, et autismi varane diagnoosimine võib muuta lapse elu täis. Samad näitlejad mängivad kõigis reklaamides ja viimasel, näidates laagerdunud pereliikmeid, ilmub autismiga näitleja Reese Bowen. Tema tõeline isa osales kõigis reklaamides ja kujundas kampaania intervjuud mõlemaga. Reklaami sõnum tundub liiga keerukas ja seda on täiesti võimatu eristada üksikute videote puhul, kuid see on hea näide sellest, kuidas saate teadlikult kohandada kaubanduskampaaniat olulise sotsiaalse asjaga.
Smirnoff
"Sõitma koju"
Jah, sa ei eksinud - see on Adam Scott ja Alison Brie Smirnoffi viina reklaamimisel. Kahtlemata on alkoholiettevõtetel seoses reklaamialaste seadustega kõige raskem, kuid nende puhul saab sõna "sotsiaalne" oma algse tähenduse - suhtlemine ja tõkete puudumine. Reklaamvideo, mis edendab turvalist koju pärast pidu, isegi kui elate 20 meetri kaugusel, on tegelikult osa “Exclusive for All” kampaania kampaaniast - peaaegu nelja minuti pikkune video sellest, kuidas Adam Scott ja Alison Bree otsustasid osaleda ja mööda teed, nad naerisid VIP-tsoonides, näo kontrollis, habemetes baarmenides ja mõtteviisides. Kuigi Smirnoff palkas reklaamimiseks top tähti, on alltekst endiselt hingeline - igaüks on nende oma, kõik on võrdsed ja kui oled purjus, sõita koju, isegi kui su sõber naerab sinuga.
Nico & Powerade
"Nico Calabria lootus ootuste rikkumisest"
Niko Calabria sündis ühe jalaga, kuid tänu peretoetusele kasvas ta rõõmsalt lapselt enesekindlasse poiss. Internet teadis teda isegi enne Coca-Cola spordijooki reklaamikampaanias osalemist - ühel ajal tabas ta tavalise jalgpallivõistluse ajal absoluutselt tervete meeskonnaliikmetega. Kahe minuti pikkune video räägib Niko pärandist perekonna video dokumentidest - meeleheite pisarad, võitude rõõm ja iseloomuõpe. Poiss ei ole professionaalne sportlane, vaid osales rahvusmeeskonnas. Saate lugeda kogu Niko loo saidilt ja see tõesti inspireerib - see lugu, nagu reklaam, muutub tugevaks lugu iseloomu tugevusest ja vajadusest toetada inimesi füüsiliste puudustega. Seda videot on raske konkureerida isegi Duracelli hiilgava reklaami kohta kurtide sportlase Derek Colemani ja Guinnessi reklaami kohta ratastooli korvpalli kohta.
Medifast
"Tina Shelley vestlus iseendaga"
Katsed kaalust alla võtta teevad isegi enesekindlad inimesed väga haavatavaks ja peaaegu keegi ei saa sellest reklaamikeelest rääkida - enamikul juhtudel reklaamivad õhukesed inimesed kõhnaid. Meeldiv erand sellest reeglist oli firma Medifasti kommertskasutus (kampaanias on neist kolm), kus kangelanna räägib enda õhemast versioonist, kuid kaheksa kuud hiljem. Reklaam oli tõesti filmitud peaaegu aasta ja väikese videotöötlusega sai sellest peaaegu ainus näide õige (meditsiinilise) lähenemise kohta kehakaalu langetamisele. Reklaame võtsid reaalsed inimesed, kes kaotasid kaalu, kuid mitte mudeli olekut: mees, kes on tihedalt suletavas särgis, mis lõhub õmblustes, räägib enda uuest versioonist, meeldiv daam räägib ise kaheksa kuud hiljem - ja nad kõik nutavad kuidas muutunud.