Kätt käest: kuidas edasimüük säästab maailma asjade üleproduktsioonist
Tekst: Alyona Belaya
Vastuolulistel aegadel elame. Ühest küljest on viimase paari aasta jooksul täiesti selgeks saanud, et inimeste tarbimisharjumused on dramaatiliselt muutunud: kontrollimatu poissahhism ja uhke luksus on muutunud mauvetoni, isikupäratu normiks - uus elufilosoofia ning „parema, kuid parema“ mõiste on paljude kaasaegsete inimeste moto.
Uued lamba nahkhiired Acne Studios maksavad umbes 2800 dollarit. Peaaegu pool Vestiaire'i {Collective} ostetavast hinnast
Ainult siin, barrikaadide teisel poolel, seisab sama massiturg, mis teeb iga kahe nädala tagant uusi kollektsioone ja kindlasti luksusmargid - nende klient ei taha oodata pool aastat, et osta asja, mida nad tahavad, nii et kõik hooajalised uued esemed peaksid minema kauplusesse otse poodium. On selge, et tänapäeva maailm üldiselt ja eelkõige jaemüügimaailmas on valikuvõimaluste mitmekesisus. Kui soovite - tunnistage aeglase elu ideoloogiat ja vähendage elu jaoks vajalike asjade arvu miinimumini; tahan - kiirustada peapikkust tarbijatele. Ja kõik toimuks nagu tavaliselt, kui horisontaalil oleks kolmanda perspektiivi tasakaalustamine nende kahe äärmuse vahel.
2009. aastal otsustas ühe Microsofti osakonna juhataja Sebastien Fabre luua oma naise jaoks veebilehe, kus ta saaks müüa oma palju kaubamärgiga kotte. Olukord on standardne: ma ostsin selle tuleviku jaoks ja selle tulemusena on hea pool tühikäigul. Aja jooksul liitusid Madame Fabre'iga teised võrdselt hullumeelsed kauplused ja Vestiaire {Collective} veebisait muutus üheks kõige ulatuslikumaks kasutatud (või mitte) asjade müügipunktiks. Täna on projekti hinnanguliselt 77 miljonit eurot ja eelmisel aastal otsustas kirjastaja Condé Nast investeerida sellesse veel 20 miljonit dollarit. See samm ütleb palju: kui sellised saidid nagu Vogue, Glamour, GQ ja teised Kondenastovskie online-sarved kavatsevad viia ideed „teisestest ostudest” massidele, tähendab see, et idee on tõesti paljutõotav.
„Käsi-käsi” sektor on täna umbes viie aasta tagune aastakäik. Jah, väga mõelnud asjad, mida keegi sinu jaoks juba oli, mõned põhjustavad vastikust, kuid kogu lugu on leidnud üsna suure sõprade ringi - ainult Vestiaire'i {Collective} kasutajad on juba üle 4 miljoni. Isegi Venemaal, kus vintage kultuur on pikka aega tunginud ja mõnes kohas valusalt, on jaemüügisaitidel hea perspektiiv.
Praeguste 20-30-aastaste seas, kes kasvasid emade ja vanaemade lugudest nõukogude ajal riideid puudutavatest suhetest riietega, siis kui kõik kordusid uuesti, muutus see moes ja vanemate sugulaste poolt kulunud, stereotüüp „uus - hea, vana - halb. " Kuid aja möödudes muutus majanduslik olukord ja endine skeptitsism kasutatud asjade suhtes järk-järgult kadunud. Täna ei eelda me enam haruldaste garaažide müügi- ja vahetustehingutest, me ei meeldi mitte ainult müüa, vaid ka osta internetist (siin meeldib keegi Avito inimeste edasimüügisait, kuid keegi on lähemal "anonüümsete shopahoolikute rühmale" sotsiaalsetes võrgustikes. kingad ja aksessuaarid on juba aastaid edukalt müüdud Second Friend Store'i poes, samas kui offline ostude armastajad hoiavad Moskva peamist kasutatud Megastil'i, otsides unikaalset asju oma võluvas inetuses. sada ko vaja lõbus.
Projekt RealReal aitab asjadel uut elu saada. Näiteks see jope Barbara Bui. Sama kaubamärgi uue kollektsiooni jope maksab kaks korda rohkem
Kuid professionaalsetel edasimüügisaitidel on ilmsed eelised. Kõigepealt, et valida midagi väärtust sajast asjast, siis ei pea sa paar tundi siseruumides veetma, mothballide lõhna ja igaveseks läinud nooreks. Ja teiseks, selliste veebipoedade liides ei anna neile endise moe au: see on tavaliselt valmistatud jaemüüjate parimatest traditsioonidest, nagu Net-A-Porter või Matchesfashion, millel on kena välimusega klipid, värvilised plakatid ja pilkupüüdvad tänavaliku pildid ( mitte praktiliseks kasutamiseks, vaid ilu jaoks. Loomulikult ei ole peamine rahakoti hindade peksmine, eriti võrreldes siltidega algselt märgitud. On selge, et tänapäeva tegelikkuses on Prada pluus isegi 90 dollari jaoks märkimisväärne jäätmed, kuid selle saja taala eest saad: a) kvaliteedi; ja b) asi, mida ei ole vaja hooaja lõpus jäägile saata (võrdluseks maksab Zara kergelt valmistatud polüestrist jope nüüd umbes sama palju).
Selline ostupõhine lähenemine sobib ideaalselt „osta vähem, vali hoolikalt”, mida me juba kirjutanud oleme, ja mitteimpulsiivsete ostude rõõm hoogustab üsna demokraatlikku hinnaklassi. Ja veel üks asi: arvukad kotid, kleidid ja kingad, mida mäletate oma Instagram-lindilt või trendikasutamistest moekate nädalate pärast, paar paari hooaja pärast näevad lootusetult tühjad ja vananenud. Jaemüük on suurepärane ennetus shopaholismide vastu: te arvate, kui palju lõputuid kingi tal on ja peab hädaolukorda (sealhulgas massituru tõlgendamisel) lõpuks müüma edasimüügiks ja soovi neile raha kulutada.
Kuid peamine argument edasimüügisaitide kasuks on erinev. Igal aastal müüakse maailmas 80 miljardit ühikut rõivaid, millest ainult 10% on mõeldud annetamiseks heategevuseks. Vanametallile saadetakse üle 13 miljoni tonni tekstiile, millest vaid 15% on ringlussevõetud ja teine eluiga. Siin ja seal kuuleme tööstuse osalejate algatustest anda panus ökoloogia toetamisse: nad otsustavad muuta vanu asju uuteks, siis maksavad Bangladeshi "lemmikloomade võrgud" kaks dollarit tunnis ühe ja poole asemel.
Kuid olgem ausad: kui brändi, mis toodab aastas 600 miljonit rõivapärast, näitab sarnaseid rünnakuid inimkonnale, tundub, et see ei ole tähtsam kui merepiis (hästi ja veidi rohkem silmakirjalikkust). Ja lõpuks tekitab see endiselt veel odavamate asjade ostmist, isegi kui neil õnnestus läbida teatud karmiline ring.
Vene Second Friend Store on edasimüügi valdkonnas kohalik pioneer. Muide, uus Lanvin nahast kott maksab vähemalt 60 000 rubla.
Võib-olla oleks otstarbekam mitte tugineda globaalsetele korporatsioonidele (mis lõppkokkuvõttes on alati suunatud oma kasumi suurendamisele), vaid teha oma, ehkki väike panus. Näiteks pöörama tähelepanu edasimüügisaitidele nagu sama Vestiaire {Collective} või Ameerika The RealReal ja koguge idee "asjade ringlusest looduses". Tõsiselt, kui sa liigutad läbi kümneid lehekülgi igasuguse sortimendiga, saate aru, kui palju tõesti lahe, kvaliteetne ja sageli täiesti uued riided osutuvad kasutuks. Ja see võib-olla teie garderoobis vähemalt üks selline asi juurestab palju paremini kui paar järgmist sünteetilist pluusi massiturult.
On veel üks asi - emotsionaalne. Me ütleme siin sageli, et kriisi ajastul (mitte ainult rahaline, muide) tahavad inimesed mitte ainult depersonaliseeritud asjadesse investeerida, kogemused ja kogemused on neile palju tähtsamad. Niisiis on sellised ressursid (nagu ka mõned globaalsed võrgupunktid nagu Yoox) näited ostudest koos emotsionaalse kontekstiga ja see on üks nende populaarsuse põhjusi. See on üks asi, et tulla poodi unistuste kleit, ja see on üsna teine, et leida see pika või mitte niivõrd jahipidamise tulemusena, andes talle oma lugu. Selles on mingisugune põnevus, mis aga ei lase teil kaotada kontrolli - lõppude lõpuks pole see lugu seeriast “kõik 99 senti”. Cuyana brändi kaasasutaja Carla Gallardo ütles: „Vähem, paremaid asju”: „Kui mõtlete kvaliteedile, mitte kogusele, pöörate valikuprotsessile palju rohkem tähelepanu.” Ja ausalt öeldes ei aita midagi vabaneda harjumusest, et riidekapp pritsitakse tarbetute asjadega, nagu selline range valik, - ma kontrollisin.
Fotod: Avatseremoonia