Terry Richardson tulistas inspireeriva Diesel-kampaania

On lahe, et meil on "Mida te teete" rubriik (kuigi mõnikord soovite seda nimetada "Peatus kõigi pühade huvides"): uudised Diesel brändi uue kampaania kohta, mis ilmus Jaapani brändi 30. aastapäeva puhul, on selle jaoks ideaalne.

Brändi loojad otsustasid taaselustada kuulsa kampaania „Edukaks eluks”, mille Renzo Rossi leiutas 90ndatel. Siis vabastas Diesel igaks juhuks näpunäiteid, mis näitasid, et tark on igav, ja nalja - lõbus: tõmblused nagu viimane kord, ei karda uut ja uurida maailma. Iga avaldusega kaasnes provokatiivne foto (näiteks fraas "Nutikas on aju ja loll on munad" kaasas pilt tüdrukust, mis näitab rindkere tänavavalve kaamerale).

Uue kampaania jaoks esitas Diesel 49 uut nõu ja neid kutsuti üles illustreerima fotograaf Terry Richardson, kes ehitas kogu oma karjääri seksuaalse provokatsiooni (ja seksuaalsete skandaalide tõttu), mille tõttu paljud moemärgid ja mudelid keeldusid temaga töötamast. Koos oma piltidega omandasid näiliselt kahjutud näpunäited, nagu “Dream big” omandanud mõttetu tähenduse: näiteks pildil fraasiga „Ära kaota oma”, kipub mees oma kubemesse (loosung „Proovi kõike seestpoolt“, mida illustreerib ka poiss, kelle käes on aluspüksid ). Ilmselt võib alasti mees sümboliseerida midagi, näiteks julgust - nii plakatil "Ole vapper", kui mees võtab oma püksid maha. Kuid kampaania kõige halvem löök on selgelt see, kus kutsumus „avada meelt” on kaasas fotoga tüdrukust, kes kaldub ettepoole ja tema jalad on lai.

 

On kurb, et selles kampaanias võib kõik olla tore, kui Richardsoni lähenemine prognoositavale seksistlikule ja objektiivsele naiste ja meeste kehale on mudelid, mis ei vasta ilusatele läikivatele standarditele, proteesijala mudelile ja gei kogukonnale kuid kõik hea idu on kadunud baasi ja solvava huumori hulgast.