Kuningas on surnud: Miks ripsmetušš kaotab populaarsuse
Sa oleksid üllatunud, kuid analüütikud ennustavad langust müük kõige ilmselt populaarsemas dekoratiivkosmeetika kategoorias. Me mõistame, miks see juhtus ja mida ripsmetušš tulevikku ootab.
TEKST: Roxana Kiseleva, telegrammikanali autor Godblesstheconcealer
Mis juhtub rümpade müügiga
The Fashion of Fashion aruande kohaselt langevad ripsmetuššide müük: ostjad on huvitatud huulepulkadest, silmaümbristest, varjupalettidest, mitmesugustest sädemetega kosmeetikatoodetest, kuid mitte tinti. Ja uued ja moodsad meikmargid, nagu Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics ja KKW Beauty, ei ole seda isegi oma tootevalikusse lisanud. Käesoleva aasta maikuus loobusid Glossier'i peamised hiirelõikurid: nad vabastasid Lash Slicki ripsmetušš, mis kogus palju positiivset tagasisidet. Aga nagu brändi asutaja Emily Weiss ütleb, kulus selle arendamiseks aega 18 kuud, sest Glossier tahtis midagi erilist teha. Kuigi ripsmetušš on jätkuvalt üks suurimaid dekoratiivkosmeetika kategooriaid, ootavad analüütikute Euromonitori hinnangul analüütikud oma müüki 2021. aastaks 2% asemel eelmise 4% asemel.
Meeste armastajad on viimastel aastatel tõesti hakanud ravima ripsmete tooteid vähem entusiasmiga. Blogger Mila Bulatova ütleb: "Mul on kõige tavalisemad ripsmed: mitte kõige kohevam, mitte pikim, valgus vihjetel ja väga tundliku tsiliaraalse servaga. Nendes meikides, mida ma tavaliselt teen, ei ole rõhk ripsmetele üldse vajalik või ripsmetušš pole üldse vajalik. Pole piisav, olenemata sellest, kui mahukas ja pikenev on, kui ma teen dramaatilisi nooli või helge Smokey, ei vaja ma ikka veel soovitud efekti, mistõttu kõige sagedamini liidan vale ripsmeid, lisaks on nad kergesti välja tõmmatavad ja ma pean heas koos hea ripsmetušiga higistama. nii rakendamisel kui ka eemaldamisel Need ja selle tulemusena on silmad samuti punased, nagu küülik ja sügelus. Minu isiklik õudusunenägu on kuumakindel ripsmetušš, mis teoreetiliselt tuleks maha võtta sukadega sooja veega ja mida te ei saa tõesti midagi teha.
Meie kultuuris peetakse pikki ripsmeid endiselt tinglikult “ilusa” naise must-mustaks omaduseks.
Neile, kes otsustavad klammerdada valesid ripsmeid, soovitaksin neil sagedamini nooli tõmmata - nad peidavad kõik vead ja ripsmed peidavad omakorda noolte asümmeetria. Võtke näiteks Ardell ja DeCo: nad on odavad, neil on õhuke lint ja liim on lisatud. Kui ma ikkagi kasutan ripsmetuššit, valin selle klassikalise (mitte plastik) pintsliga. Kui ma värvin ripsmeid, tahan ma neid võimalikult hästi värvida ja silikoonharjased ärritavad nahka. Ideaaljuhul tahaksin, et ripsmetušš oleks kergesti pestav mis tahes puhastusvahendiga, ripsmetega ripsmetega ja annaks neile mahtu ja ei lõhnanud. "
Mila ei usu liialdatud impeeriumi lõplikus langusesse: „Meie kultuuris peetakse pikka ripsmeid ikka veel tingimuslikult ilusa naise kohustuslikuks tunnuseks. Nüüd saavad tüdrukud endiselt kosmeetikatoodet esmakordselt kosmeetikavahendina ja usuvad, et pintsli löögid teevad nad kuningaks Aga see oleks jahedam, kui nad lihtsalt tunduksid nagu kuningannad ilma lisatingimusteta. "
Miks see juhtub
Kui proovite analüüsida viimastel aastatel kõiki meikide kuumaid suundumusi, siis saame eristada kahte suunda: “instagram” make-up Huda Kattani ja Nikkietutorialsi vaimus ning selle täielik vastupidine - minimalistlik ja lihtne stiil, kus sõnavabadus on olulisem kui kurikuulus “loomuliku ilu rõhutamine”. Mõlemal juhul ei olnud ripsmetušš väga vajalik: instinktid eelistavad neile valesid ripsmeid või isegi laiendusi ja teisest kategooriast pärit iluhuvilisi, kui nad kasutavad ripsmetuššit, siis ainult värvilised või läikivad.
Tehniline kirjanik Daria ütleb, et ta pole kasutanud ripsmetušš umbes nelja aasta jooksul: „Ma hakkasin maalima nii nagu mina ise, mitte aga“ aktsepteeritud ”. Enne seda uskusin, et ripsmetušš ja toon on minimaalne nõutav meik. Lõpetuseks lõpetasin pärast sellise lugu ripsmetušš ostmist: värvisin punased juuksed ja kulmud ning otsustasin tõmmata ripsmetušš, mis muudaks mu ripsmed loomulikult kuldse värvi, ma ei leidnud sellist ripsmetušš turule, sain vihane ja mõistsin, et mu meikil pole tinti a.
Alati usuti, et ilma ripsmetušita meik ei ole täielik. Sellepärast ostsid kõik ripsmetušš ja väga vähesed inimesed kosmeetikakotis olid. Näiteks, ma armastan palja nahka värviliste aktsendidega: ma kasutan heledate toonide mono-toone, suurema luksuse jaoks rakendan silmapilti ja alumist silmalaugu esiletõstjat, mulle meeldib eredad huulepulgad, ja ma rügin rouge, käin lõualuudele, kaelale ja kõrvadele. Ja ripsmetušš ei ole mulle oluline element. Tegelikult võib ripsmetušš ise olla aktsent. Loodan, et mustade ja pruunide ripsmetuššide nõudluse vähenemine sunnib tootjaid tegema midagi huvitavat ja reklaamima tõeliselt. Mul ei ole vaja ripsmete mahtu sada korda suurendada ning ma ei usu, et värvilised ripsmed muudaksid mind võrgutavamaks. Aga ma ostaks ripsmetušš, mis pimedas hõõgub või mu ripsmed muutuvad väikeseks suledeks. Lase tint lubada mul midagi huvitavat teha ja siis hakkan seda kasutama. "
Süü on reklaam
Colossal Big Shot ripsmetušš on muutunud sensatsiooniliseks reklaamikampaaniaks mitte ainult seetõttu, et Maybelline valis esmakordselt mehe brändi suursaadiku. Pöörake tähelepanu Manny reklaami pildil olevale ripsmetele: ilmselt oli see peaaegu esimene kord, kui Maybelline ei kasutanud Photoshopit, valesid ripsmeid ja muid trikke kampaania ripsmetuššide pildistamiseks. Näiteks - siin on sama tindi marki varasem reklaam. Üllatav, müües meile idee, et ilusad ripsmed näeksid välja selline, mitte ükski kosmeetikatootja enam kui sada aastat (esimene ripsmetušš ilmus tagasi 1913. aastal), ei suutnud leiutada ripsmetušš, mis täidaks kõik oma lubadused. . Alumine rida: teenused, mis mitte ainult ei aita saavutada ripsmete väljanägemist "nagu reklaam", vaid vähendavad oluliselt ka hommikuste kokkutulekute aega, muutuvad igal aastal järjest nõudlikumaks. Tänapäeval ei ole tegemist mitte ainult laiendusega, vaid kümne tüübiga, mida pakutakse teile igas salongis, vaid ka ripsmete lamineerimist ja isegi kollageerimist. Ja need, kes tahavad nüüd ultimaatumikat vaadata ja ilma lisatasuta, minge lähimasse "Girlfriend" ja ostke valesid ripsmeid 300 rubla eest.
Muusik Irina on teine tüdruk, kelle ripsmetušš järk-järgult kaob oma kosmeetikakottist: "Viimase kolme aasta jooksul kasutan harva ripsmetušš - kui ma eksperimenteerin meikidega või kui ma kasutan vale ripsmeid liimi jaoks. Lisaks pole mul kunagi olnud võimalik seda meikide eemaldajaga täielikult eemaldada ja see on tüütu.Ma arvan, et ma pole kasutanud ripsmetušš umbes kaheksaks kuuks, kuid ma olen ilma selleta hea ja teen kõik mu lemmikmeigi ja iga päev Väljas ja "välja." Iga päev on tumedas toonis tavaliselt siledad ja limaskestad ning õhtul on heledad varjud või nooled, mul on üsna tumedad ja pikad ripsmed, nii et ma lihtsalt kõverdan neid lokirulliga, ma ei ole proovinud Aasia kaubamärkidega katsetada soojuse värinad, aga kui nad tegelikult ei murenema, ei voola päevasel ajal ja liigute kergesti "torudesse", ostaksin ühe, ma ei märganud maskeerumite vastu huvi langust ja uue Glossier ripsmetušš reklaami noosfääris oli nii hästi märgitud, et ilmselt jääb ripsmetušš populaarseks oh.
Mitte ükski kosmeetikatootja ei suutnud leiutada ripsmetušš, mis täidaks kõik oma lubadused.
Mis puudutab reklaami, siis on banaalne, kui te ei riku oma publikut ja kasutate ripsmetušš reklaamides valesid ripsmeid ja Photoshopit. Isiklikult ostaksin reklaami, milles rõhutatakse rümba mugavust sokil ja selle eemaldamise lihtsust. Ma arvan, et paljude tüdrukute jaoks oleks see asjakohane. "
Kaubamärgid ise reageerivad ripsmetuššide nõudluse langusele
Tundub, et ilu kaubamärkide turundajad täheldasid selle kategooria müügi langust kaks aastat tagasi ja püüavad nüüd kogu oma võimalusega tuua tarbijate huvi ripsmetuššile tagasi. Värvilised ripsmetušid ja ripsmetele säravad topperid avaldasid sel aastal sõna otseses mõttes Urban Decay, Estée Lauder ja MAC. Ripsmete krunt on muutunud uuteks toodeteks kategoorias (vaata Estée Lauderit ja Benefitit): saate seda kasutada ripsmetuša alusena, et saada sellest tugevam toime või kui iseseisev vahend. Ära kaota ripsmete populaarsust ja tarvikuid. Näiteks pakutakse Surrati curlerit, mis on juba harva kättesaadav võrgus, ja brändi nurkades, et teil on tõenäoliselt oodata ootenimekirja registreerumist. Chanel läks kõige kaugemale: septembris tutvustas brändi maailma esimene ripsmetušš 3D-printerile trükitud harjaga. Le Volume Revolution de Chaneli mõju ei erine tavapärase harjaga võrreldes algsest versioonist, kuid kui sa seda maalid, siis tunnete ennast tuleviku inimesena. Mis saab ripsmetuššiga edasi, pole veel selge. Seni on 99% paari lähimast kauplusest pärinevatest vale ripsmetest paistnud keskmisele kontorile liiga teatriliseks ja ripsmete pikendamine või kollageerimine jäävad kohutavalt ebamugavaks protsessiks, kindlasti ostetakse ripsmetušš.
Fotod: Maybelline, Glossier
