Miks me kauplaste jalgadega kaubeldi
Pool aastat tagasi couture'is Chaneli mudelite näitus viidi poodiumile õhtukleididesse ja tossudesse - alates paadist ja pitsist, kuid siiski. Sel hetkel sai selgeks: kalduvus "liikuda spordile", mis tänavatel juba ammu täheldati, jõudis isegi vanimatesse moemajadesse. Lugu jätkus sügisnäitusel Chanel, mis avas Cara Delevingne roosa sääristega, kärbitud tossudega üles ja jälle. Rääkimata sellest, et brändi nimi tweed kollektsioonis oli nahast lühikesed püksid ja kõrged pitsimängijad ning pärlihelmed stiliseeriti 80-ndate hip-hopi moe bling-ahelana (nagu Lagerfeld näitas 1991. aastal). Sügis-talvise kollektsiooni Lagerfeld reklaamikampaania tõusis jõusaalis ning ta ei karda märgata peamisi globaalseid suundumusi.
Nike Air Maxi ja adidas Stan Smithi tossud on kõikjal kombineeritud õhtukleitide ja klassikaliste kraavikattega igas tänavalises stiilis. Spordimargid korraldavad koostööd Mary Katranza disaineritega Raf Simonsile ja teevad koostööd parimate fotograafide, graafika- ja moeloojate, kunstnikega üle maailma. Spordi asjade kujundus areneb välkkiirusel - võib-olla kiiremini kui Zara, mis joonistab joonistusi moe nädala katusepiiridest. Niisiis, Nike ei ole esimene hooaja, mis töötab kunstnikega, esitades piiratud hulga säärised ja topid, mis on rakenduskunsti väljatrükid mööda keha kõveraid - ja need asjad, mida sa ei taha kanda jõusaalis, vaid hommikust õhtuni.
See kõrgelt spetsialiseeritud asjade kohandamisprotsess ei toimu esimest korda: tänapäeva inimese garderoobi märgatav osa on läinud praktilisest kasutusest igapäevaseks kasutuseks, sealhulgas ühekordne töötav vorm, nagu teksad ja kombinesoonid või sõjavägi, nagu pommitajad. Spordisaalid on üha enam leitud kappides, isegi nendes, kes ei käinud jõusaalis - kuigi see laienemine algas sajandit tagasi. Golf ja tennis (culottes, hello!), Jalgrattad, suusad ja Elsa Schiaparelli Pour le Sport esimene spordikogu, sünteetiliste kangaste (lycra ja polüester) välimus 50-ndatel aastatel, 60ndate skate kultuuri mõju jne. asjaolu, et sporditarbed kannavad täna oma niši kauplustes, kus oli tavaks osta kallis varustus eriliseks sündmuseks.
Ilusate spordirõivaste väljanägemine sunnib naisi rohkem sportima ja suhtuma oma elustiili juurde.
Sektsioonid ja aktiveeriva riietusjooned ilmusid Net-A-Porteris, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES saitidel: nad müüvad nii oma aktiveerimisliinid kui ka adidas Stella McCartney poolt Norma Kamalile. "Me märkasime, et meie veebilehte ei kasutanud niisugune nišš, kes samal ajal moe ja sporti armastavad ning tahavad alati ilusat vaadata," ütles Netison-Porteri president, online-kauplus, mis käivitas aktiveerimisosa vähem kui kuu aega tagasi, Alison Lohenis .
Vabaajarõivaste spordirõivaste fusiooni tänapäeval võib võrrelda 80ndate aastate sündmustega. Eriti populaarsemad olid spordiväljakutel olevad tossute ja rõivaste spordimudelid. Mõned spordimärgid lähenesid publikuga muusika kaudu (adidas ja Run-D.M.C.), Teised sporditähtede kaudu (mäletage Nike'i lepingut Michael Jordaniga 1984. aastal). Kuid mõlemad hiiglased järgivad samasugust kontseptsiooni: näiteks teeb Adidas koostööd Rita Oura ja Farrell Williamsiga ning Nike teeb koostööd olümpiamängijatega. Teine näide 80-ndatest aastatest on Reebok Pumpi kampaania, mille nägu oli nende aastate samm-aeroobne täht, Jean Miller: Reeboki "Everybody Steps" tundidega videolõigud, mis erinesid miljonites eksemplarides, ja Reebok Pumpi tõusuga tossud (sarnaselt Isabel Maranti kiilukingadega) läks treeningsaalidest kaugemale.
80-ndatel aastatel sai õhujõudude korvpalli tossud hip-hopi kogukonna maamärk ning Air Max 1 jooksvad tossud pärast vabastamist 1987. aastal - ikooniline linnamudel. Jalgrattaliikumine on aktiivse rõõmuga ühinemisega seotud: 80-ndatel kannab kuulus iD stilist Ray Petri Londoni tänavatel jalgrattaid ja T-särke logoga ning tänapäeval loob Levi eriline elastne, mustus ja veekindel denim ratsutamiseks jalgrattamatk.
Nüüd, mis toimub spordi asjadega, on loomulikult tingitud tohutu kirg jooksmise ja kõndimise, samuti elustiili muutumise tõttu. 2010ndad on tervisliku toitumise ja kiirtoidu ning spordi ajastu, mitte heroiini šikk ja 90-ndate ja 2000ndate alguse tehno- ja rockkultuuri enesehävitus. Nike asepresident Heidi O'Neal ütleb: „Tänapäeval muutub spordi ja igapäevaelu vaheline suhe. Te lähete hommikul jooksma või sõidate koju, kasutades nutitelefoni rakendusi, seejärel jalgrattaga tööle ja õhtul pärast tööd te võite minna teise jooga klassi. " Seega tulevad spordi ja elu kokku ning sellest tulenevalt muutub spordirõivad igapäevaseks: riided peavad vastama eluviisile.
Veelgi enam, see on kahesuunaline protsess: ilusate spordirõivaste ilmumine viimastel aastatel on tõukanud naisi rohkem harjutama ja ennast ja elustiili erinevalt kohtlema. Treeningujärgne välimus on muutumas populaarsemaks. Sporditarbed lasevad õhul läbi, eemaldavad niiskuse, ei kaota värvi ja säilitavad oma kuju pärast pesemist, on ilusad ja maksavad vaid veidi rohkem kui massiturg nagu Zara ja Topshop. Kuid massiturg ei ole kaugeltki maha jäänud: Uniqlo on uhke tehnoloogia ja elu kandmise kontseptsioon, milles Jaapan hägustab spordi ja igapäevaelu vahelist joont. Pärast seda hakkavad H & M rootslased järele jõudma, alustades aasta alguses H & M Sport liiniga.
Kontsad ei sobi enam tänapäeva naise elu rütmiga, kes teeb kõike jooksmisel
Sarnane protsess toimub ka pesu puhul. Tänapäeval on rinnahoidjad edukalt asendatud spordiülekannetega ja rinnahoidjatega, lihtsalt sellepärast, et see on ilus ja mugav: nad ei vajuta ükskõik kus, ei pigista ega toeta neid kohti, kus see on vajalik, ja meie ega meie partnerid ei kannata enam kinni. Mida ma võin öelda, kui spordirõivaste liini esindab isegi Victoria salajane, ja seljakottide all ja kleitide all kulub säärised ja jalgrattad (pidage meeles Wood Woodi SS14 näitust).
Spordirõivaste, eriti tossude kasvav populaarsus on seotud elementaarse mugavuse ja funktsionaalsuse vajadusega: kontsad ei sobi enam tänapäeva naise elu rütmiga, kes teeb kõike jooksmisel. Enamik suurlinnade elanikke on juba ammu loobunud oma kingadest ja asendanud need tossutega, toorikutega või kosmosekujundusega. Kontsad kingad on erilise sündmuse atribuut, kuid isegi parteide jaoks valivad paljud elegantsed kleidid koos mugavate kingadega: tantsimine kogu öö kontsadel on truu vastuolus terve mõistusega ja kõik tunnistasid seda isegi luksusriiete ja -jalatsite nišis.
Alguses leiutas Prada, Céline ja Louis Vuitton oma tossud ja slip-onid, peaaegu kõik järgisid neid, kaubamärgid pakkusid oma spordirõivaid või ilmusid uued kaubamärgid. Hiljuti käivitas New Yorgi moekriitik Robin Berkeley kaubamärgi Live the Process, mida ta nimetab sportlikuks Alaïaks (tüdruk teeb spandexist sporditarbed) ja korraldas oma müügi Barneys'il. Robin kordab ideed, et aktiveerija kasv on peegeldus maailma elustiilist ja kaasaegsest pildist: "Minu sõbrad, kes kogunesid baarides, käivad nüüd jalgrattasõidul. Sotsiaalne suhtlemine muutub."
Ära alahinda selle nähtuse ulatust: iga tüdruk kinnitab, et tossud asendasid peaaegu kõik muud kingad, ja kümneid paari ilusaid kingi on olnud pikka aega tühjad meie kappide riiulitel. Pole ime, et kui sa suudad ööpäevaringselt jalutada super mugavates kingades, siis miks sa hävitada oma elu ja kulumist ebamugavalt? Tundub, et ka teine kinga on aeg hakata muretsema: tänapäeval on sobivad tossud nii kuumuse kui külma jaoks. Niisiis pakub Nike suvel hingamistehnoloogiat (võrgusilma hingavuse ja kerge vahtmaterjali jaoks) ning talvel soojendusega klassikalisi Nike mudeleid (veekindel, libisemiskindel ja tuulekindel). Arvatavasti ei ole kaugel need, mis taluvad madalat temperatuuri ja mida kuumutatakse.
Nagu iD kolumnist Cleo Le-Tan kirjutab: „Riikides mängib igaüks sporti. Kuid ma ei ole spordi suhtes ükskõiksed. Aga mulle meeldib mugavus, mida sa kogu päeva veedad koos linna jooksmisega. dinosaurus: ma avastasin just endale, kui mugav on Nike ja New Balance tossud - nagu te kõnnite kaalutu seebimulliga, mitte asfaldiga, kuna sellest ajast peale ei kannata miski peale tossud ja nüüd ei ole mul ühtegi küsimus, miks igaüks tossud kannab, ja olen uhke, et olen osa sellest tossust. " Kurbusega, vaadates ringi kõikidesse karpidesse, mis on koju kogunenud meie koju ja toimetustesse, kinnitame: ja nii ka meie.