"Nad räägivad siin sama keelt": tegin turu, mis edendas säästvat moodust

Püsiv mood, see on see, mis on seotud eetika ja ökoloogiaga, on hoogustumas - ka Venemaal. Üks projektidest, mis keskendusid rõivaste müügi vastutustundlikule lähenemisele, on PLACE (ddmm): kohalike kaubamärkide turg, loengukeskus ja selle nime all ühendatud heategevusettevõte. 17. märtsil toimub Moskvas kolmas PLACE: me küsisime Ksenia Shabalini, kes teda leiutas, oma teekonnast moemaailmas ja kuidas teha suurprojekti peaaegu üksi.

Tekst: Svetlana Paderina

Esimesed kauplused

Ma sündisin ja kasvasin Pihkvas. Seal oli meil väike sõber, me müüsime asju VKontakte kaudu. Ja kuigi ma ei kogenud samadest eufooriatest, nagu ta tegi, aitas poe mõista selles valdkonnas töötamise põhimõtteid. Näiteks, mis sisu otsustab: me tulistasime triikitud ja harmooniliselt stiliseeritud asju valge seina vastu, samas kui konkurendid näitasid oma kortsunud riideid kollase valguse juures kapi taustal. Ja me kõik läksime mitu korda kiiremini.

Lõpetasin Peterburi ülikooli ja töötasin õigusosakonnas kolm aastat. Ma ei saa öelda, et mulle oli eriti lummatud - kohtasin inimesi, kellel oli palju suurem armastusaste. Pigem huvitasin ma kunsti, psühholoogiat ja suhtlemist. Pärast seadusest lahkumist liitusin Denis Shevchenko vene ruumi projektiga - see oli esimene vene disainerite veebipood. Laadisime terve riietusauto ja läksime äärelinnas fotostuudio, kus pidin samaaegselt olema nii mudel, stilist kui ka meigikunstnik - kõik, mis peaks 2011. aastal käivitamisel olema. Kaks aastat hiljem avasime väikese offline poe, kus sa pidid rääkima reaalsete klientidega - nii sain teada, kuidas suhelda ja küsimusi esitada.

Ma mõistsin ühte asja: enamik inimesi ostab, kui nad on midagi rahul. Nad tahavad paremini vaadata, nad otsivad elus midagi uut, unistavad, et nad tunnevad ennast kindlalt - riided lahendavad psühholoogilise probleemi. Ma sain teada, et jumalate põlvedega tüdrukud võivad oma põlvi vihata ja luksuslike puusadega tüdrukud ei saa kunagi seelik-aastat kanda. Selgus, et riided ei ole üldse riided.

Seejärel soovitas Denis teha GATE31. See oli väga ilus projekt: täpne kontseptsioon, hoolikas kaubamärkide valik, jahe interjöör, suurepärane meeskond. Me veetsime kaupluses kogu aeg, vaatasin inimesi, kuulasin kommentaare. Mäletan, et hommikul avan ma sissepääsu ees rulli, kuid vastupidi, on tütre juures naine, kes ütleb: „Me tulime teie juurde esimesel Sapsani poes ja pärast lõunat tagasi Moskvasse.“ Me kasvasime, võtsime uusi valdkondi, tulime kauplustele erinevatel teemadel: siin on klassikaline naiselikkus, siin on minimalism, siin on midagi muud. Aasta hiljem oli meeskonnas kolmkümmend inimest ja neli kauplust ning kaks kümmet kauplust ja 60 inimest. Me ei maganud palju, me töötasime palju: peeti normaalseks, et määrata üheteistkümneks õhtuks tulistada ja töötada kuni neli hommikul, kõik olid põletavad ja õnnelikud. Oleme endiselt sõpradega paljude kolleegidega.

Ostsin ostja ja loova juhi ametikohad: kogu GATE31 visuaalne osa oli minus. Me olime algatusel, me võime oma kulul lennata Pariisi, et tulistada. Aga mingil hetkel hakkasin mõtlema: miks ma seda teen? Mõistsin, et kontseptsioonipood on mulle lähemal, mitte massiturul. Niisiis sain kaubamärgi juhiks MY812 kaubamärgile: disainer Albina Zueva tegi kõik väga ilusti ja väga vaikselt. Me korraldasime Pariisis tulistamise, mis seejärel ajakirjanduses levis, hakkas saama tagasisidet ja uusi kliente, avas Moskvas müügisalongi. Ma tahtsin ka ise Moskvasse minna - nii läksin aasta tagasi ja asutasin oma agentuuri LOVE, mis tegeleb kaubamärkide strateegilise arendamisega.

Turu asukoht

Õhtusöögi ajal ütlesin mulle sõbrale: lihtsalt, et koguda kõik jahedad kaubamärgid ja rääkida neile maailmast. Nii ilmus PLACE-poe idee, mis on ajutiselt avatud, sel juhul ühel päeval. Ma tahtsin teha selle päeva pühaks, et inimesed teaksid, et nad saavad pikka aega tulla, et neile on huvitav, et koht peab kohtuma ja suhtlema. Ma palun konkreetselt projektis osalevatel disaineritel tulla isiklikult: keegi ei saa brändist paremini rääkida ega keerulistele küsimustele vastata, kui nad seda teevad. Ma tegin kõik selle hüpikakna valiku, mis esmakordselt toimus eelmise aasta septembris, ise - pandi spetsiaalselt templid nii, et külalised ei saaks midagi osta, vaid tervet pilti. Tegin endale keskkonna, kus sooviksid nii ostjad kui ka disainerid: interjöörid, muusika, koht, kõik peaks olema samal ajal nii sõbralik kui ka esteetiline.

Esimese koha platvorm oli Richter: ajalooline mõis, mille esimesel korrusel asus restoran, baar, raamatukogu, kaasaegse kunsti galerii ja kohtumispaik. Kohtasin juhuslikult asutaja Anastasia Efimova - ta lihtsalt tahtis Richteris mood-tsooni teha ja mul oli juba idee. Valisin osalevad disainerid vastavalt kriteeriumidele: neil tuli olla kujunenud kontseptsioon, korralik visuaalne ulatus ja toodete kvaliteet ning valmisolek koos töötada. Viimane on eriti oluline, sest huvitavad kaubamärgid ei pruugi instagramile nädalaid reageerida või vastata monosümbolites. Ja minu jaoks on oluline inimestele soovitada ainult täielikult testitud kaubamärke.

Möödunud juunis kirjutasin kontseptsiooni, koostasin ettekande ja leidsin graafilise disaineri. Peaaegu kõik osalesid ühes - aga ma ei tee seda enam. Kolm nädalat enne sündmust hakkasid Alice ja Violetta 18/38 ametist mind abistama ning tänu neile ühinesid moemärgiga kunstnikud ja interjööriobjektide autorid. Jaotasime saidi ruumidesse, millest igaüks vastab sotsiaalsele trendile: sooline universaalsus, uus välimus naiselikkusele, säästev areng, aastakäik ja nii edasi. Ma tegin huvitavate kaubamärkide nimekirja - neist umbes kuuskümmend Venemaalt, Gruusiast ja Ukrainast - ja läksid kohtuma. Ma ei jõudnud Gruusiasse, aga ma jõudsin Ukrainasse. Üks kohalik kaubamärk ütles, et „Venemaa turg on meie jaoks mongoli”, teine ​​ütleb, et nad ei tööta Venemaaga poliitilistel põhjustel. Ma sain aru, et mul polnud midagi katta, sest nende aken Euroopasse avaneb üha laiemaks.

Aga Venemaal pidasin kuu jooksul umbes nelikümmend viis koosolekut, tehes samal ajal veebilehte, lahendades avalike suhete ja seadmete küsimusi - see oli huvitav, kuid väga raske. Näiteks ma lendasin stuudiosse Vatnique'i, vabandasin selle eest, et olen tund aega hiljaks jäänud ja otsekohe äritegevusse jõudnud: "sa oled lahe, ma olen lahe, teeme koostööd?". Minu sõbrad MY812, M_U_R ja More on More, Corporelle just ütles: tehke seda, me toetame teid. Oli poisid, kellega sa süüa kaks tundi, olete samal lainepikkusel ja lõpuks küsivad nad: "Ja kui palju maksate meile selle eest?". Oli kaubamärk, mis ütles: „Me ei taha olla ühes toas ühes toas, anda meile eraldi ruum, šampanja ja kõik kuulsused seal”. See oli ka selline, et tänu oma rumalusele kirjutasin ma disainerite ettekandele, et tahaksin PLACE-s näha, kuid ei lisanud joonealust märkust, et nimekiri on kooskõlastatud. Pärast seda saatis kena, kuid mitte kinnitatud osaleja mulle nördinud sõnumi ja mitmed kaubamärgid keeldus osalemast sõnadega "teil on halb maine."

Päev enne kui ma kaks päeva ei maganud. Kaks päeva enne algust mõistsin, et vajasin abilisi ja kutsusid vabatahtlikke - kuus tulid kuldsed tüdrukud, kes võtsid endale kõik, mida nad võisid. Sündmuse päeval nad ei toonud tellimusi peeglitega - ja graafiline disainer läks Ikeale. Kell 8 hommikul hakkasid disainerid peatuma, kuid "Richteri" kohas lõpetasid nad veel kosmeetikatööd. Puhastusteenus jäi vahele, vahetasin pilgud vabatahtlikega ja nad kõik võtsid ämber külma vett ja läksid pesema, kuni puhastajad ilmusid. Aga kui disainerid riputasid riided välja, tõid pilte ja kunstiobjekte, kõik tuli ellu. Seal oli palju külastajaid, rohkem kui kaks tuhat inimest. Üldiselt on PLACE inimestest, suhtlusest ja tuttavatest. Järgmisel hommikul sain rohkem kui nelikümmend sõnumit, et see pole kindlasti turg, see on midagi erilist. Eelarves läksin miinusesse, ehkki vähesel määral - arvukalt ettenägematuid kulusid, ja ma pidin olukorda lahendama.

Teine PLACE ja lemmikbrändid

Teine PLACE oli väike pre-christmas kohtumine sõpradega. Ma kohtusin Lisa ja Nastjaga VAKi kaubamärgist - selgus, et nende stuudio on minu maja lähedal. Siis kirjutasid mulle minu sõbrad Peterburi, kui ma ei kavatse midagi ette valmistada enne uut aastat - see on nii, kuidas PLACE osutus (2212). Me tegime selle "salajane", sest stuudio asub eramajast, seal oli vaja sinna minna läbi julgeoleku; Saatsin registreerimise ja aadressi kõigile isiklikult. Ma ei teinud sellel päeval suuri panuseid, vaid tahtsin pooleldi sooja suhtlemist mandariinide, maiustuste ja šampanjaga. Nii juhtus, aga seal oli palju inimesi. Esimesel kahel tunnil pärast avalduse avaldamist käsitlesin sada taotlust.

Mul on brändide seas lemmikuid. Ma armastan La La Lagunat väga: Zhenya ujumistrikood, mis kasutavad ringlussevõetud plastpudelite tekstiile, ja tal on väga ilusad kaadrid. Ma armastan rohkem on rohkem, sest Anya õpetas meid hindama aastakäikude asju - ta räägib palju ja väga huvitavalt ehtekonteksti kontekstist. Ma armastan M_U_R, on hämmastav kontseptsioon - üks kollektsioon ühest kangast ja kõik kohapeal tehtud. Suurim avastus on Vatnique, nad mängivad hästi monotootega ning nende koostöös AIDSi keskusega näitavad nad, kuidas bränd võib tervishoiutööstusega koostööd teha. Need on kaubamärgid, millel on oma ideoloogia.

Säästev mood ja heategevus

Uue PLACE teema on eetiline ja esteetiline valik. Tahtsin näidata, et kõik, mis on ilus, võib olla sügav ja et see on keskkonnasõbralik - esteetiline. Samal ajal me ei otsinud ideoloogilisi lahinguid, vaid dialoogi: näiteks korraldasime loengusaali, kus inimesed saavad teada, kuidas asjad on loodud ja kuidas hinnakujundus toimub. Kõik esitatud kaubamärgid on säästva moe ideele võimalikult lähedased: käsitsi töötamine, väike ringlus, kohalikud või varud, teadlik lähenemine. Ma ei tahtnud jagunemist, nagu see oli esimesel üritusel, vastupidi, tahtsin ühineda. Disaineri riided, vintage, kingad, aksessuaarid, sisekujundused, kunst - kogume inimesi, kes teevad erinevaid asju, kuid räägivad samas keeles.

Oli palju osalemistaotlusi, kuid kahjuks olid mõned algsed nimed. Seal on uus brändi ITS keraamika: Ira Tsoy läks Jaapanisse keraamika õppimiseks ja tõi sealt tagasi keraamikat. Brand Naked Letters - midagi voodipesu ja kunstiobjekti vahel. Anya elab Balis ja räägib huvitavalt tootmisest: parimat siidi lõigatakse terava noaga ja elastne riba värvitakse käsitsi, et toode sobiks. SUITE ilu stuudios osalemine on minu jaoks oluline, sest neil on ka hoolikas valik, ainult ilutoodete maailmas. Või uus bränd Nearly Naked - kingad, mis ühendavad balletikingide mugavust ja paatide elegantsust. Kohtusime Liza Buinovaga Antwerpenis, ta töötas lisaseadmete kujundajana brändide liinil Ann Demeulemeester ja Proenza Schouler, tal on palju kogemusi.

Mul on töö- ja rahaprojektid, kuid PLACE on isiklik, täiesti erinev kogemus. Nüüd teeme koostööd heategevusprojektiga „Ma elan kultuuriga”, mis tegeleb sotsiaalsete institutsioonide lastega - me tahame neile öelda, kuidas moetööstus toimib. Lapsed on selles valdkonnas väga uudishimulikud: keegi tahab olla disainer, keegi on huvitatud tootmisest. PLACE meeskond koos individuaalsete projektis osalejatega viib läbi lastekodude klasside meistriklasse.

Mul oli aega PLACE-sõnumi sõnastamiseks ja selle arendamiseks. Ma tahan töötada oma valitud kaubamärkidega, vaid geograafia laiendamisega: ühendused on kergesti tuvastatavad, kui on midagi näidata. Meil on juba pakutud avada selliseid ühepäevaseid ruume Londonis ja Pariisis. Samuti on idee töötada noorte kunstnikega, et panna neid saitide kuraatoritele. Üldiselt on mul palju ideid.

FOTOD:paigutatud