„See riietus ei ole müra jaoks”: ma teen Venemaal retromarketi
Talje kleidid, seelikud, kerged tunked - Moskvalane Ekaterina Blinova töötab Venemaal ebatavalisel retrosteetikal ja annab teise elu 50ndate ja 60ndate algsetele siluettidele. Tema kaubamärgi Ginger Jackie - blogija Aida Dapo ja tantsija Dita Von Teese hulgas. Küsisime disainerilt, kust otsida iseloomulikke kangaid, millised on raskused moderniseerimisega ja kes ostab oma teoseid.
TEKST: Svetlana Paderina
Alusta
Mul oli lapsepõlvest pärinev nõustamine. Mulle meeldis õmblemine "nuku" perioodil: tegin kõike ise ja iga kord, kui nukud kleidid muutusid vaid keerulisemaks. Lõpetasin edukalt kunstikooli ja astusin Kosygini tekstiiliinstituudi: ma läksin uurima dekoratiivkunstnikku, kui ma ei suutnud moeloojale minna. Minu eriala on rõivaste loomiseks kasutatavate kangaste väljatrükkide ja mustrite väljatöötamine. Pärast instituudi püüdsin ma ennast erinevatel aladel, sealhulgas mootorrataste, autode ja isegi T-särkide õhupuhastamisel ja maalimisel. Koos oma abikaasaga leiutasime Ginger Jacki kaubamärgi: mu abikaasa tõi ideid ja mõtlesin läbi rahakottide ja muude paksust nahast valmistatud aksessuaaride, millel on reljeef ja värvimine. Kui mu sõbrad ja hakkasime 50-ndate aastate stiilis muusikafestivalidele minema, tekkis küsimus - mida kanda? Ja kuna mul oli juba vähe kogemusi, hakkasin õmblema mustandeid, keskendudes illustreerivale materjalile.
Algul oli raske leida allikaid: meie retroskultuur on vähem arenenud kui Euroopas või Ameerikas. Siis ei olnud ühtegi jahedat vintage kauplust, kus sa näeksid asju, puudutasid neid, mõistaksid, kuidas neid kujundatakse ja õmmeldakse. Otsisin eBay-s mustreid ja vanu ajakirju, kui ma isegi tellisin Hawaiist kangaid. "Jack" muutus "Jackikseks", kui mõistsin, et tegin palju selliseid retrorõivaid - aga need ei olnud täielikud kogud, vaid vaid mõned mudelid, mis olid õmmeldud kaheks või kolmeks koopiaks.
Edendamine
Nimi, mis sobis algselt: 50-ndate aastate stiilis värvilised kleidid, lainelised punutud püksid, boolero, lühikesed kerged tunked, kõike mänguline, festival. Lihtsad, heledad mudelid, kus oli rohkem kergemeelset stiili kui kinnitatud stiil. Nende asjadega käisin välisturgudel, uurisin nõudlust. Venemaal ostsid mu sõbrad oma riided ja siis suusõnaline töö, inimesed tulid ja küsisid: "Milline kleit sul on? Kas ma saan teha sellise õmbluse?" Ma hakkasin edendama Ginger Jackie'i portaalides, näiteks "Fair Masters" või VKontakte gruppides. "Õiglased meistrid" Ma kasutan ausalt öeldes ikka veel mitmesuguseid kliente. Näiteks on mul väga rikkad kliendid, kes istuvad messil.
Instagrami ilmumisega on muutunud palju lihtsamaks: postitad tööd - ja te teate juba sinust. Üritasin suhelda välismaiste bloggaajatega: nad on kergelt jalgadel, ilma igasuguse nuhtluseta ja ei paku tervituse asemel välja hinnakirja. Uurisin, kuidas nad selliseid elemente kaasaegsetes riietes kasutavad, kuid ei ole kerge leida rida retro pildi ja riietuse vahel tolmust vanaema rinnalt. Ma allkirjastasin, vaatasin neid, kommenteerisin ja nad kommenteerisid ja üllatasid, et Venemaal õmbavad nad. Ma olin üks esimesi, kes alustas riigis tagasitõmbamist. 2013. aastal ilmus esimene Ginger Jackie täiskogu, millest mõned kordan.
Ütleme lihtsalt: saan oma kätega kvaliteetseid asju õmmelda, kuid mul on suur erinevus turunduses, organisatsioonilistes küsimustes. Seal on disainerid ja ettevõtjad. Ettevõtja on isik, kes tunneb, kuidas müüa, kuidas edendada, kuidas arendada. Ja disainer on rohkem loomingulistest otsingutest, kui võitlete nii, et kõik tundub täiuslik, istub hästi ja see pole kaugeltki teenimisest. Ei piisa lihtsalt headest asjadest - sa pead oma mõtlemist ümber keerama, et sa mõistaksid, mida teie toode on, kes teie publik on, kuidas seda huvitada. Mingil hetkel hakkate väsima sellest, et see elukutse ei tundu ajakirjadest ja filmidest. Loomulikult, kui on olemas investeering, siis pöörduvad äriprotsessid palju kiiremini kui siis, kui lähete aeglaselt oma eesmärgi poole.
Mustrid ja mudelid
Ma töötan 20. sajandi rõivaste mudelitega - tegin 40-ndate aastate 60-ndate aastate koopiad ja ma ei näe sellega midagi valesti: nii et ma õpin vormi, proportsioone tundma. Minu jaoks on huvitav pildistada ja seda rakendada. Kliendid küsivad tihti, et õmmelda ülikond, kleit või mantel "nagu foto." Mul on isegi natuke ärritunud, kui tööprotsessis soovib klient midagi muuta, sest mulle on huvitav seda asja uuesti luua, silueti ja detailidega kinnitatud. Ma näitan autorlust kõikjal, kirjutan, et see on koopia, mitte oma disain. Näiteks, mu lemmik seelik "Dorothy" taastati Charles James'i muuseumi mustrite abil, õnnistusmustreid saab uurida Metropolitan Museum'i kohas. Üldiselt on mul suur hulk mustreid 40- ja 50-ndatest aastatest ning osaliselt nende abiga arendan oma mudeleid. Uurides seda materjali kogust, hakkate märkama nüansse, mida soovid tutvustada: ebatavaline tuckide paigutus või hülsi uus lõikamine. Seejärel hakkavad kanga valimise protsessis kogunenud ideed tootma toodet.
Kõik, mida saab uurida, uurin: moemuuseumide kogusid, mis skaneerivad mustreid, illustratsioone, fotosid. Oksjonid on ka suurepärane teabebaas: müügiks pildistavad inimesed mannekeenil hea resolutsiooniga, võtavad selle väljapoole, elemendid põhjalikult dokumenteerides. Vintage ajakirjad, kasu on nüüd palju entusiaste, kes postitavad need Internetis. Välismaal reisides leian kindlasti muuseume, kudede turge, vintage kauplusi - ma armastan neid kaevata, kuigi ma ei osta midagi.
Tänapäeval on naissoost figuuride osakaal muutunud - on mõttetu võtta retrotroope ja püüda neid kasutada puhtal kujul tootmises. Eelmise sajandi keskel olid naised madalamad, neil oli kitsam ja kõrgetasemeline talje, teine õlarihm ja teine õlgade levik. Kaasaegsed figuurid on sportlikumad, vähem rõhku vöökohtadele, neil on sirgemad ja arenenud õlad. See muutub märgatavaks, kui proovite 50ndate algupärast kleiti.
Minu tunnete järgi on kliendid nagu kõik loodud kanonite järgi - petticoatside, voodrite, korsettide ja muude retroelementidega. Varem oli sellistel rõivastel voodipesu ja köidete andmise vahendid: korsett, vooderdised, petticoats. Rinnad olid erilise kujuga - rinnad olid kõrged ja teravad - nüüd nad ei kanna sellist aluspesu. 50-ndatel oli kaldus õlad moes, nii et üks lemmikkujunditest oli üheosaline varrukas. Sarnase silueti saavutamiseks on vaja olla salakaval: näiteks selleks, et kasutada formatiivseid elemente, et luua järsk puus, kuna talje ei ole nüüd pingutatud. Terava languse tekitamiseks talje ja puusade vahel “riputan” pundunud seelikute jope või külje ja kasutage võimendit, mis aitab teha hemikindlamaks.
Tootmine
Ma kasutan Itaalia kangakangaid, st materjale, mis on jäänud teiste tootemarkide tootmisest. On raske leida püsivaid tekstiilikogusid: see, mis sobib kvaliteedile, müüakse tuhandelt meetrilt üksuse kohta, lisaks tuleb see tuua Venemaale ja tollivormistus. Seetõttu kasutan kanalisatsiooni ja saan õmmelda vaid piiratud arvu asju, eriti arvestades kanga suurt tarbimist. Üheosalised varrukad ja pundunud seelikud kiskuvad lõviosa filmimaterjalist - mõnikord selgub, et ühest rullist saab kolmkümmend kuni nelikümmend meetrit välja tulla vaid kümme. Materjalid on muidugi kaasaegsed, kuid ma püüan otsida kaunistusi retrospektiivis või valida klassikalisi nagu herned, triibud ja puurid.
Ginger Jackie kollektsioonid on tehtud tagasihoidlikus ulatuses. Ma armastan neutraalseid toone, eredatest värvidest valin ainult punase, aga uues reas tahan musta värvi alternatiivina tumesinist tutvustada. Mõnikord töötan vintage materjalidega: tuttavad toovad sageli kangaid, pitsi, nööre vanaema varudest ja ma kasutan midagi heas seisukorras. Vanade kudede puhul esineb probleem: nad olid närimiskummide poolt nihutamiseks säilinud ja see lõhn ei ilmne üldse; sageli kaotavad nad värvi ja tugevust. Üritasin trükkida rulli oma trükiga, kuid kvaliteet ei sobinud mulle. Tikkimine on veel üks asi - ma ise kaunistan kaunistusi, digiteerin neid ja viin need tootmisele. Nii on kollektsioonides masina tikandid, mis muudavad asjad eriliseks.
Nüüd on meeskonnas neli inimest. Lisaks on allhankijatel inimesi, kes teevad gradatsiooni või annavad nõu mitmesugustes küsimustes. Samuti on olemas kolmanda osapoole toodang, mis niisutab tooteid vastavalt vajadusele, sest meie töökoda toodab peamist ringlust. Tõenäoliselt oleks äri seisukohast targem rentida Moskva keskuses müügisalongi, võtta seal tellimusi ja annetada neid tootmiseks, mitte kulutada raha ruumide rentimiseks töökojale, amortiseerivale seadmele, rätsepalga palkadele jne. Aga ma ei taha asjadest loobuda: ma armastan stuudios viibimist, peale selle tulevad kliendid minuga privaatsete tellimuste üle rääkima. Instagrami kohta küsimusi esitades vastan alati hea meelega. Mulle meeldib luua dialoog kolleegide, disainerite, tootjatega - kogemuste vahetamine on väga oluline.
Naissoost kliendid
Keegi on valmis kandma retro kleidid iga päev, keegi valib need varustus erilisteks sündmusteks. Väga noored kliendid tulevad minu juurde harva, kuid mõnikord toovad kliendid oma tütreid, kes vajavad lõpetamist või kodupidu. Igal juhul ei ole see riietus närviliseks, vaid erilisteks sündmusteks, kui soovite ennast hellitada. Ligikaudu pooled ostudest on individuaalsete tellimustega tellimused, sest keerulised siluetid ei sobi universaalselt mistahes tüüpi joonistega. Hiljuti tuli tüdruk Iirimaalt, et proovida pulmakleit. Me õmbleme ja kaugelt: näiteks oli meil Atlanta klient, kes ütles, et Ameerikas on sellise sihipärase kohandamise hind sarnane suure moemaja hinnaga. Me õmmeldud kleit ilma paigaldamiseta - Gabriela on juba pulmadelt fotosid saatnud.
Brändi suursaadikud on enamasti välismaised blogijad. Aida Dapo jaoks tegime roosad pulmakleit - nüüd peaaegu iga kuu palutakse meil kanda sellist kleiti nagu ta, kuigi seda ei ole võimalik korrata. Suhtlen otse oma muuseumisse Dita Von Teese'ga: ta on juba Ginger Jackie riietuses ilmunud ja nüüd soovib tellida mantlit - me arutame mudelit ja plaanime lõpuks kohtuda isiklikult. Üldiselt ostavad välismaalased palju, kahju, et Münchenis asuv kauplus suleti, kus pakume kogusid. Tahaksin kaubamärki kuskil mujal esitada, sest tollimaksud Euroopa Liidus on kõrged - ostja peab maksma täiendavalt 20-30% kuludest, millest me alati hoiatame. Siiski on asjad odavamad kui sarnaste Euroopa kaubamärkide omad. On isegi eraldi kategooria kliente, kes korrapäraselt ostavad igast kollektsioonist mitmeid objekte, märgistavad meid aktiivselt Instagramis ja paluvad avada oma linnas offline poe.
FOTOD: Gingerjackie
