Uue kollektsiooni ZDDZ London esitlemine Moskvas

Ettekanded on ikka veel Vene kaubamärkide haruldane formaat. Disainerid kasutavad seda harva, valides täieliku ja sageli kallis kuva. Samal ajal sai noortele disaineritele üle kogu maailma kammerpressioonid väljapääsuks majanduslikult raskes olukorras, aga ka võimalus näidata elavamalt kollektsiooni ideed ebatavalise koha ja skripti abil. Näiteks New Yorgis, Londonis, Pariisis ja Milanos toimuvate moenädalate ajal korraldavad noored kaubamärgid mitmesuguseid ruume, alates mahajäetud raadiojaamadest kuni haiglateni või maa-alustesse kirikutesse, ning kutsuvad mudeleid sõpru ja tuttavaid. Ettekanne võib kesta kogu päeva (mis on mugav ajakirjandusele) või lühike peaaegu teatri vormingus. Lisaks on ettekannetel ostjatele ja ajakirjandusele rohkem eeliseid: erinevalt kassatüübist saab riideid hoolikalt vaadata.

Peterburi ZDDZ-brändi kaubamärk Dasha Selyanova Moskva Moskva Mercedes-Benzi nädala ajal valis esitusviisi. Me palusime Dashalt rääkida selle vormi eelistest ja ettevalmistusprotsessist.

Alustasime ettevalmistustöödeks pärast Pariisi müügisaali. Sealt tulid meile Kuznetsky 20 meeskond, kellega meie bränd teeb koostööd. Arutasime plaane ja otsustasime korraldada ürituse Legend of Tsvetnoy ärikeskuse 11. korrusel, kus asub KM20. Otsustati loobuda traditsioonilisest näitusest: see ei ole noorte disainerite jaoks kõige huvitavam ja vajalikim vorm. Selle asemel valisid nad esitlusvormingu, mida saate katsetada. KM20 büroo ehitati ümber Mosfilmist mööbliga sisustatud korteriks, kus idee järgi poisid lihtsalt hinge kinni: keegi lihtsalt kuulab muusikat, keegi tõmbab või räägib, keegi võtab enesele ja paneb selle Instagrami @ZDDZ_Londoni.

Samaaegselt ettekande ideega tulime välja video, mida teha - see on minu jaoks väga isiklik projekt, kus ma olen juba ammu tahtnud oma kätt proovida. Me ühendasime ühe tegevusega lavastaja ja video lavastaja Sasha Molochnikovi ja stilistiga Rita Zubatovaga. Nii saime 10-aastased 16–23-aastased poisid (keegi Lumpeni esindusest, keegi Instagramist, keegi - iseloomulikest mudelitest), kes kõndisid Moskva sisehoovide ümber ja räägivad unistustest, tulevikust ja armastusest. Video lõpus lähevad nad korterisse - see, mille me ehitasime pööningul "Legends of Color".

Mulle meeldis see formaat: see on rohkem isiklik, vaimne või midagi, mis ühendab vaataja brändi ja mudelitega, annab parema ülevaate riietest. Üldiselt näen selles mõningaid eeliseid. Me jätkame vormingute katsetamist järgmistel aastaaegadel ja me tahame muuta video loomise iga kogumise esitluse lahutamatuks osaks.