Aasta mark: kuidas Fenty Beauty läks vastu stereotüüpidele ja oli ees
Nüüd, kui ilu kaubamärgid on omavahel ühendatud Fenty Beauty näitab jätkuvalt tööstusele, mida tähendab olla progressiivne 2018. aastal (ei, ei loeta, et mudelid nahka tumedamaks muudavad, puhas must pind). Pärast mitmeid edukaid otsuseid sai lõpuks selgeks, et Rihanna suutis luua mitte ainult kerge sissetuleku allika, vaid kogu kogukonna, kelle liikmeid ühendab midagi enamat kui armastust konkreetse laulja vastu.
Loomulikult või mitte, kuid kosmeetikatooted näitavad harva põletikule kalduvale nahale reklaami, tõelist akne. Need on midagi, mis asendab kindlasti: punased täpid, arvutigraafika - kasutatakse midagi, välja arvatud tegelikud põletikud. Ilmselt on Rihanna otsustavalt igav, nii et akne tüdruk sai sobiva make-up videoõpetusega mudeliks: kui soovitud eesmärk on punetamise peitmine, siis ärge vähemalt teeseldes, et nad ei ole seal juba algusest peale. Kas sa mäletad Dexter Mayfieldit? See on sama mees, kelle kuum tants, mida sa ostsid, või vähemalt tahtsid Diamond Bombi esiletõstmist osta. Tantsija, koreograaf ja mudel Mayfield tegid esimest korda koostööd Fenty Beauty'iga, kuid kindlasti pole see tema viimane töö brändi jaoks. Muide, hiljuti renditas brändi hiljuti meik kunstnik Hector Espinal - ja ta on juba meistritunde meestele salvestanud; Ootan Dexterit või Quailon Rogersit sisaldavat drag-tutoriali õpetust.
Samuti kritiseeritakse laulja vaimusünnitust, mis on paigutatud äärmiselt kaasava hulka. Näiteks pakkus Brasiilia kunstidirektor Alberto Otero Rihanne'ile, et nad kasutaksid brändi reklaamis brändimudeleid. Popduba vastas järgmisele: "Ma olen töötanud paljude andekate transseksuaalidega, kuid ma ei hoia valusid spetsiaalselt transhumaanidele - just nagu ma ei otsi cis-soo mudeleid otstarbel"; Laulja nõuab, et transseksuaalide kasutamine reklaamikampaanias oleks ebaeetiline. Sellise lähenemisviisiga saate nõustuda, kuid vähemalt see on järjekindel.
Aga kas iga Fenty Beauty'i käivitamine põhjustaks nii palju müra, kui selle reklaam oli kaasav, kuid tundus erinev? Mis teeb Fenty Beautyi turul paistvaks, et kaubamärgid on unustanud traditsioonilise mõiste „ilus naine kaunistab huulepulka” on piiritu vabaduse vaim. Vaatamata asjaolule, et kaubamärk kuulub Kendole, mis omakorda on osa LVMH murest, tundub, et tema töötajaid ei piira ükski konventsioon. Ja kuigi Kendo portfelli kuulub võrdselt loominguline Bite ilu, Kat Von D Beauty ja Marc Jacobs Beauty, ühendasid Fenty Beauty'i nad meeskonna, kes ei saa mitte ainult leiutada lahedaid asju, vaid ka müüa neid ilma nende mainet kahjustamata, - See on tõsine väärtus.
Slice Intelligence'i andmetel moodustavad Aafrika-Ameerika, Ladina-Ameerika ja Aasia päritolu ostjad suurima osa Fenty Beauty'i kliendibaasist, mis tähendab, et kaubamärk on hõivanud pikka aega tühja niši. Finantstulemuste osas on kõik rohkem kui täiuslik: brändi müügi osas on Kim Kardashian ja Kylie Jenner ilu kaubamärkide ees. Tundub, et Fenty Beauty'i õnnestumise retsept ei ole nii keeruline: koguge inimesi, keda isiklikult usaldate, ärge kartke oma seisukohti tõlkida, leiutada uusi viise, kuidas kaasata kuulsusi, kes teie heaks töötavad, ja voila - olete saanud aasta läbimurdeks.
Fenty ilu
Jay pruun
See oli osavalt valitud meeskond, mis tegi Fenty Beauty'i nii lahe. Kuigi seda teavet ei reklaamita kõikjal, Billboardi sõnul kontrollib Roc Nationi peadirektor (kaasasutaja) Jay Brown kõiki Rihanna tehinguid ja ta on Fenty Beauty'i salajane relv. Ta on teinud äriühinguga koostööd alates 2010. aastast: Roc Nation on juhtinud oma lepinguid Puma ja TechLab tootemarkidega. See ei välista asjaolu, et Rihanna saab otseselt osaleda tootmisprotsessi igas etapis, sealhulgas reklaami loomisel, kuid Brown aitab brändil mitte muutuda teiseks igavaks kuulsuse kaubamärgiks.
Priscilla ito
Teine oluline inimene on Priscilla, kes on nüüd rahvusvaheline brändi meigikunstnik ja varem Rianna isiklik meister. "Rahvusvahelisus" positsiooni pealkirjas tähendab, et ta mitte ainult ei esita meistrit kampaanide mudelite jaoks, vaid osaleb ka toodete arendamises. Näiteks otsustab ta, kuidas uus esiletõstmine peaks olema pimestav: lihtsalt hiilgav või suursugune. Priscilla Ono maalib Rihannat kõikidele üritustele ja katab tulistamist, kasutades tööks ainult Fenty Beauty kosmeetikat - ja see on teine võimalus uut toodet märkamatult kuulutada.
Jalili kudur
Jalil Weaverit ei saa unustada - teine laulja isiklik abiline, kes said koha Fenty Beauty meeskonnas. Jalil on stilist, brändi noorem loovjuht (vanem on Riri ise), aktivist ja avalik isik. Ta osaleb avalikes aruteludes ja annab intervjuusid, milles ta näiteks tunnistab, et ta on õnnelik töötama Aafrika päritolu naisega. Weaveri jaoks ei ole Aafrika-Ameerika publikule suunatud turundus trikk, vaid põhimõtteline küsimus, sest ta ise on osa kogukonnast.
Slick Woods
Ta on kakskümmend üks, ta on tööstusele ebatavaline, kuritegelik minevik ja ta on Fenty Beauty'i muuseum. See on sama tüdruk, kes viidi haiglasse kohe pärast näitust Savage x Fenty, kus ta rasvati pesu rajal. Woods on filmitud esimese Fenty Beauty reklaamikampaania jaoks ja osaleb jätkuvalt kõigis Rihanna algatustes. Lisaks on naised sõbrad: Slik kutsub Rihannat "perse kuninganna" ja pühendab talle tema jaoks õrnad postitused.
Rihanna
Loomulikult ei saa unustada selle palli kuninganna - Rihanna ise. Kuulsusmärgid ei ole uus lugu, kuid laulja leiutas viisi, kuidas reklaamida oma tooteid huvitavamalt kui tüüpilised ajakirjanike "ülestunnistused" selle kohta, kuidas inimene aastaid ilma laboratooriumita istus, ja õppis keemiaõpikut. Mäleta filmi Body Lava keha esiletõstjaga - saate seda lõputult vaadata (siin on silmusversioon). Mis on Vogue'i iluõpetaja, kus Rihanna nalja lõputult, valmistub teise kokteili valmistamiseks? Kõige tähelepanuväärsem märkas siis uusi, veel müümata tooteid Fenty Beauty - see tähendab seda, et see tähendab isiklikult kauplemist.
Kate: Fenty ilu