"Real tänav ilma suundumusteta": Eksperdid tänava moe ootamise kohta

Kunst, muusika, subkultuuri elu, DIY-vaimja just kõik, mis tänavatel juhtus, jäi tänavakorvile. Ta kasvas orgaaniliselt läbi asfaldi linna ilma suurettevõtete ja moemajade teadmata: uisutajad, jalgpallifännid, sneakerheadid lihtsalt võtsid moemaailmast endale meeldiva. Niisiis, kapuuts, Vans tossud või Dr. saapad. Martens lõpetas kunagi "lihtsalt riided" ja sai selle omaniku maailmavaate märgiks.

Aga nagu iga elukeskkond, muutub tänavate maailm muutumas - ja tänavariided sellega. Need moodsaimad majad ja näiteks spordifirmad hakkasid looma tänavalisti silma peal kollektsioone. Värskete lahenduste otsimisel nägid disainerid lõpuks moekaid registreid, pidades silmas legendaarse Massimo Osti, disaineri C.P. Firma ja Stone Island: "Ainult enesekindlad inimesed ei kombineeri stiile." Ja isegi kui mõnikord tundub, et kõik tulid koos meiega, ei arva tänavamood, et muudatustest hoolimata sureb. Küsisime ekspertidelt tänava tänavat.

Tänapäeval pole moel midagi müüa: luksus ei kiirusta, seal on viimane puutumatu glade - streetwear. HYIP on tema ümber pumbatud: tänavamood on olnud ja on. See tänav on suundumusest väljas. "Street rotid" kannavad seda, mis on mugav, ei määrdunud ja on odav. Nüüd on ülim ja palee võrdne Philip Kirkoroviga. Nii palju loll ümber - mitte-originaalsete paroodiate paroodiad.

Sõltumatud kohalikud maa-alused kaubamärgid on alati tänavamoodi valitsenud. New Yorgis leidub neid Töö skate poes. Venemaal pole see kahjuks nii. On mitmeid kaubamärke, mida austan, näiteks NNH. Seal oli ka väga lahe skatebrain “Fracture”, kuid see oli praegu külmunud. Väikesed kaubamärgid on alati kohaliku stseeni toetamise eeliseks. Isegi kui sa tegid midagi väga kvaliteetset, toetavad ja kannavad sarnaselt mõtlevad inimesed kindlasti teie riideid.

Kaua aega tagasi ei ole ma näinud meeskonnatööd, mis mind haakiks. Kollaby ammendas end viis aastat. Suured ettevõtted on alati niššiga publiku flirtinud - nüüd on see lihtsalt uus populaarsuse voor, mis lõpeb varem või hiljem. Koostööd on raske asendada - see on ideaalne turunduslugu, mida saab asendada vaid veel läbimõeldud lähenemine.

Jällegi on kiire moemärgid, hiiglased - kõik on nii, nagu see oli, nii et olgu. Nad peavad maksma aktsionäridele dividende, juhatus ei kavatse aeglustada. Niisiis on valatud koostöö ja langused veelgi enam. Kuid on olemas kohalikud kaubamärgid "poiste toetuseks", mis ei ole olulised hüpip, dividendid ja mood. Need kutid on keskendunud nende liikumisele, oma tootele. Nad ei ole huvitatud maailma moest ja sajast koostööst sekundis.

Nagu tavaliselt juhtub, kulub aeg ja igaüks vaatab tagasi teatud epohhi. Järgmine trend on tagasipöördumine selliste tootemarkide juurde nagu Fresh Jive. Skateboarding on populaarne veel paar aastat, siis väheneb jälle. Tulevad skuutrid, hõljukid, vape, ilmselt hoverboards. Siis taas rulluisutamise tõus - see on viimased nelikümmend aastat. Minu jaoks on tänavapesu alati olnud tänava moodus - kui te võite seda öelda, ei olnud teisel moel sellega mingit pistmist. Soovitan teil pöörata tähelepanu 5Boro ja Babylon LA-le. Teine naiste tänavamood saab hoogu - mulle tundub, et tüdrukud tahavad olla nagu poisid ja poisid on kõik tänaval. H & M avas sama Monki.

Lähitulevikus on ebatõenäoline, et midagi põhjalikult muutub. Rikkaim turg, kus on suurim nõudlus, USA, jätkab tooni seadmist. Mugavuse ja funktsionaalsuse suundumus jätkub. Mood jätkab spordiga sõpru; kuna veatud tech kangad ise on igav, lahjendab tänavamood neid tehnikatega, nagu kärbitud teksad, Tai-dai, erksad värvid jms. Täpselt lähitulevikus ei saa me sõjaväeks Akronüümiks. Jah, kümne aasta pärast teevad nad paroodiat paroodiatel. Ja olgu arvamusel, et midagi uut ei ole, see on pärand ja kogemus, mis inspireerib midagi värsket.

Kaubamärgid ei vaata vaatajaid „niši” vaatenurgast, nende jaoks on olulised ka muud arusaadavamad omadused: sugu, vanus ja nii edasi. Sellisel juhul on suured kaubamärgid huvitatud noorest publikust kui uuest tulude ja tunnustuse kasvupunktist. Suured omanikud on suured aktsionärid: globaalsed ettevõtted, investeerimisfondid ja pangad, kes on märganud, et viimastel aastatel on arenenud turgudel, nagu Hiina, ulatuslik kasv aeglustunud, ning keskpika ja pikaajalise kasvu strateegiaid ei saa ümber kirjutada - neid tuleb rakendada ja esitada aktsionäridele. Idee suhelda noortega mitte ainult ei paku täiendavaid tulusid täiesti uute klientide arvelt, vaid „hingab uut elu” juba lojaalsetele klientidele.

Hiljutine koostöö on puhas turundus ja ma ei pane seda negatiivseks. Nüüd on see lähenemine palju odavam ja seega tõhusam kui paljud teised edendamise viisid. Kas see sisu turundus - isegi huvitavam ja tõhusam vahend õiges käes. Niipea kui koostöö lõpeb, st kulud muutuvad saavutatud tulemusele ebapiisavaks, muutuvad need taas väiksemaks. Vahepeal laske neil koostööd teha! Kui toode on jahtunud - siis miks mitte, kui selgub, et zashkvvar - keegi ei märka. Minu arvates on see kõigi gesheftside osalejatele kasulik. Keegi võib muidugi rääkida idee ja subkultuuriliste juurte puhtuse kadumisest, kuid see on närviline vaeste heaks. Ära ole liiga tõsine asjad nagu riided.

Nõudlus rula on alati olnud ja saab olema - sest see on lähedal, see on kättesaadav ja see on aus, siirad emotsioonid. Kui ma ütlen “trend”, siis mõtlen nõudlusele ja nõudluse suurusele. Mida heledam ja märgatavam on trend - mida rohkem seda vajatakse. Niikaua kui suured eelarvetega kaubamärgid on huvitatud noortest - olgu see siis õlu, energiajoogid või Gucci koos Chaneliga - jätkavad nad aktiivse eluviisiga laia publiku huvi ja investeeringuid. Kuid teadlikul tarbimisel on globaalne suundumus juba alanud ja see on väga hea. Täpsemalt öeldes, seda ei eksisteeri hippbistide nišis lihtsalt sellepärast, et see on vastuolus võimsa hüpipi ideega, kui nõudlus loob pakkumise.

Esiteks, sa ei tohiks olla liiga tõsised asjad nagu riided. Teiseks ei ole midagi paremat kui meie pärand, kivi saar ja Cav Empt. Streetvir on endiselt asjakohane. Võib-olla muutub tarbimise formaat, kuid me ikka jalutame tänavatel, kuulame muusikat, seostame end subkultuuride ja parteidega. On olemas nõudlus - tänaval on mood; isegi "püha" COS ei unusta seda. Niikaua kui on tõelisi ausaid tundeid - armastust, kirge, inspiratsiooni ja nii edasi - midagi ei muutu põhimõtteliselt.

Meie ajastul, et riietuda tänavariide vaimus, peate reeglitest eemale minema. Mõnikord, kui kannate midagi ranget, näed te selles valdkonnas palju rohkem, mitte tänavamärgiste logodelt peast varba. Tänapäeval on Jaapan tänapäeva poolest huvitavam kui teised. Hea näide tänavariide kaubamärgist on Needles. Juba üle kümne aasta on ta kogunud Jaapani pärandit, spordi-esteetikat ja kaasaegset lähenemist.

Varem tegid tänavapesu kaubamärgid moemajade kujundamisel paroodiaid - see oli mingi protest. Nüüd teevad nad koostööd ja vabastavad koostööd. Erinevate formaatide paroodiad saavad ainult hoogu. Tänavamood on saanud äri ja see on kõik muutnud. Näiteks Itaalias on kaubamärk Supreme Italia (kopeerib väljapaistvaid New Yorgi kõrgeimaid riideid) - tema riided tulid riigi kauplused üle. Mulle ei meeldi see. Stussy on suurepärane näide tänavariide brändist, mis kasvab ja areneb intelligentselt, säilitades samal ajal esteetika. Täna ei piisa ilusast logost ja Stussy mõistis selle aastaid tagasi. Kahjuks ei suuda kõik vanad kaubamärgid nägu talletada, kui midagi uut valmistada: tihti püüavad kaubamärgid kliendi kiiresti muutuvaid vajadusi rahuldada, kaotades võlu.

Igal kuul väljuvad arvukad koostööprojektid, kuid paljud neist on ebaõnnestunud - eriti kui ühistöös pole huvitavat ideed, vaid ainult turundus. Koostöö on sündinud erinevate maailmade, ideede, isiksuste, maitsete liit. Nüüd on see kahe logo kombinatsioon. Usun, et tõeline koostöö on endiselt mõtet. Näiteks, me, Slam Jam, tegime Napa Martine Rose'i koostöös, ühendades Martini esteetika ja Napapijri DNA omadused. Minu jaoks on see suurepärane näide kahe maailma sünergiast.

Skateboardingu suundumus on peaaegu kadunud. Nüüd on suundumus tekkimas vanade asjade kombinatsioonis Polo Ralph Laureni vaimus, kus on jämedad kingad ja midagi uut. Meie pärand on selle lähenemisviisi suurepärane näide. Samuti tundub mulle, et mõiste "streetwear" ise ei ole enam nii oluline, eriti Louis Vuitton x Supreme, Gosha Rubchinskiy ja Vetements'i kaubamärkide koostöö taustal. Ma soovitan pöörata tähelepanu Suicoke'ile, Wacko Mariale, nõeladele, Martine Rose'ile, AIE-le, Stussy'le, Balenciagale, Jäärale, meie pärandile.

Mina isiklikult ei tea, mis toimub Lõuna-Koreas, paljud inimesed alahinnavad selle riigi moemaailma. Teine väga inspireeriv on see, mis toimub Amsterdamis. Paroodiad kõigile on jätkuvalt asjakohased. Võltsingud on olnud ja on osa moest: kui te ei saa originaali endale lubada, ostate kas võltsitud või paroodia. Kui teil on piisavalt raha, valite tõelised tooted, kuid alati on paroodiaid.

On ebatõenäoline, et naaseb sellistesse tänavate teerajajatesse nagu Sajad. Bränd võib olla inspireerinud paljusid, kuid mängu reeglid on sellest ajast palju muutunud. Ma ei suuda ette kujutada, et sama sadade ümber oli segadus, mis sarnaneb palee ümbrusele. See ei välista kaubamärgi austamist: näiteks Karl Kani ja Fubu ei jäänud ellu, kuid neid peetakse ikka veel.

Lähitulevikus ilmub üha enam koostööd, nagu kõrgeim x Louis Vuitton - see liit on näidanud teed teistele luksusmärkidele. Võib-olla näeme peagi Gucci ühist tööd mõne tänavariiete kaubamärgiga. Meie, Daily Paper, alustasime koostööd L'Oréaliga. Paar aastat tagasi ei mõelnud keegi sellest. Erinevus vanade ja uute põlvkondade vahel on suur ja ettevõtted mõistavad seda - ei ole üllatav, et nad püüavad probleemi lahendada. Pikaajaline koostöö toob tarbimiskultuurile täiendavat kogemust ja mõned neist ei kaota kunagi oma tähtsust.

Ma ei usu, et rula on trend või midagi mööduvat. Samamoodi mõtlen ma hip-hopile - see oli ja jääb tänavate rõivaste maailma oluliseks osaks ning on alati asjakohane, nagu mõiste "streetwear". Mõned head kauplused on hakanud keskenduma tüdrukutele moele - näiteks Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; praegu on spetsiaalsed väljavõtted ainult naistele. Soovitan pöörata tähelepanu ka Botteri kaubamärgile.

Fotod: JieDa, Stussy, palee, OiO!