Mitte ainult ruches: Vene kaubamärgid lastele

RUBRILISES "UUS MÄRGIS" tutvustame noori disainereid ja ütleme neile, kus ja miks neid osta. Uues väljaandes - kolm korraga heroiinid, kes on valinud niisuguse niši, mis on Venemaal veel tasuta, ilusate ja kaasaegsete lasterõivaste jaoks, mis ei ole madalamad kui täiskasvanutel.

Crusta

www.crusta.design

Idee luua oma kaubamärgid lastele ilmus 2015. aastal Christinas ja Hermannis, aasta kestis paberitööd, materjalide ostmine ja esimese kollektsiooni tootmine. Christina sõnul kujunes ühistegevuse lugu paralleelselt paari suhtega. Kui selgus, et poisid olid valmis perekonnaks ja vanemateks, ilmus idee luua riideid lastele iseenesest. Nüüd on Crusta väikese meeskonnaga perebränd. Christina on ainus, kes töötab täiskohaga. Tema abikaasa Herman osaleb vabal ajal veebisaidil ja tehnilistes küsimustes. Kolmandaks meeskonnaliikmeks on Christina ema: isik, kellel on suur õmblemiskogemus, vastutab tootmise eest. Looja tunnistab, et ilma ema toetuse, teadmiste ja oskusteta ei oleks nad seda äri alustanud.

Brändi peamine kontseptsioon on lihtne ja mugav lõikamine, pehmed looduslikud kangad ja looduslikud toonid. Materjalid asjadele tellitakse Poola tehases, kõik need on sertifitseeritud vastavalt OEKO-TEX Standard 100 süsteemile, tarvikud on ostetud Moskvas. Tootmise tellimused paigutatakse ka pealinna - see võimaldab teil protsessi juhtida. Asjade maksumus varieerub 1000 kuni 2500 rubla - Christine märgib, et brändil on kõrge hind ja minimaalne märgistus. Tulevikus kavatseb meeskond teha riideid taskukohasemaks ja madalamateks hindadeks, kuid see on võimalik ainult tootmismahtude märkimisväärse suurenemise korral.

Lisaks e-poele ei olnud Crusta patriarhi tiikidel kaua aega tagasi. Tulevaste plaanide hulka kuulub pere mikroettevõtete muutmine iseseisvaks brändiks, millel on tavalised uued kogud.

Meie äritegevuse ajalugu on arenenud koos meie suhetega. Me tunneme üksteist pooleks eluks: olime sõpru mitu aastat, siis kohtusime veel mitu aastat. Ja pidevalt mõtlema oma projekti käivitamisele. Kõige raskem oli see, et kogu see plaanide väljakujunemisest reaalsusesse läheb. Me investeerisime pulmale eraldatud raha ettevõtlusse - me otsustasime, et me vajame oma projekti rohkem kui lasta see olla märkimisväärne, kuid ühepäevane tähistamine. Ikka ei kahetsenud.

Lu Kids

lukids.ru

Nagu tihti juhtub, hakkas Elena mõtlema oma lapse rõivaste rea loomisele pärast lapse sündi - Moskvas puudus noorematele ilus ja praktiline riietus. Brändi Lu Kids ilmus 2015. aastal jätkuna „täiskasvanud” projektile LU, millega Lenini sõbranna oli kaasatud. Varsti lõppes brändi olemasolu ning lasteliin kasvas ja äratas huvi ostjate ja kontseptsioonipoodide vastu. Nüüd saab Lu Kids kollektsiooni osta nii brändi veebilehel kui ka MLittle ja Babyswagi kauplustes, Five Kids, Jupon-Pantalon võrkudes ja Aviaparkis.

Alguses kavatses Elena käivitada kaubamärgi, mis toetab ausat kaubandust ja kohalikku tootmist ning ostab ainult looduslikke materjale. Aga tegelikkus ei olnud kaugeltki ideaalne: esimene müügiaasta näitas, et rohkem kaubandus- ja praktilisi lahendusi on edukad. Kollektsioonides kombineeritakse nii julgeid disainimudeleid kui ka detailide muutmist ja tehnoloogilist värvimist, aga ka arusaadavamaid, lapselt elavaid asju, millel on abstraktsed pildid. Elena tunnistab, et igas episoodis lülitub sisse “minimalistlik nurgas” - täiesti mustad asjad lastele.

Peamine raskus brändi käivitamisel on töövõtjate professionaalsuse puudumine. Elena sõnul aitasid ainult pikaajaline vaevarikas töö ja palju täidisega koonuseid luua vastuvõetavaid tootmissuhteid tehaste ja tarnijatega. Kangad ja aksessuaarid tellitakse Euroopas ja püüame mitte Hiinas osaleda: Elena töötas seal mudelina ja nägi kohutavaid kohaliku tootmise tingimusi.

Nüüd toodab bränd kaks kogumit aastas. Kujundused, proovid ja kangaste valik - looja. Pärast proovide heakskiitmist ja paigaldamist eemaldatakse peamine partii; osa on võtnud partnerpoodid, ülejäänud on poes Lu Kids. Ettevõttes ei ole töötajaid, kõik ametikohad on allhanke korras: raamatupidamine, online-tellimisteenused, kullerteenus, digitaalne tugi, fotosisu loomine, disainiarendus ja kollektsioonide kujundamine.

Lu Kids'i asutaja sõnul mängib hind lasteriietuses otsustavat rolli. Palju maksta selle eest, millest laps kiiresti kasvab, paljud vanemad ei ole valmis, eriti kui perekonnas on mitu last. Seetõttu peab kollektsiooni arendamise peamiseks ülesandeks Elena minimaalsete hindade otsimist tarnijatelt ja tehastelt, säilitades samal ajal kvaliteedi. Näiteks abstraktse printimiskuluga lycra ujumistrikoo, 2300 rubla, suvekleit - 3200, silikoonkattega bomberkate - 4500, veekindel seljakott kapuutsiga - 4800 rubla.

Enne Moskvasse naasmist ja beebi elamist elasin ja töötasin mudelina välismaal, peamiselt Londonis. Olles ujutanud uue emaduse imelise maailma, tahtsin oma lapsi sünnist alates stiilsetest asjadest ümbritseda ja samal ajal realiseerida oma kauaaegset kirge riiete loomiseks.

Väike pushkin

www.littlepushkin.com

Väike Puškini asutaja on koolitajana Anya Dyuzhnik, filoloog, kuid ta tunnistab, et ta ei töötanud ühel päeval oma kutsealal. Enam kui kümme aastat töötas ta finantsvaldkonnas, siis tegeles ta parteide ja avalike suhete korraldamisega. Umbes luua oma brändi riided Dyuznik esimene mõte pärast sündi poeg. Aasta valmistas ettevalmistus: meeskonna loomine, kontseptsiooni väljatöötamine, esimese kogumise joonistamine ja tootmise otsimine. Anna leiab, et laste asju on vaja teha samamoodi nagu täiskasvanuid. Need ei ole lihtsalt armas ja mugavad riided, vaid mudelid, millel on midagi enamat: epohhid, kultuurikoodid, arusaam sellest, kuidas suhtumine lastesse on viimastel aastakümnetel muutunud ja kuidas lapsed ise on muutunud. Samal ajal ei ole Little Pushkin nišš või kontseptuaalne kaubamärk, vaid lihtne, kvaliteetne ja kaasaegne riietus kõigile.

Dozhnik märgib, et oli palju raskusi - haridust, kogemusi ja investeeringuid ei olnud piisavalt, kuid päästmiseks jäi kindel meeskond. Kaks aastat hiljem tuleb silmitsi seista teiste probleemidega: ettevõte kasvab ja ühe inimese jaoks on raske kontrollida kõiki protsesse. Kokku töötab Little Pushkin brändis kaheksa inimest erinevates riikides.

Bränd kasutab Jaapani ja Hiina tekstiili, osa Hiina tellitud materjalidest, teine ​​- Bangkokis. Näiteks tuuakse Hiinast välja Prantsuse terry, millest asjad on väikseima jaoks õmmeldud, kuid mis on tehtud spetsiaalselt Little Pushkinile. See on väga pehme, mugav, hügroskoopne ja kulumiskindel materjal, millel ei ole Venemaal analooge. Anna sõnul on tavapäraste kangaste ja tarvikute puudumine Venemaa tootmise peamine probleem.

Anna usub, et hinnakujundusel on oluline roll. Väikest Puškinit saab ohutult omistada luksusmärkide kategooriale, kuid asutaja väidab, et ettevõte püüab kinni pidada mõõdukast hinnakujundusest: noore brändi jaoks on olulisem uusi kliente meelitada ja klientidega kohtuda. Suve alguses avaldati projektis MLittle laste poe ühine kollektsioon. Lähitulevikus on veel üks koostöö, mille üksikasjad on endiselt salajas.

Oma brändi loomise hoog oli lapse sünd. Ma olen alati moes armastanud ja ei ole seda kunagi tarbijat käsitlenud, kuid ma ei mõelnud isegi täiskasvanute riideid - see on juba liiga palju. Olen alati lapsi huvitanud ja ma tahtsin neile midagi lahedat ja kasulikku teha.