Jälgi ennast: miks mehed ei tohiks kosmeetikast karta

Meeste meikteema Meedia ei ole vägagi tõstnud mitte esimest aastat, kuid tundub, et praegu on maailm rohkem kui kunagi varem valmis meikut mõlema soo eelisõiguseks. "Jällegi" - sest mehed ja make-up seovad palju pikemat lugu kui sa arvad.

Kaugel minevikus võtsid sotsiaalsed suhted klassi jagunemiseks ja kosmeetika oli üks viise sellele meelde tuletada. Näiteks muistses Hiinas keelati elanikkonna närvilistel kihtidel oma küüned värvida - seda peeti ülemise klassi privileegiks ja viimasel juhul tähendas laki värv teatud dünastia kuulumist. Ilmselgetel põhjustel ei ole eelmise sajandi meik enam seda funktsiooni täitnud - jah, subkultuurid soovisid igal ajal iseennast nende ümbrusest isoleerida, kuid enam ei olnud kuristikku, mis oleks sarnane pulbristatud ja parandatud aadlike ja pargitud talupoegade vahel.

Lisaks kannatasid paljud kuulsad mehed eelmisel sajandil make-upi ning teaduslik ja tehnoloogiline revolutsioon võimaldas meedia kaudu oma valiku ja väljanägemise suurele hulgale inimestele. Kujutise draama, mustade ja valged tähtede ning värvikino värvitoonis, toonides nende ripsmed ja tumedamaks nende silmad, mis pani need paistma. Aga kui näitlejate make-up on traditsiooniline ja stseenide seaduste tõttu ei olnud avalikkus nii rahulik teiste silmapaistvate silmade ja huulepulkade pärast. Bowie, Manson, elavhõbe erinevatel aegadel vähendas olukorda ja koolitas avalikkuse sallivust teiste suhtes. Kõik kolm armastasid flirtida sugupoolte teemat, kuid oli ka Kiss agressiivsed solistid "sukkpükside meeste" ridades, mis tõestavad, et meik, kulunud selga ja lähedased sukkpüksid ei ole mingil moel vastuolus mehelikkusega.

Sajandi viimasel pöördel armastus meedia, rääkides metrosexuaalidest - meestest, kes hoolitsevad iseenda eest. Ajakirjanike jõupingutuste kaudu omandas sõna negatiivse tähenduse - kui ta seda kuulis, kujutasid paljud ette, et Patrick Bateman, kes: a) tegi näole maskid; b) seksis oma peegeldusega; c) hästi, midagi muud valesti temaga. Ajakirjanik Mark Simpson, kes leiutas mõiste "metrosexual", kirjeldas teda 1994. aastal kui "suure sissetulekuga noort meest, kes ei ole seotud suhetega, elab või töötab prestiižses metropolis (sest seal on parimad poodid). GQ-i ajakirjade lehekülgedel on need 90ndatel kõikjal ja praegu tegelevad ostudega ”(uudishimulik, et Simpson oli esimene, kes kasutas sõna" retrosexual "- Madmani Don Draper sobib kõige paremini tüübi illustreerimiseks nii hästi kui võimalik).

Analüüsiv tarbimisfirma NPD Group on fikseerinud selle meeste suhete uue vooru kosmeetikaga. 2002. aastal kulutati Ameerikas 9% rohkem toodetele (ainult meeste hooldus) kui 2000. aastal. Uuringu tulemuste kohaselt arvas 9 osalejat 10-st, et enesehooldus oli vajalik ärimehele, ja pooled ei näinud maniküüri- ja kosmeetikatööde käigus meestele midagi väärilist. Euroopa tarbijad ei jäänud Ameerika omadest maha: umbes 40% meestest ostis sel ajal kosmeetikat (jah, nad tegid) ja kõige populaarsem neist oli kreem.

Samal ajal (2000. aastal, täpsemalt) asutati üks kuulsamaid ettevõtteid, kes toodavad meeste kosmeetikat, Jack Black. Bränd toodab tooteid kehale, näole, juustele ja lõhnaainetele - kõike, mida kaasaegne inimene võib paremini tunda ja tunda, ilma et see seaks ohtu seda, mida ta kõige väärtuslikum - tema mehelikkus. Jack Black'i asutajad ei tea mitte ainult, vaid ka spekuleerivad ostjate hirmust viimase kaotamise pärast: nad ütlevad, et selline triviaalne kaubamärk, mis on rohkem kui viski kaubamärk, valiti, sest see kõlab nagu kõike, mis on lähedane: "See nimi on meeldiv hääldada vestluses bro-ga - sest see ei ole naiselik ja mitte keeruline."

Tendents mitte nimetada meeste kosmeetikatooted oma nime all on endiselt jõus: mineraalsete kosmeetikatoodete brändi tegevjuht Jane Iredale tunnistas, et ka nad läksid edasi nende klientidega, kes mõtlesid stereotüüpidega ja lihtsalt pakendasid tooted põhiliinilt nii, et nad ei näinud naiselikku. Mënaji asutaja (Nordstromis müüdud kaubamärk) tunnistas üldiselt, et nad ei kasuta "M-sõna" (meik. - Ed.) Sest see on tabu. Meeste "purkide" nimed on eraldi ettekäändeks kiusamiseks: selleks, et mitte hirmutada uutesse piirkondadesse sisenevaid kliente, loobuvad kaubamärgid oma tavalisest sõnavarast ja kutsuvad vananemisvastase seerumi Protein Booster Skin seerumit ning peitja on Urban Camouflage.

Vaatamata mõnede kaubamärkide üsna arusaadavale ettevaatusele (ja võib-olla ka tänu temale), on üha enam mehi harjunud enda eest hoolitsema. Hiljuti Venemaale tulnud Gilette ja raseerimiskunstile kuuluva Procter & Gamble'i pressiesindaja Damon Jones ütleb, et nüüd „enesehooldusele kuluv energia on normaalne mitte ainult naistele - igaühele meeldib hea välja nägemine ja metrosexuality on muutunud peavooluks”. Mõned brändid ei karda nimetada asju oma nime järgi ega toota mitte ainult põhilisi tööriistu, nagu geelide ja niisutavate kreemide pesemine, vaid ka need, mis täidavad ainult dekoratiivseid funktsioone - peitjad ja bronzerid (kuigi meeste meik ei kajastu enamasti varjamisvigadega).

Nüüd on meil väga huvitav periood - esimest korda pikka aega oleme me tunnistajaks sooliste piiride erosioonile ja läbivaatamisele. Mehed ja naised hakkavad oma keha uuel viisil ja selle muutustest - nii looduslikest kui ka kunstlikest - tundma. Veelgi enam, Internet aitab oluliselt kaasa sõnavabadusele: mida rohkem me näeme mitmekesisust maailmas, seda rohkem on see positiivsetele konnotatsioonidele, seda laiem on meie mugavustsoonide piirid. See kehtib muidugi meik. Otsustades, kuidas soolised rollid muutuvad, ei ole päev kaugel, kui paljud mehed ei pea tõestama, et Smoke Aiz ei takista neil arutada oma usaldusisiku kohustusi või olla hea isa.