Kes leiutas Goldmani - esimese tänava kaubamärgi naistele Venemaal

Uues kategoorias "kaasosalised" räägime tüdrukutest kes tulid välja ühise põhjuse ja saavutasid selles edu. Samal ajal paljastada müüt, et naised ei suuda sõbralikke tundeid ja võistlevad ainult agressiivselt. Täna on meie kangelannad Julia ja Zhenya Goldman, kes on ainukesed tänavavalmistaja kaubamärgid Venemaal. Nad on õed, Julia on kunstnik ja Zhenya on kunagi professionaalne lumelaudur. Nad leiutasid Goldmans'i brändi tagasi 2010. aastal ja kasutavad oma riietuses provokatiivseid pealdisi ja jooniseid. Kuid erinevalt paljudest ei viita nad aktuaalsetele rõivaste loosungitele kui turundusprojektile, vaid eelistavad luua suuri raha. Me rääkisime Goldmans'i asutajatega oma projektidest ja plaanidest.

Eesmärk - loovus

Julia: Ma kirjutasin õlimaale, sealhulgas suurtele lõuenditele - mitte igaüks ei saa endale sellist osta. Niisiis, Zhenya kord pakkus pilte T-särkidele üle kanda. Esimene, mida ostsime Auchanis. Mäletan, et nahkjakis oli rohelise juuksedega naine, kes luges raamatut metroos. Teine isa koos kahe lapsega, joonistatud pliiatsiga, ja tüdruk, kes on hobusel cowboy-mütsil - olen siiani kandnud t-särki juba kaheksa aastat.

Me ei tahtnud uusi riideid luua, loovust jagada, et inimesed saaksid neid T-särgid osta ja neid kanda, sest neile meeldisid pildid.

Abielus: Kuid idee ebaõnnestus kohe. Mõistsime, et maalid ei ole kohandatud ja T-särkidel ei tundu nad nii lahe kui lõuendil. Aja jooksul hakkasime tegema sobivamaid jooniseid ja visandeid. Kõik illustratsioonid on meie oma, ja isegi kui need on kollaažid, ei ole need ainult pildid internetist, vaid meie poolt töödeldud pildid.

Me lükkasime väga aeglaselt, mitte kiirustades. VKontakte võrgustikus lõime grupi, postitasime seal midagi, kuid esialgu oli see kuidagi passiivne. Järk-järgult hakkasid nad oma stiili T-särgid valmistama, sest Auchanis müüdud ei olnud enam täidetud. Me ei keskendunud konkreetsetele riietele ja ei piirdunud mitte ühega - peamine asi on see, et riided sobivad ja muster oli selgelt nähtav. Nii lisasime seelikud ja ujumistrikood. Siis maalis Julia käsitsi nahkkatted ja kleidid. Pikka aega ei lisanud nad püksid, sest te ei saa neile midagi printida, kuid nüüd arvame, et püksid on väga lahe.

Julia: Me andsime esimese kollektsiooni kindlasti ära, kuigi kõik oli müüki pandud. Meil oli kallis ebasoodne pitser ja esimesed asjad müüdi sõna otseses mõttes hinnaga. Me ei teadnud sellest midagi. Näiteks on Lambada turule postitatud 666 rubla piltidega T-särgid. Nagu selgus, on Moskvas seda kõike teha. Kuid me ei taotle endiselt eesmärki teenida kauplusi kõikides linnades. Lihtsalt tehke seda, mis meile meeldib. Ja see on lahe, et meil on ka publik, kellele see meeldib.

Abielus: Goldmani duett loob mitte ainult asju - me teeme koostööd erinevate loominguliste inimestega ja teeme ühisprojekte.

Julia: Hiljuti, näiteks koos oma tuttava operaatoriga, tulistasid nad videot: nad kutsusid Püha Palmi grupist muusikut Pasha, palusid tal muusikat kirjutada, läksid Bryanskisse ja filmisid kõike just rongis - see oli nii loominguline suhtlus. Ja jaanuaris toimus Selbrami muusikarühm. Sellel ei olnud mingit pistmist meie brändiga, kuid pärast esinemist tuli mehe juurde ja küsisime, kus saab osta Goldmans T-särgi.

Abielus: Osalesime erinevatel turgudel ja need, kes seal kogu aeg tulevad, teavad tavaliselt juba meid. Peaaegu niipea, kui hakkasime riideid valmistama, saime Faces & Laces'ile - me oleme selles osalenud kuus või seitse aastat.

Me tõesti meeldis festivali loominguline osa: seal saate luua ja luua oma stendi. Meil oli palju ideid. Kord, näiteks, korraldasime kahe toa meetri võrra valge ruumi - valged seinad ja valged T-särgid. Kaks päeva elas Julia seal - selline kunstnik kükitama, kus ta sai oma tööd jälgida. Teine kord lavastasime filmidest episoode ja inimesed pidid neid ära arvama. Meil oli minimaalne rekvisiidid, me ise muutsime maastikku. Selline interaktiivne publikuga: kes arvas filmi, sai t-särgi.

Massi ja äri vastu

Abielus: Me ei püüdnud maailma vallutada, Moskva vallutada ja oma käikuga täita. Goldmansi projekt on täiesti mittekaubanduslik. Meie moto Juliaga - valitsevate stereotüüpide, massi ja popi vastu. See on meie sees - et me näitame tavaliselt oma jooniseid ja pealdisi.

Tegelikult me ​​armastame avalikkust provotseerida. Näiteks ei mõista paljud, miks me kirjutasime asjadele "Slut" ja "Whore". (tüdrukud kasutasid tagasinõudmise mehhanismi. - Umbes ed.) kuid lõbusam. Ma olen turustamise vastu, meil pole eesmärki kellelegi tõestada, ja mulle tundub rumal seda teha, kui inimesed üksteist ei mõista. Keegi meeldib, mõned mitte, ja kui sulle ei meeldi, siis möödu.

Julia: Kui see lakkab olemast loominguline, muutub see äri ja tuua hulk uusi probleeme. Me oleme selles osas kinni ja kaotame nüüdsest hea. Oleme kuidagi avanud näituseruumi - ühes ühisprojektidest. Teda kutsuti "Natasha". Olemasolev aasta ja suletud.

Naine: Me tahtsime avada pikapunkti, kus inimesed saavad tulla, näha ja proovida asju - see oleks mugav. Me oleme pikka aega otsinud ruumi ja lõpuks olime me juba meeleheitel, otsustasime midagi teha. Aga siis jäi Baumanskaja mahajäetud majas ruumi, ja me saime aru, et sellise võimaluse kaotamine oli võimatu. Nad tegid ise remonti, panid parketi, Julia maalis seinad. Näituseruumi sissepääs oli väga ebastandardne - kaugel kõige atraktiivsemast sissepääsust.

Julia: Tuba oli neljandal korrusel, kuid mõned inimesed jõudsid ainult kolmandale korrusele, nad kartsid edasi minna ja lahkuda.

Naine: Mulle tundub, et kui me selle müügisalongi arendamisega tegeleksime, oleks meil kõik suurepärane. Sest see osutus väga lahe ja külastajad ütlesid, kuidas selles kõik on atmosfääris. Aga see võtab rohkem aega, mis ei ole. Te olete silmitsi finantsküsimusega, ei taha ennast istuda ja müüa, peate palgama isiku, kes seda teie heaks teeb, kuid raha ei ole. Me müüsime end ise, ühinesime kahe teise kaubamärgiga ja vaheldumisi - töötasime kolm või neli päeva. See sobis meile, ei olnud suurt inimestevoogu ja need, kes tulid, olid sellise režiimiga rahul.

Kuidas asjad on korraldatud

Abielus: See võib tunduda trikk, kuid me oleme inspireeritud muusikast (metallist, igast vanast koolist nagu 60. ja 70. aastate kivim), filmidest, kunstnikest ja loomulikult keskkonnast. Niisiis, meil oli koostöö rulluisutajatega ja poisid ise meid inspireerisid. Me teeme peaaegu kõik koos, ainult Julia maalib enamasti. Me oleme väga mugavad ja tülid, kuigi paratamatult, kuid me leiame alati kompromissi.

Me investeerisime oma raha brändisse, alustasime sõna otseses mõttes kolmekümne tuhande rubla võrra. Nüüd teenime mõned minimaalsed raha, kuid ei saa öelda, et see on elu jaoks piisav. Ma pühendan suurema osa ajast lumelauasõidule. Ma olin varem aktiivne sportlane, kui ma seda ütlen. Nüüd sõidan edasi ja kõik mu projektid on seotud spordiga. Mul on pop-up lugu, mida ma sügisel korraldasin üheksa aastat, talvel ma kogun laagreid või õpetan lumelaua sõitmist.

Julia: Ma jätkan maalimist, püüan arendada, korraldada erinevaid projekte ja osaleda mitmesugustel näitustel ja videolõikudel, uurin skulptuuri.

Naine: Tavaliselt toodame riideid iga nelja aastaaja jooksul: T-särgid, kampsunid, lühikesed püksid, sokid, seelikud, kapuutsid, seljakotid, ujumistrikood ja turtleneck. Me ei piira ennast, me teeme nii palju mudeleid, kui suudame ette kujutada. Mõnikord kirjutavad nad meile: "Tüdrukud, sa oled suurepärane, nii et sa teed suurepäraselt!" Ja mõnikord - nad ostsid meilt viienda t-särgi, sest mulle see meeldib.

Igal aastal saadame taotluse Faces & Laces'ile, kuid projekt Faces & Laces Locals toetab meid nii aktiivselt, mille eest täname teda väga. Me asume nende veebisaidil, nad aitavad PR-s ja annavad nõu. Oleme juba mitu aastat koostööd teinud kaubamajaga - poisid tellivad meie asju regulaarselt.

Meil ei olnud mingit erilist kogemust kollektsioonide esitamisel, nagu teised kaubamärgid teevad. Mulle tundub, et nüüd on muutunud moes luua mingit liikumist, korraldada peole - me ei ole midagi sellist teinud, kuigi see on huvitav. Tavaliselt kuulutame kollektsiooni sotsiaalsetes võrgustikes ja tarnime kauplustesse.

Kui me esimest korda alustasime, kutsusime meie sõbrad filmima. Meie mudelid on enamasti tavalised inimesed. Otsime huvitavat inimest ja kui me temaga kohtume, võime otsida ja otsida meie lookbookis. Seal oli lugu, kui me pidime mudeleid vahetama: mittestandardset tüki tüdruk pandi oma aluspesu. Ta ei kõhelnud ja sai suurepäraseid fotosid.

Julia: Mäletan, et tüdruk, kes meile ise kirjutas, osales jõulude laskmisel. Me vaatasime tema fotosid, ta ei olnud mudel, kuid me kutsusime teda ja võtsime selle ära - kõik oli korras. Kuid viimasel fotolõigul ei tulnud üks mudel, ja ma pidin selle asemel tegutsema. Kuigi ma olin täiesti valmis, oli see spontaanne.

Mis juhtub edasi

Abielus: Tootmisega seotud raskused - klassikaline lugu. Enamik ajastusega seotud probleemidest - see on pidev viivitus, mitte paar päeva, vaid terve kuu. Me oleme sellest väsinud, nii et me loobusime eelmisest tootmisest. Kuid viimasel korral tellisime suure hulga asju, seega on veel varusid.

Julia: Me arvame, et on võimalik teha kollektsioon sellest, et see on juba otshito. Oleme leidnud midagi kogu aeg, kuid me peame mustreid uuesti joonistama, seejärel õmblema mustri - see on pikk lugu. Ja kui toodangut ei ole, ei saa te midagi uut luua.

Abielus: Kõigepealt leiame uue tehase. Tõsi, me oleme aja jooksul väga kärbitud. Julia õpib vahemaandumiseta, ma sain emaks ja ma segin oma lapsega. Kuid meil on palju ideid ja muidugi tahan ma kasvada.

Fotod: Goldmans / Vkontakte