Mugav kuju: 5 praegust spordirõivaste marki
Uue põlvkonna sportmargid keelduvad tipptaseme nõudmistest: liikuda edasi ja saada paremaks. Nad ütlevad, et vorm on peamiselt mugav riietus, kus on mugav teha igapäevaseid tegevusi, mis ei ole tingimata seotud spordi ja saavutustega. Nad võtavad arvesse huve ja kliente, keda peamised kaubamärgid sageli unustavad - näiteks puuetega inimesed ja oodatavad emad. Leidsime viis tootemarki, mis edendavad kaasatust ja lisaks keskkonnasõbralikku lähenemist.
Elu protsess
PR-juht Robin Barkley asutas oma kaubamärgi Los Angeleses 2013. aastal pärast seda, kui ta otsustas oma töö lõpetada ja saada joogaõpetajaks. Kahe aasta jooksul võttis ta Bali kursuse ja kui ta tagasi tuli, mõistis ta, et ei suuda leida oma põhiväärtustele vastavat spordimargi: minimalism ja keskkonnasõbralikkus. Seetõttu kasutab ta oma tootmisel ainult ringlussevõetavaid materjale ja pakendeid.
Barkley poolt loodud elusprotsessi rõivad peaksid aitama tüdrukutel eneseteadvuse ja sisemise harmoonia poole püüdlemisel, mistõttu disain ei julgusta midagi agressiivsest spordist: minimaalne detail ja erksad värvid. Enamik kollektsioonide esemeid on ühevärvilised, valdavad pastelsed toonid: kahvatu sinine, tolmune roosa, kanaari-värviline, kuid on ka sügav burgundia, sinine ja roheline. Valikul on õmblusteta keha, lahtised T-särgid, tõuked ilma push-up, säärised ja lühikesed püksid - üldiselt, kõik, mida vajate tegevuseks. Kuid erinevalt enamikust spordirõivastest saab Live Protsessi kanda igal muul juhul, nagu tootjad seda soovitasid. Hinnad on väga erinevad: viiskümmend kuni kolmsada dollarit.
Välis hääled
Ameerika brändi Outdoor Voices moto on see, et inimesed on lihtsalt inimesed, mitte superesid. Tema looja Tyler Haney mängis kogu oma elu spordis ja unistas olümpiamängudele jõudmisest, kuid ta oli kindel, et spordirõivad peaksid inspireerima igasugust tegevust - isegi lihtsa jalutuskäigu pargis - ja mitte nõudma tulemusi. "Nike'i ja paljude teiste kaubamärkidega püüate olla parimad ja Outdoor Voices'iga olete terve ja õnnelik," ütleb ta.
Haney sõnul võib tütarlaste poolt kanda igat liiki figuuridega tihe paigutusega säärised, põllukultuurid ja bikiinid ning tunnevad ennast kindlalt ilma jõusaalil tapja väljakutseteta. Platvormimudelid ja puuetega inimesed, nagu näiteks Mamma Kaks blogger, osalevad Outdoor Voices reklaamikampaaniates. Ja üks brändi esimestest tähtfännidest oli Lena Dunham. Täna töötavad Calvin Kleini, Alexander Wangi ja Lululemon Athletica inimesed välitingimustes. Ja see on eeldatavasti minimalistlik - peaaegu ei ole üksikasju, kuid mitte ainult pastellseid, vaid ka eredaid värve. Nagu OV veebisaidil märgitud, võetakse arvesse uusimaid tehnoloogiaid: kangad kuivavad kiiresti, venivad hästi ja lisaks on mõned neist valmistatud töötlemise teel. Hinnad algavad keskmiselt nelikümmend dollarit.
Sõbranna kollektiivne
Girlfriend Collective on üks vähestest kaasaegsetest brändidest, millel on täiesti läbipaistev tootmine: sait kirjeldab üksikasjalikult kogu protsessi alates materjali kogumisest töötlemiseks kuni lõpptoote saamiseni. Niisiis, iga paari säärised on loodud kahekümne viiest plastpudelist vee jaoks. Brändi asutajad, abielupaar Kuang ja Ellie Dinh hoiatavad, et hoolimatute tehased võivad oma kasumit suurendada kasutamata pudelid. Kuid sõbranna kollektiivne tagatisraha ise, sest brändi kontrollib Taiwani valitsus, kus toodetakse materjale. Lisaks määravad värvi, milles enamik kaubamärgi asju tehakse, värvi kvaliteet - seega ei saa näiteks nende paletis neoonvärve leida.
Girlfriend Collective'il on samad eesmärgid kui nende põlvkonna kaubamärkidel - luua mugavad, mitmekülgsed ja ilusad riided, mis võivad inspireerida kõiki tüdrukuid aktiivseks elustiiliks. Brändisuurused ulatuvad XXS-st XXXL-ni ja hinnad ulatuvad kolmekümnest dollarist kuni üles.
Superfit kangelane
Ameerika Mickey Krimmel otsustas avada oma kaubamärgiga spordirõivaste pärast seda, kui ta hakkas rulli derbi praktiseerima. Ta mõistis, kui suur on suurte kaubamärkide hulk: nad ei võta arvesse erinevaid näitajaid ja asjad ei ole mõeldud ka paljudele spordialadele, milles naised osalevad. Seetõttu intervjueeris ta sadu sportlasi, et luua kvaliteetseid ja taskukohaseid rõivaid, mis sobivad igale naisele, sõltumata nende kõrgusest ja kujust, vastavalt nende vajadustele.
Krimmeli sõnul on usaldus, enesehinnang ja enesehinnang sama tähtis kui mugav vorm. „Nagu enamikul naistel, oli mul palju aastaid oma kehaga suhted keerulised. Aga kui hakkasin ennast sportlasena mõtlema, muutus mu mõtlemine täielikult,” ütleb ta. Krimmel märgib, et ta ei keskendu moesuundadele: näiteks kollektsioonil on klassikalised mustad säärised ja sconces ilma tarbetute detailideta. Superfit Hero klientideks on jooksjad, fitness-armastajad, rasked sportlased ja rulluisutajad. Suurustabel - XS-st 5XL-ni.
Jooga kõrval
Spordirõivaste kontseptsiooni, mida saab kasutada väljaspool ruumi, leiutas 2005. aastal meelelahutusagent Jody Huber Brufsky. Siis liitus ta moeajakirjanik Michelle Valere. Tüdrukud keskenduvad keskkonnasõbralikule tootmisele, kontrollivad seda igal etapil - alates puuvilla kasvatamisest kuni toote kättesaamiseni e-poes. Lisaks kontrollitakse spetsiaalsetes laborites materjale, mis vastavad kaasaegsetele tehnoloogiatele - näiteks imendumine ja venitamine - ning hiljem testitakse prototüüp enne valmisriietuse müüki. Huvitaval kombel olid asutajad mitte ainult suurused kuni 3XL, vaid ka eraldi rida rasedatele mõeldud spordirõivaid. Samuti keelduvad tüdrukud fotosid retušeerimast. Brändi moto on püüda mitte leiutada täiuslikkust, vaid enda vastu ja armastuse vastu.
