Tõelised inimesed trendikates reklaamikampaaniates

Eile ilmus Originaalide originaali Kanye Westi kogumik. Paljud juhtisid tähelepanu fotode aususele, kuid meid huvitas midagi muud: fotod näitavad naha tekstuuri ja vorme, mida moe-võrsed tihti ei näe, ja lookbooki kangelased ei vastanud selgelt mudelstandardite stereotüüpsele kontseptsioonile. See ei ole ainult julge žest, vaid ka kinnitus publiku soovile moodustada tegelik keha kujutis. Me mäletasime 10 tavapäraste inimestega 10 uut moekampaaniat, milles nad näitavad mitte ainult riideid, vaid ka erinevaid inimkeha ilu ja välimust üldiselt.

Karen kõndija

Karen Walker usub esitama oma kollektsioone mitte ainult professionaalsetele mudelitele: nende prillid proovisid juba spanjelit nimega Toast, õhupallid ja Linda Rodin (noh, olgu seitsmendal kümnendal mudelil). Eelmisel aastal otsustas brändi tulistada Kenya käsitööliste kampaanias, kes tegi Karen Walkeri klaasid. Avalikkus teab harvaesinevaid kangelasi, kes vaikselt aitavad maailma paremaks kohaks muuta, ja see firma samm, mis meile tundub, võib seda olukorda parandada.

Lanvin

Lanvin ei muuda oma huumorimeelt ja on korduvalt käivitanud kampaania, mis on tore vaadata (mäletan vähemalt seda videot). 2012. aasta sügiskollektsiooni reklaamil osalesid mitte mudelid, vaid enam-vähem tuntud "tavalised" inimesed: Sudaan DJ Marie Malek, aktivist Rachel Trachtenberg, stilist Zipora Salamon ja isegi faux kuninganna (naine, kes tegutseb drag queenina). Üldiselt toetas brändi ideaalselt ilu mitmekesisuse põhimõtet.

Tiffany & Co.

Hiljutine ehete brändi reklaam puhus üles sotsiaalse võrgustiku: Tiffany & Co. nad järgisid J.Crewi ja Banana Vabariigi jälgedes ja tegid esimest korda sama sugupoole kangelase. Loomulikult ei näi nad välja nagu keskmised New Yorki (isegi kui nad on), kuid neil on mudeli välimus, kuid välimus sellisel juhul ei ole peamine asi: üks tuntumaid kaubamärke julges öelda valjusti, et homoseksuaalsed suhted on heteroseksuaalsed ja see annab lootust et varem või hiljem väheneb mõttetu viha ühiskonnas.

Ameerika rõivad

Tavapärase Ameerika Appareli kaaslased on kuulsad mitte-professionaalsete mudelite kutsumisest juba enne moes, Jackie O'Shaughnessy oli üks sellistest. Kolm aastat tagasi sai temast uue brändi nägu, alustades oma mudeli karjääri 61-aastasena. Üks AA-i töötajaist märkas teda, kui Jackie tuli enne magamaminekut suitsetama: teda vaatasid sissepääsu astmetel istuva naise maine ja pikad hallid juuksed. Hoolimata endise tegevjuhtkonna halvast kuulsusest teevad sellised lood brändi ja selle reklaamikampaaniad auks. Teave selle kohta, kes ta on ja kuidas ta on oma elu muutnud, saate õppida otse O'Shaughnessy suust.

Bernhard willhelm

Belgia disainer ja kunstnik kuulusid suuresti tänu asjaolule, et ta viskas kõik moemaailmas vastuvõetud reeglid aknasse. Pole ime, et tema 2014. aasta suvekogumiku raamatu järgi kutsus ta vanemaid inimesi eemaldama. Kõigi osalejate jaoks on ilmne, mis toimub, keskmises vanuses kangelased juba oma kõhtu joonistades ja püüdes jäljendada kaasaegsete mudelite asendeid, samal ajal kui nad ei lõpe enam iseendaga. Kas see ei ole parim viis oma riideid reklaamida - et näidata, kuidas iga vanuses inimene võib teda lõbusalt tunda? Siin saab vaadata kollektsiooni, mis on inspireeritud päikesepaistelisest Los Angelest.

Diisel

Diesel muutis reegleid järgides oma mõtteid, kui nad ühinesid Nikola Formicettiga, vähemalt tuntud Lady Gaga kostüümide leiutamise poolest. Brändi maine taaskäivitamiseks mängisid sotsiaalsed võrgustikud tohutut rolli - plakatite postitamisteenused #DieselReboot. Formichetti otsustas leida erinevaid reaalseid inimesi, kes peegeldaksid maailma mitmekesisust, murdes ühtlasi reklaami riietuses ühe välimuse standardi tavapärast kasutamist. Mõned kampaaniamudelid on loomingulised inimesed, kes alustavad oma karjääri, kes võtsid brändi kokku ja andsid neile oma projektide platvormi. Laskmises osalenud professionaalsed mudelid on tuntud oma karisma - näiteks Jaapani-Korea mudeli Kiko Mizuhara või endise olümpiamängija Casey Legleri puhul.

TK Maxx

TK Maxx, kes ei räägi midagi Venemaa tarbijatele, on tegelikult suurte Ameerika kaubamajade võrgustiku Euroopa jaotus. Jaemüüja töötab Ühendkuningriigis, Iirimaal, Saksamaal ja Poolas ning oma kauplustes saate osta tuntud brändide rõivaid, kingi, kosmeetikat ja mööblit alla 60% allahindlustega. Eelmisel sügisel avaldas TK Maxx reklaamikampaania, kus mudelid said 10 erinevat riigi mudelit. Nii plakatitel kui ka reklaamides võib näha tavalist Londonist pärit ehitajat, 39-aastast Iirimaalt pärit õde või graafilise disainerina töötavat 55-aastast saksa naist. Kõigile osalejatele anti ülesanne väljendada oma individuaalset stiili TK Maxxi kauplustest saadetavate asjade abil ja saatis need nädalale Barcelonasse. Muide, sügis-talve kampaania "Mina. Minu poolt". sai teiseks jaemüüja projektiks reaalsete inimeste osalusel.

Marc poolt marc jacobs

Kui Marc Jacobs saabus Marcisse uute loominguliste režissööride - Katie Hillier ja Luela Bartley - poolt, on brändi märgatav rõõmustanud. Sellest ajast alates on nad sotsiaalvõrgustike kasutajate hulgas kaks korda valinud reklaamiettevõtted. Nii, eelmisel kevadel, 70 000 inimest postitasid oma fotosid instagramile või twitterile hashtag #CastMeMarc'iga, kuid ainult 9 neist jõudsid Marc Jacobsile Marcile. 2014. aasta septembris kordas brändi projekti ja jaanuaris näitas 11 kevad-suvise kampaania uut nägu. Traditsioonist lähtudes tulistas neid kõiki Briti moefotograaf David Sims ja LOVE-ajakirja asutaja Katie Grand stiliseeris pildistamise.

Nordstrom

Üks suurimaid ja vanimaid jaemüüjaid USAs on Nordstrom pildistanud puuetega inimesi oma reklaamikampaaniates alates 1997. aastast. Traditsiooniliselt on sellised kangelased Nordstromi juuli kataloogis. Niisiis, eelmise aasta jaemüüja kampaanias osales Gillian Mercado, kes kannatas lihasdüstroofia all ja on juba saanud diislikütuse staariks. Koos temaga sündis USA relvajõudude veteran Alex Minsky, kes kaotas oma jalgade Afganistanis teenimise ajal, ilma tema parema käe alumise osa, Shaholli Ayers ja 7-aastane Emilia Taguchi võtsid Nordstromi reklaami.

ModCloth

Online jaemüüja ModCloth on pikka aega toetanud erinevaid ilu. Ettevõte teeb kõike nii, et oma kauplustes võivad oma suurusega ja kehaehitusega tüdrukud valida oma riided. Lisaks loobus ModCloth avalikult olulistest fotode retušeerimisest ja märgistatud piltidest, mis mingil põhjusel on töödeldud. Jaemüüja järgmine samm oli kevadise ujumisriide kollektsiooni laskmine 2015. aastal: tema töötaja näitas isiklikult, et sa ei tohiks häbeneda oma keha eest, olgu see siis pluss-suurus, kõrge või õhuke asendis. ModClothi naistöötajad - juhtidest ja copywriteritest kuni ettevõtte asutajani - pildistasid oma ujumistrikoodid ja jätsid julgustavaid kommentaare fotode kohta. Ettevõtte tegevjuht rõhutas: "Ma tahaksin oma fotot naistele edastada ühe olulise ideega: me kõik oleme erinevate organite omanikud. Ja see on imeline, pole häbi selle pärast."