Ühe kaubamärgi ajalugu: Palace
Uues rubriigis meMe räägime lugusid kaubamärkide etikettide taga, millest paljud meist kapis kinni jäävad. Sel nädalal räägime Palace'ist - rulluisutite ja tänava riietuse tootjast, millel on eristav logo - kolmnurk, mille mõlemal küljel on margitoote nimi.
Tundub, et tüdrukud armastavad rohkem kui rulluisutajad. Skateboards brändi Palace, brändi, mis on täielikult pühendatud Briti thrash esteetikale 90-ndatel aastatel, mis asutati neli aastat tagasi Leo Tanzhu poolt, saab kiiresti teie rulluisulauda. Koos teiste ratturitega (kelle hulgas olid Nick Jensen ja Olli Todd) elas lõvi Thames'i lõunakaldal kükitama South Banki piirkonnas. Kui keegi oli joobes stuporis, tegi keegi ettepaneku teha kõigile tätoveeringuks oma PWBC meeskonna nimega, mis on Palace Wayward Boys Choir. Järgmisel hommikul võttis ettevõtlik Leo printima sama logo sisaldava T-särkide partii, kuid siis ei läinud asjad kaugemale kui T-särgid. Järk-järgult kukkus South Banki meeskond: keegi leidis alalise töökoha, mõned tõsised sponsorid võtsid üle. Leo ei meeleheidet ja otsustas korraldada oma brändi rulluisikute tootmiseks. Ainus probleem, nagu talle tundus, oli uue meeskonna koondamine. Kes riskib tundmatu brändi sõitmiseks? Aga seal olid vabatahtlikud. Esimene neist oli Olli Todd, kes sel ajal oli ameeriklaste Stereo juht. Järk-järgult püüdsid Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz ja Charlie Young.
Umbes kaks ja pool aastat on Palace Skateboards saanud Londoni kõige lahedamaks skatemarkiks ja üks edukamaid maailmas. "Me ei ole ainult firma, me oleme perekond, tõesti oleme. Me kõik oleme tõelised vennad," ütleb Lev, rulluisutajatele omane intonatsioon. Ta säilitab palee blogi isiklikult, loob graafilisi trükiseid, kus osalevad Fergus Purcell ja kunstnikud Will Bankhead ja Ben Drury, ning pildistab ka VHS-formaadis kaameraga. „Internet on HD-sse salvestatud, harvemini VX-is, kuid VHS on muutunud uueks. Keegi isegi arvas, et ma olen kaevanud kümme aastat vana salvestusi,” naerab Leo.
Esteetika palee on täielikult ehitatud Briti metroole. Brändil on jalgpalli fännidega võrreldes palju rohkem ühist, kui Ameerika läänerannikul, kus rullkultuur pärineb. "Ma olen alati Ameerika lauadega sõitnud," ütleb Tanju intervjuus Style.com'iga. "Ja äkki mõtlesin ma ... mulle meeldib inglise riided ja igasugused kummalised naljad, mis juhtuvad alles siin, nagu jalgpallihuligaanide kokkutulekud. Ja loomulikult teeme koostööd Umbro ja Reebokiga - kaubamärkidega, mida ma lapsena olin. "
Unistused pidid täituma - mõlemad koostööid toimusid. 2012. aasta suvel andsid nad koos Manchester brändiga Umbro välja piiratud arvu T-särgid ja jakid. „Ei ole mõeldav, et Umbro lubas meil inglise keele jalgpalli ajaloos ümber töötada ja panna ka kolmnurga keskele,” ütles Lev Dazed & Confused. Brändi edu üks komponente on selle asutaja irooniline suhtumine Briti mentaliteeti. Umbro kollektsiooni toetuseks tulistas ta videot, kus britid vaatavad jalgpallimatši ja valavad õlut aktiivselt mürarohelisse pubi. Aasta hiljem lõi Palace oma versiooni Reebok Workout FVS tossutest neljas värvitoonis: must, valge, roheline ja tumesinine. Iga Palace Rula-laud x Reeboki klassikaline vulkaniseeritud treeningmudel on kaunistatud ühise embleemiga. 2014. aastal avaldas adidas kuue T-särgi, millest igaüks loodi koos skate brändidega. Üks neist oli palee, kes pühendas oma valge õhtu Benny Fairfaxi - tema meeskonna parimaks ratsutajaks ja muidugi jalgpallifänniks.
See sisuliselt tänavamärk on otseselt seotud kõrgema moega. Palace'i graafiline disainer Fergus Purcell kujundab väljatrükke Katie Hillierile ja Luell Bartleyle, kes hiljuti Marc Marc Jacobsi juhtis. Tüdrukud on Palace Skateboards'i fännid ja tutvustavad aktiivselt tänava esteetikat oma kaubamärgile, nagu on näha viimases Marc by Marc Jacobsi kogudes, millele Purcellil oli käsi. Fergus rõhutab, et hoolimata sellest, et talle meeldib maa-alune, on suur võimalus teha suurettevõtete jaoks midagi, töötada laiale publikule, olla populaarne kultuur. Ta õppis 90-ndatel aastatel Saint Martinsis, kui tema lemmik-subkultuurid - rula, amatöör-lühifilmid, koomiksid - olid kõikjal. Fergus tegi esimese graafiku lihtsate tööriistade abil: koopiamasin ja viltpea, mida mõjutasid Jean-Baptiste Mondino fotod ja Jean-Paul Good'i reklaamikampaaniad. Täna näevad noorte Palace'i brändi graafika välja nagu 90-ndatel aastatel. Lisaks, Marc Jacobsi püüdluse ja Marci mõju, püüdes tagada, et tänava stiili elemendid oleksid autentsed.
Nüüd on kasvanud huvi palee vastu kogu maailmas ning nende T-särgid ja äratuntava logoga kampsunid hakkasid ilmuma isegi naiste läikides. Tanju ei ole üldse piinlik: "Mulle meeldib, et inimesed, kes ei ole seotud Palace'i rulluisutamise riietega. Mitte igaüks ei saa pardal sõita, kuid igaüks võib kanda T-särki." Ja Fergus näeb ainult positiivseid hetki tänava ja kõrge moe liitumises. "T-särkide ja jakide pealdised võivad teile palju rääkida. See on sõnavabadus. On tore, et see tuleb tagasi. Peamine asi on see, et tähed või logo on teadlikud."