Mõtle põhjus: Mis juhtub, kui kaotame Topshopi
Rohkem kui nädal Briti demokraatliku kaubamärgi Topshop veebisait Venemaal ei tööta. Teistes riikides, kus ei loeta Ühendkuningriiki, kus "musta reedeni" ajal tekkisid tehnilised probleemid, töötab ala korralikult. Oleme mures selle pärast, mis toimub ja mis tulevikus kriisiolukorras ootab jaemüüki Venemaal - ja eriti Topshopis. Me ütleme, miks me tegelikult ei taha ennustada eelnevalt mõnede kaubamärkide turult kõrvaldamist, kuid tundub, et nad peavad seda tegema.
Topshopi esindaja Venemaal ja Ukrainas on hiiglane BNS Group. Nad on üks moodsate jaemüügituru juhtidest Venemaal. Ettevõte asutati 2008. aastal rõivaste, jalatsite ja aksessuaaride jae- ja hulgimüügiks. BNS Grupi tulu osakaal sellisest tegevusest on 100%. BNS Group annab ka frantsiisimisõiguse Calvin Klein Jeans'i, Calvin Klein aluspesu, MEXXi, Jennyferi, Michael Kors'i jaekaupluste arendamiseks Venemaal, Kasahstanis ja Ukrainas.
"Kõigepealt tahaksin hajutada paanikat ja kahtlevaid kuuldusi Topshopi saidi probleemide kohta. Need ei ole mingil moel seotud sanktsioonide või maailma poliitilise ja majandusliku olukorraga. Need on üldised tehnilised probleemid, mis kiiresti lahendatakse. juurdepääsuprobleemi lahendamiseks ja varsti jätkab see veebilehe tötamist nagu praegu.Praegu pakume kõigile, kes külastavad veebilehte, külastada Topshopi offline kauplusi, kus on juba esitatud uue aasta kingitused ja varustus. "
Vaatamata Topshopi esindaja julgustavale ametlikule kommentaarile, ei saa välistada pessimistlikku prognoosi kaubamärgi võimaliku väljavõtmise kohta Venemaa turult. Naftahindade ja rubla langus, ebastabiilsus valuutaturgudel avaldab ilmselgelt mõju välisostudega seotud ettevõtete kasumlikkusele. Nad peavad vähendama riske. Mõelge: Suurbritannia nael maksab täna 84 Venemaa rubla ja tal on kõik võimalused kasvada veelgi. Selle segmendi jaemüük on lihtsalt ohtlik.
Venemaal asuvate välisfirmade esindajad võtavad kõik küsimused, mis on seotud ostu, tollivormistuse, müügipiirkondade, personali rentimise, kontorihoolduse, avalike suhete ja reklaamiga. Kui ettevõtte kasum langeb kursuse tõttu, tekib küsimus: miks kannate vaal ise? Ära unusta uut seadust, mis mõjutab jaemüüjaid. Tema sõnul võetakse föderaalse tähtsusega linnades kasutusele täiendavad kvartalitasud, mis arvutatakse poe poolt hõivatud põrandapinna alusel.
Topshop on Venemaal üsna tagasihoidliku turustusega ettevõte, erinevalt samast Zara või H & M. Nagu Briti ja ei leidnud meid. Võid võrrelda nende tegevust arenevate konkurentidega. 11. detsembril avavad H & M-i rootslased 70. poodi Venemaal järjest, eelmisel aastal avasid nad 15 turustusvõimalust ja selles - veel 17. 17. Hispaania ja hispaanlaste Zara ja Bershka omavad Venemaal 82 ja 81 kauplust. 2014. aastal oli Zaral 8 uut turustusvõimalust, Bershka - 12. Briti Topshop ei avanud uusi kauplusi käesoleval aastal ega varem ega kavatse tulevikus avada. Topshop naljab, et stabiilsus on nende moto. Me tahame tõesti sama mõelda.
Alates 2006. aastast ilmus Venemaal ja Ukrainas kokku 19 Topshopi kauplust. Brändi „turvapadi” asub Moskvas, kus Topshopil on 8 müügikohta. See summa ei pruugi siiski olla piisav, et hoida ettevõtte kriisi ajal pinnal. Me ei ole näinud Venemaal Topshopi selge arengupoliitikat. Seega ei ole Topshopil ikka veel kohalikku veebipoodi, erinevalt eespool nimetatud konkurentidest. Arvestades rubla kokkuvarisemist, on kummaline spekuleerida selle käivitamisest lähitulevikus. Online-kaubandusettevõtete ühingu (ACIT) sõnul eelistavad venelased kauplust sularahas ja Vene internetipoodides.
Täna vaatavad paljud Apple'i, Mercedes-Benz, Volkswagen IKEA ja McDonaldsi firmad oma hindu üle. Mõned neist ei välista, et hinnatõus võib olla kuni 15%, kui rubla langus ei lõpe. Võib-olla suleti Topshopi sait asjade ümberhindamise ja meie jaoks taasavamise tõttu, võttes kursuse ja maksumuse. Kas bränd boikoteerib sel viisil Venemaa poliitikat? Spetsialistid ütlevad kooris: "Miks, sest see on Suurbritannia ja Lääne avatud positsioon?"
"BNS Group on raskekaaluline ettevõte. See ei luba Topshopi turult lahkuda. Ehkki midagi ei saa välistada, on Topshop ise võimalus keelduda esindavast ettevõttest ja siseneda turule iseseisvalt. Nüüd on kõik võimalik. Vene ettevõte on ebatõenäoline. taluda marginaalide vähenemist masendava naelkursi taga, massiturul on jaemüüjad vastavalt tootja omale madalamad ja väiksemad kasumid, kriisi ajal tõusevad hinnad, langevad müügi langus, äritegevus sureb. Näiteks toodab ettevõte ettevõttesse kaupu juunis ja müüja peab maksma detsembri lõpus. Hinnad makstakse ostja eelarvesse juunis ja see arvutatakse detsembris, kasutades detsembri vahetuskurssi, saades seega juunis 600 tuhat rubla, detsembris maksate miljon eurot. Kursuse kaotus - 400 000. Kasumlik? Ei! "
Muide, novembris, briti brändi naiste riided New Look lõpetas tegevuse Venemaal ja Ukrainas. Ilmselt lahkuvad Venemaalt kaubamärgid, mille jaemüügivõrk on keskmiselt kuni 20 kauplust. Hooldus ja tagasipöördumine Topshopi ei saa välistada. Just seda jõe saar hiljuti tegi. Briti ettevõte on suletud kauplused Venemaal ja Ukrainas. Jaemüüja Maratex müüs käesoleva aasta oktoobris müügiks 12 müügipunkti River Island (veidi vähem kui Topshop), mis asub Kiievis, Moskvas, Peterburis ja Jekaterinburgis. Aasta tagasi oli nende jaoks võimalik saada 18 miljonit eurot, kuid nüüd on nende väärtus langenud kolm korda (!). Siiski jõuavad Briti jõe saar turule iseseisvalt, ilma Maratexi ja vahendajateta.
Kui Topshop on suletud (loodetavasti mitte), muutub meie valik vaesemaks ja tuhmemaks. See on ainus massiturgude kaubamärk, mis teeb koostööd progressiivsete Briti disaineritega ja toetab noori Fashion East, NEWGEN, MAN platvormidel. Tänu Topshopile kuuluvad disainilahenduste eelarve versioonid meie garderoobidesse - alates Ashishist Marques'Almeidale. Sellegipoolest ei toimunud Venemaal neid koostööprojekte, võrreldes H & M koostööga seotud reklaamieelarvete ja põnevusega. Samal ajal väärivad rohkem Topshopi kollektsioone rohkem tähelepanu, kuid Venemaal leiavad nad ostjate seas vähe mõistmist. Rohkem põhjuseid, miks me Briti armastame? Palun!
Oma eksisteerimisel Venemaa turul oli Topshop pooled riietunud. Kui Euroopa massiturg just meie kauplustes 2000. aastate keskel ilmus, erines Topshop oma briti stiilis. Kate Mossiga. Mäletad Zara ja H & M esimest ostu - nad olid masendavad. Kes Venemaal, välja arvatud Topshop, on massiturul uhke stilistide ja eriti VIP stilistide teenustega (seda teenust tutvustas hiljuti bränd)? Topshopis saate alati osta ilusaid ja kvaliteetseid kingi mõistlike hindadega: taskukohastest sliponitest kuni tugeva pitsiga ja püsivatesse kontsadesse.
Topshopis me läheme ema-teksad, nahktagi, naljakas karusnahast mantlid, mantlid ja aksessuaarid - alates 90-ndate aastate chokeritest naljakasse sokkidesse. Topshop rõõmustab õpilasi ja stilistid. Meeste Topmani liinil ostame põhilised särgid, turtleneckid ja T-särgid. Ainult Topshopis leiate asju erinevateks kujudeks: brändil on kõrged (pikk), õhukesed (Petit) ja rasedad (rasedus). Topshop on ainus massiturult, kes on alates 2005. aastast osalenud Londoni Fashion Week ametlikus plaanis ning brändi kauplustes on unikaalne poodiumiliin - see on loodud loomingulise juhi Keith Phelani egiidi all ja Boutique liin, mis pakub kvaliteetseid materjale piiratud hulgast. . Lõppude lõpuks mängib suurepärane muusika alati Topshopi kauplustes. Olgu nii, nagu see oli, milline oli brändi veebilehe kokkuvarisemise tegelik põhjus, me teame lähemale aasta lõpule. Vähemalt nii lubab Venemaa pressiteenistus. Hoidke oma sõrmed ja loodan, et britid jäävad meiega pikka aega.
"Üldiselt ei ole olukord massiturul praegu väga hea. Kuid nüüd liigub kõik lihtsustatud ja arenenud suunas tsiviliseeritud ostude suunas. Absoluutselt kõigile on see palju parem, kui toode on hinna, kvaliteedi ja kõigi jaoks asjakohane. Tööstuse jaoks on alati parem pakkumine: need, kes väldivad paanikat ja jätkavad konstruktiivset tööd, jäävad turule, Venemaal on selles segmendis oodata kõigi imporditud kaupade hindade loomulikku tõusu. Noe otsuse. Ostja saab natuke rohkem ettevaatlik, kuid ta naaseb õigeaegselt oma kohale. "
