Playboy suri: kas on ajakirjandusele tulevik?
28. septembril suri Playboy ajakirja Hugh Hefner asutaja., keda sõbrad ja austajad armastavalt nimetasid Hefi. Pärast 91-aastase kirjastaja surma, kes viimastel aastatel uudistes harva ilmus, selgus, et „Ameerika kõige kuulsam naissoost naisel“ oli palju fänne ja fänne, sealhulgas Venemaalt, ning nad täitsid sotsiaalsed võrgustikud leinavate postitustega „ilusa ajastu lõpust“ ". On tavapärane rääkida hästi surnuist - sellepärast on iga teine meedia avaldanud materjali Hefneri äri geeniusest või tema võitlusest seksuaalse vabaduse, LGBT õiguste, HIV-positiivsete inimeste või Aafrika ameeriklaste eest. Kuid traditsiooniliste erootiliste ajakirjade ajastu, mis on tihedalt seotud Hefneri nimega, lõppes tõesti - ja me ei kahetse selle üle natuke.
D
eksisteerisid ja kõige populaarsemad erootilised kaubad olid ausate piltidega postkaardid, mida ostsid sooja kodu ja naisühiskonna jaoks soovinud sõdurid. Need kaardid inspireerisid Hefnerit, kes suutis II maailmasõja viimastel kuudel sõda. Ajakirja Marilyn Monroe esimene trükikoda müüdi mõne päeva pärast: konservatiivses Ameerika ühiskonnas, kus kasvas beebibuumi põlvkond, muutus nude kaunistustega väljaanne keelatud rõõmu sümboliks ja oluliseks küpsemisastmeks iga teismelise poisi jaoks, kes leidis Playboy vanemliku voodi alla. .
Toimetaja oli uhke mitte ainult oma soo-positiivse missiooni, vaid ka kirjandusliku pealkirja üle, kus isegi Margaret Atwood ja Germain Greer avaldasid, kuid vaatamata informatiivsetele intervjuudele ja kvaliteetsetele tekstidele, mõnikord isegi feministlikele, osteti ajakiri peamiselt kuulsate fotosessioonide eest. On soovituslik, et kui Playboy naissoost versioonis, mis oli homoseksuaalsete inimeste seas populaarsem, kui naiste seas, oli see palju vähem analüütilisi tekste ja „tüüpilisem naissoost“ sisu: alasti ja mitte väga meeste fotosid lahjendati horoskoopi ja retseptidega. Kuigi Playgirl, kes oma kontseptsiooni mitu korda muutis, eksisteeris juba nelikümmend aastat, ei ole see kunagi nii populaarne ega ole mõjutanud populaarset kultuuri nii palju kui Playboy - ja erootilised ajakirjad naistele on alati olnud ja jäävad pigem subkultuuriliseks nähtuseks.
Konservatiivses perekonnas kasvades unistas Hefner vabaneda puritaanliku moraali riigist - ja tal õnnestus, kuid kuuskümmend aastat hiljem tundus tema loodud ajakiri naeruväärselt konservatiivne ja tema missioon ei ole väga selge. Praeguse sugu või kuulsusega alasti inimese foto leidmine ei ole eriti raske ja seksuaalsuse arutelu toimub täiesti erineval tasemel: uuringud ütlevad, et isegi teismelistel on sugu vastu vähe. On juba raske üllatada kedagi palja kehaga - kuid juba 1970ndatel põhjustas vähemalt 1970. aastatel juba Hefneri „feministlike” avalduste kaudu kangekaelselt vana kooli seksism. Hefner pidas siiralt Playboy't ja ennast naiste õiguste ja vabaduse liikumise liikmeks - jah, ajakiri oli tõesti seksuaalse revolutsiooni mootor, kuid võitles stereotüüpidega ainult siis, kui nad piirasid vabadust seksi järele ilma kohustuseta. Mõned Hefneri käigud, nagu transseksuaalmudeli fotoseansi avaldamine, olid oma aja eest väga julgeid, kuid avaldamispoliitikas olid vastuolulised küsimused
seal oli palju rohkem. Intervjuus Vanity Fairiga kinnitas Hefner, et ta tajub naisi peamiselt seksuaalseteks objektideks, ja ta lisas kohe, et Playboy oli alati võitnud naiste õiguse eest teha ise valikuid. Sel juhul kinnitas kirjastaja ainult oma esimese väite osa: Hefner tegi kõvasti tööd hullu Casanova kujutise pärast, inspireerides oma eeskujuga meessoost polügamiat ja organiseerides igal nädalal kuulsate sõprade organeid. Naised, kes ei vastanud seksuaalsete jänese parameetritele, ei olnud Hefneri ja tema ajakirja jaoks olemas ning vabadusvõitlus seisnes noorte tüdrukute parameetriga seotud õiguste eest võitlemises ajakirja asutajaga seksis, elades Playboy mõisas ja saama raha selle eest taskukulud ja plastiline kirurgia. On loogiline, et Hefner ja tema ajakiri propageerisid taskukohaseid aborti ja rasestumisvastaseid vahendeid, sest nad andsid võimaluse vabalt seksida, ilma et nad koormaksid oma perekondadega.
1963. aastal kirjutas Gloria Stein, feminismi ikoon, feminismi ikooni, mis oli siis algav vabakutseline ajakirjanik: pole raske ära arvata, et tavalised "bunnid" palgati mitte nende progressiivsete vaadete jaoks, vaid ainult nende vaateid meeldivaks. (mitte ainult vaadet) meessoost külastajatest ja koheldi tüdrukuid paremini kui tavaliste ribaklubide töötajaid. Ka Playboy mõisas valitses omapärane kord: tüdrukute mängukaaslased olid kohustatud tulema koju hiljemalt üheksa õhtul, kandma enne magamaminekut sama flanelli pidžaama, ja vägivaldsete parteide ajal võis Hefneri laud ainult tualettruumi jätta. Kõik see ei sobi feministlike ideedega üldse, kuid see näitab üsna hästi, et Playboy ideoloog, koos kõigi oma ettevõtlusega, oli sisuliselt teismeline, unistades hüpertrofeeritud seksuaalsest sõbrannast, kes oli valmis kõike, aga ainult talle.
Tüdruk, kes vabaneb omaniku meelelahutuseks, kuid samal ajal piisavalt kuulekas, et teda juhtida (Hefneri sõnul oli teda väga traumeeritud eraldatus oma esimesest abikaasast, keda ta püüdis). See oli naissoost pilt, mida Playboy edastas - ja selle taga olid teised erootilised ajakirjad, mille loojaid inspireeris Hefneri edu. Kuid Newsweeki korrespondendina, kes külastas Playboy mõisat, kirjutas poeetiliselt: „suhteid ei saa ehitada ainult soost, seega ei ole üllatav, et kirjastaja ja Ameerika lõpuks lagunesid.” Selle taustal tundus, et Hefneri Viagra kuritarvitamise tõttu peaaegu kadunud kuulmine tundus ülevalt irooniline: "Ameerika peamine naissoost" oli nii palju seotud oma fantaasiate realiseerimisega, et ta ei kuulnud hoiatussignaale, mis kuulutasid tema loodud žanri langust ja Playboy langust .
Playboy sugu ei müü enam enam - finantsnäitajad kinnitavad seda. Aastal 2016 loobus ajakirjast täiesti nude mudelitest fotod, kuid pärast ühe aasta möödumist oli ta sunnitud naasma vana kontseptsiooni juurde. Kirjastajad tahtsid meelitada noori publikule ja minna sotsiaalsesse võrgustikku, kus alastust on keelatud, kuid pakkumine ei õnnestunud: ajakirja müük pärast ümberkorraldamist kukkus. Kuid Playboy Enterprises Corporation ei ole pikka aega teeninud raha ainult kirjastamise eest: vähemalt 40% ettevõtte tuludest toob kaasa oma suveniirid ja litsentside müügi Playboy brändi kasutamiseks - väga küüliku profiil, mis on trükitud T-särkidele ja telefonikottidele, ning enamik raha pärineb Hiinast .
Sellest hoolimata kaotab Hefneri äri väärtust ja ajakirja müük langeb jätkuvalt, mis sobib üldise suundumusega: traditsioonilised meeste väljaanded (isegi GQ ja Esquire'i hiiglased) ja rohkem hardcore pornolehti nagu Hustler kaotavad lugejaskonna ja surma Meedia on ennustanud alates 1990. aastatest. Paljud veteranipublikatsioonid on võrgus liikunud, kuid internetis olev Playboy ei tundu olevat väga vajalik: iga veebi maitse kohta on palju erootikat ja pornot. Venemaal, mis on kohandatud trükiste vähese valiku jaoks, juhtub kõik peaaegu samamoodi: isegi progressiivses Furfuris algas pealkirja „Nädala Tüdruk”, mida ajakiri hiljem tagasi lükkas. Klassikalisi erootilisi väljaandeid püütakse kasvava feministliku liikumise vahel, mis selgelt ei kiitnud heaks kõiki Playboy järgijaid ja pornotööstust, kus tuhanded inimesed töötavad ja spin tohutult rahasummasid ning selline konkurents on väljaspool nende volitusi.
FOTOD: Getty pildid