On vastunäidustusi: miks narkootikumide reklaam on ebaeetiline
Olga Lukinskaya
Ravimid, kaasa arvatud retseptita, - vastuoluline reklaami objekt; mõnes riigis on uimastite reklaam väga piiratud või nõuab kooskõlastamist eriorganitega. Ka Venemaal on sellesse valdkonda reguleerivaid õigusnorme, kuid nagu on sageli seaduste puhul, võib neil tekkida lüngad: keegi ei pöörata tähelepanu sõnadele “on vastunäidustused” kiiresti ja õigusaktide nõuded on täidetud. Me mõistame, kuidas reklaamijad avalikkust eksitavad - ja kuidas raviaineid ravida ajakirjades ja televisioonis.
Enamikus Euroopa riikides on lubatud börsiväliste toodete reklaamimine meedias, kuid ainult nende ravimite puhul, mida riik ei hüvita - ja see on oluline. Näiteks Hispaanias on MLA raames makstud ravimite nimekiri tohutu - ja isegi banaalse paratsetamooli retsepti jaoks on mõistlik minna kliinikusse, et seda osta mitte viie euro eest, vaid kolme või nelja senti eest. USA-s on reklaam lubatud, kuid see tähendab ranget kooskõlastamist ja üksikasjalikku teavet kõigi võimalike mõjude kohta: igaüks, kes on kunagi läinud läbi Ameerika läige, on näinud peaaegu täielikke juhiseid rasestumisvastaste tablettide kasutamise kohta, mõnikord hõivates kolm või neli ansamblit. Jaapani arvates peetakse narkootikumide reklaami kõige olulisemaks teabeallikaks: õigel lähenemisel ei pruugi reklaam olla eksitav, vaid valgustav.
Ravimite reklaamimist Venemaal reguleerivad mitmed seadused, sealhulgas 38-FZ "Reklaam" (artikkel 24 "Ravimite, meditsiiniseadmete, meditsiiniseadmete ja meditsiiniteenuste reklaam") ja 122-FZ "Ravimite kohta" (artikkel 13). 44. "Ravimite reklaam"). Piirangud on üsna ranged: retseptiravimite reklaam on täielikult keelatud, samuti on keelatud pöörduda alaealiste poole, esitada ravimid ainulaadseks ja erakordseks tõhususe või kõrvaltoimete puudumise tõttu ning tekitada mulje, et arsti juurde minek pole vajalik. Probleem seisneb selles, et pärast emotsionaalset kaubandust tajutakse väljendit „ekspertide nõustamine soovitatakse”, mida öeldakse ühtlases häälel, nagu “tervishoiuministeerium hoiatab” sigaretipakenditest - see tähendab mingil moel.
Narkootikumide ja toidu lisaainete reklaamiturg Venemaal oli 2016. aasta üheksa kuuga hinnanguliselt umbes 250 miljardit rubla, mis on umbes 10% kogu riigi reklaamiturust. On oluline mõista, et reklaamile eraldatud eelarve ei ole iseenesest tõhususe, ohutuse ega isegi ravimi kontrollimise näitaja. Ühest küljest oli eelmisel aastal suurim farmaatsiatootja üks maailma juhtivaid ettevõtteid, kus töötas ligi sada tuhat töötajat, kes arendavad ja uurivad uusimaid molekule raskete ja haruldaste haiguste raviks (st OTC tooted on vaid osa selle äritegevusest). Teisest küljest oli reklaamielarves teisel kohal Vene ettevõte, mis toodab tooteid, mille tõhusust ei uuritud rahvusvaheliselt.
Reklaamvideod moonutavad tugevalt ideid, kuidas meie keha toimib - ja mis juhtub selles sisalduva ravimiga.
Reklaamvideod moonutavad tugevalt ideid, kuidas meie keha toimib - ja mis juhtub selles ravimiga. Igaüks on näinud videoid seentevastastest ainetest, mis sõna otseses mõttes muutavad küüned meie silmade ees ja köha siirupid, mis suudavad imetavalt kopsudesse otse suust, kõhuga mööda. On selge, et reklaam ei ole loeng meditsiiniinstituudis, kuid kas on võimalik olukorda sellisel määral lihtsustada? Reklaami ebatäpsuse tõttu puhkevad perioodiliselt skandaalid ja farmaatsiaettevõtted trahvitakse - kuid kas juba tehtud kahju võib seda parandada?
Madalat teadlikkust tervisest ja haigustest toetab ebateaduslike meetodite abil enesehooldus ja müütide püsimine, näiteks pärast külma istumist võite neerud külmetada. Mõnede konsultantide olemasolu apteekides ilma farmaatsiaharidusega ei paranda olukorda - kuigi me oleme endiselt mõnedest Aafrika ja Ladina-Ameerika riikidest kaugel, kus tablette saab sageli kaupluses hulgimüügiks osta ilma pakendita ja juhisteta.
Loomulikult ei ole probleem mitte ainult reklaamis, vaid ka selle tajumises ning teadmiste puudumises sõltumatute otsuste tegemiseks. Paljude meist tundub kummaline, et keegi "hammustab" telereklaamides - kuid kuna miljardeid investeeritakse sellesse, tähendab see seda, et see toimib. Ja kahjuks võib see olla eksitav. Kuigi ravimite ringluse seadust ei ole muudetud, peetakse homöopaatiat ametlikult ravimiks, mis tähendab, et seda võib reklaamida ravimina. Võib-olla halvim on see, et reklaam soodustab enesehooldust, vaatamata soovitusele konsulteerida arstiga: minna apteeki ja osta ravimit lihtsamaks ja kiiremaks, eriti kuna sageli tundub, et see aitab. Probleem seisneb selles, et samad laialdaselt reklaamitud abinõud kõrvetiste raviks ei ravi seda haigust - ja arst konsulteerib teile, mida tuleb kõigepealt teha söömisharjumuste muutmiseks ja tablettide kasutamiseks harva.
Huvitav on see, et retseptiravimite puhul, mida meedias ei saa reklaamida, pakuvad tootjad sageli üksikasjalikku ja usaldusväärset teavet kättesaadavas vormis. Näiteks on pahaloomuliste kasvajate või Crohni tõvega patsientidele kohad, kus saab teada haigusest, selle ravimeetoditest ja kõrvaltoimetest. See teave, mille uurimine võtab aega, ja see, erinevalt lühikestest kaubanduslikest valgustitest. Võib-olla on "reklaam" parim versioon informatiivsed voldikud üksikasjalike andmetega; Reklaami parim arusaam, kui olete sellest huvitatud, on peatuda aja jooksul, mõelda ja otsida usaldusväärset teavet.
Fotod: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com