Mida näeb välja uus heategevus?
Masha Vorslav
Paar päeva tagasi Teine heategevusüritus, Armpits4August, on lõppenud ja novembris toimub ka regulaarne, kuid juba paremini tuntud Movember. Need on näited uue mudeli heategevuslikest algatustest: neil on samad eesmärgid nagu vanad ja võimsad, nagu näiteks Pink Ribbon, ja potentsiaal on peaaegu rohkem. Räägi meile, miks.
10 aastat tagasi Austraalias otsustasid mehed tõsta kogu novembris vuntsid - nii algas Movember, üks tuntumaid heategevus- ja haridusalaseid algatusi meeste vähi kohta. Edu on toimunud igal aastal. Mo Bros, keda abistavad naised, sõbrannad, õed ja muud hooldavad tüdrukud (Mo Sistas), valasid Movember.com'ile oma värskelt raseeritud näo pildi, määrasid kuu lõpuks kokku koguda ja kasvatada vuntsid. Loogika on lihtne: äkki ilmnenud viski on raske märgata, mis tähendab, et on põhjust öelda kõigile, kes on eesnäärmevähi suhtes uudishimulikud, sellest, et tema uurimistööks eraldatakse kaks korda vähem raha kui rinnavähi uuringute puhul (tingimuslikult "naissoost vähk") ja paluda teisel isikul heategevuslik panus. 10 aastat pärast esimest "movembra", osales projektis üle miljoni inimese, kes kogus kokku 118 miljonit dollarit.
Hiljutised kaenlaalused4August dubleeriti tegevus, sümmeetriline Movember. Augustis võtsid Briti (ja mitte ainult) tüdrukud oma raseerijad kuu aega tagasi ja võimaldasid nende kaenlaaluste kasvamist. Tähendus on sama: suvel kannab igaüks avatud riideid ja on palju rohkem võimalusi lükata polütsüstiliste munasarjade sündroomi puudutavale huvitatud isikule (munasarjade talitlushäire esineb PCOSis ja hirsutism, st keha suurenenud juuste hulk on üks selle sagedasemaid sümptomeid). Ja kuigi liikumise asutajad ja heategevuslik eesmärk seadsid võitluse sileduse standardi vastu (mis on väga vastuoluline), tervitavad nad nii tüdrukute kui ka meeste panust, kes ei ole aktiivselt osalenud Armpits4Augustis.
Terminally Illin on veel üks näide uue stiilis heategevusüritustest. See on 150-leheküljeline koomiksiraamat, mis põhineb 23-aastase tüdruku blogil, kes võitles vähiga (ta on raamatus eraldi märk). Kayleen Mary (sama tüdruku) ja tema sõbra Johni sõnul pidi see koomiks teisi patsiente rõõmustama, sest "naer on üks parimaid ravimeid." Raamatule kogutud raha koguti Kickstarterilt ja iga selle koopia eest müüdi ühe dollari Keilin ja John üle inimeste vähihaigete kontodele - see on kahepoolne heategevus.
Sellised lood on osa suurest rahvatervise 2.0 kontseptsioonist. Viimaste eripära on Interneti-ressursside kasutamine (crowdsourcing, kasutaja loodud sisu ja sotsiaalsed võrgustikud ning meedia) tervise huvides ning asjaolu, et nii korraldajad kui ka publik on projektidega seotud emotsionaalselt.
PH 2.0 lojalistid ei näe sotsiaalse reklaami (mõttetähed viisid, kuidas mitte loota) nägemust kuulsate plakatite kujul, kes ei ole pikka aega kellelegi töötanud - selle asemel keskenduvad nad sellistele digitaalsetele tippkohtumistele, loovad ajakirju, arendavad rakendusi nutitelefonide ja erinevate platvormide välimängude korraldamiseks korraldavad nad selliseid tegevusi nagu Movember ja Armpits4August ja filmifestivalid. Tänu sellele muutub tervishoiu küsimus mitte ainult jäikale riigiseadmele, vaid ka kõigile inimestele, kellel on juurdepääs Internetile.