Photoshopi bülletään: kosmeetikatoodete reklaami retušeerimine 2014. aastal
Jälgime tähelepanelikult, kuidas keha kujutis ja muutused kujunevad - suuresti sellepärast, et kõik ei mõista, et kuulsuste ja mudelite pilte peaaegu saja protsendi juhtudest töödeldakse põhjalikult ning nägusid ja kehasid reklaamikampaaniatest ja kaetakse elu tundub valesti. Uurides, milliseid kehaosa retouchereid kõige sagedamini rauda ja „likvideerima“ käivad, kuidas nad tegelevad meestega ja millised kuulsused mõtlevad oma innukusest, otsustasime kontrollida, kas ühiskond hakkab 2014. aastal „vigu” vastu võtma (ja omaduste) välimus ja kaaluti hoolikalt uusi kosmeetikatoodete reklaamikampaaniaid - midagi, ja need on kindlasti ühiskonna suhtumise kehasse kõige õigem lakmuskatse.
Dior
Ilus ja noor mudel Sasha Luss Diori jõuludekogumiku reklaamimisel on 20 aastat vanem kui ise. Kollektsioon ise on kohutavalt ilus, me ei tea, kellele pungakujuline kahevärviline "diorifiki" ja kullakarva lakk lahkuvad ükskõikselt, kuigi neid ise, mitte Sasha nägu. Meil on tunne, et pildil töötanud meeskond ei läinud pikka aega tänaval välja ega näinud ühtegi elavat inimest ega olnud kinni 1990. aastatel. Siin on näiteks kakskümmend aastat tagasi reklaam, kas seal on palju erinevusi?
Nars
Eraldi imetleme Tildat (eelmisel aastal rääkisid nad temaga esimesel koolipäeval esimesed greiderid) ja tema kosmetoloogid eraldi. 54-ndatel näeb näitleja ikka veel välja nagu mitte väga maapealse rassi ideaalne olemus, mis erineb veidi kui kaheksateist aastat vana. Sellegipoolest on kortsud, silmade veresooned ja nende alla paisuvad need, nagu kõik inimesed, kuid NARSi meeskond otsustas võtta Swintonist ainult “parimad”, sealhulgas peidetud põsesarnad ja täiusliku ovaalse näo.
Chanel
Vanessa Aksente sai Chaneli näo mitte niivõrd kaua aega tagasi, kuid ta on juba meeskonnast peaaegu rohkem pressinud kui Monika Yagachak ja Sigrid Agren. Alustame sellest, et kui ta tõmbas kõik luud kaelast välja nii, et ta sai sõna otseses mõttes luik. Sel aastal on olukord muutunud, kuid mitte liiga palju: kuigi Vanessa asendid uutel reklaamidel on loomulikud, ei näe tema kogu keha nahk elava olemuse organina, vaid peene seepi kuju.
Lancôme
Nutikas, naljakas ja ilmselt ilus Lupita Nyongo peaaegu üleöö muutus megastariks, Lancôme'i brändi stiili ja näo ikooniks. Mitte, et tumedad tütarlapsed esindavad sageli kosmeetikat, seega toetame ainult kaubamärgi valikut osana ilu erinevatest kursustest. Kuid me ei suuda tähele panna, et see näeb välja nagu Lupita mai roos huulepulga plakatil, ja see hõõgub hämaralt ja särab pimestavate silmadega. Tänu retoucheritele, mis ei parandanud näo loomulikku asümmeetria ja säilitanud normaalse keha.
Yves pühak
Selle loendi kampaaniate valimisel olime kõigepealt rõõmsad: mitte täielikult laetud pilt, kus Linds Wickson YSL-ile lubas saada värsket õhku, see on väike oaas, kus retušeerimine on sama pikk, kui on vaja kaunistada, kuid mitte täielikult pilti muuta. Nad olid petetud: kuigi sageli töödeldud juuksepiir tundub üsna loomulikuna ja isegi kulmud elus võivad olla täiesti samasse täiuslikku kaare, on Wicksoni lõug kaelaga ühel tasapinnal - ei lase aju teada, miks see oli nii roostes varjus.
L'Oréal
Aasta lõpus sai teada, et kaubamärgi ilus nägu oli Helen Mirren - me olime kohutavalt rõõmsad, sest me olime juba ammu uskunud, et küpsus on muutumas uueks mustaks ja tahtis näha näitlejat viimastes reklaamikampaaniates. Me võime ainult arvata, miks retušerid olid Mirreni näo suhtes palju ettevaatlikumad kui Naomi Watti välimusega, kuid fakt jääb: näitleja nägu loeb tema vanust, ta suudab ennast ennast moodsate parameetritega naistega identifitseerida ja samal ajal tundub, et Ma tahan olla tema sarnane.
L'Oréal
Kui isegi üks ettevõte ei suuda otsustada, millist kujutist ta soovib eetrisse anda - loomulik või luksuslik (nullilõpu mõttes), siis mida peaksime kogu ühiskonnast ootama? L'Oréal valib sageli kuulsad naised mudelites, kuid ei tundu neile meeldivat: kõik on kuulnud Diane Keatoni kaunistamisest vananemisvastase koorekampaania jaoks, nüüd on toimetajad jälginud, et Watts on selline, et ta ei näe ennast välja. Huvitav on see, et näitleja reklaamib ka nahahooldustooteid - on üllatav, et kaubamärgi esindajad toetuvad endiselt ostjate naiivsusele.
Clé de peau
Amanda Seyfried ei ole esimene kord Clé de Peau tutvustamiseks, kuid seekord oli ta kuidagi eriti õnnetu. Huvitav on see, et firma juhtis, kui ta osutus näitleja ovaalsest küljest kolmnurkseks, kitsendas oma silmi ja lõi oma huuled nii, et nad näeksid kummist? Naljakas, koos juustega ja on olemas täielik tellimus - võib-olla saadeti kosmeetikatootmisettevõttes töötav retoucherite grupp juuksehoolduslaagrisse? Igal juhul on Clé de Peau's loomuliku meikluse ebaloomulikum esitlus keeruline ette kujutada.
Gucci
Just teisel päeval saabus Moskvasse Gucci kosmeetika, me oleme väga rahul järk-järgult kasvava maastikuga. Charlotte Casiraghi kaubamärgi lemmikuks sai esimese kollektsiooni nägu. Piltides toob Charlotte oma juuksed juuksed üles (me teame kõigepealt, kui raske on seda elus ja eriti fotodel saavutada) ja ei leia ühtegi ebatasasust naha toonist või vähemalt selle tekstuurist. Noh, see on meie, monarhid, sest poore pole.
Dolce & Gabbana
Hiljuti esitleb Dolce & Gabbana filmi peamist naist - 2014 Scarlett Johansson, kuid kaubamärk valis Lift Foundationi reklaamimiseks Linda Evangelista. Me mõistame loogikat, mille kohaselt täiskasvanud naine tõendab tonaalset toonit, kuid me ei mõista, miks tema välimus peab olema nii ebatõenäoliselt moonutatud: me kõik teame, kui kaua Linda on, me teame, kuidas ta välja näeb, ja kindlasti suudab ta vahele jääda täiuslik nuku reklaam (vahepeal ei saa me tunnistada, et lõplik pilt tundub väga ilus).
