Langenud inglid: Miks "täiuslik" aluspesu on arhitektuur
Sel nädalal New Yorgis toimub Victoria salajane show. Selle tootjad töötavad rohkem kui hoolikalt - aastate kaupa avaldatakse kümneid materjale pealkirjadega „Victoria salajane inglid”, „Victoria salajane inglid söövad” ja nimekiri jätkub. Samal ajal jäetakse tähelepanuta oluline küsimus: kas need on üldiselt asjakohased?
Tekst: Anton Danilov
Sõna "need" eelmise lause lõpus ei ole reservatsioon: mitte ainult Victoria saladus, vaid paljud teised aluspesu kaubamärgid näitavad sarnaseid näitusi. See ei ole oluline, kelle kollektsiooni te vaatate - Etam, Intimissimi või Calzedonia - kontseptsioon on endiselt sama: kõrged, kindlasti õhukesed ja tavapäraselt atraktiivsed mudelid käivad jalgratta ääres mõne populaarse kunstniku muusika juurde. Victoria saladus - žanri autorid: esimene näitus Stephanie Seymouriga kui pea-täht, toimus 1995. aasta augustis. Tulevane show on brändi ajaloo 23. kohal. Iga kord valitakse näituse asukoht uuesti: eelmisel aastal lendasid näiteks Victoria sala "inglid" Shanghaisse enne viimast Pariisi. Ainult vähesed suudavad näidata: bränd kutsub ainult tähed, lojaalsed blogijad ja mitte vähem lojaalsed ajakirjanikud. Lisage sellele "tavaliste" vaatajate kutse hind (nad ei ole ametlikult olemas, kuid mõned concierge-teenused võtavad vastu mittestandardset taotlust) 15 tuhat dollarit - ja saad retsepti kõige oodatumaks hooaja näitamiseks.
Selle moekas nähtuse paradoks on see, et enamik vaatajaid (nii võrgus kui ka offline) ei vaata oma aluspesu: foto lõikamis- ja välimusraamatutes hakkab selle ülesande täitmisega palju paremini toime tulema. Näituse peamised osalejad on muidugi mudelid. "Valitud" on oma nimi - Victoria saladused "inglid". Tuhanded ja tuhanded tüdrukud, kes tegelevad selle kõrge staatuse modelleerimisega, unustasid. “Tee” Ameerika brändi näitamine tähendab ametlikult ronida oma karjääri tippu. Ta omakorda lubab jätkuvat mudelit ja palju tuhandeid reklaamilepinguid.
Tundub, et Ameerika brändi poodiumil valitseb mitmekesisus, sest mudelite seas on eri rahvuste esindajaid. Kuid lähemal vaatlemisel langeb see "mitmekesisus" tükkideks. Olenemata suurusest on veel rohkem valget mudelit ning afroameerika mannekeenid (näiteks Jasmine Tux või Lais Ribeiro) sirgendavad sageli juukseid ja sobivad üldiselt Euroopa ilu standarditega. Ei ole vaja rääkida mudelite arvude erinevusest: absoluutselt kõik on õhuke ja pikk, sest "ideaalse naise" pikaajaline kanoon näeb ette. Hind, millele antakse "täiuslik" keha, rääkis ka rohkem kui üks kord.
Tundub, et mitmekesisus valitseb kassil, kuid lähemal uurimisel jaguneb see mitmekesisus tükkideks.
Märtsis kaks korda “ingellikule” poodiumile ilmunud Bridget Malcolm rääkis düsmorfofoobiast - vihkamisest oma keha vastu, mida ta kaubamärgi koostöös kannatas. Bridget avas oma blogi, mis aitab lugejatel end vastu võtta ja oma keha armastada. Tema mineviku elust rääkides tunnistab Malcolm: ta veetis 2-3 tundi päevas saalis, oli alati alatoidetud ja paanikas, sest keegi soovitas, et ta sööb vilja. Teises rekordis ütles Bridget, kuidas ta häbistas oma "täiuslikkust", kui ta kandis rõivaste 40. suurust. "Ujumistrikoo võtmise ajal vaatas üks tüdruk kõhtu kogu aeg kinni," kirjutab Malcolm. "Ma pöördusin tema poole, naeratasin, aga ta isegi ei näinud minu silmi, vaatasin jälle minu kõhtu. nii, et mu ribid näeksid rohkem, siis sidus ta oma puusadesse sarongi, et „neid peita.” Nad ei olnud lihtsalt ebaviisakad naised - tüdrukud, kellel oli 84 sentimeetrit puusasid, olid palju sõbralikumad. ronisid filmimisnäidistesse, mille suurus - 2-4 ".
Moodinäituse ettevalmistamine on eraldi lugu. Igal mudelil on oma edu „saladused”, mida nad jagavad heldelt. Kõige populaarsemad on näpunäited valkude raputamiseks ja rongid nagu kurat. Aga seal on tõesti kohutav. Näiteks Adriana Lima ei joo vett 12 tundi enne näitust, et tunduda isegi õhem. Alessandra Ambrosio, kes käesoleval aastal 17 aasta jooksul esmakordselt näitusele jääb, möönab: „Kolme kuu jooksul olin 1200-kalorisisaldusega dieedil. Ma vihkasin toidu kohaletoimetamise teenust, mis tõi mulle päevaraha. "Meil kõigil on Victoria stressiürituse ees palju stressi ja see pole mitte ainult meie vorm. See oleks justkui kogu energia välja imbunud."
Tõenäoliselt on brändi olulisuse kõige olulisem kriteerium müügi tase: lõppkokkuvõttes on ostja ja meie puhul klient peamine kohtunik ja ta hääletab rahakotiga. Aga Victoria's Secret müügiga vähemalt alates 2016, asjad ei ole väga hea. Juulis teatas aluspesu bränd järgmisest müügi vähenemisest, mida isegi pikk müük ei suutnud hoida. Sellega ei lõppenud L Brands'i, kes omab „lina nr 1” kaubamärki, mured: pärast aruande avaldamist vähenesid ettevõtte aktsiad 12 protsenti. 2018. aastal langes nende väärtus juba: näiteks märtsis oli langus 13,5%. Kokku langesid nad aasta jooksul 45 protsenti ja prognoos on pettumust valmistav: finantsanalüütikud soovitavad müüa Ameerika kaubamärgi aktsiaid. "Mäng on lõppenud," ütles Jefferies analüütik Randal Konik.
Dramaatilist langust ei saa põhjustada ainult ebaõigesti ehitatud äriprotsessid: samal ajal on teiste rõivaste kaubamärkide rekordiline müük. Victoria salajast naistepesu kandva naise pilt langeb praegusest päevakavast välja - eriti seoses paljude seksiskandaalidega kogu maailmas ja üha populaarsemaks liikumiseks.
Ideed naissoost seksuaalsuse kohta muutuvad - ja tundub, et Victoria saladus ei järgi neid. Hirmuta reklaamiosakonna viha, kirjutavad sellest progresseeruvad Lääne väljaanded. Näiteks ilmub i-D materjal koos pealkirjaga "Victoria saladus ei mõista, mida naised nüüd tahavad." „Naised tahavad endiselt olla seksikad,” kirjutab ajakirjanik Annie Lord. “Nüüd tahavad nad olla seksikad oma tingimustel. Victoria salajane inglid kujundavad ideaalis, võimatu naiselikkuse vormi, kuid ühiskond paneb teised naised alati selle poole püüdlema. ilus versioon on kindlasti atraktiivne, kuid on ka teisi ilu vorme. " Toimetaja Katie Sturino Refineryis 29 küsib, millal Ameerika bränd pöördub naiste poole, kelle parameetrid erinevad inglite omadest, ja Telegraafi moejuht Kate Finnigan süüdistab kaubamärki populismi, seksismi ja teesklemise eest. "See näitus on pseudo-turvaline koht, kus naised oma aluspesus käivad, tekib mõte, et see on võimeline, et mudelid on kontrolli all, et tähistame õde, moe ja" terve keha "pilti.
Uudis on see, et aluspesu kaubamärgid, mis ei jaga neid Ameerika ettevõtte põhimõtteid, jäävad täna võitjaks. Tõelised naistepesu kliendid näevad välja nagu Victoria saladused „inglid” - ja mitte ainult väikesed indie-kaubamärgid, mis toodavad raamatuid, millel on reaalse suurusega naised ja ilma muljetavaldava retušeerimiseta. Kanada voodipesu brändi Addition Elle korraldab pesuvahendina Ashley Grahamiga aluspesu - ja moe show lõpus olev saal kiidab. Isegi spordi Illustrated, apologist, mida nimetatakse "rannakehaks" Lääne ajakirjanduses, muudab drastiliselt naiste aluspesu. Nüüd on spordiväljaande kaanel ja isegi näitustel koht, kus naised saavad erineva iseloomuga ja imetavad emad.
Uudis on see, et aluspesu kaubamärgid, mis ei jaga Ameerika ettevõtte põhimõtteid, on täna võitjad
"Uue aluspesu" kuninganna oli Rihanna. Septembris tutvustas pop-ikoon oma kaubamärgi Savage x Fenty uue voodipesu kollektsiooni, mis kujutab endast immersiivset näitust. Tema juhtumi mitmekesisus osutus täiesti mittepuhunuks: erinevatel ehitustel, vanustel ja nahavärvidel olevad naised tulid katusekattele, stiliseerituna metsametsana - ja näitus osutus fantastiliseks. Huvitav on see, et mudelite hulgas olid õde Hadid - Victoria salaja lemmik. Idee on lihtne: kanooniliselt ilusad tüdrukud sobivad hästi muutunud moodsasse reaalsusse, kuid nüüd on nende ilu vaid erijuhtum, mitte üldreegel.
Mis juhtub Victoria saladusega? Hea küsimus, millele vastus ilmselt isegi ei tunne brändi juhtimist. Ettevõte plaanib ümber ehitada, kuid on põhjust kahelda selle edukuses. „Arvestades, kui oluline on„ seksikas pilt ”brändi jaoks, usume, et praeguste suundumuste järele võib olla väga raske,” ütleb The Guardian analüütikute sõnul. Tundub, et esimene samm oleks loobuda Ameerika brändi traditsioonilisest moeshowst või muuta selle kontseptsiooni, tänu millele ei saanud poodiumil mitte ainult väga õhuke Adriana Lima, Behati Prinslu ega Stella Maxwell. See juhtub või mitte, paljudes aspektides ning otsustab Ameerika brändi saatuse: isegi ta ei saa nii kaua tegelike naiste vajadusi eirata.
Fotod: Victoria saladus
