MadeMe: New Yorgi tänavariietus

NÄDALA RUBRILISES "UUS MÄRGIS" tutvustame noori disainereid ja ütleme neile, kus ja miks nad peaksid oma asju ostma. Meie nädala kangelanna on Erin McGee, tootja MadeMe looja.

Rangelt öeldes ei ole MadeMe täiesti uus kaubamärk. Kujundaja Erin McGee - kultuse isiksus tänava riietuse valdkonnas ja arenduse direktor Supreme (ta on töötanud brändis rohkem kui 12 aastat) - alustas tööd kaheksa aastat tagasi MadeMe'is. Kuid põhitöö tõttu ei saanud ta kogu oma vaba aega temale pühendada, nii et kogud koosnesid peamiselt väga vähestest asjadest ja ilmusid ebaregulaarselt.

Erin otsustas alustada äritegevust ja laiendada eelmise sügis-talve kollektsiooni MadeMe koosseisu, mis on inspireeritud 70ndate pankade ja katoliku koolide õpilaste vormirõivastest. Tema sõnul tundis ta, et see oli õige aeg. Sellest kollektsioonist puuris olevad seelikud muutusid tõeliseks löögiks - näiteks Katy Perry esines ja läks Rita Ora parteidesse. Suhtlemine kuulsustega, töökogemus, tööstusreeglite suurepärane mõistmine ja tõepoolest suur soov võimaldas Erinil tuua brändi uuele tasemele - nüüd saab seda nimetada juhtivaks tütarlastele suunatud tänava kaubamärgiks.

Erin leiutas MadeMe tänu asjaolule, et enamik tänavamärke (ja see pole mitte ainult kõrgeim) näeb oma publikut peamiselt meestena. Disainer usub, et tegelikult polnud mingit konkreetset alternatiivi, peale meeste sektsioonis riiete ostmise, tänavavalguse kultuuridega tüdrukutele ei olnud. Ta ise möönab, et tema enda brändi stiili arengut mõjutas linn, kus ta elab ja töötab, ning 90-ndate tänavate stiil (mis on kergesti nähtav kõigis asjades) ja kangelased nagu Patti Smith.

Nüüd on MadeMe igaühe huulel ja see on Erini suur teen, mis jätkab tööd Riigikohtus. Intervjuus Dazediga tunnistab ta: "See on raske, kuid see on New York. Teie kelner võib olla Broadway näitleja. Kui te ei ole valmis kahe unikaalse töö tegemiseks oma unistuse täitmiseks, siis parem liikuda näiteks Ohio." Erinil on ka koostöö Stussy ja Vansiga. Kuid kõige oodatum - koos legendaarse brändi X-Girl'ga, mille alguses oli üks Sonic Youth'i juht Kim Gordon ja režissöör Sofia Coppola - näevad valgust väga kiiresti.

Uusim MadeMe kollektsioon, mis on valmistatud vana dELiA rõivakataloogi vaimus teismeliste tüdrukute jaoks, on pühendatud ka 90-ndate aastate rave kultuurile. Sellel on koht ja särav pommitaja ning hipi kampsunid, nagu oleks heegeldatud, ja teksad, millel on nagu pliiatsiga joonistatud ikoonid ja sümbolid, mis on kirjutatud koolide sülearvutites väljadele. Pole keerulist disaini ega hüpermahulisi asju - Erini sõnul ei ole ta üldse rõõmus selle globaalse suundumusega. Kõik MadeMe esemed on kergesti omavahel kombineeritavad ja iga põhi riietusega. Tegelikult on see nende peamine tugevus.

Inimestel on raske aktsepteerida ja mõista, miks on vaja naiste tänavapesu, kuna see on populaarne lihtsalt osta meeste kaubamärke. Ma arvan, et tüdruk, kes ostab MadeMe asja ise või lihtsalt seostab end kaubamärgiga, on see, kes on piisavalt julge, et lihtsalt ise teha ja mitte järgida trende. Ta on stiilne ja tark. Ta ei ole kindlasti moeohver. Lõppude lõpuks olid tüdrukud pikka aega häbelikud oma sõprade ees ja mõtlesid midagi sellist: “Ok, ma võin ka lihtsalt panna kapuutsile Gosha Rubchinskiy”.