Milliste seaduste kohaselt töötab ettevõtte mudel?
Vaadake Media väljaandeid koos adidas Originalsiga, uuritakse populaarsuse stsenaariume neljas tööstuses - moes, filmis, muusikas ja teaduses, samuti rääkige inimestega, kes vaatavad žanri seadustest hoolimata unikaalset teed ja saavutasid oma eesmärgi. Pärast seda, kui palju inimesi tegutseb ja kui vähesed teevad, selgitame välja, mida superstaar tegelikult teeb, kui mitte au, mitte raha, mitte professionaalset tunnustamist.
Me ei ole täiuslikud. See ei ole kellelegi saladus, kuid paljude inimeste jaoks on ikka veel stressi põhjus, mida maailma ilu tootmisharu igapäevaselt toidab. Me veename end, et me saame elada tingimusliku mugavuse tsoonis, ilma et särav reklaampildi kokkusobimatus ei kannataks, kuid meie ümbritsev maailm püüab endiselt saavutada saavutamatut ideaali. Kujutiste voog Tumblris ja julged promo-kampaaniad "mittestandardsete" tähemärkide, ilusate naiste, reklaam luksusliku kosmeetikaga, pildistamine ilma retušeerimiseta ja arvukad arutelud suurmudelite edu kohta - kõik see on meedias palju rohkem nõudlust kui tegelikult.
Miljonid koopiad ja edukas müük on kohandatud mustritele, mida kõige tavalisemad inimesed unistavad unenägudes. Kahjuks on nad nende unistused.
Oluline on meeles pidada, et mitte kõik ei ole kohustatud kehtestatud standarditele vastama. Kõik see on osa konkreetsest, kuigi väga laiast turust, mis eksisteerib vastavalt tema kehtestatud seadustele. Väljastamiseks ja lõõgastumiseks piisab lihtsalt sellest, et mõista, et mudelitööstus on tööstus, nagu paljud teised, kohati ja absurdselt mõnes kohas. Sellele mõistmisele aitab kaasa vähemalt professionaalne valamine.
Vaadates mis tahes moeaastet suurt ajakirja või reklaamides mõnda teist tulusat tariifi, on lihtne märkida: me elame täpse väljanägemise täpselt määratletud standardite tihedas kontekstis, mis, kuigi ajalooliste standardite järgi ei ole nii kaua aega tagasi kujunenud, ei ole viimase 20-30 aasta jooksul oluliselt muutunud. Täna, enamik tooteid - alates kõrge moe kuni jogurt - müüme hästi hoolitsetud lihaselised mehed ja tüdrukud pikad jalad, lame kõht, täiuslik nahk. Mõnikord isegi ilma põlvedeta või nasolabiaalsete voldideta. Õnneks on anatoomia vastu retušeerimise kuritegevus järk-järgult vähenemas.
Lena Bulygina ja Lena Spasova
Eraldi pikslite retušerid
"Adobe Photoshopi 1990-ndate alguses leiutamise järel sai retoucer tööriista, mille abil oli võimalik mõne minutiga saavutada sama efekt, mida nad olid varem fotolaboris varem töötanud. Ei ole üllatav, et retušerid hakkasid tegutsema nagu turistid, kes esmakordselt Rootsi nüüd hakkab see muutuma, ja pädevad järeltöötlusspetsialistid „puhuvad tolmuosakesi” nasolabiaalsetest voldidest, selle asemel, et neid lõhnata. ”
Standarditud ilu läige on vaja mitte juhusliku kapriisina, vaid tööstuse sujuva toimimise põhielemendina.
Kuigi retušeri kutseala üldtunnustatud reeglid ei ole kaugeltki tavapärase inimese välimusega järeleandmisi teinud, siis näiteks tütarlapsed, kes ei vasta tüüpilistele mudelisuurustele, retuseeritakse samade reeglitega. Niisiis, kui Lena Dunam räägib Vogue'iga vestluses mitte-tüüpilisest valgustusest Photoshopiga, ei ole kellelgi mingeid küsimusi sellise lihtsa sopholoogia kohta: reeglid on reeglid. Lisaks ärge unustage, et tähed ja mudelid, mis on valmis näitama oma keha ilma Photoshopita, pigem haruldus, mitte tavaline läige.
Nailya Sinitsyna
Kaheksa agentuuri asutaja
„Kui me moe-võrseid teeme, ei küsi me isegi tüdrukute suurust, sest kõik mudelid on tavaliselt umbes sama - kõhn, lame ja pikk. Ma ei pea numbreid andma, lihtsalt öelda“ see on mudel ”- ja kõik teavad, mida Need parameetrid on küsitav, see on mugav: te mõistate eelnevalt, kuidas see või see asi tüdrukule istub, moemänguasjades ei olnud meil kunagi ühtegi vormi, saak ega rinnal olevat mudelit. mudel on isegi mõnede saakidega, fotograafid on häiritud - nad mõistavad, et pildid peate tugevalt retušeerima.
Ma tegin palju valusid ja tüdrukud neid üldse ei muuda. Need, kellega fotograafid ise töötavad, ei ole nii palju - ja nad on üksteisega väga sarnased. Neil kõigil on näiteks natuke androgoogiline välimus, mis on klassikalises mõttes peaaegu naiselik. Reklaami valdkonnas ei ole mudeli parameetritele vastavuse nõuded nii ranged. Aga siin on mõned nüansid: reklaamimudelite välimus peab olema rangelt slaavi, eurooplane - isegi kui me lapsed eemaldame.
Tuleb tõdeda, et kliendid saadavad lühidalt lapse pea suuruse, millel on erilised omadused: lihav silmad, lihav põsed. Enamikul toodetel on erilised ja väga selged juhised välispinna jaoks. Ja neis ei saa olla tingimuslikku idat. See on alati olnud. Kordan oma elus lühidalt, kus öeldi, et eemaldame kaukaasia rahvusest inimesi - see oli Aserbaidžaani mobiilsideoperaatori reklaam. "
Mudeliagentuurid pakuvad tavaliselt laia valikut kitsast valikut.
Eraldi uuringu saab pühendada sellele, mis täpselt on turusuundumuste kujundamine - nõudlus või pakkumine, kliendi lühikesed püksid või ühiskonnale teatud mustritega harjunud nõudmised. Mooditööstus eelistab mängida samade vähimresistentsuse reeglitega - ja sellel on samad seadused nagu laiemas tööturul. Mudelite puhul on muidugi väga selged standardid ja kutsealaste oskuste lävi. Tüdrukud ja noored, kelle välimus ei vasta kehtestatud kanoonile, ei suuda tõenäoliselt end selles valdkonnas realiseerida - siin on muidugi nende erandid, kuid reeglina ei kaldu nad enamasti tavapärasest standardist kõrvale.
Svetlana Mart
Venemaa Performance Style mudelijuhtimise direktor
"Üldtunnustatud standard 90-60-90 on muutunud juba ammu. Maailmaagentuurid eelistavad nüüd tüdrukuid, kelle puusad on kuni 89 sentimeetrit, kuid näiteks Pariis ütles eelmisel hooajal 88. See on sama raske töötada mudelitega, millel on puusad 83- 85 sentimeetrit tähendab, et on veel standard: täna on see 87-89 sentimeetrit.Maailmataseme saavutamiseks peab mudel tegema kõvasti tööd ja sõnastama endale konkreetse eesmärgi, kui agent on professionaalne ja tunneb turgu, siis mudel satub õiges suunas.
Ekaterina Evseeva
Presidendi mudelihalduri ja katusekursuse õpetaja
„Mitte igaüks ei saa olla mudel, justkui mitte igaüks ei saa saada Bill Gates'iks või auto mehaanikuks. Esiteks hindavad asutused nende üldist välimust, siis keha parameetreid, kuid isegi ideaalsete andmetega on kõige olulisemad tegurid kogemus, eesmärgitunne, tohutu soov ja tugev motivatsioon - nagu mis tahes teises äris, on meie elukutse tegelik määratlus muutunud väga ebamääraseks, iga teine tüdruk peab ennast mudeliks, aga kui me räägime professionaalse modelleeriva karjääri loomisest, on see tõsine üks ja üks peamisi etappe - mudakooli või kursuste läbimine - ükski edukas mudeliagentuur ei tööta tütarlastega tänaval, isegi kui ta on väga ilus. "
Nagu iga äri, on ka ilutööstus võistlus müügi ja vaadete jaoks.
Te peate seda vastavalt tundma: kõik need pildid ei ole loodud ideaalse välimuse valemi saamiseks, vaid selleks, et meelitada publikut teatud tootele - olgu see siis rõivad, kosmeetika või teatud elustiil. Seal on palju soovituslikke juhtumeid: näiteks võrgupesu poes Adore Me ei piirdu ainult aluspesu reklaamimiseks sobivate tüdrukute valimisega, vaid ka A / B testimise läbiviimisega kõige edukama foto konfiguratsiooni jaoks. Iga toote tulemuste põhjal avaldatakse fotosid, mis tõid kaasa rohkem tegelikku müüki: mudelid, mille käed on kokku keeratud, müüvad rinnahoidjad paremini, eriti kui neil on kuldne lokid. See on matemaatiline arvutus, millel on peaaegu mitte midagi tegeliku elu suhtes: ükskõik kui ilus sa oled, selgub siiski, et müüte toodet halvemini, kui teie käsi on teie puusas. Seda teades saab lihtsalt lõõgastuda ja mõista - ei ole mõistlik juhinduda nendest standarditest, kui sa ei müü aluspesu iga päev.
Ehkki ilu standardid on mõnikord absurdi jõudnud, mõjutavad nad endiselt meie otsuseid ja hinnanguid - vähemalt niivõrd, kuivõrd need puudutavad meie endi. Mida huvitavam on see, kui on inimesi, kes ei järgi üldreegleid, vaid loovad oma. 2014. aastal tuli Avdotya Alexandrova välja projekti LUMPEN - kõige ebastandardsema välimusega inimeste portreed.
Need näod kaovad ilu üldtunnustatud mallist, kuid vastavad täielikult kõige ilusama Avdotya ideedele.
Sellised inimesed, keda ta tahtis ühel päeval näha ajakirjade ekraanil ja kaanel. Vastupidiselt moetööstuse seadustele sai paljud „lumpenid” kuus kuud hiljem tähtedeks - täna kutsuvad Euroopa disainerid ja fotograafid neid näitustel ja fotosessioonidel osalema. Vaadake videovestlust Avdotyaga selle kohta, kuidas tal õnnestus aprillis Wonderzine'il teha uus standard.
