Miks loomulik meik meid vihkab
Tekst: Roxana Kiseleva
Kui sõna otseses mõttes paar aastat tagasi "looduse ilu" loosungi all müüsime kolmest punktist kulmude komplekti, valepinnaste ripsmeid ja teist Naked paletti, nüüd on „loomulik make-up“ distsipliin muutunud palju lihtsamaks: pakume uue põlvkonna toonilisi aluseid kõige tundlikuma pinnakattega kogu ajaloos ja jätame ülejäänud “just nagu see on” . Inspiratsiooni allikad on tõesed, ei ole muutunud: reklaamplakatid vaatavad ikka veel täiusliku naha, teravate põsepunade ja puhas huuled. Kuigi elus vähesed meist ärkavad kammitud kulmudega ja õrnalt punastavad, jätkab "alasti" kategooria jätkuvalt seda, et meil on kuidagi kohustus luua selline illusioon iga päev.
Nüüd peaksime kujutama ükskõiksust, et vältida "tarbetult üritamist".
Eile, pakkudes klientidele superkindlaid kulmude huulepulka, olid turundajad teatud mõttes ausamad, „lubades” naistel maalida vähemalt midagi oma näol; nüüd peaksime kujutama ükskõiksust, et vältida "tarbetult proovimist". 1980. aastatel sai nude tööriistade rida, mis leiutati naistele, kes ei taha oma tegelikku nägu varjata, müügitulemuseks - see oli väike võit, võimalus uue valiku tegemiseks. Kuid aeg on möödas ja kaasaegne valik "norm" ei jäta: meik peaks olema kerge, läbipaistev, sile ja täiesti nähtamatu.
See hoolikalt korraldatud "hooletus" on paljudel juhtudel kuulsate prantsuse mittelahenduste imitatsioon. Hiljuti avaldas i-D veergu „Prantsuse tüdrukute“ moe kohta, mida me ei näinud. Enamiku venelaste ettekujutuses on parislane flirtide vahukommi reklaam; ja Ameerika, mis andis maailmale spoonid ja instagrami kuulsuse elukutse, on täna hull Prantsuse naiste loomulikkuse ja lihtsuse pärast. Kui hiljutine hullumeelsus oli kurikuulus "fleek" (mis tähendab umbes "veatut") - kulmud fleekil, nooled fliekil, huulte fleekil, - nüüd ameeriklased tahavad sama asja, vaid "nagu prantsuse tüdruk". "Prantsuse stiil" ei ole enam lugu moest ja ilust, vaid sõna otseses mõttes elustiilist - kuigi loomulikult on need ideaalsed pildid reaalsusega vähe ühised.
"Loodusliku ilu" idee valdkonnas on kasvanud rohkem kui üks kaubamärk - parim vahend "ideaalse" tüüpi naha loomiseks on muutunud kuulsaks näiteks Becca. Urban Decay inspireerijaid, kes esitlesid maailmale kuulsaid alasti palette (ja paljudes aspektides ka „alasti näo“ ideed), võib nimetada oma sarja The New Nakeds nime all Ultima II. Algselt Revloni luksusliku filiaalina paigutatud bränd oli algselt spetsialiseerunud kallile hooldusele ning Kevin Ekoani loomingulise nägemuse järgi kaheksakümnendate aastate alguses käivitas esimene meik ilma meikita.
See oli pruunid huulepulk ja toonilised alused, millel oli kõige ulatuslikum varjundivalik, alates alabasterist šokolaadini. Pärast edukalt käivitunud kaubamärki suri juba enne sarnase linnalähedusjoone populaarsuse saavutamist: kas ameeriklased ei tahtnud ise enda eest maalida või selle aja tehnilised võimalused ei võimaldanud klientidele antud lubadusi - Ultima II kolis kallis kaubamajast kauplustesse ja 2000. aastate alguseks asusid nad üldse Aasiasse. On olemas, et „looduse ilu” idee on täna tugevam kui kunagi varem: igaüks püüab selgelt välja toodud ideaali, mis peaks vastama.
Tulenevalt asjaolust, et sihtasutus ei näe enam välja guašaks, on normaalne vaadata "loomulikum" kui varem.
Alates ajast, mil Francois Narsi jumestust peeti läbipaistvaks nahaks, on palju muutunud. Sealhulgas tehnilisest küljest: tänu sellele, et sihtasutus ei näe enam välja guašaks, on normaalne vaadata "loomulikum" kui varem. Oleme õppinud, kuidas kombineerida toonilisi ressursse nulliga, simuleerida samal ajal nii talvepunast kui ka California päevitust, kuid mingil põhjusel jääb see kõigile kohustuslikuks. Kui kogu loomulik meik on seotud keha enesehinnangu asemel hinge enese armastuse ja hinge tähtsusega, siis miks teeb see kõik võrdselt ebarealistlikuks?
Kui sarnane lugu juhtus mõttega "noored": turundajad pöörduvad aktiivselt noorte poole, kes ilmselt kirjeldavad 20-ndate algust naise elu parimaks ajaks. Tegelikult näeme me esimesele aknele, st kuni kaheteistkümnele aastale või isegi paremale, „suurt“ kuni viis. Paljud mäletavad ikka veel, milline nahk on puberteedieas: ajakirjanduses elusmaskide puhul nimetatakse neid tavaliselt "pidevalt stressiks." Ebastabiilsed hormoonid, huvipuudus hooldusest, unetus, veini toitumine - see ei ole ühe noore tüdruku elu ja kõik see jätab oma märgi. Kosmeetikatööstus pakub meile kosmeetikatoodete abil taas „virsiku värskust”, mida enamikul meist ei olnud aega näha ja hinnata.
Kosmeetikatoodete tagasilükkamine või selle hoolikas imitatsioon algas hiljuti uuesti: laia resonantsi põhjustas inspireeritud Alicia Keyese meigikursus Ameerika Voice'i YouTube'i kanalis. Saak on see, et laulja ise keeldus meikidest ja tema enda värske näoga sõna otseses mõttes: sa ei suuda vaevu leida isegi läbipaistvat ripsmetušš oma laulja meikkotile. Tavaline alasti on lihtsalt üks selline meik, mis müüb hästi ja kelle edendamine, nagu alati, on seotud meie hirmude ja kompleksidega. Kas teie nägu ei ole värvimata? Rakenda see kaalutu toon ja segage pronksist. "Näotamatu" nägu on veel üks ebareaalne standard. Niisiis, veel kord, kulutades kolmandiku hommikust peeglisse, kujutades meik "puudumist" oma näol, peaksite mõtlema: kas me tõesti meeldib see? Võib-olla tahaksime seekord kulutada midagi, mis räägib meie individuaalsusest ja ei sobi see näo keskmise nimetaja alla.