Ühe kaubamärgi lugu: Meadham Kirchhoff

Maailmas on palju kaubamärke, et me armastame ja - kõigi oma eksperimentide, tõusude ja mõõnadega, mõnikord seletamatu põhjusega (ja mõnikord, sest meid hämmastab universaalse armastuse laine): me huntame oma asju, ei soovi osta kogu raudteed müügi ajal ja Hingestatud hingega ootame uusi kogusid. On aeg aru saada, milline on nende atraktiivsuse nähtus. Täna uurime tähelepanelikult Briti brändi brändi Meadham Kirchhoffi edulugu, mis ühendab rokokoo koondamist, glam rocki ja gooti, ​​kelle pitsist servaga ja spangled kleidid võiksid kandma Marie Antoinette ja mida kandis Courtney Love ning kelle hull kollektsioon Topshopile on hajutatud nagu kuumad koogid

2000ndate alguses lõpetasid inglise keele Edward Midham ja prantslane Benjamin Kirchhoff Londoni prestiižseima kolledži Kesk-Saint Martins. Õpingute viimastel aastatel mõistsid nad, et nad töötavad koos - nad ütlevad, et see juhtus kõigi teiste õpilaste dueti vihkamise järel. Noored disainerid otsustasid mitte kaua aega rockida ja oma märgise peaaegu 2002. Alguses oli see poiste brändi ja seda kutsuti märgatavas suunas ühel suunal - Benjamin Kirchhoff. Kuid brändi edasine saatus oli juba selge - meeste riided erinesid tulevastest naistest pigem nominaalselt.

Noored disainerid ei alustanud töökohal oma ülemustelt kogemusi, nad ei harjutanud suurtes moemajades ja üldjuhul ei olnud nad eriti huvitatud nende kolledži poolt antud haldusõigustest. Nad täidisid oma muhke ja tunnistavad nüüd, et nad on teinud palju mõttetu. Tegelikult tõi nooruslik maximalism need meeste moeturule - disainerid olid kindlad, et meeste üsna konservatiivne rõivatööstus oleks katsete jaoks ideaalne taust. Osaliselt nii, nagu see oli - eile õpilaste julgus tõmbas kohe tähelepanu. Samas selgus, et Londoni parimate traditsioonide metsikud asjad tahavad kõik arutada, kuid keegi ei tahtnud seda osta. Illusioonide kokkuvarisemine võttis aega neli aastat ja 2006. aastal nägi maailm Meadham Kirchhoffi kaubamärki. Seda iseloomustas ettearvamatu nimi ja selline ajam, mille jaoks on suured kaubamärgid juba pikka aega olnud kuni tänapäevani.

Brändi olemasolu esimestest minutitest teadsid Edward ja Benjamin, et nad ainult riietavad printsessid. Nad ei roninud kristallide koledatele suurustele, mis olid õmmeldud pitskaskaadidele, lakitud sära ja mitmekihiliste karvadega. Meadham Kirchhoffi näitustel ei saa mudelid olla õhukesed ja pikad, nad saavad tantsida kankaani ja naeratada nagu vikerkaare hambaid. Nende kangelanna ei ilmuks kuskil mujal kui Londonis. Jah, ja ka selline hoolimatu duett on tõenäoliselt erinevas kohas. Meadham Kirchhoff on inimesed Londoni tänavatel, kuid isegi rohkem hulluks. Nad värvivad oma juukseid sinise ja roosa, nad kannavad metsiku väljanägemisega viktoriaanliku stiilis pluusi, nad ei häiri neid ja nad ei ole absoluutselt huvitatud sellest, mis toimub reaalses maailmas. Selle tulemusena on duett meie päevade jooksul muutunud elavaks ja kõvaks Inglismaal. Ja kogu maailm oli üllatunud, teades, et mitte ainult Burberryi rakk sobib eksportimiseks Ühendkuningriigist.

Tegelikult on Midham ja Kirchhoff kuradi õnnelikud poisid. Võib imetleda oma näitustel roosa haldjaid, kuid kui sa seda arvad, on Meadham Kirchhoff tõeline majanduslik nähtus. Nende keerulised ja ülearused asjad ilmusid siis, kui kogu maailm kiirustas lihtsustamise ja minimalismi suunas. Sellise teatrilisuse jaoks ei anna nad enam kiitust - tegelikult oli just sellepärast, et John Galliano vallandati Diorist. Aga need saatuse armastuse kallid just nende täieliku eraldatuse eest reaalsusest, millele nad nõuavad. Neid tähistati korduvalt kadestusväärsemal tasemel: British Fashion Awards andis neile auhinna kategoorias "Arenevad talentide auhinnad valmisolekuks" 2010. aastal. 2012. aastal nimetati duett "New Brand" -iks ja nende meeste kollektsioon, mida esmakordselt näidati samal aastal Londoni meeste nädalal, oli Vogue, i-D ja The New York Times. Lisaks lisati viimane brändi BoF 500 nimekirja, mis on kõige silmapaistvamate tööstusharu näitajate reiting vastavalt Fashion of Fashion väljaandele.

Võib-olla on kogu asi kvaliteetne - ja ei arva, et selline selgitus on liiga banaalne. Meadham Kirchhoffi näol on tegemist suure väärtusega penn junki, mida nimetatakse kiireks moeks. Jah, nende kleit võib teile maksta nii kolm kui kuus tuhat naela. Aga kõik asjad on tehtud Briti manufaktuurides ja Nicholas Kirkwood teeb esimesest kollektsioonist kingad. Disainerite sõnul on paljud asjad nii keerulised, et nende toorikud on stuudios lõppenud ilma dueti enda osaluseta. Benjamin ja Edward usuvad, et ebatäiusliku kvaliteediga kallis riided ei ole moes, vaid mingisugune mõttetus. Nad veedavad palju aega arhiivides, taastavad kaotatud tikandid ja pitskudumise tehnikad, vastutavad iga nupu eest ning selle tulemusena saame asju peaaegu haute couture'ile. Ja see on ilmselt üks vähestest juhtudest, kui ostetud kallis toode on tõesti oma raha väärt.

Duettmuusika on Courtney Love, kes kogu oma legendaarse jaoks on väga vastuoluline daam. Seetõttu on Edward ja Benjamin lisanud maagiat hullu rock- ja rolldivaa: litrid, paelad ja lopsakad seelikud. Nii et väike tüdruk riietuks, kui ta oleks paariks tunniks olnud teatri riidekapis. Kuid selgus, et ka vanemad tüdrukud ei pahastanud, et neil on lõbus. Nende kliendid on arukad, iroonilised, lahustid ja väga maised. Meadham Kirchhoffi naljakas läikivates kingades pole midagi lõbusam kui jalad, tantsides täiskasvanud tantse tõelisel baaril. Loomulikult armastavad seda brändi noorukid. Kuid disainerid mõistavad, et asjade maksumuse tõttu ei saa 14-aastased tüdrukud olla nende sihtrühm. Seetõttu püüavad nad olla Vivienne Westwoodis - kolmkümmend aastat tagasi palvetasid noored tema eest, kuid riiete maksumus oli üleliigne. Samas võid osta odavalt Vivienne Westwoodi jersey ja tunda end väga lahe. Ei ole raske arvata, et Meadham Kirchhoff teeb ka T-särgid (nende „tishotki”, millel on äratuntav “Kui unistus saab tõeks” müüakse vaid sada dollarit), ning lisaks korraldavad nad koostööd Briti demokraatliku kaubamärgiga Topshop.

Edwardi ja Benjamini peamine eesmärk on end jääda. Nad lähevad sellele üsna enesekindlalt: disainerid peaaegu ei anna intervjuusid, ei saata oma asju tähtedele, ei viida sotsiaalseid võrgustikke, ei tee eelkogusid ja ei soovi anda ajakirjadele pildistamiseks asju. Lühidalt öeldes ei suutnud tööstus neid ringlusse võtta, mistõttu Meadham Kirchhoff oli kaubanduslikult edukas, kuigi see võib kergesti vajuda. Tänapäeval teevad moekaubanduse mastodonid kaubamärgiga koostööd. Poisid tegid Amazonile kampsunid ja suurrätikud, maalisid Londoni takso online-kaubamaja Farfetch jaoks ning tegid Topshopiga kaks korda koostööd (viimane oli sel sügisel ja ostis selle kohe) ning Victoria ja Albert muuseum korraldasid brändi kõige heledamate teoste retrospektiivi. Muide, Meadham Kirchhoffi käivitamine ei läinud ilma Briti massituru rahalise toetuseta: disainerid osalesid Topshop NEWGEN programmis. Alates 2012. aastast on bränd taas hakanud ka meeste riideid õmblema ja jah, see on nii kummaline kui naiste. Aga seda müüakse, eriti Ida-Euroopas, Ukrainas, Venemaal ja Kasahstanis. Kui oleme katseteks valmis, tähendab see, et jää on täpselt purunenud.

Meadham Kirchhoff on lihtsalt klassikaline õnnelik sündmus, kui kõik läheb paremale ja see, kes läheb põhja, võidab. Me armastame ausalt ja ausalt H & M-i, me armastame Raf Simoni rafineeritud esteetikat ja kolme tosinat muud jahedat kaubamärki, mida ei saa alati üksteisest eristada. Kuid see on ikka tore, kui kapis on hall looduslike, ringi, kompromissitu ja kristallidega hallid kampsunid ja norm puuvillakangad. Nagu disainerid ise ütlesid, "tra-la-fucking-la!".