Luksuslik mugavus: Palus kostüümide tagastamine
TULEMAKSE PODIUMI SUURENDATAVAD SUHTED, mida saab kohandada oma garderoobiks järgmise kuue kuu jooksul. „Plush” kostüüm Juicy Couture, üks nullilähedastest peamistest kummitustest, kes oli 2016. aastaks muutunud (sõna otseses mõttes) muuseumiosaks, on ametlikult tagasi moele. Ja kuigi oleks lihtsam öelda, et Demna Gvasalia, kes hiljuti tutvustas uusima moekunsti nädalat, kus oli täiustatud versioon pehmest kostüümist, oli süüdi kõike, ei ole see nii.
Kuidas see kõik algas
Enne kui Kim Kardashian kohtus Kanye Westiga, armus ta beežiga ja ilmus Vogue'i kaanele - kuigi nüüd on peaaegu võimatu ette kujutada, et kõik oli kord erinev - maailm oli täiesti erinev. Mitte nii, et see kohtumine oli kõigi jaoks pöördepunkt, kuid just Kim näitel on kõige selgem kontrast nullist kümnendasse.
Viimase kümnendi peamine kangelanna Paris Hilton ei ole sellest ajast alates üldse muutunud ning ei ole kuldset glamuuri teiseks muutnud. Jessica Simpson ja Nicole Richie asusid perekonda, kadusid vaatepilt ja ilmusid avalikult üsna harva. Noh, Madonna, kes alustas karjääri ajal kostüümide juukseid Juicy Couture'i, muutis nii tihti pilte, et neid on kergem segaduses saada kui mõista. Nii et kõige kuulsam Kardashi õed, nullis, algas mitte ainult reaalsuse staarina, vaid ka assistendina, Paris Hilton (kuidas see liit lõppes, võid arvata, et mäng "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton sai peamise kaaburi prototüüp, keda ta vihkab kogu oma südamega iga allalaaditud rakendus) on palju illustreerivam näide.
Kim armastas mini-kleidid ja bustieri kleidid, mis olid laiendatud vöödega vööst, venitatud mustade teksapükside saapadesse, kõik läikivad ja säravad - ja muidugi plushid kostüümid. Oma enda tunnistuse järgi armastas ta neid nii palju, et ta kogus kõik värvid: klassikalisest mürgist roosast kuni heleroheliseks. Nüüd läheb kirg tagasi ainult siis, kui endine Juicy fänn tahab ennast naerda: mida eile peeti praktiliselt ühtlaseks edukaks (st ilusaks, turvaliseks ja populaarseks) tüdrukuks, muutus täna piinlikuks siiralt armastada. Kuigi otsustades, mis toimub, on kuulsal kostüümil endiselt aega omaenda, kuigi täiesti erinevas mahus.
Juicy Couture, mis sai üheks peamiseks sümboliks nullil, asutati 90ndatel aastatel, kuid vabastas 2001. aastal oma parima. Ja kuigi enne veluuri koletise tulekut olid nii teksad kui ka brändi T-särgid edukad, oli see ainult temaga nii suur. Nad ütlevad, et Juicy asutaja, Pamela Skaist-Levi ja Gela Nash-Taylori esimene edumeelne laine on kohustatud Madonna vastu: ta sai spetsiaalse kostüümi kostüümiks, mille tähis "Madge" ja teised tähed soovisid laulja juhtpositsiooni järgida. Kui tabloidide kaanedel ja lehtedel hakati ilmuma kuulsuste fotosid, riietasid nad suurte koguste sarnastes kostüümides, nende fännidel ei olnud enam võimalust vastu panna algusele.
Paljudel tähttel oli oma nimi "Juicy Couture": kui näiteks Cameron Diaz allkirjastas oma ülikonna lihtsalt "Cameroniks", siis palus Jennifer Aniston kirjutada "proua Pitt" oma jakile - see on veel üks ootamatu nullspekter. Kuid kaubamärgi kõige lojaalsem fänn ei olnud selles mõttes isegi Paris Hilton, nagu oleks võinud oodata, kuid Britney Spears. Ta abielus Kevin Federlineiga, riietas kõik pulmapidu külalised spetsiaalselt valmistatud Juicy Couture'i kostüümides: tüdrukud - allkirjaga "The Maids", mehed - "Pimp Daddy".
2003. aastal, kui Nash-Taylor ja Skaist-Levy müüsid kaubamärgi Fifth & Pacific Companies, Inc.-le, imetles New York Times, kuidas brändi asutajad vaid kuue aasta jooksul kasvasid 200 miljoni dollari stardipositsioonilt 51 miljoni dollari suurusele murele. ". Selleks ajaks olid kõik juba kostüümid - ja kõikjal. Ka kinos ei näe me näiteid - võtke vähemalt peamine filmijuhend nullilises stiilis "Mean Girls".
Täpselt on raske öelda, millal kadus veluurikostüümide halo ja Juicy Couture enam ei olnud tegelik bränd - see kõik juhtus järk-järgult, kuid null-aastate lõpuks oli protsess lõppenud. Viienda ja Vaikse ookeani ettevõtete juhtimine ei suutnud hästi toime tulla missiooniga juhtida uut uut teed. 2010. aasta sügisekollektsioon osutus nii ebaõnnestunuks, et otsustati mitte osta korraga mitu suurt jaemüüjat, Bergdorf Goodmanist Saks Fifth Avenue'le.
2013. aastal müüdi ettevõte uuesti - seekord Authentic Brands Groupile. Ja aasta hiljem ajakirjanduses oli uudis, et Juicy Couture sulgeb kõik oma Ameerika kauplused. Rahvusvahelised olid jäänud, kuid Ameerikas pidid asjad nüüd alles Kohli's riputama. Ainuüksi see uudis oleks võinud tekitada nostalgia rünnaku radikaalse glamuuri endistele järgijatele, kuid teine järgnes - plushi kostüüm sai ametlikult muuseuminäituseks, mis tabas Victoria ja Albert Muuseumi kollektsiooni. Ja see tundus olevat ametlik tunnustus, et Juicy ajastu lõppes.
Kuidas pluss kostüümid on moes tagasi
Võib-olla esimene asi, mida igaüks, kes külastab Juicy Couture'i, näeb täna on särav hashtag-teadaanne #trackisback. "Palus" tähtede tagastamine - aasta peamine sündmus Los Angelese kaubamärgile. Üks neist on pühendatud kogu viimasele Juicy reklaamikampaaniale. Bränd tähistab vanuse saabumist: 2016. aastal muutub 21, seega on kampaanias täpselt 21 tüdrukut - ja igaüks räägib oma esimestest spordivõistlustest. Suvel alguses, enne seda lugu ja enne peamist müra lainet, teatas Juicy Couture, et koos Bloomingdale'iga vabastasid nad oma kostüümid nelja värvi spetsiaalse kapsliga, millest kõik algas.
Teine kingitus neile ja nende lojaalsetele fännidele oli loomulikult koostöö Demna Gvasaliaga. Kui vahetult enne 2017. aasta kevad-suve kogumist teatas Vetements meeskond, et ta teeb näituse veel 16 märgiga, siis oli tal võistlus. Aga kui Juicy Couture ilmus “kaastöötajate” nimekirjas, rõõmustaksid kindlasti sadad inimesed üle maailma. Mitte ainult tänu sellele, et umbes viis aastat, mis on möödunud null-aastate ametlikust lõppemisest, suutsid nad vana sõbra ära jätta. Viimase kümnendi roosa ja rõõmsameelne legend Vetements'i stiiliga ei sobi hästi. Selle tulemusena muutsid Demna Gvasalia ja tema meeskond drastiliselt kuulsat kostüümi, muutes selle sukeldumis- või tsirkuse-kostüümiks: see on tihe ja täielikult suletud trikoo, isegi käed on pingutatud punaste veluurikindadega.
Aga te ei tohiks arvata, et Gvasalia andis Juicy Couture'ile pileti, kuigi see oleks tore mõelda. Esiteks tõi disainer Moskva või täpsemalt KM20-st selle koostöö idee, viimane Venemaa visiidil ostis Moskva kontseptsioonipoest Tigran Avetisyan kevadkollektsioonist veluurist püksid. Ta meeldis neile nii palju, et nagu nad ütlevad, said nad üheks inspiratsiooniallikaks uuele koostööle. Nii oli Avetisyan, kes arvas, et tüdrukud olid juba pikka aega peidetud riidekapi kaugel, potentsiaali. Ashish Gupta, kellega näitusel ka plushi kostüümid kohtusid, ja kõigi nullide reeglite kohaselt olid nad tikitud ka flitteritega, sel juhul ei loeta seda - see on endiselt olemas, eraldatud üldisest maailmast, kus, olenemata oludest, valitseb igavene partei.
Kuid Tigran Avetisyani töö on seevastu alati tihedalt seotud sellega, mis tööstuses praegu toimub: iga tema kollektsioon on vihane (mõnikord veidi rohkem, mõnikord veidi vähem) kommenteerides kõige pakilisemaid küsimusi. 2016. aasta kevad-suvi kollektsioonist, mida nimetatakse Best Hitsiks, ütleb Tigran ise: „Mind huvitab see, mida peeti“ cooliks ”, see paistab mõne aastaaja jooksul moest välja ja on unustatud.” Ja ta lisab, selgitades, et kollektsioon on pühendatud kaubamärkidele, mis ei ole enam asjakohased - neile, kes "välja kukkusid". Võib-olla, kui te teema laiendate, mitte ainult kaubamärke, vaid ka ideid, ilu ideaale ja isegi inimesi.
Vähemalt võib seda järeldust teha pärast video „The Photoshoot” pühendatud kogumit. Peamine roll on mürgine roosa veluurikostüüm, samuti tuntud Juicy ülikonna täiustatud versioon, mitte sõna otseses mõttes. Püksid on siin laiad ja mitte pingelised, kuid vastupidi, nad ripuvad kottidena, mitte lühikeste paeladega, mis on flitterid - kampsun. Kostüümi all, raamis, küngaste kummardub ja laskub, moodustades kas luksuslikke kõveraid, küüniseid ja muhke, mis näevad välja nagu kohutavad kasvajad. Kangas on venitatud, ülikond praguneb õmblustes.
Teiseks on nulli esteetika, mida massimudelile naaseb vaid üksikud elemendid, pikka aega olnud aluseks uue põlvkonna feministide nagu Arvida Bistromi ja Mayan Toledano visuaalsele keelele. Roosa, vale küünte, püksirihma kohal kleepuvate rihmade rohkus, pluss püksid, venitatud nii, et moodustuvad kaameli varbad, mida inimesed tahavad otsida tähti oma kleiditest ja naljata tabloide. "naiselikkuse" mõiste mõistmine. Selle vaatamiseks vaadake lihtsalt eelmise aasta Bistromi aerobika videotundi, millel on selfie stick. Loomulikult tuleks neid pilte tõlgendada täiesti erinevalt kui nullidest, mis neid tekitasid: äärmuslikule naiselikkusele muutuvad radikaalsed hellused ja enesearmastus võimestumise viisiks. Ja hea vana pehme ülikond on siin väga oluline mängija.
Kolmandaks ja lõpuks, on täiesti selge, et me elame maailmas, mis on ehitatud "kõrge" ja "madala" segule. Kontrastides mängivad kaasaegse pop-ikooni stilistid. Seega sobib meie aastate stilistiliseks koondamiseks trashionsta zero stiil ideaalselt harmooniliselt.
Mida kanda
Kuidas kohandada tagasipöörduvat palli kostüümi kaasaegsele reaalsusele on küsimus, millele saab vastata lõputult ja üksikasjalikult. Kuna Juicy ülikondadele mõeldud "moderniseeritud" disainiversioonid saadetakse enamasti ainult materjaliga, saate neid kanda sama rahulikult nagu tavalised teksad. See tähendab, et kõike eranditult - alates valge T-särk ja nahast nahkjakk spordikasvatusest ning mahukas silmkoeline kampsun.
Samal ajal on siiski võimalik ilma palju kõhklemata saada kaugelt riiulilt roosa ime, mis on ostetud kümme aastat tagasi, ja kasutage seda täpselt samamoodi nagu siis. See tähendab, et rhinestones T-särk, kunstlikud lokid, pleegitatud esitusele liimitud, tass Starbucks, suured päikeseprillid ja logo kotti. On ebatõenäoline, et keegi otsustab, et olete tõsine - sellise raske "glamuuri" "täieliku vibu" irooniat loetakse koheselt lihtsalt sellepärast, et nende aastate ideoloogia ei vasta kategooriliselt reaalsusele.
Kahtlemata kallis ja rikas, et rõhutada oma staatust igal viisil, rikas abikaasa jahti selle staatuse saamiseks, on ka mineviku kummitused, et rääkida valjusti ja tõsiselt, mis on pikka aega olnud ebamugav. Nii et ilma Pariisi Hiltoni mängimine on tänapäeval peaaegu võimatu, ilma et see oleks õiglane. Kuigi see roll on kindlasti vähemalt üks päev proovida, on see pilt äratanud nullvere ja piiramatu entusiasmi, mida viimasel kümnendil kindlasti ei võeta, kuid uus, nagu nad ütlevad, pole lihtsalt piisav.
Fotod:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
