Kõik, mida vajate selektiivse parfüümi kohta
Viimastel aastatel on räägitud palju selektiivsetest parfümeeriast, kuid vähestel on selge arusaam sellest, mis see tegelikult on. Wonderzine ütleb, kuidas Diori parfüümi populaarsus mõjutas nišitoodete tootmist, paremat selektiivsust ja seda, mis selles tööstuses toimub.
SELECTIVE Parfüümi kutsutakse, kui see on piiratud väljaannetes ja seda müüakse väikestes kauplustes. Väikesed vahendid on 400 või 500, mitte 4000 või 5000, nagu Chanel ja Dior (me ei räägi nende eksklusiivsetest liinidest). Sellistel maitsel on palju keerulisem struktuur kui massiivne parfüüm: märkmete arv kasvab mitu korda ja nende hulgas on külmutatud puit või šampanjaga seened. Selektiivsetel toorainetel on selleks spetsiaalsed sünteetilised komponendid ja valitud on looduslikud tooted. Näiteks arvatakse, et on parem minna oranži puu saamiseks Magribi riikidesse. 2005. aastal tegi L'Artisan seda: brändi ostis enamuse apelsini saagi Tuneesias ja tootis 3000 pudelit Fleur d'Orangerit.
BOOM 20. sajandi teisel poolel peeti 1985. aastat pöördepunktiks. Seejärel ilmus kauplustes legendaarne lõhn Dior - Poison: selle müük oli nii suur, et see tekitas veelgi rohkem võltsinguid. Perfumers mõtlesid niššilõhnade kujunemisele - ja üks pärast seda, kui ilmus veel üks valikuline kaubamärk. Siiski on ka pika ajalooga kaubamärke - Creed ilmus 1760. aastal ja Dorin armastas kogu Marie-Antoinette'i sisehoovi, mis eksisteeris enne lõhnaturude jagunemist segmentideks.
Ostjad on rohkem huvitatud valikulistest kaubamärkidest, see kehtib ka parfümeeria kohta - aroomid Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian on muutumas üha populaarsemaks. Kõigepealt pööravad nad tähelepanu teaduse arengule, kasutavad looduslikke ja bioloogiliselt aktiivseid komponente, minimeerivad parabeenide kasutamist ja muud keemiat. Meie sortimendis olid ebapopulaarsed kaubamärgid. Ja sel juhul räägime orgaanilisest parfümeeriast, näiteks Melvitast. Me mõistame täiesti, et need on tulevik, kuid siiani ei tekita nad õiget huvi ja ei leia vastust meie ostja hinges. Nüüd ei tohiks te kasutada terminit „nišš” - see on halb vorm. Niche parfümeeria koosneb kallisest koostisosadest ja on väga piiratud kogustes. Selektiivne - ei tähenda kallis.
SELECTIVE Kaubamärk on tavaliselt üks parfüüm. Francis Kurkjian teeb kaubamärgi Maison Francis Kurkdjian ja Pierre Montal lõi ida kuningate ja kuninganna lõhna, kuid naasis Pariisi ja käivitas brändi, mis on üllatavalt püsiva lõhnaga Montale'i koostisosadest. Mõnikord töötavad kaubamärgid mitmed parfüümid, kuid neil on sageli üks loovjuht.
KUIDAS JA PERFUMEERIMISE KORRALDUSSelektiivne omab tootmist Prantsusmaal. Põhjuseks on see, et kohalikel turgudel on koostisosade leidmine raskem - või hoida neid transpordi ajal õiges seisukorras. Mugavuse huvides toodetakse pooled õlid samas Prantsusmaal. Riikides, mis ei ole spetsialiseerunud parfümeeriatoodetele, villitakse ainult väikeseid käsitsi toodetud kaubamärke. Need, kes tahavad veidi rohkem globaalset tempot tõsta, lähevad jälle Prantsusmaale - üks kuulsamaid valikulisi kaubamärke Byredo oli Rootsis tehases, kuid see liigutati edasi lõunasse.
NICHE AROMA KOHTA maksate mitte Kira või Audrey osalemise eest reklaamikampaanias (mis on üle poole keskmiste piiritusjookide maksumusest) ja mitte isegi kristallpudelile. Niche kaubamärgid suruvad taustale esteetikat. Kuid kui tegemist ei ole Byredoga ja nende koostöös loovagentuuriga M / M: on sellisel juhul õigustatud kujutiste pildistamine.
PALUN, KÕIGE TEADMISEKS - Diptyque, Juliette on relv, Serge Lutens, jällegi Byredo ja Kurkdjian. Vähem populaarsetest ja mitte vähem kinni peetavatest - Bond nr 9-st, mis pühendab aroomid New Yorkile, Le Labole identiteedi poolest, mis on sarnane Maison Martin Margiela, Frederic Malle'i maja, kes pühendab järgmise aroomi konkreetsetele inimestele, sealhulgas Dris van Nothenile.
Niche-maitsed on head, sest neid saab kasutada igapäevaelus, kuid samal ajal paistavad silma paista. Valige see parfüüm, kui soovid elegantne ja lihtne lõhn, kuid see on väga ebatavaline. Näiteks, kas sulle meeldib oru liiliad, kuid teie naha õhuvärskendaja lõhn ei sobi sulle? Salvestab niši parfümeeria. Turul on meil tegemist massituru, näiteks Diori ja kollektsioneerivate lõhnaainete vahel.
Meie segmendil on raskusi. Näiteks jätab õli- ja koostisosade kvaliteet põhimõtteliselt palju soovi. Me peame pidevalt järgima pakendikujunduse suundumusi ja iga kord, kui püüame meeldivalt üllatada inimesi ja teha seda märkamatult. Byredo on teie ideaalne kaaslane, kui sulle meeldib kaasaegne kunst ja ilus lugu.
MITTE NICE FRAGRANCE müüakse ainult kontseptsioonipoodides, see on sageli pildipoliitika. Moskvas on niši maitsete nurgas Le Form'is: seal leiad parfüümid 137, pakkudes kolme essentside komplekti, mida saab seitse viisil segada. Cosmotheca orgaaniline parfümeeria, mis pakub kaubamärke Acca Kappa ja Atelier Flou, on nüüd esindatud Kuznetsky Mostis 20. Jaemüügi hiiglased lähenevad selektiivsusele põhjalikumalt: Articoli kuulis on rohkem kui tosin marki erinevat kuulsuse taset, nagu see on keskosas.
Avant-garde rõivamärgid Comme des Garçons ja Yōhji Yamamoto püüavad ehitada impeeriume - nad teevad mitu rida ja lugematuid koostööid demokraatlike kaubamärkidega. Sarnane laienemine toimub selektiivsete parfümeeria maailmas. Mõned kaubamärgid tahavad natuke lähemale jõuda: Acqua di Parma reklaamib ajakirju, Jo Malone müüakse perepoodides. Mõnikord tasub tugineda mitte kaubamärgile, vaid turustajatele. Nad omavad õigusi brändi levitamiseks riigi territooriumil ja võivad vabalt paigutada selle isegi kontodesse nagu "Girlfriends".