Reklaamikampaaniad, mis edendavad erinevaid ilu
Suvise lähenemisega kõned on kõigilt osapooltelt ära kuulatud, et valmistuda rannahooaegaks ja kaotada kiiresti kaal, et vaadata supelrõivas korralikult. Hoolimata asjaolust, et mõiste „rannakere” muutub järk-järgult minevikuks, on ikka veel pikk võitlus: ei ole mõtet oodata, et lähitulevikus ei mõisteta inimesi nende välimuse „vigade” eest. Hiljuti online-jaemüüja ModCloth tutvustas ujumistrikoo kulturismi reklaami, mis peaks aitama kaasa vahetamisele. Me räägime veel kümnest kampaaniast, mille autorid pooldavad avatult erinevaid ilu ja püüavad lõhkuda stereotüüpe.
Lane bryant
Naiste Lane Bryant, kes toodab naiste suurt riietust, tõmbas aasta tagasi tähelepanu kõigile: see tutvustas #ImNoAngel reklaamikampaaniat, mis vaidlustas kuulsad „inglid” Victoria saladuse, milles filmiti mitu plussmudelit.
"Hoolimata sellest, et 67% naistest kannavad 14-24-aastaseid riideid, ei ole need meedias ikka veel praktiliselt esindatud," ütles firma Linda Heesley president ja tegevjuht. "Ebavõrdsus on olemas ja me jätkame sellega võitlemist." Sügisel tutvustas kaubamärk uut reklaamikampaaniat, Plus Is Equal, kus pluss-suurusega mudeleid lõid Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego ja Sabina Carlsson. Tema eesmärk on julgustada jaemüüjaid lõpuks tähelepanu pöörama naistele, kelle välimus ei sobi rangete mudelparameetritega.
Ujumistrikood kõigile
Ujumistrikoo ujumistrikoo ujumisriided Kõikide aastate jooksul ütleb väsimatult, et mõiste "rannakeha" on vastupidav ja et iga keha on ilus. Brändi reklaamikampaaniad on alati ajakirjanduses täheldatud, sest lihtne idee, et iga naine on ilus oma moel ja võib ujumisriietuses suurepäraselt vaadata, tundub endiselt revolutsiooniline. Üks kõige eredamaid ujumistrikoodest kõikidele tutvustustele on seotud ajakirja Sports Illustrated iga-aastase väljaandega, mis on pühendatud ujumistrikoodidele: eelmisel aastal ostis brändi reklaami avaldamiseks ja pani sellele pildi pluss-suurusest mudelist Ashley Graham. Sel aastal on Ashley juba ilmunud spordi Illustrated eriväljaande kaanele ja ujumistrikood kõikidele paigutasid ruumi teise reklaami: Graham tähistas selles briti mudeliga, millel oli Ghana juured Filomena Cuao ja 56-aastane mudel Nicola Griffin - ajakirja jaoks enneolematu juhtum. leheküljed, mis kõige sagedamini esinevad kakskümmend aastat vana.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - üks väheseid vene kaubamärke, mis propageerivad ilu mitmekesisust. Brändi reklaamikampaaniates võetakse eri vanusega ja kõige erinevat tüüpi välimusega mudeleid, mis ei vasta alati stereotüüpilistele ideedele, kuidas mudel peaks välja nägema. Üheks kaubamärgi uusima reklaamikampaania kangelaseks oli Olga, kes on selle kevadel avatud vana Aldushka mudeli esinduse mudel.
Lisaks on bränd juba aastaid Galerii projekti kallal töötanud - tootemargi fännide portreed, mille kangelannadeks on eri elukutsete ja eri tegevusvaldkondade naised.
Lush
Lushi Austraalia divisjon käivitas "Go Naked" reklaamikampaania, mis on pühendatud korraga kahele olulisele teemale: ilu ja keskkonnakaitse mitmekesisus. Mitmed Lushi töötajad ilmusid alasti reklaamis: nad rääkisid kosmeetikatoodete plastist pakendite mõttetu ja liigse kasutamise vastu. Lushi esindajate sõnul ei töödeldud reklaame graafilises redaktoris.
Hoolimata asjaolust, et Lushi kampaania sai sotsiaalsetest võrgustikest entusiastlikult, sai Austraalia Reklaami Standardite Büroo (ASB) mitmeid ametlikke kaebusi, et reklaam on „pornograafiline” ja „solvav” ning on vastuvõetamatu paigutada see kaubanduskeskustesse, kus lapsed seda näevad . Selle tulemusena oli Lush sunnitud mõne päeva enne ajakava eemaldama reklaammaterjale. Austraalia Lush-režissöör Pita Granger ütles, et vaatamata nendele sündmustele ei kavatse ettevõte oma reklaamistrateegiat muuta: „Me tahame inimesi inspireerida, mitte neid, kes tunnevad kohutavaid fotosid, mis ilmselt ei ole tegelikkusega seotud "Kui palju nad graafilises redaktoris muutusid."
Torrid
Reklaamikampaaniate kangelased muutuvad üha tavalisemateks inimesteks, kellel puudub modelleerimiskogemus, ning paljud kaubamärgid - Marcist Marc Jacobsist Monki - korraldavad regulaarselt valamisi sotsiaalsetes võrgustikes. Eelmise aasta Torrid Plus Size jaemüüja kampaanias võtsid kolm brändi fänni, kes valiti Instagrami kaudu. Iga kangelanna filmimine toimus nende kodulinnas; nende pildid ilmusid kataloogi ja jaemüüja trükireklaami.
„Meie kliendid küsivad tihti, miks meie riideid reklaamitakse ainult professionaalsete mudelitega, mitte“ tavaliste tüdrukutega ”, ja me vastasime sellele küsimusele,” ütles Torrid tegevjuht Lisa Harper. „See on väga tõsine samm - suunata kaamera nendele tüdrukutele ja anda neile Mooditööstus on neid liiga kaua ignoreerinud - me tahame olukorda muuta. "
Taaveti pruudi
Usutakse, et pruut peab enne pulmi alustama kehakaalu langetamist, et valge kleit paremini näha - see stereotüüp elab jätkuvalt, hoolimata asjaolust, et 2016. aasta on aasta. Seetõttu erineb Ameerika brändi David Bridal uue kevadise kollektsiooni kampaania tugevalt ülejäänutest: 14. suurusega Mercy Watsoni mudelist sai tulistamise kangelanna. "Me mõistame, et meie klientidel on erineva suurusega rõivad ja eelistame erinevaid stiile, seega oli nii oluline, et me kajastaksime seda mitmekesisust meie reklaamikampaanias," ütles Trevor Lann, ettevõtte asepresident ja kliendisuhte direktor. Tema sõnul kannab keskmine klient David's Bridal 14. suuruses riideid, nagu Mercy Watson.
David's Bridal ei ole esimene hooaja, mis üritab oma reklaamikampaaniaid kaasavamalt teha: minevikus ilmus tema lookbookis tuntud pluss-suurusega mudel Candace Huffin.
Selfridges
Briti kaubamaja Selfridges on pikka aega võitnud stereotüüpidega: näiteks avas eelmisel aastal soolise neutraalse hüpikakna, mille ülesanne oli näidata, et riietus on peamiselt eneseväljendusviis ja see ei pea vastama soolistele ettekirjutustele. Sel aastal otsustas Selfridges keskenduda oma keha armastuse teemale. Kaubamaja tutvustas kampaaniat EVERYBODY, kus ilmusid mitmed tantsijad, mudel ja näitleja, mida ettevõtte esindajad nägid tänavatel ja Londoni tantsustuudiodes. Kampaania on pühendatud ilu mitmekesisusele ja liikumise ilule; Selfridges nõuavad väärtust.
Selfridges avaldas hiljuti ka Incredible Machines'i kommertsteabe, mis on pühendatud oma keha armastamisele ja austamisele nende standardite vastu, mida ühiskond püüab kehtestada. Selles osales Michelle Lamy, mudel Naomi Shimada, moe toimetaja ja küünte salongi Wah Nails Sharmadin Reidi omanik, transaktivist Charlie Creggs ja Tai poksimängija Ruxana Begum, kes lõid moslemi naistele spordi-peakatte.
Dressmann
On ilmselge, et ilu standardid ei avalda meestele vähem survet kui naised: mehed näevad reklaamis ja meedias “ideaalseid” organeid samal viisil ja kogemusel, et need ei vasta „normile”. Norra rõivamärgis Dressmann loodab midagi muuta: septembris käivitas ta kampaania #JustTheWayYouAre ja käivitas kaubanduse, kus erineva vanusega mehed ja erinevat tüüpi figuurid võtsid alla oma aluspesu.
„Me tahame võita stereotüüpse ettekujutuse, et mõned välimuse liigid on paremad, ilusamad või normaalsemad kui teised,” ütles Dressmanni turundusdirektor Knut Vidar Nielsen. „Lihtsamalt öeldes tahame näidata, et meeste ilu ideaal pole olemas - kõik mehed täiuslik. "
Debenhams
2013. aastal avaldas Briti kaubamajavõrk Debenhams väga erineva tähemärgiga lookbooki: paraolümpia sportlane, mitmed vanemad mudelid ja plussmudelid ilmusid sellesse. "Selleks, et näidata kõiki sel hooajal Debenhamsis esitatud rõivaste ja rõivamärgiste erinevaid valikuid, valisime mudeleid, mis inspireerisid meid oma ainulaadse välimuse ja isiksusega," ütles võistlusel osalenud moekriitik Karin Franklin.
Ettevõte usub, et tulistamine peegeldab Debenhams'i klientide mitmekesisust, kelle hulgas on väga erinevaid inimesi, ning loodavad, et see välimus aitab paljudel inimestel oma kehasid lõpuks vastu võtta ja armastada.
Neoni kuu
Erinevalt moetööstuse standarditest on järjest rohkem kaubamärke, mis edendavad keha ideid ja armastust oma keha vastu. Üks neist on feministlik aluspesu Neon Moon. Ystävänpäivä jaoks käivitas brändi reklaamikampaania nimega "Tähista teid", julgustades naisi armastama oma kehasid ja aktsepteerima end nagu nad on. Neon Mooni kaubanduses võtsid mitmed erineva vanusega naised erinevat tüüpi numbritega: video, nad tunnistavad armastust oma vormide, venitusmärkide, armide vastu - mida ühiskond on puudusteks.
Bodipozitivnuyu reklaami aluspesu võib leida muudest tootemarkidest - näiteks kaubamärgist Lonely ja kuulsast Rootsi brändist & Other Stories.
Fotod: Lane Bryant, ujumistrikood kõigile, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David's Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon