Mis on ilukarbid ja kes neid vajavad
Eelmisel nädalal sai teada, et võrgupood Net-A-Porter ja läikiv kast on kokku leppinud, et luua piiratud ilukarpide teenused on endiselt õitsvad. Palusime blogger Oksana Ushakovil kommenteerida ilukastide ideed ja rääkida nende plusse ja miinuseid.
Oksana Ushakova blogija Mangoosta.ru
Viimase paari aasta jooksul hakkasid kasvama nn ilukastide teenused nagu seened: kosmeetikatoodete miniatuursed kastid, mis saadetakse tellijatele iga kuu (või ühekordne, kui tellite ainult ühe kuu). Millised miniatuursed pildid osutuvad tundmatuks ja see peaks lisama üllatuselemendi nii, et kasti tajutakse mitte ainult ostuna, vaid natuke kingitusena. Kuid nagu me teame, on üllatused nii meeldivad kui mitte, nii et potentsiaalsetel abonentidel on sageli kahtlusi, kas nad vajavad seda kasti. Vaatame, millised on ilukarpide plusse ja miinuseid.
Sellised kastid on loomulikult kõige nõudlikumad piirkondades, kus olukord tavaliste kosmeetikatoodete kauplustes ei ole parim. Seal asuvates kauplustes ei ole esindatud palju kaubamärke ning proovid väljastatakse suuremate pühade ajal ja ainult ametiühingu liikmetele, nagu nad ütlevad. Kosmeetikakastide proovid võivad aidata määrata veebipoe tellimuse: enamik neist tarnib tooteid kogu Venemaal, kuid te ei saa puudutada ega lõhna, mida tellite - ja siis miniatuurid tulevad päästma. Kui need on piisavalt suured, saate isegi aega mõista tööriista mõju ja otsustada, kas osta täissuuruses versioon. Isegi kui sond on väike, võimaldab see mõista tekstuuri (mitte rasvane, mitte liiga kerge kuivale nahale jne) ja veenduge, et allergilist reaktsiooni ei esine (mis juhtub isegi kvaliteetse kosmeetikaga).
Üks ilusamatest boonustest, mida ilusalongiteenused pakuvad, on piiratud kastide väljaanded, mis on ajastatud ajaks (karp päikesekaitsetoodetega), puhkus (avaldatud veebruari kastis meeste kosmeetikaga) või lihtsalt kombineeritud mis tahes kontseptsiooniga (kast orgaanilise kosmeetikaga). Lisaks on neil peaaegu alati kasulikke kuponge, kingitus ostuga ja muu sarnane (mõnikord isegi šokolaad koos maiustustega).
Isiklik kogemus
Enamik ilu poksiteenuseid mõistis kiiresti, et parim viis kliendi kahtluste hajutamiseks on näidata, kui head on nende kastid. Ja nad "läksid inimesteni", st blogidesse, alustades tasuta blogijate kastide saatmisega, et nad näitaksid neid oma lugejatele. Ma tegin seda ka ja tegin, nii et ma tean, mis sellest tuli. Ma sain kaks teenust: Glambox ja Ellebox.
Esimesed pannkoogid, st kastid, olid mõnikord kohmakad: nad paigutasid kosmeetikatoodete asemel hambapasta sondid (ilmselt ei leidnud neid kaubamärke, mis sooviksid selle kuu täitmisel kasti täita) või liiga spetsiifilisi vahendeid (mitte iga abonent vajab akne naha kreemi või kreemi vanuseklassist "60+"), siis lihtsalt üksikud väikesed sondid, mis valatakse igas suurlinna kauplusesse paketti, mis on täiesti tasuta. Kuid olukord järk-järgult ühtlustus: kaubamärgid mõistsid, et nende rahaliste vahendite kättesaadavus ilukastides aitas kaasa toodete müügile ja müümisele, täitemahu ulatus oli tõesti hea. Eriti õnnelik oli Glambox, mis oli selle läike all suure läikiva ajakirja Allure poolt: täitmine on muutunud pidevalt vääriliseks (loomulikult ei pruugi mõned inimesed ikka veel tarbetuid vahendeid saada, kuid üldiselt maksab kasti maksumus nüüd ära). Mõningaid rahalisi vahendeid ei ole üldiselt vähendatud, vaid täielikult; On ka miniatuure, mis ilmselt võivad paari nädala jooksul pidevalt kasutada.
Siiski ei osutunud kõik ilukastide teenused oma tellijatele ausaks. Peaaegu aasta tagasi saatis Ellebox blogijaid nii palju kui kaks kasti "kahe erineva täitmisvõimalusega", nagu selgitasid teenusepakkujad. Ütle, et üks abonent saab esimese võimaluse, teine - teine, näitame mõlemat. Valikud olid kindlasti šikk: ühes kastist oli täismõõdus kehakreem rohkem kui 1000 rubla väärtuses (see on umbes 500 rubla kasti ligikaudne hind) - ja see oli vaid üks positsioonidest. Siin on vaid lihtsad abonendid, mitte blogijad, midagi sellist pole tulnud; võib ette kujutada, millist reaktsiooni see kastmine põhjustas. Kas see on teenust paremaks muutnud - ma ei tea: pärast seda juhtumit palusin, et mulle ei anta rohkem kaste.
Kes vajab ilukarpi
Minu arvates vajavad ilukastid kõige enam need, kes elavad suhteliselt kaugetes kohtades ja kellel ei ole ligipääsu paljudele populaarsetele kaubamärkidele. Noh, või need, kes lihtsalt armastavad kosmeetilisi üllatusi. Me ei jäta tähelepanuta "puhkajaid" - fondide minivormingud lähevad ideaalselt reisikosmeetika kotti. Ja selleks, et mitte kulutada raha asjata, lugege iga teenuse kohta esimesi kommentaare (välja arvatud ülalmainitud Glambox ja Ellebox, näiteks Beautybox või Birchbox): palju on nii blogides kui foorumites. Siis saavad kastid tõesti rõõmu.