Vaata oma parimat: vanuse hooldus noorte tagaotsimise asemel
Tekst: Moore Soboleva, blogi Fierce & Cute peatoimetaja
Maailm on muutunud, nagu Galadriel ütleb Sõrmuste Isanda alguses. Ka ilu muutus on muutunud - eriti nahahooldusele: tehnoloogilised läbimurded, suurenenud teadlikkus tarbimisest ja põlvkondade muutus nõuavad uusi reegleid. Teisest küljest on võimatu öelda, et harjumus teenida tselluliiti reklaamikampaaniates on kohutav haigus, mis on minevik ja mis tahes isegi loomulik ja kahjutu naha tunnusjooned on ikka veel näidanud solvavat sõna "ebatäiuslikkus". Me peame ilu tööstuses viimase viie aasta jooksul toimunud muutusi ja püüame mõista, mis juhtub järgmisena.
"Kortsud ei ole enam peamine asi", - alustab nende sõnadega suurima WWD veebilehe märkust uue lähenemisviisi kohta ilule. Viimase 10-15 aasta jooksul on iluturg keskendunud noorendamisele: esiteks võimaldas kaasaegsete tehnoloogiate arendamine luua kvalitatiivselt uusi tooteid ning teiseks hakkasid saama kliendid, beebibuumi põlvkonna põlvkond, ja igaveste noorte tööstus hakkas neid kasutama tähelepanu Nüüd on kasvanud uus põlvkond - on vaja ka uut lähenemist.
Millennialid (st kõik meist) on üsna mures selle pärast, kuidas nad tänapäeval Instagramis otsivad, mitte selle üle, mis toimub nende nägu kümne aasta pärast. „Tänapäeva kolmekümne aasta vanused inimesed võtavad aastas rohkem fotosid kui ema,” selgitab Estée Lauderi tegevjuht, kes sel aastal käivitas aastatuhandetele suunatud Estée Edit kosmeetika. „Nad vajavad kohest tulemust.” Sellepärast keskenduvad noortele mõeldud toodete tootjad maskidele, kreemidele, mis mõjutavad hägusust ja muud kiiret reageerimist. Reklaamikampaaniad toovad kaasa oma tarbijate energia ja mitmeosalise töö: nende kangelased elavad megalopolis, õnnestuvad osaleda päevakümnetel koosolekutel ja üritustel, magada vähe ja õnnestub sellistel tingimustel suurepäraselt vaadata. Loomulikult kosmeetika abil.
Üks edukamaid näiteid aastatuhandetest toodetest on brändi Glossier, mille on loonud saidi asutaja Into the Gloss, Emily Weiss. Internetist sündinud ja sotsiaalsete võrgustike kaudu reklaamitud bränd pakub lihtsaid ja intuitiivseid vahendeid, mille abil nahk näeb välja atraktiivne fotodel, mida postitate sotsiaalsetes võrgustikes (minimalistlik kreemide pakend ise näeb välja sama hea).
Kaasaegse nahahoolduse veel üks oluline tunnusjoon on lihtne kasutada: aastatuhandel on alati kiire ja sageli kasutatakse "jooksmisel". Samal ajal kasvab kosmeetikaturg, mis on inspireeritud Aasia suundumustest - täpselt vastupidise filosoofiaga: nahahooldus on nagu rituaal, endale pühendatud aeg, mis peaks olema võimalikult suur. Aasialt ei tulnud mitte ainult koe- ja öölaskud, vaid ka paljud Euroopa kaubamärgid avaldasid sel aastal oma versioonid, aga ka hoolivad vedelikud (toonik- ja kergeemulsiooni hübriid, mida kasutatakse enne puhastamise peamist etappi ja parandavad toodete tungimist nahka). Mida rohkem, seda parem on kihistumine Aasia hoolduse alus.
Vananemisvastane kosmeetika ei ole muidugi kadunud - me kõik vananeme ja me kõik tahame hea välja. Kuid suhtumine vanusega on muutunud. Nahale avaldatav mõju on nüüd ülemaailmne küsimus: fondid ei ole enam jagatud "25-st" või "kuni 40" -ni, rohkem ja rohkem tooteid ilmuvad, nagu turundajad nagu öelda, "rakutasandil", parandades kvalitatiivselt kõige mitmekesisemat nahka. "Teie parima" vaatamine olenemata vanusest on uue põlvkonna vananemisvastaste abinõude idee. Mõned kaubamärgid lähevad veelgi kaugemale ja toodavad jooni, mis ei viita vanuse ilmingutega, vaid naudivad neid - näiteks Darphin Exquisage.
Lõputu võitluse asemel oma vananemisega - ja see tähendab, et teatud määral ka iseendaga - tuleb arusaam, et ilu on ennekõike tervis ja harmoonia. Looduslikkuse suundumus, mis läheb käsikäes eetilise tarbimisega, ilmus isegi enne, kui globaalsed ettevõtted meie põlvkonda märkasid. Samas artiklis WWD kohta märgivad eksperdid, et väikesed kaubamärgid on kasvanud eriti hiljuti: individuaalne lähenemine, inimeste ajalugu ja kohalik tarbimine asendavad korporatiivsust.
Suurettevõtete tugevad küljed - võime maksta kallite uute arengute eest. Suured kaubamärgid võtavad teaduslikust (mõnikord pseudoteaduslikust) lähenemisviisist: siin on meil suurepärane superpeptiid, siin on molekul, mis tungib maksa, üheksakümmend kuus patenti on selles kreemis - ja kõik on muidugi ainulaadne, uskumatu ja tulemuslik tulemus, mida pole kunagi varem näha. Turundustehnoloogiaid on raske eristada lubadustest, mida fondid tõesti suudavad täita. Isegi kompositsioonide lugemise võime ei aita alati, sest nahahooldus hõlmab paljusid nüansse (näiteks mitte iga koostisosa vajab suurt kontsentratsiooni). Võistluses kõrgtehnoloogiliste võistluste jaoks võidavad salongiga sarnaseid protseduure pakkuvad fondid ja kaubamärgid: tänapäeval on võimalik saavutada samu või peaaegu samu tulemusi kodus kui hea kliinikus. Loomulikult jäävad „Botoxi analoogid” endiselt turustusvõitluseks, kuid ampullikursusi ja alginaatmaske saab oma vannitoas üsna edukalt teha, säästes mitte ainult raha, vaid ka sellist väärtuslikku aega.
Me kõik vananeksime, ja paljudel on seda asjaolu veel raske saavutada. Aga ajad muutuvad, ja täna on meil vähemalt võimalus ja vabadus ise otsustada, mida teha meie kortsudega. Tänu ilusatele blogidele ja eriressurssidele, mis ei ole ainult amatöörid, vaid ka spetsialistid, samuti teabe üldine kättesaadavus, ei ole meile nii lihtne osta lubadusi. Kosmeetikatootjad peavad tõesti proovima. Me ei tea tuleviku kosmeetikast midagi, kuid me võime eeldada sündmuste kõige huvitavamaid stsenaariume: arutelud ilu kohta on muutumas avatumaks ja vähem neurootiliseks ning hoolduse alus, nagu elustiil üldiselt, muutub järk-järgult teadlikuks. Loomulikult ei ole välistatud, et Photoshopi mõju võidab lõpuni, kuid ma loodan midagi muud: et usku standarditesse asendab keskendumine kliendi individuaalsusele ja tema teadmistele oma eelistustest. Ja see on tõesti täiesti teise ajastu algus.
Fotod: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute