Kuidas make-up on saanud sotsiaalsete kampaaniate vahendiks
Masha Vorslav
Meik on selle väite kohta tuntud. Kõige sagedamini mõistetakse seda fraasi kitsalt, nad ütlevad, et otsus panna veini huulepulk või avalduse huuled on värvitud piisavalt julgelt ja kaasaegselt. Muidugi. Kuid meigil on palju suurem sotsiaalne taust, kui me arvasime; seda on võimalik jälgida just siis, kui inimesed avastasid valgendava pliipulbri ja õppisid košenillipunast. Ainult siis, kui enne kosmeetika oli jõukuse näitaja, on tänapäeval peaaegu kõigil juurdepääs kvaliteetsetele toodetele tänu H & M-ile ja teistele massituru väärilistele kaubamärkidele. Teisisõnu, meik vabanes elitaarsest koormusest ja võttis endale uusi funktsioone - sealhulgas sellist olulist, nagu tähelepanu juhtimine sotsiaalsetele probleemidele.
"Ei, ma ei saa veel abielluda, kuid olen uhke, et võin osaleda laste kuritarvitamise vastases kampaanias," selgitab tema rõngas sõrmega # polishedman ja kuldne lakk, Bachi näituse Sam Wood võitja. Puidul on instagramis 153 tuhat liitujat ja tema ametikoht on saanud 8000 inimest: vähem kui fotoga tüdrukuga, kuid rohkem kui selfie.
Kampaania "Polished Man" algatas YGAP heategevusorganisatsiooni Elliot Costello asutaja. 2013. aastal külastas ta Kambodžat, kus kohtus 10-aastase Teyaga. Sel õhtul maalis Thea oma käed sama sinise markeriga kui tunnustuse märk ja järgmisel päeval sai Costello Thea kohta rohkem teada. Tüdruk sai taastusravi pärast kaheaastast seksuaalset kuritarvitamist lastekodu töötaja poolt, kes saadeti emale pärast isa surma lootuses, et ta oleks seal ohutu.
Pärast seda kohtumist tuli Costello välja sotsiaaltegevus: iga viienda lapse auks, kes kannatas täiskasvanute vägivalla tõttu, värvitavad mehed küünte ühele sõrmele mis tahes heleda lakiga. Miks mehed? Korraga on mitu selgitust. Statistika kohaselt "poleeritud mees", 90% seksuaalsetest kuritegudest lastele on toime pannud mehed, ja see muudab piisavate meeste žesti ainult väljendusrikkamaks. Lisaks tajutakse Lääne-ühiskonnas meeste kosmeetikaid ikka veel tavapärasest, ja maalitud küünedega tavaline inimene põhjustab, kui mitte batthurt, siis suure publiku huvi - ja sotsiaalse kampaania jaoks on see ainult pluss.
Vähem südantlõhestavat lugu kampaania "Ärge katke seda üles" taga, mille algatas Briti organisatsioon koduvägivalla eest Varjupaiga ja isiklikult Lauren Luke. Videos, mis on mõrklikult sarnane ilu blogijate tüüpilistele õpetustele, ilmub Luke muljutud näo ja verevalumitega ning näitab, kuidas tooniline on parem muljutisi varjata. "See võib olla natuke valus, aga midagi," kommenteerib tüdruk rõõmsalt, puudutades harjaga silma all olevat ulatuslikku sõrme. Viimase sekundi jooksul on video pealkirjaga „Kuidas hea hommikul vaadata”, sest kangelanna Lauren kuuleb, et keegi on koju tulnud, ja kardab välja lülitada veebikaamera.
Kampaania sõnumit ei pruugi isegi selgitada, kuid on veel krediiti: 65% koduvägivalla all kannatavatest naistest peidavad seda ja ei saa seetõttu abi. Intervjuus "Ärge katke seda üles", Luke selgitab, et selline vägivald võib olla mitte ainult füüsiline, vaid ka psühholoogiline ja rahaline. „Igal juhul, kui tunned, et teie partneri agressioon on vägivald,” selgitab Luke ja kutsub kõiki ohvreid meeles pidama, et nad ei ole üksi, ja leida jõudu abi küsimiseks.
Vähem provokatiivselt esmapilgul töötavad sotsiaalsete võrgustike meetodid ka paugu. Me kõik mäletame kampaaniat #nomakeupselfie, kus tüdrukud lihtsalt avaldasid enesetüki ilma meikita. Algatus tõi kaasa ka kuulsused, nii et esimesed kuus päeva Inglismaal suutsid osalejad koguda 8 miljonit naela. Peaaegu kõik läksid vähi uurimiskeskusesse, kuigi tal ei olnud midagi tegu tegevuse korraldamisega ja avaldas üllatuseks annetuste enneolematut suurenemist. Muide, parema organisatsiooni „Tore hea tunne” valimine on meik kui vähktõvega naiste toetamise vahend: meikide kunstnikud usuvad, et nende välimus välistab naise mitte kaotada meelt, isegi väga rasketel aegadel.
Naiste #nomakeupselfie populaarsuse järel ilmus sümmeetriline "meessoost" tegevus hashtagside #fullmakeupselfie ja #manupandmakeup all. Tema eesmärk oli sarnane - juhtida tähelepanu eesnäärmevähi ja neuroblastoomi uuringute alarahastamisele. Selles osalemist võtsid ilmselgelt mehed, kellel ei olnud huumorimeelet: te ei vaata paljusid enesetunde, kus on mõnus meik ja kummardunud nägu ilma naeratuseta. Tõsi, ükski kuulsus ei toetanud seda tegevust, mistõttu see kaotas üsna varsti, olles vaid paar kuud olnud tipptasemel.
Võitlus vaesuse, haiguste ja muude sotsiaalsete probleemidega aitab loomulikult mitte sotsiaalsete võrgustike ametikohti, sest see ei olnud liiga laisk meenutada Rootsi UNICEFile üks kord. Oma videos "Likes Don't Save Lives" märgib poiss Rahim sarkastiliselt, et nüüd, kui UNICEFi FB leht on kogunud 177 000 meeldi, võib teie ja teie vend olla haigestunud poliooga.
"Raha säästab elusid, kuid ei meeldi" (ja repostsid) - seda lihtsat tõde ei tohiks unustada. Kuid sotsiaaltoetuste aktsiaid, nagu "poleeritud mees", "ärge katke seda" ja #nomakeupselfie, ei tohiks diskonteerida: lõppude lõpuks on nende haridusalane võimekus hindamatu. Probleemide lahendamine algab just nende tunnustamise ja aruteluga: mida rohkem me selgitame, mis on koduvägivald ja kuidas vähki on võimalik varajases staadiumis arvutada, seda rohkem on need nähtused mällu ja mida raskem on neid ignoreerida. Teine asi on see, et ei saa piirduda ainult rääkimisega, kuid tänapäeval, tänu Jumalale, võib annetust teha mõne hiireklõpsuga, ja sõbralikus vestluses - ja ühes - saab tõstatada järgmise ebainimliku teo arutelu.
Fotod: Vaata hea tunne parem
