Tarbimise kogukond: mida ja kuidas osta Moda Operandil

WONDERZINE DEADSkuidas kuulsad võrgupoodid on paigutatud: mida neil osta, kuidas säästa raha ja mida otsida. Teises väljaandes analüüsime, kuidas on korraldatud ModaOperandi.com - veebipood, mis on spetsialiseerunud disainerite, kingade ja aksessuaaride müümisele järgmise hooaja kogudest. Tema kogu ideoloogia sobib kergesti Moda Operandi asutajate poolt välja pakutud mahukas motosse: "osta tuleviku mood". Eelmise aasta lõpus oli Moda Operandi 50 parima online-poe nimekirjas The Timesi järgi.

Mis see on

2011. aastal Ameerika Vogue'i toetaja ja New Yorki ühiskondlik Lauren Santo Domingo koos ettevõtte naisega ja ühe loovama naisega ettevõtetes on Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottiri sõnul loonud unikaalse projekti: e-poe, mis annab kõigile juurdepääsu tuleviku kogudele hooaeg. Kui varem oli võimalus otsida kleit või kingad otse katusekäigust ainult valitud ringide hulgast toimetajatest, kuulsustest, disainilahenduste sõpradest ja naftafirmade omanike sõbrannadest, siis tellige nüüd paar Valentino tembitud paati, Alexander Wangi pommikoti jope, Anndra Neeni sidur-rakk, noor briti brändi kleit Pärli ema või Zac Posen-Z teise rida kott rääkis kaua enne, kui nad kauplustes ilmuvad, saavad keegi vaid paari klõpsu.

Esimene kaubamärk, mis allkirjastas lepingu Moda Operandiga, oli Proenza Schouler, mis on juba ammu saanud kaasaegse Ameerika klassika staatuse. Pärast seda lisati nimekiri veel 30 Ameerika kaubamärkide nimele. Esimene disainer, kelle kogumik saidi jaoks tellimuseks sai, oli Alexander Wang: 16. veebruaril 2011 alustati 2011. aasta sügise-talvise hooaja kollektsiooni pagasinäitamist. ”Lauren oli esimene ostja, ta tellis roosa kleitide kombinatsiooni, ostsin pärast teda siis me istusime ja ootasime, "ütles Aslaug oma aprilli intervjuus Wall Street Journalile.

Nüüd Enam kui 300 disainerit üle kogu maailma teevad pagasinäituses kauplusega koostööd, andes seeläbi klientidele kõikjal maailmas võimaluse tellida asju tulevikus. 2012. aasta detsembris alustati Boutique-sektsiooni, mis koosnes enam kui 70 kaubamärgi praegustest kogudest. Ostud juhivad otseselt loovjuht Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Indre Rockefeller, valmisvalmis direktor, abiga valib ta hoolikalt rõivad ja aksessuaarid, luues unikaalse valiku, mis erineb märkimisväärselt enamiku online-kaupluste valikust. Samuti tellitakse Moda Operandi ostjate kaupluses müügiks mõeldud kollektsiooni tellimisel disaineri pagasikeskkonna statistikat: kui suur hulk inimesi on eelnevalt tellinud Isabel Marant sinise seemisnahast saapad, on nad tõenäoliselt kaupluse sortimentis.

Praegu ei ole Moda Operandis nii palju suuri moemajaid: need on kaubamärgid, mille eesmärk on arendada oma veebipoode (näiteks Ralph Lauren või Louis Vuitton) ja kaubamärke, mida põhimõtteliselt ei müüda internetis. Chanel ja Céline).

Kes on need inimesed

Ameerika Vogue'i toetaja. Enne Moda Operandi loomist töötas ta Vogue'i moeosakonna toimetajana Carolina Herrera ja J. Mendeli brändide PR-direktorina. Tuntud oma stiilitunde, sõpruse poolest suure hulga disainerite ja teiste moe inimestega (tänu oma sõprusele Proenza Schouleri tegevjuht Shirley Cookiga kindlustas Moda Operandi oma esimese lepingu selle tasemega kaubamärgiga). New Yorgi ajakirjandus luges oma koha järgmiseks "ilmalikuks professionaaliks". MO vastutab peamiselt avalike suhete ja uute ootamatute koostöö eest.

Paar aastat tagasi kutsus Ameerika Vogue Aslaug "moemaailma ristiisa" ja mitte ilma põhjuseta: olles haruldane moe-professionaalide tõug ja ainus Islandi, kes sai Harvardi magistriõppe, osales ta mitme ülimalt edukate, veebipoodidele pühendatud projektide loomisel - näiteks Gilt. Aastal 2009 oli see Aslaug, kellel oli idee luua veebisait inimestele, kes on valmis ostma disainilahendusi täiskulu eest otse rajalt. Tänu temale oli 2012. aasta suvel tehtud investeeringud Moda Operandesse 36 miljonit dollarit. Sellest hoolimata lahkus Magnusdottir 2013. aasta mais ettevõttest. Ettevõtte Fashion of Fashion olukorra kohta ei olnud ametlikke kommentaare, hoolimata asjaolust, et Aslaug oli nende tavapärane kolumnist.

Punase karvaga moekunst, fotograafide tänava stiilis lemmik, mis on tuntud noorte disainerite armastuse poolest. Moda loomingulise juhi ametikohale jäi Operandi tarvikute direktori ametikohale Ameerika Marie Claire'i moeosakonnas. Vastutab kogu MO loomingulise komponendi eest. Lisaks pildistamise stiilile ja kontseptsioonile jõudmisele on see peamine ostja ning ka noored talendid üle maailma. Tänu temale on poes terve galaktika uutest disaineritest (näiteks Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM ja paljud teised). Boutiqueil on võimalus tellida tooteid oma isiklikust valikust.

Kuidas osta: plusse ja miinuseid

Mõne pärast päevad pärast brändi näitamist neljal peamisel moenädalal kevadel ja sügisel või aastaaegade (kuurordi ja langemise eel) esitlusi, käivitatakse kohapeal trunkinäitus - kogu kogumik, mis on esitatud poodiumil ja mis on laiali lahti võetud. Iga pagasinäitus kestab keskmiselt kolm kuni kuus päeva. Reeglina ilmuvad riided eraldi, kingad, aksessuaarid, kotid, ehted - eraldi. Selle aja jooksul on teil võimalus väljastada eeltellimus, valides soovitud elemendi, koguse, värvi, suuruse ja nii edasi ning makstes kohe 50% ostuhinnast. Teine pool eemaldatakse kaardilt (olles eelnevalt saatnud meeldetuletuse), kui pakk on saatmiseks valmis (kolm kuni seitse kuud alates pagasiruumi algusest). Toimetamine USAst võtab 10-15 tööpäeva ja maksab keskmiselt $ 50-70. Boutique-sektsiooni esemed on saadaval koheseks ostmiseks igal ajal (kaks korda aastas - hooaja müük kuni 70%).

+

-

Mõne päeva jooksul, kui pagasinäit on sisse lülitatud, ei saa seda üksust välja müüa, nagu ka soovitud suurus ei saa lõppeda.

Te ei pea püüdma leida kauplusi kõigil mandritel ja jälgida uusi omandamisi internetis, püüdes leida soovitud objekt õige suurusega. Näiteks pastellvärvide pealisrõivad kuulutati enamasti üheks peamiseks trendiks järgmisel sügisel, ja need, kes ei ole õigel ajal õigel ajal ega joogiga Guillaume Henri'ga eelnevalt tellinud, peavad nüüd hobustama suurepärase kahvatu roosa värvi Carveni kihi. Võib-olla lähitulevikus on see võimalik osta Boutique-sektsioonis, kuid juba piiratud kogustes.

Kui varem sa ei saaks endale tuhandele dollarile mantlit osta, on nüüd lihtne: kaks sms umbes viiekümne dollari mahakandmisest kuue kuu pikkuse vaheajaga on lihtsam ellu jääda kui üks, kuid umbes tuhat.

Asja hind ettetellimisel ei erine sellest, kus kuue kuu jooksul seda müüakse Ameerika ja Euroopa kauplustes.

Enne kui maksate esimese 50% asja maksumusest, peaksite hoolikalt kaaluma, kas te vajate seda kuue kuu jooksul.

Tarne maksumus on endiselt tunduvalt suurem kui näiteks Net-a-Porter (16 naela) või Shopbop ($ 10, kui tellite 100 $ - tasuta).

Mida eelnevalt tellida

Augusti moetööstuses - rahu enne tormi; Instagrama toimetajad, disainerid, stilistid ja mudelid on nüüd palju rohkem pilte peopesadest ja päikeseloojangutest kui kingad ja kleidid: kõik valmistuvad vaimselt ja füüsiliselt moenädalaks, mis algab septembris ja kestab terve kuu. Seetõttu on MO nüüd tuulevaikus, Trunk näitab sektsiooni, põhiliselt ainult hooaja Resort 2014 ujumistrikoo kogusid.

Lisa Marie Fernandezi ujumisriided Resort 2014 kollektsioonist on tellimiseks saadaval kuni 12. augustini (kaasa arvatud) ning tulevad teile õigeaegselt uue aasta pühade ajal detsembri lõpus. Bloggeri ja fotograafi Garans Dore'i nime saanud Garance mudel on ajatu klassikaline punane, mis sobib ujumiseks Seagullis ja basseini poole Balis. Aluspesu disainer Araks Yeramyani debüütliini geomeetrilised ujumisriided on tellimiseks saadaval kuni 13. augustini. Peate pikka aega ootama pakki, nad lubavad tarnida järgmise aasta veebruarist aprillini, kuid te ei saa muretseda uue ujumistrikoo pärast järgmisel suvehooajal.

Mida osta nüüd Boutique'is

MAJANDUS UUS YORK METROPOLITANI MUUSEUMIS Alustas näitus "Punk: Chaos Couture'ile". Selle avas kostüümide instituudi pall, mida tuntakse paremini kui Met Gala, ühest kõige muljetavaldavamast punastest rajadest. Мoda Operandi oli ürituse partner ja andis oma klientidele võimaluse tellida järgmisel hommikul Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain või Rodarte varustus. Nüüdseks on Boutique-sektsiooni veebilehel kogu punk-stiilis riided, kingad, aksessuaarid ja sisustustarbed, mis on loodud spetsiaalselt Moda Operandi jaoks. Näiteks Givenchy šifoon ja nahakapsas, teksapüksid, mille ristid on Tripp, mis on spetsialiseerunud punkriietusele, Meadham Kirchhoffi T-särgid, millel on positiivne "vihkamine" ja "Fuck" pealdised või liiprid anarhilise kassiga, mille ninaga on tihvt (disainer-kinga koostöö tulemus ja Charlotte Olympia kotid Tom Binnsi ehtekujundusega).

Teksad Tripp NYC

Cape Givenchy

T-särk Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia ja Tom Binns Sleepers

Tagasi boutique

Lisaks peenikollektsioonile Boutique-sektsioonis peaksite pöörama tähelepanu seadmete siidist särkidele alla turuhindade (200 dollarit pluusi asemel 280 $ eest Shopbopi jaoks või sama palju kui $ 380 Asosele) või seelik avamisseremooniast enne Ameerika laevastiku langemist. Ka eelseisval sügisel on mugav kasutada halli ülegabariidset karvkatet “Calvin Klein Collection või esemed Pärli ema noorte disainerite kollektsioonist.