Tervisliku mehe mood: miks me vajame massituru spordiliine
Sport kõikjal. Fotoraportid Moskva või Pariisi maratonidest, spordikogukonnad, spordisaalide spordiklubide enesehinnang miljonile, fitness apps, igasugused tervislikud ja mahepõllumajanduslikud toidu kohaletoimetamine, aastaringsed allahindlused spordiklubidele - terve vaim kõikjal. Selliste kõikumiste suhtes tundlik moetööstus ei ole ka kõrvale jäänud: rõivatootjad on ühehäälselt mõistnud uut globaalset suundumust, mis näib ilmselt kõigi heaks. Veelgi enam tossud, koostöö, reklaamikampaaniad, mis edendavad spordi-võistlusi ja enesetunde - sport on muutunud universaalseks ühendavaks ideoloogiaks, mis tõesti ei tunne piire. Sealhulgas tarbimine.
Selle kevadise uudised. Beyoncé tutvustab koos Topshopi tegevjuht Philip Greeniga Ivy Parki kaubamärki, mis on mõeldud "välitegevuseks" - koos tippude, lühikesed püksid, kapuutsiga ja kõik sellega kaasas olevaga. Esmakordselt näitab Zara debüüdi täieõiguslik spordiliin Feel Good. Victoria salaja kavatseb keskenduda aktiveerumisele ja näib olevat valmis pidevalt loobuma kuulsast odavast ujumistrikoodist. Samal ajal tundub, et luksuskaupade hiiglased tegelevad peamiselt oma spordivaliku edendamisega ning juba on ebaselge, mis on kõige populaarsem - Net-A-Porter või nende Net-A-Sporter alustas tegevust 2014. aastal.
Niinimetatud sportliku riietuse turg (alates kergejõustikust - "kergejõustik" ja vaba aeg - "vaba aeg") hakkas esile kerkima kümme aastat tagasi: interneti kaudu levinud propaganda aitas kaasa tervislikule eluviisile ning võimaluse tulla kontorisse mitte ühtsel kujul, vaid vabaajarõivaste ja isegi treeningutega. vaba töögraafikute levitamine ja levitamine. Praegu on turu maht hinnanguliselt umbes 100 miljardit dollarit. Ja isegi kui te ei ole vastuolus numbritega, on seda lihtne mõista - see on tõsi palju.
Vabaajarõivaid arendavad kaubamärgid käivitatakse peaaegu iga päev - USAs toodavad seda nii noored entusiastid, massiturg kui ka individuaalsed jõusaalid. Rõivad "sportimiseks ja eluks" teevad nüüd enam-vähem kõike: Mango, Oysho, H & M ja vabandan, isegi Chanel (kelle tossud on eriti armastatud vene publikust, kes seda endale lubab) ja Louis Vuitton.
Massiturul on madal hind, suured allahindlused, heledus ja kiire reageerimine suundumustele
Kust pärineb selline metsik populaarsus? Peamine, mida mõista, on athleisure - see ei ole ainult spordirõivad. Just sellised asjad on “energiline elu”, nagu turundajad soovivad öelda. Elu, mis on enam-vähem püüdnud juhtida kõiki suuri linnu inimesi, olles teadlikult oma tervisele kohane. Minnes kontori ette jooksma, töötama ja sõpradega kohtuma pärast kõige mugavamat riietumist, mitte liikumise hoidmist, mis aitab teha korraga kõik, mitte muuta riideid sada korda. Seega sai spordist lahutamatuks osaks inimene ja spordirõivad ning nende elemendid - linnarahva kindel vorm, mis on sõna otseses mõttes muutunud sobivaks kõikjal.
Venemaal on endiselt ebatavaline lugu kogu päeva vältel spordisäärete kandmine. Aga vaadake iga linna tänava kohviku külastajat, sõna otseses mõttes pöördus noorte, ilu ja tervise poole - Los Angeleses - enamikus tüdrukutes näed täpselt, mis nad on. Nn jooga püksid. Kuigi nõudlus teksariide järele langeb, muutuvad need püksid peaaegu "uuteks teksadeks". Kahe aasta jooksul tõusis nende keskmine hind ilma erilise põhjuseta 14%. Tähelepanuväärne on see, et nii mudel kui $ 450 ja mudel $ 45 leiavad oma ostja.
Massiturg koos oma tohutute analüütikute osakondadega, kes esimesena reageerivad globaalsetele suundumustele, ei saa vaid sellistele arvudele vastata. Ja siiski on nad natuke ettevaatlikud - pole ime, et Zara käivitab kohe uue rea. Ekspertide sõnul on tõenäoline, et lähitulevikus jõuab vaba aja veetmise turg oma tippu ja on üleküllastunud. Allakäik on paratamatu. Lõppude lõpuks ei saa see lõputult laieneda. Kõik on piiratud. Lisaks hakkavad inimesed üha enam mõtlema asjade päritolule, milliste vahenditega nad tegid. Ja sageli on teadlike tarbijate valik (ja need, kes propageerivad sporti ilma fanatismita, kelle jaoks tervislik eluviis ei ole tühjad sõnad), demokraatlike kaupluste kasuks.
Kuid nüüd on massiturul suur hulk asju "spordi ja elu jaoks". Jah, nagu kõik selle segmendi riided, jätab selle tootmise eetika lahtised küsimused ja materjalid ei ole sageli nii „uuenduslikud” kui need, mida kasutatakse sama Nike ja Puma sarnastes mudelites. Need, kes tegelevad tõsiselt ristsõiduga, jooksevad (eriti pikkade vahemaade puhul), mängivad jalgpalli, ei tohiks ideed osta professionaalide nõuandeta spordijalatsid, mis ei ole erikaupluses. Ja õigesti. Aga mis on sconce, t-särgid ja säärised? Üldine vastus on, miks mitte.
Massiturul on madal hind, suured allahindlused, heledus ja kiire reageerimine suundumustele. Oysho spordirõivastes ja Gap T-särkides on olümpia maratonid või meistrivõistlustel osalemine vaevalt väärt - kuid neid ei leiutatud. Spordi huvides on see hinna ja kvaliteedi vaheline kompromiss. Isegi kui sa ei teeni miljoneid, ei osta eelarvet 5 000 rubla väärtuses riideid. See tähendab, et saate seda mitte ainult pilatesega lõdvestunud harjutustes, vaid just nii.
Seega on spordirõivast saanud mingi marker: hommikul hoodide ja spordi-lühikesed püksid kannavad, isegi kui sa ei tee päeva jooksul harjutusi, näidake oma lojaalsust kursusele „uue mugavuse”, oma aktiivse elustiili vastu. Või vähemalt iha "suunduda." Lõppude lõpuks aitas massiturg alati kõige paremini aidata - kiiresti ja ilma suurte investeeringuteta.
Fotod: Ivy Park, Zara, Mango