Uue põlvkonna läige: kuidas Ukraina Vogue on nii lahe

Käesoleva aasta veebruaris Vogue Ukraina märtsiküsimus tuli välja uhkusega, mis oli "viis aastat Ukrainas." Aastal 2013, kui ajakiri esimest korda ilmus, oli meediaturul juba läikiv meedia: Elle, Harper Bazaar, Marie Claire ja L'Officiel. Igaüks neist asus niši ja leidis publiku, kuid paljud moeprogrammist huvitatud ukrainlased ootasid riigi peamist moeajakirja - ja ootasid.

Masha Tsukanova, kes oli Kommersant-Weekendil kuus aastat töötanud, sai Vogue Ukraina peatoimetajaks, samal ajal kui moejuht oli Philip Vlasov, kes alustas oma karjääri Vogue, Elle ja InStyle Manis. 2013. aasta märtsis müüdi Vogue'i esimese versiooni väljaanne ning mõne päeva pärast puhkes skandaal: paljud ukrainlased olid nördinud, et ajakiri ilmus vene keeles. Olgu siis selline otsus avalikult hukka mõistetud, täna võime kindlalt öelda, et see riskantne, kuid strateegiliselt korrektne samm võimaldas publikut laiendada riigi piiridest kaugemale.

Tsukanova avaldas mõõdukalt konservatiivset väljaannet tugevate ajakirjandusmaterjalidega, keskendudes lugejate soovidele - ja nad olid peamiselt huvitatud kohalikust moest. Nii kirjutas ajakiri Ukraina disainerite esimese võidu kohta Pitti Guest Nation projektis, valmistas materjale riigi kahe peamise moenädala asutajatega, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiievi moepäevad) ja Irina Danilevskaja (ukraina Fashion Week), kasutades aktiivselt kohalike disainerite asju moe laskmistes. Peatoimetaja ise intervjueeris suurepäraselt olulisi kohalikke disainereid Svetlana Bevza, Lilia Pustovit ja Vita Kin. Sel ajal olid kõik maailma jaemüüjad järjekorras viimased tikandid.

„Viis aastat tagasi oli Ukraina turul peaaegu kõik läikivad välismeediumid, võistlus oli kõrge. Loomulikult on sellel kaubamärgil nagu Vogue suur eelis teiste ees - see on unistus paljudest, moe piiblist ja kaubamärgist, mis ei vaja sissejuhatust. Vogue Venemaa esimene peatoimetaja Alyona Doletskaya rääkis, kuidas nad pidid alguses võitlema sellega, et avalikkus ei tunne kaubamärki.Mulle tundub, et Ukraina Vogue oli palju lihtsam - maapind oli juba koostatud Vene väljaande poolt, sama Alena poolt. Oli täiesti erinevaid väljakutseid: leida oma hääl mitte ainult oma kodumaal, vaid kogu Vogue'i perekonna kontekstis ja õigustada lugejate usaldust Ukrainas.Mulle tundub, et meeskond õnnestus mõlemad, ja Masha Tsukanova ja Olya Sushko on kõrged spetsialistid oma valdkonnas, "- ütleb Daria Shapovalova - Mercedes-Benz Kiev Fashion Days'i asutaja ja loominguline juht, samuti näituseruumi More Dash asutaja.

Tsukanova all ilmus ajakirjas, mis oli läikiv, nagu artikkel mune külmutamise kohta ja foto lugu ONUKA laulja Nata Zhizhchenkoga, kellele toimetajad läksid Tšernobõli. Need, kes olid kohaliku kultuuri avangardis: näitekirjanik Natalia Vorozhbit ja Odessa filmifestivali president Victoria Tigipko, telesaadete esitajad Olga Freimut ja Masha Yefrosinina, samuti paljulubavad kirjanikud, muusikavideo tegijad ja kunstnikud tulid pidevalt tähelepanu publikule. Paljud, isegi kaugel Ukraina piiridest, unistavad endiselt, et kogutakse 2015. aasta novembri musta väljaande ja kunstnumbri Marina Abramovitšiga kaanel.

2015. aasta novembris asus tänava stiilis fotograafide stilist ja lemmik Yulia Pelipas Philip Vlasovi asemele, kes oli enne Vogue'iga liitumist teinud koostööd Ukraina popstaaride ja Harperi Bazaariga. Peaaegu aasta hiljem muutus ka peatoimetaja - temast sai Olga Sushko, kes töötas koos Tsukanovaga Kommersant-Ukraina kirjastuses ning alates 2014. aastast on ta vastutav elustiili eest Ukraina Vogue'is. Umbes samal ajal vahetas ajakiri omanikke: alates oktoobrist anti väljaandmisõigus Media Media Ukrainasse. Raske on öelda, kui palju on hiljutised muudatused avaldamise sisu mõjutanud, kuid tundub, et meeskond sai vabade sõnavõtude eest väljaandjatelt carte blanche.

Erinevalt eelmisest Glavredist pani Sushko tugeva visuaalse komponendi esirinnas. Seega on uuendatud Vogue järjekindlalt kogunud välisriikide kolleegidelt saadetavaid euogoge ja foorumeid ja sotsiaalseid võrgustikke. „Mulle tundub, et siin on saladus, et ajakirja peatoimetaja on koondanud tugeva meeskonna, millel on ühtne ja kaasaegne nägemus, ning kirjastuse juhtkond usaldab neid ja võimaldab neil luua, keskendumata sellele, mida nad usuvad majanduslikult edukaks,” Vogue toimetaja, Intervjuu, Blueprint ja hea hommik telegraafikanali looja, Karl Katya Fedorova.

Tundub, et täna on Vogue Ukraina tegelikult lugu tugevast meeskonnast, kes tunneb aegade vaimu ja mõistab, mis on läikest puudu. "Võib-olla me tundsime lihtsalt muutusi õhus enne teisi õde väljaandeid, saime aru, et kohalik Vogue ei ole üks viiest peamisest (USA, Suurbritannia, Pariis, Itaalia, Jaapan) ja väikeste eelarvetega saab toota kvaliteeti, kunstilist, keskendudes uuele põlvkonnale. rahvusvaheline toode - enne kui ülejäänud hakkasid kujundama plakatite disaini ja digitaalset kaaned, teemasid ja kunstnumbreid, töötama koos uue põlvkonna fotograafide ja stilistidega värske välimusega, tänu millele sada protsenti tegi oma visuaalse sisu, ”ütleb art-di Rektor Sergei Kovalev.

Ajakirja esteetika on tõesti kiiduväärt. Ajal, mil meedia on võrgus, ei ole meeskond keskendunud kiirusele, vaid kvaliteedile; nad valivad tahtlikult sellised katted, et nad sooviksid küsimusi artefaktidena hoida. Klassikaline valemivalik, millel on suur hulk pealkirju, tavalise suure kaliibriga täht või A-nimekirja edukas kangelanna, mis on pildistatud ainult teatud nurga alt, ei ole lugu Vogue Ukrainast. Siin on kõik täpselt vastupidine: minimaalne caverline ja nende mittestandardsed asukohad, heroiinide ja mudelite mittevõitlev valik, neutraalne taust, vaigistatud värvikorrektsioon. Näiteks näeb 2017. aasta mai väljaanne ainsa eemaldamisega - „uue põlvkonna feminism”.

Just siin ilmus kaanel Aafrika päritolu mudel Alek Vek (äärmiselt harva Ukraina läige, välja arvatud see, et Naomi Campbell oli Elle'is ja L'Officielis), Vita Filonenko suletud silmadega ja Doutzen Cruz päikeseprillides ja isegi b / w Fashion Spotis arutavad nad, et Anna Rubikuga saab probleemi segi ajada Vogue Paris'iga, mis on tuntud oma provokatiivse stiili poolest.

Kõige tähtsam on see, et viieaastase ajakirja Ukraina versioon ei ole kunagi oma unikaalsest kultuurist, unikaalsetest kultuurikoodidest ja kangelastest unustanud. See ei puuduta ainult moe - siin saate lugeda intervjuud muuseumikompleksi "Mystetsky Arsenal" kuraatoriga ja kohalike kunstnike näituse korraldajaga Alisa Lozhkina, "Vaikse ookeani ääres" Ivan Sakhno juhtiv näitleja, Golden Palm filiaali "Marina" juhataja ja omanik. Sarnane või Cardiomo käivitamise juht ja seadme loomine, mis aitab südamehaigusi ajas tuvastada, Xenia Belkina. Vogue UA koostas koostöös Ukraina moeajalugu instituudiga 19. sajandi lõpust ja 20. sajandi algusest video meeste ja naiste rahvarõivast. Nad on kirjutanud rohkem kui kord etnilistest projektidest ja kultuurialgatustest riigis ning kasutanud filmimisel traditsioonilisi kostüüme, segades neid viimaste kogude asjadest.

Täna järgige väikseid, värskeid Vogue'i kohalikke versioone palju huvitavamalt kui vanemad väljaanded. Ajakiri Gigi Hadidiga Vogue Arabia kaanel on kaubanduslikult edukas, kuid teeb selle visuaalselt mõttekaks? „Ma märkasin, et“ väike ”Vogue on hiljuti järsem kui tema suured kolleegid, lisaks on Ukraina jaoks suurepärane vaesete Portugali ja Poola ajakiri, mis näib paljutõotav. Reklaamija soovid ja tippjuhid ei püüdnud luua oma häält ja ainulaadset visuaalset stiili, muidugi on keerulisem, sest ringlus ja võimalus teenida rohkem, seega rohkem tähelepanu juhtimiselt ja rohkem . Derzhko ma väga loodan, et koos saabumist uue peatoimetaja Masha Fjodorova see muutub, "- täiendab Fjodorov. Olgu Vogue alati luksusliku, kuluka, kuid tänapäeva näo kaotanud maailma lipulaev, mis kaotab oma konkurentsieelise. Võida neid, kes ei karda riske võtta ja teha midagi oma, originaalset. Vogue Ukrainas, kui selgub.