Mitmekesisus, ökoloogia, mugavus: kus moe liigub
Trendiprognoos - trendi jahimeeste töö. Kuid ei pea olema etteteatamiskeskuse töötaja, kes jälgib avalikku sentimenti: teatavad suundumused ei kao sellel hooajal järjest ja kaovad ilmselt mitte varsti. See ei tähenda kauboi saapaid, klaaside tagastamist 2000ndatel, palazzo püksid või laiaid õlgadele. Kaalul on midagi enamat - teemad ja ideed, mida kõik suured kaubamärgid on eranditult arvesse võtnud. Me räägime makromajanduslikest suundumustest, ilma milleta on tänapäeva moe ette kujutada.
Vastutustundlik tarbimine
Hiiglaslik prügila, sarnane linnale, loomade tapmine, õhku ja vett reostavad taimed - moetööstus on keskkonnakahju poolest teisel kohal. Vastutustundliku tarbimise moodus ja sellega paralleelselt keeldumine looduslike karusnahkade kandmisest ei ole uudis, kuid 2017. aastal rääkisid nad sellest nii palju ja nii meeleheitlikult, et selgus: vaid rohkem on veel.
Inimesed hakkasid mõtlema, et isegi tavalise T-särgi ostmine massiturul ei ole ainult eetikaküsimus (töötamine Aasia tehases, mis toodab riideid, võib olla lihtsalt ohtlik), vaid ka planeedi tulevik. Kaubamärgi ja korporatsiooni nõudmine võib olla lõpmatu, kuid üha enam inimesi otsustas targalt alustada iseendaga. Oleme juba öelnud, kuidas saaksid keskkonda kannatamatult aidata: osta vähem, korraldada vahetuslepinguid, st vahetada riideid sõpradega ja õpetada ennast kasutatud või edasimüügiks. Makro-kalduvus teadlikule tarbimisele on muide inspireerinud tervet noorte disainerite galaktikat, kellest paljud töötavad vanade kangaste ja vanade asjade uuega.
Ka tuntud kaubamärgid ei saa reageerida: keskkonna- ja sotsiaalsete loosungite ignoreerimine tundub juba lihtsalt vääritu. Keringi konglomeraat, mille omanikuks on Balenciaga ja Saint Laurent, võttis endale initsiatiivi kaupade tootmise ja toetas programmi "Fashion for Good". 2025. aasta eesmärgid hõlmavad süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamist, veemahu vähendamist, jäätmete minimeerimist ja palju muud. Sel aastal teatas Gucci, et nad keelduvad karusnaha kasutamisest (ja see on koos karusnahkade ja karusnahkade suure müügiga Margot Tenenbaumi vaimus) ja Stella McCartney filmis reklaamikampaania prügikasti vastu sõnasõnaga: "Vaata, kui palju me tarbime."
Massiturg, mis rohkem kui teised peavad ökosüsteemide rünnakutest hoiduma, ei ole maha jäänud: alates eelmisest aastast on Zara edukalt müünud oma orgaanilise puuvilla liini Liitu Life'iga ja selle aasta Mango tutvustas orgaanilise või ringlussevõetud materjalidest valmistatud riideid. H & M ja Monki jätkavad vanade esemete kogumist ringlussevõtuks, saades oma kauplustes allahindluse: 15% annab ühe kotti H & M-le ja 10% kotile Monki. Ühekordseid (siiani) kampaaniaid korraldab ka Uniqlo: 11. novembril saab Moskvas, Peterburis, Kazanis ja Nižni Novgorodi kaubamärgipoodides saada tasuta T-särgi Heattechi meeskonnast vastutasuks mis tahes vana eest. Võib süüdistada silmakirjalise turunduse kaubamärke, kuid fakt on siiski järgmine: need muutused on paremad.
Tänavamood ja sport
Louis Vuittoni ja kõrgeimate partnerluskampaaniate suur meediashow on tõend selle kohta, kuidas tänapäeva mood on tänaseks muutunud. Kõik suured kaubamärgid tahavad oma kooki koostöös streetweariga, sest nad mõistavad, et see, kes saab noorema põlvkonna kasuks, võidab. Asjade maksumus ei ole talle nii tähtis, haruldus, ainuõigus on huvitavam. See on see, mida tänavamärgid pakuvad haruldaste väljalasete vabastamiseks hooajast hooajani. "Tänapäeval pole moel midagi müüa: luksus ei kiirusta, viimane puutumatu au jääb - streetwear," selgitab Alexander Goncharenko, kinkide rullu turunduse koordinaator.
Sõna "Hipbist" hakkas üha sagedamini helisema - seda nimetatakse sageli nooreks meheks, keda lummavad tänavamärgid, mida saab hiljem edasi müüa internetis, see on tegelikult peaaegu kõik tänapäeva noored. Meile ei meeldi see määratlus, selle teema manifesti leiate siit. Kuid tänapäeva mood on tõesti üks kaasaegse tööstuse huvitavamaid nähtusi.
Mugavuse kursus, kõrgtehnoloogilised kangad, funktsionaalsus veenavad meid, et lähitulevikus huvi tänava riide vastu ei kao. Kaubamärgid nagu Acronym ja Cav Empt, tänu VKontakte avalikele kontodele, on juba 13-aastasele tuttavad - kõik, mida me saame teha, on vaadata.
Sort
Mõnikord tundub, et tavapäraselt ilusate Kaiya Gerberi ja Lily-Rose Deppi uskumatu populaarsus, mis tuleneb kuhugi, toob kaasa kõik moetööstuse katsed pöörduda mitmekesisuse poole. Aga see on illusioon. Me ei küsi enam endalt, kas mood on valmis andma võimaluse erinevat tüüpi figuuride, vanuse ja naha värvi mudelitele, vaid palume ainult: "Miks mitte rohkem?"
TheFashionSpot foorum kokkuvõtvalt 2018. aasta kevad-suvi hooaja traditsioonilised tulemused: Aafrika, Aasia ja Ladina-Ameerika päritolu mudelite arv, üle 50-aastased plussmudelid, transseksuaalmudelid ja need, kes ei ole põhimõtteliselt soo kindlaksmääramiseks valmis, on suurenenud. Võrreldes kolmeaastaste muljetega, on edusamm muljetavaldav: kolme aasta jooksul kasvas moekuudel nn mittestandardsete osalejate osakaal 17% -lt 30,2% -le.
Üha rohkem asutusi edendavad erinevaid mudeleid, sealhulgas Venemaal ja Ukrainas. 2017. aasta lõpus on isegi raske nimetada oma allakirjutajaid „mittestandardseks” - nii palju paari aasta jooksul on need samad „standardid” muutunud häguseks. Ainuüksi sel aastal võtsid Vetements Zürichis tavaliste inimestega piletikirja, Balenciaga vabastas poodiumile oma lapsi tõelised isad, Acne Studios näitas 78-aastase Verushka kruiisikogu. Noorte kaubamärkide kohta pole vaja rääkida: tavapäraste mudelite pildistamine on muutumas haruldaseks ning Venemaa, kus sellised muutused on alati olnud raskustes, ei ole erand. Piisab, kui meenutada Wonderzine'i uudiste pealkirju viimase kahe päeva jooksul: "GUMi töötajad Lookbook" Sektsioonides "või" 60-aastases mudelis ilmusid Monki lookbookis. "
Mugavus
„Riided peaksid olema kõigepealt mugavad” - kõige tavalisem arvas, et veerus „Wardrobe” veerus ilmub. Aktiivne elustiil, sport, võimalus reisida, mis ilmub üha enamates inimestes - riided muutuvad ka mugavamaks ja funktsionaalsemaks. Pehmed kampsunid, suured pintsakud, tekid, teksad - see on linnaelaniku valik täna.
Kingad väärivad eraldi arutelu: kümme aastat tagasi oli raske ette kujutada tavapäraste tossude populaarsust, mis kandis riiulitele kõrvu. Aastal tohutu null naastud olid kõikjal - ja mass turul, ja sviit, nad hakkasid kandma keskkooli. Täna on peaaegu võimatu kohtuda koolitüdrukuga suurlinnas, kuid kallis tossupesas. Teie kõige populaarsema kingitusepaketi versioon toodab isegi rasket sviiti: Louis Vuitton, Prada, Gucci ja Chanel. On kultus tossud Balenciaga ja ei saa rääkida. Sama suundumuse tõttu vallutavad crocs poodiumid jätkuvalt. Järgmine loogiline samm kaubamärkide osas on lamba- nahast valmistatud taaselustamistundega saapad, mis on juba alanud.
Viimastel aastatel on tekkinud terve naissoost disainerite laine, mis toetab endas mugavaid riideid. Tunnistades "rahulikku lihtsust", leidsid nad kompromissi "naiselik" moe (Balmain ja Dolce & Gabbana ikka veel väga hea turul) ja igapäevase "tänava" vahel. Väikesed kaubamärgid, mis valmistavad rõivaid looduslikest materjalidest, nagu Paloma Vill, Carcel ja Marieyat, saavad kasu ka eetilisest suhtumisest tootmisse ning need tootjad saavad aja jooksul rohkem.
Agenderi riided
Androgynilise, aseksuaalse olendi kujutisel ehitati rohkem kui ühe popstaariga karjääri, David Bowie tuleb kõigepealt meelde. Vanemate rõivaste trend on samuti üle kümne aasta. 90-ndatel aastatel - iseseisvate ajakirjade ja fännide õitsemise ajal - jõudis meile "unisexi" mõiste, mis propageeris meestele ja naistele ühtlast. Sellest ajast saadik on palju muutunud: kahtluse alla on seatud selge sooline klassifikatsioon, mis on sajandeid määratlenud sotsiaalsed rollid ja vastav välimus.
Tänapäeval on esmakordselt laialt levinud sooline seotus, mis kaotab "meeste" ja "naissoost" garderoobide traditsioonilised reeglid. Kõige progressiivsemad kaubamärgid keelduvad jagamast meessoost ja naissoost näitusteks, kontseptsioonikaupade, nagu KM20, veebipõhised selgitused eemaldavad samad riided nii poisid kui tüdrukud ning arhailised reeglid nagu "roosa on tüdrukutele ja sinine on poistele "ei tööta enam isegi lasteasutustes.
„Kui vaatate globaalselt, siis on peamine suund„ can ”ja„ not ”tühistamine. Kõik on võimalik: kõik värvid, kombinatsioonid, stiilid,” nägime oma projekti loomisel selliseid avaldusi, paludes meestel, kuidas nad Tunne traditsiooniliselt naissoost asju. Vaadates meie teist sooritamist, mis on pühendatud soolistele riietele, on samuti kerge jõuda järeldusele: kõik „meeste“ ja „naissoost“ riiete märgid - konventsioonid, mida järgmine põlvkond juba läbib.
Fotod:Mango, Paloma vill, akne stuudiod, palee, Stussy, sadamad 1961, Joseph, KM20
