Kuidas tänavakultuur on muutunud
Modifikatsioonid rivistuvad eksklusiivse Nike mudeli taga istuvad Pariisi näituste esimeses reas poisid adidas kiltidel, tüdrukud panevad New Era mütsid tagasi. Maailma moenädalatel ilmuvad kaubamärgid, mille olemasolu oleks olnud raske seletada: Nazir Mazhar vabastab oma sõbrannad korvpalli lühikesed poodiumil elastse logoga, Hood by Air kutsub kinni hip-hopper show A $ AP Rocky, VFiles isegi näitab disainerite kohta Style.com. Big Fashion Houses tõlgendavad ajalugu omal moel: Kenzo teeb koostööd Vansiga ja sama New Era'ga, Givenchy käivitab poisid t-särkides numbritega ja sääristega ning Christopher Kane legaliseerib kividega linnalähedase elu.
Pariisi moenädala ajal rääkis Wonderzine WAD ajakirja moejuht Jean-Paul Paula'ga, kuidas on viimastel aastatel tänavakultuur muutunud ilmselt moe mõjutavaks ja selle ohuks.
Lookbook Hood by Air
Tundub, et suured keelud olid hiljuti riietatud tossud ja sandaalidega spordisokid. Asjad muutuvad: nüüd on paar naykovil isegi konservatiivne Karin Roitfeldi stiilis ja Givenchy on välja andnud oma mütsid ja säärised. Tommy Ton ja teised tänavakunstnikud pildistavad inimesi, kes ei karda reegleid moes murda, ja rippuvad neile automaatselt silt "see". Tumbler levitab fotosid üle maailma paari päeva pärast. Kanye West Pariisi moenädalal? Tänaval on rahvahulk poisid Givenchy ruudusärgis, Rick Owens nahast püksid ja klassikaline Nike Air Force 1 - tänaval. Igaüks tahab olla osa moodsast rahvahulgast, mis vilgub blogides. Aga kas kangelased nagu Anna Dello Rousseau on üllatunud nüüd, kes panid kõik moodsaimad asjad korraga lihtsalt sellepärast, et nad said need esimesena?
See, mis meid spordirõivastega nüüd paelub, on see, et see ei loo moes dikteerida. Tossud, T-särgid ja lühikesed püksid - taskukohased asjad, mis on mugavad. Need on asjad, mis määravad elustiili ja ei kuulu moeklaani. Vaadake metroos olevat meest, kes on riietatud ranges ülikonnas või üsna äärmuslik - terve rahvahulga mehi Pitti Uomos. Kas arvate, et nad näevad moes? Kui vaatate meeste moe tulevikku, on ilmne, et nad tahavad oma välimusega liiga palju öelda ja näidata vana tolmust šikk.
Paljud moeloojad ei mõjuta suundumusi nii palju: nad saavad osta uue asja, kuid nende stiil jääb äratuntavaks. Aga sa pead aru saama, et on enesekindlaid inimesi, kes ei karda katsetada ja seda edukalt teha, kuid neid jälgib. Nn moeohvrid teevad tööstuse sellest, mis see praegu on. Disainerid kaotavad oma loovuse, loovad müüdavad asjad. See ei ole kõrge mood, nagu see oli 1990ndatel, see on moe "pop". Sa võid süüdistada kedagi ja midagi: degradeerumist, globaliseerumist, internetti. Aga põhjus - ühiskonnas, st inimestes, kes seda ostavad. Kes hoolib Lady Gagast, kuni ta sai moeikooniks? Miks teevad H & M ja Zara müüki, mida nad pole varem näinud? Inimesed tahavad, et Balmain teksad oleksid 5000 eurot, Zara kopeerib need ja kahe nädala pärast toob need kauplustesse üle kogu maailma. Brändid on lõpetanud unikaalsete asjade tegemise. Vaadake Maison Martin Margielat - isegi kui nad on lõpetanud riski.
Mida tuleb nüüd teha, et huvitada avalikkust, kes ei soovi seda äritsüklit arvesse võtta, mis armub asja juurde, kuid kaotab uskumatult kiire rõõmu? Spordirõivad mängivad inimeste huvi uute tehnoloogiate vastu, kuid pidage meeles, kuidas näiteks Nike on mures. Me arvasime, et 2013. aastal teeksime autosid; See ei juhtunud, kuid meil on maailma kõige mugavamad tossud. Jah, Chalayan vaatas alati tulevikku, kuid tema riided olid sobimatud. Spordimärgid võtavad sama, kuid edastavad idee tänavatele. Kuidas jätkata kasvamist ja mitte kaotada avalikkuse huvi mõne hooaja jooksul? Loo uusi mudeleid koostöös disainerite ja publiku poolt tõmmatud inimestega. Kanye kingad Giuseppe Zanotti'le on välja müüdud, Rihanna kollektsioon River Islandile on väga edukas. Koostöö huvitavate inimestega toob alati positiivse tulemuse ja disaini kombinatsioon spordirõivaste mugavusega on täiuslik kombinatsioon.
Tundub, et mood on juba keeruline. Religioon, androgoogia - see kõik on juba juhtunud ja T-särk Jeesusega või emalt eemaldatud kleit ei üllata kedagi. Paljud otsivad inspiratsiooni ajal, mil sellist kriisi ei esinenud, nad üritavad taaselustada 1990ndatel ja 2000ndatel. Briti disainerid J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson teevad seda edukalt oma võti. Ameerika luksuskaupade kaubamärgid näitavad, et moeõpe ei ole vajalik selleks, et huvitada inimesi, kes otsivad midagi uut. Viimased on isegi meelitanud ideed kanda jahedaid asju, mis on vähem seotud moe ja elustiiliga. Vaadake, mida HYPE on nüüd Hood by Air - New York DJ / promootori loodud kaubamärk. Ei, tõsiselt, nende uusim kollektsioon on fantastiline. Te vihkate ennast ja arvate, et ostate asja, mida edendab selline osav turundus, või paned selle lihtsalt üles, näed jahedad ja õnnelikud. See toimib tõesti.
Fotod: Getty Images / Fotobank (3)