Kuidas peamine vene feministlik kaubamärk narvskayadostava

UUS FILMIS "KOMMUNIKATSIOONID" TULEMA MEIE MEESTE KOHTAkes tulid välja ühise põhjuse ja saavutasid selles edu. Samal ajal paljastada müüt, et naised ei suuda sõbralikke tundeid ja võistlevad ainult agressiivselt. Tänapäeval on tähelepanu keskmes narvskayadostava, Peterburi bränd, mille on loonud aktivistide kunstnikud Lyolya Nordik ja Olya Shapovalova. Tema sõbrad järgivad feministlikke vaateid, nii et tavalised naised eemaldatakse lookbookidest ja nad toetavad regulaarselt naiste kriisikeskusi. Me rääkisime asutajatega suhtumisest oma kaubamärgile Venemaal, klientidele ja plaanidele.

"Mõned tüdrukud"

Lola: Olyaga ühendasid meid vana kooli armastus, vana rokkmuusika, punkkultuur, MTV esteetika 80ndatel ja 90ndatel. Me armastasime külastada peole ja kontserte, riietuda jahedas varustuses, mille otsimiseks veetsime nädalavahetused Peterburi kirbu turul "Udelka". Meil ei olnud piisavalt kohti, kus see oleks tõesti lõbus, nii et me otsustasime oma üritusi teha. Nii et 2009. aastal toimusid odavad ja stiilsed põhimõtted, mis olid „odavad ja stiilsed”: me ise olime DJ-d, korraldajad ja promootorid.

Me leiutasime teemasid, plakatitega kokku lepitud maalitud plakatid, valmistasime ruumi. Kuid vaatamata edule (parteidel lõppes kogu baari alkohol enamasti), koheldi tihti ebausaldusväärselt, ausalt öeldes meie tööd tähelepanuta. Me ei küsinud väga suurt tasu, kuid siiski püüdisime meid regulaarselt vähem maksta või üldse mitte maksta. Mõistsime, et nad ei tahtnud meiega arvestada, sest inimeste silmis oleme "vaid mõned tüdrukud." Selgus, et meie ühiskond on võrdsusest kaugel. Nii hakkasime feminismi uurima ja otsustasime, et me võitleme oma õiguste eest. Meie näites näitame, et tüdrukud suudavad enda eest seista ja midagi saavutada.

Olya: Lyolya ja mina olime üksteist kümne aasta jooksul tuntud, kui otsustasime kaubamärgi teha. Meid ei ühendanud mitte ainult sõprus ja sarnased huvid, vaid ka pikaajaline ühistöö, me läksime palju kogunemiste ja femmaršide juurde. Vaatamata sellele, mis toimub küljelt, mõistsime, et peame otsima viise, kuidas oma seisukohti populariseerida, mitte hautada oma mahlas.

Kaks aastat tagasi, 8. märtsil, oli meil hagi: sõitsime ühistranspordis veeruga, kust saime kuulda rekordi, mis sisaldas statistikat naistevastase vägivalla kohta Venemaal ja kuulsate feministide hinnapakkumisi. 8. mail korraldasime “silmade pisarate puhkuse” eelõhtul vertikaalses galeriis ühepäevase installatsiooni “Tunnete deklareerimine”. Ta oli pühendunud meeste tundete avaldumisele - eriti pisaratele: me tahtsime näidata, et patriarhaat surub kõigile. Siis arvasime, et me oleme juba ammu tahtnud riideid valmistada - ja ta võiks edendada meie ideid.

"Ja nii see langeb alla"

Olya: Kõik meie raskused, mis kaks aastat tagasi, mis nüüd on, on välise rahastamise puudumise vastu. Ühest küljest on väga lahe, et me ei ole kellelegi võlgu, teiselt poolt aeglustab seda protsessi. Me elame Peterburis, seal on madalad palgad ja hinnad on samad nagu Moskvas, mistõttu on säästmine ja edasilükkamine keeruline. Me hakkasime seitsme tuhande rubla ja tellisime oma esimese partii sokke. Neid oli väga vähe, kuid me eelistasime kvaliteeti üle koguse. Me järgime endiselt seda seisukohta, sest kõik asjad tehakse peamiselt enda jaoks.

Lola: Tegelikult ei olnud meil sel ajal piisavalt raha isegi minimaalse partii jaoks, kuid me veensime sokkitehase väiksemaks, lubades tellida tulevikus ainult nendelt. Mõne ime pärast leppisid nad kokku. Kui on võimalik edasi lükata, siis ei ole nii raske luua tootmist: peate lihtsalt otsima internetist ja visualiseerima ideid. Meil ei olnud rahalist võimalust kohe täisväärtuslikku kollektsiooni vabastada, nii et hakkasime mudeleid omakorda tootma ja see toimis.

Me oleme õnnelikud, et meil on disaini sõbrad, kes on meid alati nõu andnud. Oleme eriti tänulikud kaubamärgi Circle of Unity loojale, Misha Rykole, kes jagasid kontakte ja kogemusi, aitas vältida vigu ja rääkis tootmisest. Ka 8-poe ja Otdeli kaupluste poisid toetasid meid väga - nad uskusid meid kohe. Otdel andis arenguabi ja ostis meie asjad algusest peale, mis aitas meid palju rahaliselt.

Me tegime Thrasheri logo, joonistasime sama stiilis trükise, kuid sõna "Feminist" - sellist irooniat rulluisutamise ja ekstreemspordi ajal.

Olya: Teine raskus on inimeste vastutustundetus. Lisaks tehasele, mis teeb meile sokke, on kõik teised kontorid uskumatult hooletud. Me abiellume pidevalt, inimesed murdavad tähtaegu ja vastuseks meie kaebustele ei tunnista nad mitte ainult vigu, vaid püüavad ka neid veenda, et "kõik on korras." Pantone'i viga? "Vaid pool tonni." Viga taandes? "Ja nii see langeb." Kas prindisuurus on viga? "See pole nähtav." Loend võib olla lõpmatu.

LOLYA: Oleme veendunud, et meil on meie riigis kohutav tarbijakaitsesüsteem. Kui tellite väikeseid partiisid ja saate abielu, on odavam sülitada ja ümber korraldada asju mujal või tõsta selliseid asju nagu on, kui püüda kaitsta õigusi, tellida eksamit ja minna kohtusse, kus ei ole garanteerimist. Ebaõiglane tootmine kasutab seda. Seetõttu on alati oluline mängida enne mängu käivitamist proove ning hoida tehnilist kirjeldust ja kõiki muudatusi töörühmas.

Olya: Nii et me toome alati kvaliteeti meeles. Pükside ja sokkide puhul valige puuvill väikese sünteetilise lisandiga ja T-särkide jaoks - ainult sajaprotsendiline puuvill. Me kanname kõik need asjad ise ja oleme nendega väga rahul.

Ilmselge väli

LOLYA: Ideaalis tahaksime mitte ainult kaubelda, vaid ka keerulisemaid asju. Seni ei ole selle jaoks piisavalt raha: tootmine muutub kallimaks, kuid põhimõtteliselt ei taha me toote hindu tõsta. Meie jaoks on oluline teha kvaliteetseid asju, me ei kasuta kunagi lühiajalisi, halva kvaliteediga materjale, et muuta see odavamaks, teenida rohkem ja provotseerida ostjat osta uus asi, sest eelmine on kiiresti halvenenud.

Samavõrd oluline on meil luua mudeleid, milles on intellektuaalne sõnum, kultuurikood. Sõltumatu mood meie jaoks on ilmne väli. Oleme inspireeritud noorte subkultuuridest, kunstist ja filmidest. Perestroika kino pühendatud jalgpalli särkide kollektsioon sümboliseerib mitte ainult armastust kultusfilmide vastu, nagu kuller, assa või rock-stiilis tragöödia, vaid sümboliseerib ka meie seost 80ndate lõpu noorte põlvkonnaga, kes püüavad elada ja hingata vabalt ajastul stagnatsioon vaatamata riigi halvenemisele. Tänapäeva Venemaal tunneme samamoodi.

Me armastame ka murda äratuntavaid popkultuuri koode, et pöörata tähelepanu diskrimineerimisprobleemidele erinevates noorte valdkondades. Näiteks tegime Thrasheri logo, joonistasime sama stiili, kuid sõna „feminist“ - selline iroonia skateboarding-trikkide üle. Ekstreemspordi maailmas on tüdrukutel põhimõtteliselt raske austada ja tunnustada. Ma ei tähenda võitu võistlustel, vaid suhted kogukonnas: enamik naisi seisab silmitsi seksistlike naljade, objektiivsuse ja naeruvääristusega. See on raske psühholoogiline surve, mida igaüks ei suuda taluda - eriti neid, kes ise ei ole väga kindlad. Isegi sportlased, kes on juba saavutanud edu, puutuvad pidevalt kokku kiusamise vastu, ma ei unusta kunagi põrgutavaid kommentaare Youtube'i videodest Lacey Bakeriga, kes mingil hetkel hakkas aktiivselt Thrasherit toetama: enamik kommentaare arutasid rutiinselt tema ebatavalist välimust ja seksuaalset orientatsiooni ning tema spordi saavutustest, mida nad ei huvitanud.

Meil on ka “Menstruatsioonikõne Em All” T-särk, mis on pühendatud esimesele Metallica albumile, irooniline menstruatsiooni puudutavate eelarvamuste ja stereotüübi kohta, et raske muusika ei ole tüdrukutele mõeldud.

Sotsiaalsed võrgustikud ja kriisikeskuste toetamine

Olya: Mõnikord on sotsiaalsetes võrgustikes kummalisi inimesi, kes jätavad postituste alla ebaviisakad kommentaarid. Me püüame neile õigesti selgitada, et see ei ole väärt, ja kui inimene on endiselt ebaviisakas ja painutab oma rida, blokeerime selle.

Lola: Mõnikord on võimatu reguleerida närilistest pärinevat negatiivsuse voogu - näiteks oli see viimati tehtud pildi puhul, mille kohta Olya pildistas Bella Rapoport oma aluspesu meie #narvskayadostava_speakup rubriiki. Kui me täheldame, et hobune on väljaspool meie kontosid, püüame me alati inimese eest seista ja piirata vihitajaid argumentidega, kuivõrd energia ja tugevus on piisav. On selge, et neid on võimatu veenda, kuid meie jaoks on oluline, et teda solvatakse. Üldiselt olime instagrami publikuga õnnelikud, inimesed on sõbralikud ja informeeritud.

Olya: Meil on väga head ja fantastilised abonendid, tänu suures osas blogijale, kellega me oleme sõbrad - me tulistasime neist palju lookbooks. Olime juhtum, kui me tulistasime Milli Oli, Olya Kass ja Katya Valera. Me võtsime igaüks neist ühendust eraldi ja saidil selgus, et nad juba üksteist tundsid, nii et see oli väga kena ja lõbus! Viimane kord, kui lugu kirjutasime, oli see, et meil on vaja pildistamiseks mudeleid, nii et mitmed teised tüdrukud vastasid, kes osutusid tuttavaks.

Lola: Ameerika Vogue'i lugu on huvitav, sest nad ise on meid leidnud. Tähelepanuväärne on see, et sel ajal kirjutasime me mitmele suurele Vene meediale moe ja kultuuri kohta, kuid keegi ei vastanud meile. Kui Liana meiega ühendust võttis, ei uskunud me kohe. Pärast avaldamist ärkas koheselt kohaliku meedia huvi.

Me kanname raha kottide müügist "F on feminismile" naistele kriisikeskustele - see on näide sellest, kuidas osaleda suurte probleemide lahendamisel nii vähe kui võimalik

Olya: Meil on Etsy kauplus, kus müüme peamiselt välismaal. Pärast BBC Three filmi ja saksa programmi vene naiste kohta oli meil palju Inglismaalt ja Saksamaalt pärit ostjaid. Nad tellivad pidevalt USAst, Austraaliast ja Jaapanist, kuid meie jaoks on Venemaalt pärit mehed tähtsamad, sest me püüame siin midagi muuta inimeste peades. See juhtub, et saadate asju mõnele kaugele külale ja ei mõista, kuidas need inimesed meile teada said. Ja mõnikord valib mõni õrn teismeline oma armastatud sokid või aluspesu ja siis arvate, et see mäng on ikka veel küünla väärt!

LOLYA: Meie jaoks on oluline, et meie publikus on palju poliitiliselt aktiivseid ja loovaid inimesi. Pärast isiklikke kohtumisi tellijatega oleme alati hirmus, kui lahedad, andekad ja teadlikud nad on. Me tõesti soovisime neid inimesi maailmaga jagada, nii et me kutsume neid rõõmuga kokku ja anname neile võimaluse oma kogemustest rääkida. Meie jaoks on oluline rääkida teiste aktivistide projektidest, teavitada meie publikut olulistest sündmustest, loengutest, petitsioonidest.

Me jätkame rahaliste vahendite ülekandmist "F on feminismi" kottide müügist naiste kriisikeskustele - see on näide sellest, kuidas osaleda väikeste jõupingutustega suurte probleemide lahendamisel ja edendada publiku soovi teisi aidata. Nüüd on üha enam inimesi hakanud mitte ainult oma kaupu müüma, vaid ka raha kandma heategevuseks. Meie sõprade hulgas on näiteks Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. See on väga hea trend.

Nad tahavad meile helistada ainukeseks naeruks Venemaal, kuid see pole nii. Lisaks meile on veel mitmeid riietuse, aktivismi ja feminismiga seotud projekte: see on õmblusettevõte "Shvemy" ja TO "Nadya". Moskvas on veel Goldmani õed, me kohtusime neid näodel ja paeladel - me ei tea nende poliitilist positsiooni, kuid nad teevad vaimus sarnaseid asju. Kindlasti on keegi teine, kellest me ei tea - me tahaksime väga teada.

Naiste ühistu

Lola: Me nõustusime kohe horisontaalse suhtlemisega. Tegelikult oleme me naisühistud, meist on kaks ja kõik meie äri kuulub meile. Otsused tehakse koos: kui kompromiss on võimatu, siis idee ei lähe. Nüüd töötame kuue päeva jooksul vahetustega: me lahendame suured küsimused koos ja tegeleme müügi, kirjavahetuse, tellimuste ja muu rutiiniga. See osutus mugavamaks kui sünkroonne. Meil on sageli poliitilisi või feminismi puudutavaid vaidlusi, me ei ole alati valmis üksteise ideid vastu võtma, kuid see on normaalne: me oleme erinevad inimesed, oma eelistuste ja ambitsioonidega.

Olya: See juhtub väga raske. Ehkki me oleme olnud kaua aega sõpradeks ja koos töötanud, juhtub, et meie arvamused erinevad üksteisest. Lisaks, kui suhtlete inimesega peaaegu ööpäevaringselt, tuleb varem või hiljem väsimus, mis põhjustab konflikte. Kuid minu arvates on lahendatavad vaidlused loomingulise protsessi lahutamatu osa. Pärast uut aastat otsustasime töötada uue skeemi järgi, mida Lola mainis ja millel oli positiivne mõju tööle. Kuid hoolimata kõigist raskustest ei suuda ma ette kujutada, mida ma nüüd ilma kaubamärgita teeksin.

Lola:Samuti ärge unustage (kõigepealt iseendale), et oleme mõlemad kunstnikud ja lisaks narvskayadostavale on meil ka teisi, sama olulisi projekte. Mina isiklikult tahaksin tõsiselt tegeleda muusika, kunsti ja fotograafiaga. Sel aastal astusin ma kunstikooli "Mida teha" - ma loodan, et see aitab mul kunsti kombineerida femiga ja ökoaktivismiga.

Olya: Bränd võtab füüsilist ja moraalset jõudu, kuid see ei tooda palju raha - ainult sel aastal suutsime kasumit teenida, mida sa ei saa tootmisse investeerida. Samal ajal oleme kahe aasta jooksul loonud hea hüppelaua ideede rakendamiseks. Ikka on narvskayadostava eelkõige meediakunstiprojekt, mis hõlmab meid, kunstnikke ja meie ettevõtteid, ja alles siis kaubanduslik lugu. Nüüd töötan projektiga, mis sündis meie #narskayadostava_speakup veerust. Seal on palju huvitavaid naisi, kes räägivad oma teekonnast feminismi. Palju plaane oleks piisavalt jõudu!

Fotod: narvskayadostava / Vkontakte